Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

#WorkshopWoensdag | Je website goed vindbaar in Google (SEO voor gevorderden)

553 views

Published on

Jeroen is SEO consultant bij OrangeValley. Eind 2010 startte hij in een bredere online marketingfunctie. Al snel en vol overgave dook hij op het specialisme van zoekmachine optimalisatie. In de jaren daarna hielp hij vooral partijen in de fashion retail en (internationale) travel beter te presteren in Google.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

#WorkshopWoensdag | Je website goed vindbaar in Google (SEO voor gevorderden)

  1. 1. GRENSVERLEGGEND IN ONLINE MARKETING SEO Workshop Hostnet.cafe Jeroen Luijten @jmrluijten jeroen@orangevalley.nl 9-3-2016
  2. 2. SEO WORKSHOP HOSTNET.CAFE Introductie SEO - wat en waarom? SEO trends Mobile Marketing Techniek Google En nu? Vragen & discussie Agenda 2
  3. 3. INTRODUCTIE Wie ben ik? 3 SEO consultant bij OrangeValley email: jeroen@orangevalley.nl twitter: @jmrluijten
  4. 4. INTRODUCTIE jeroenluijten.nl 4
  5. 5. INTRODUCTIE jeroenluijten.nl 5
  6. 6. INTRODUCTIE Bloggen 6 bit.ly/ctrcurves
  7. 7. INTRODUCTIE OrangeValley 7
  8. 8. INTRODUCTIE OrangeValley 8
  9. 9. 9 OrangeValley INTRODUCTIE
  10. 10. Diensten 10 INTRODUCTIE Online Strategie Zoekmachine Optimalisatie Zoekmachine Adverteren Display Advertising Web Analytics Conversie Optimalisatie Website Performance Optimalisatie
  11. 11. Zoekmachine Optimalisatie Diensten 11 INTRODUCTIE Online Strategie Zoekmachine Adverteren Display Advertising Web Analytics Conversie Optimalisatie Website Performance Optimalisatie ✗ ✗ ✗ ✗ ✗ ✗
  12. 12. Visie 12 “OrangeValley voorziet dat, in een wereld met een steeds grotere hoeveelheid informatie, ieder individu snel en eenvoudig een relevant aanbod verwacht, onafhankelijk van tijd, locatie en medium.” INTRODUCTIE
  13. 13. 13 Mobile connected 24/7
  14. 14. Connected - Internet of Things 14 Internet of Things
  15. 15. Connected - Internet of Things 15 VISIE Internet of Things
  16. 16. Automatisering - Henn-na hotel, Japan 16 VISIE Henn-na hotel, Japan
  17. 17. Automatisering - Marketing 17 VISIE Google AdWords Enhanced campaigns Google AdWords Dynamic Search Ads Programmatic buying Real time bidding Dynamic retargeting Etc.
  18. 18. 18 Technologie cruciaal, Mensen centraal VISIE 1. Strategie Doelstellingen, KPI’s 2. Analyse Customer Journey, Doelgroep, Klant 3. Realisatie Technologie, Data, Marketing instrumenten 4. Resultaat Verbeterd rendement (online) marketing 1 2 3 4
  19. 19. SEO WORKSHOP Visie 19 Steeds meer touchpoints
  20. 20. Zoekmachine Optimalisatie Visie 20 INTRODUCTIE ✓
  21. 21. INTRODUCTIE SEA en SEO versterken elkaar meer dan ooit, zoekwoorddata, structured data, mobiele sites. Display marketing als ondersteuning van content marketing. Conversie optimalisatie, insights uit surveys om contentbehoeftes te achterhalen. Website performance optimization voor betere rankings customer experience. Web analyse om de echte waarde van iets door te meten. Visie 21 Zoekmachine Optimalisatie✓
  22. 22. MOBILE
  23. 23. 23 Customer Journey centraal VISIE Prospects Beslissing TV spot Vrienden Mobiel zoeken Radio spot Social network Social network Tablet zoeken PC zoeken Winkel Familie Touch Tell Sell © OrangeValley
  24. 24. 24 Customer Journey centraal VISIE Prospects Beslissing TV spot Vrienden Mobiel zoeken Radio spot Social network Social network Tablet zoeken PC zoeken Winkel Familie Oriënteren Informeren Beslissen Aankopen © OrangeValley
  25. 25. 25 VISIE Last click vs. Attributie Prospects Beslissing TV spot Vrienden Mobiel zoeken Radio spot Social network Social network Tablet zoeken PC zoeken Winkel Familie Touch Tell Sell © OrangeValley
  26. 26. Belangrijker dan ooit: Uw klant centraal 26 VISIE © OrangeValley
  27. 27. 27 Mobile connected 24/7
  28. 28. Zoekmachine Optimalisatie SEO, wat en waarom? 28 SEO WORKSHOP
  29. 29. 29
  30. 30. 30
  31. 31. 31
  32. 32. 32
  33. 33. SEO, wat en waarom? 33 SEO WORKSHOP
  34. 34. 34 Trends
  35. 35. SEO WORKSHOP bit.ly/seotrends2016 (Feb 2016) Friends of Search 35 “SEO is about being the best answer”
  36. 36. SEO WORKSHOP Mobile - De wereld is veranderd naar “mobile first”. Marketing - SEO is breder dan ooit, denk aan content marketing. Techniek - Technische know-how is belangrijker geworden. Google - Google is je concurrentie, een presentatielaag voor je content. SEO trends 36
  37. 37. 37
  38. 38. 38
  39. 39. 39
  40. 40. 40
  41. 41. MOBILE Tijd besteed aan mobile (apps!) 41
  42. 42. MOBILE
  43. 43. MOBILE App indexing 43
  44. 44. MOBILE App indexing 44 “… when an app utilizes this new API, Google is able to gather additional engagement data from that app to help determine how useful the app is to users.”
  45. 45. MOBILE App indexing 45 “App indexing is een ver-van-mijn-bed-show.”
  46. 46. MOBILE App indexing 46 “Onzichtbare” en “oneerlijke” concurrentie.
  47. 47. MOBILE Mobile-friendly sites krijgen voorrang 47
  48. 48. 48
  49. 49. MOBILE Mobile-friendly sites krijgen voorrang 49
  50. 50. 50
  51. 51. MOBILE Mobile-friendly 51
  52. 52. MOBILE Mobile-friendly 52
  53. 53. MOBILE Mobile-friendly 53
  54. 54. 54 Mobile verleden MOBILE
  55. 55. 55 Mobile nu MOBILE
  56. 56. 56 Mobile geïntegreerd Mobile toekomst MOBILE
  57. 57. 57 SEO in Customer journey MOBILE Prospects Beslissing SEO non-branded generiek SEO non-branded SEO branded SEO branded + long tail SEO long tail Touch Tell Sell © OrangeValley
  58. 58. 58 Marketing
  59. 59. 59 SEO
 Traditioneel Gedreven door zoekwoorden & links Afgerekend op last click Focus op conversie Marketing SEO TRENDS SEO
 Geïntegreerd Gedreven door doelgroepen, vragen & (content)marketing Afgerekend op attributie in customer journey Focus op life time value
  60. 60. 60
  61. 61. 61
  62. 62. MOBILE
  63. 63. MARKETING Google richtlijnen (links) 63
  64. 64. MARKETING Algoritmes 64
  65. 65. MARKETING Hummingbird 65
  66. 66. MARKETING Voor Google Hummingbird 66
  67. 67. MARKETING Na Google Hummingbird 67
  68. 68. 68
  69. 69. MARKETING Verdwijnen links als ranking factor? 69
  70. 70. 70 Techniek
  71. 71. TECHNIEK Web technologieen 71
  72. 72. TECHNIEK Pagespeed 72
  73. 73. TECHNIEK Pagespeed 73
  74. 74. TECHNIEK Perceived performance 74
  75. 75. TECHNIEK AMP 75
  76. 76. TECHNIEK Structured Data 76
  77. 77. TECHNIEK Hypertext Transfer Protocol 77
  78. 78. 78 Google
  79. 79. 79
  80. 80. GOOGLE Antwoordmachine 80
  81. 81. GOOGLE Antwoordmachine: Knowledge Graph 81
  82. 82. GOOGLE Proactief: Google Now 82
  83. 83. GOOGLE Rich Answers 83
  84. 84. GOOGLE Steeds minder SEO data 84
  85. 85. GOOGLE Steeds minder SEO data 85
  86. 86. GOOGLE bit.ly/seotrends2016 (Feb 2016) “SEO is about being the best answer” 86 Friends of Search 2016
  87. 87. SEO WORKSHOP Help, waar moet ik beginnen? 87
  88. 88. 88
  89. 89. 89
  90. 90. 90 “OrangeValley voorziet dat, in een wereld met een steeds grotere hoeveelheid informatie, ieder individu snel en eenvoudig een relevant aanbod verwacht, onafhankelijk van tijd, locatie en medium.” Gevonden worden op relevante zoektermen voor de doelgroep Content Content voor mensen, niet voor zoekmachines Techniek Van technische trucs naar gestructureerde data Autoriteit (Content) marketing in hele Customer Journey On page Off page SEO Aanpak SEO WORKSHOP
  91. 91. 91 Waar te beginnen? - Maturity model SEO WORKSHOP
  92. 92. 92 Effort / Gain matrix 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 16 17 Gain Effort100 100 50 0 50 SEO WORKSHOP
  93. 93. 93 Effort / Gain matrix High potentials Direct inplannen, oppakken binnen 1 week Valuables Direct inplannen, oppakken binnen 4 weken Quick wins Direct inplannen, oppakken binnen 2 weken On hold Archiveren, maandelijks doornemen en opnieuw prioriteren Gain Effort100 100 50 0 50 SEO WORKSHOP
  94. 94. 94 Effort / Gain planning ID HIGH POTENTIALS SEP OKT NOV DEC JAN … E### Placeholder toevoegen E### Automatisch NAW invullen E### Inline validatie wanneer gebruiker veld juist heeft ingevuld E### Breadcrumbs op elke pagina terug laten komen ID VALUABLES SEP OKT NOV DEC JAN … E### Menu vastzetten E### Betere indeling navigatie E### Duidelijke stappen in bestelproces ID QUICK WINS SEP OKT NOV DEC JAN … E### Contactmogelijkheden direct zichtbaar E### Telefoonnummer ook goedkeuren met eerste 0 E### Relevante afbeeldingen voor pagina, bijv. Producten EVALUATIE SEP OKT NOV DEC JAN … Evalueren PLANNING
  95. 95. 95 bit.ly/hostnetcase
  96. 96. 96 bit.ly/hostnetcase
  97. 97. 97 bit.ly/hostnetcase
  98. 98. SEO WORKSHOP Analyses: Analyseer de doelgroep, wie probeer je te bereiken, waar zijn ze naar op zoek? SEO scan (techniek, content, autoriteit) Voldoet de baseline? Wordpress, Magento… Acties: Lokale SEO, google business, lokale media & PR Uitbreiden van bestaande content Nieuwe contentpagina’ss toevoegen Morgen mee aan de slag 98
  99. 99. SEO WORKSHOP Keyword data: Google Keyword Planner, SERPTrends SEO & Highlight Keywords browserextensies, Crawlers: Screamingfrog / Deep crawl Ranktracking: Rankranger / RankTank (gratis) Onpage SEO elementen: SEO Peek browserextensie Redirects & status codes: HTTPstatus.io / Redirect Path browserextensie Linkdata: Open Site Explorer / Majestic SEO Pagespeed: Google Pagespeed Insights Overall: Google Search Console (gratis) / Search Metrics Tooltjes 99
  100. 100. SEO WORKSHOP Vragen & Discussie 100 email: jeroen@orangevalley.nl twitter: @jmrluijten

×