Search Engine Optimization<br />© 2010 Pieter-Jan Vanneste<br />
Search Engine Optimization<br />
INHOUDSTAFEL<br />Korte introductie<br />SEO: begrippenkader<br />Wat is SEO<br />Positionering SEO<br />Economische relev...
1. Korte Introductie<br /><ul><li>Werking zoekmachine
Zoekmachine = index
Spiders doorzoeken het web
Zoekmachineproviders
Google
Yahoo
Bing (MSN Search)
Altavista
…
2 vragen</li></li></ul><li>1. Korte Introductie<br />Vraag 1: bij wie is Google de favoriete zoekmachine?<br />
1. Korte Introductie<br />Vraag 2: wie heeft Google ingesteld als startpagina van zijn webbrowser?<br />
1. Korte Introductie<br /><ul><li>Werking zoekmachine
Zoekmachine = index
Spiders doorzoeken het web
Zoekmachineproviders
Google
Yahoo
Bing (MSN Search)
Altavista
…
2 vragen
Focus: Google
Grootste zoekmachine wereldwijd (Netmarketshare)
Grootste zoekmachine België (Comscore)
Meest geavanceerd</li></li></ul><li>2. SEO: begrippenkader<br />Wat is SEO<br /><ul><li>Search Engine Optimization
SEO
Zoekmachineoptimalisatie
Technieken toepassen --> beter scoren binnen natuurlijke zoekresultaten
Doel: hogere ranking --> meer bezoekers, meer conversies, naambekendheid</li></li></ul><li>2. SEO: begrippenkader<br />ii....
2. SEO: begrippenkader<br />iii.     Economische relevantie SEO<br />Bron: Google Eye-Tracking studie - 2009<br />Bron: iP...
3. SEO vereisten<br /><ul><li>Te optimaliseren website/blog
PC met internetverbinding en webbrowser
Vaardigheden:
basiskennis HTML
tijd
wilskracht
geduld
…
Werking zoekalgoritmes = geheim (cfr. recept Coca-Cola)
Trial and error
Basisbeginsel SEO: 1 zoekwoord/pagina</li></li></ul><li>3. SEO vereisten<br /><ul><li>Opgepast voor gepersonaliseerde zoek...
     4. SEO technieken<br />Zoekwoordenonderzoek<br /><ul><li>Brainstormen
Uw zoekwoorden komen niet steeds overeen met die in hoofde van uw klanten!
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

SEO

885 views

Published on

Presentatie rond Search Engine Optimization voor het vak Business Cases aan de Hogeschool Gent - Departement Handelswetenschappen.

Published in: Education
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
885
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

SEO

  1. 1. Search Engine Optimization<br />© 2010 Pieter-Jan Vanneste<br />
  2. 2.
  3. 3.
  4. 4.
  5. 5.
  6. 6. Search Engine Optimization<br />
  7. 7. INHOUDSTAFEL<br />Korte introductie<br />SEO: begrippenkader<br />Wat is SEO<br />Positionering SEO<br />Economische relevantie SEO<br />SEO vereisten<br />SEO technieken<br />Zoekwoordenonderzoek<br />On Page Optimization<br />Off Page Optimization<br />Opvolging<br />White Hat vs Black Hat<br />SEO tools<br />SEO: zelf doen of uitbesteden?<br />Toekomst SEO<br />
  8. 8. 1. Korte Introductie<br /><ul><li>Werking zoekmachine
  9. 9. Zoekmachine = index
  10. 10. Spiders doorzoeken het web
  11. 11. Zoekmachineproviders
  12. 12. Google
  13. 13. Yahoo
  14. 14. Bing (MSN Search)
  15. 15. Altavista
  16. 16.
  17. 17. 2 vragen</li></li></ul><li>1. Korte Introductie<br />Vraag 1: bij wie is Google de favoriete zoekmachine?<br />
  18. 18. 1. Korte Introductie<br />Vraag 2: wie heeft Google ingesteld als startpagina van zijn webbrowser?<br />
  19. 19. 1. Korte Introductie<br /><ul><li>Werking zoekmachine
  20. 20. Zoekmachine = index
  21. 21. Spiders doorzoeken het web
  22. 22. Zoekmachineproviders
  23. 23. Google
  24. 24. Yahoo
  25. 25. Bing (MSN Search)
  26. 26. Altavista
  27. 27.
  28. 28. 2 vragen
  29. 29. Focus: Google
  30. 30. Grootste zoekmachine wereldwijd (Netmarketshare)
  31. 31. Grootste zoekmachine België (Comscore)
  32. 32. Meest geavanceerd</li></li></ul><li>2. SEO: begrippenkader<br />Wat is SEO<br /><ul><li>Search Engine Optimization
  33. 33. SEO
  34. 34. Zoekmachineoptimalisatie
  35. 35. Technieken toepassen --> beter scoren binnen natuurlijke zoekresultaten
  36. 36. Doel: hogere ranking --> meer bezoekers, meer conversies, naambekendheid</li></li></ul><li>2. SEO: begrippenkader<br />ii. Positionering SEO<br />INTERNET<br />OFFLINE<br />Website Usability<br />SEA<br />Televisie<br />Online Video<br />Radio<br />SEO<br />Virale Marketing<br />SEM<br />Magazine<br />SEO<br />SEA<br />MARKETING<br />MARKETING<br />Social Media<br />Billboards<br />Sponsoring<br />E-mail<br />marketing<br />…<br />Web Design<br />Online Gaming<br />
  37. 37. 2. SEO: begrippenkader<br />iii. Economische relevantie SEO<br />Bron: Google Eye-Tracking studie - 2009<br />Bron: iProspect, 2008<br />
  38. 38. 3. SEO vereisten<br /><ul><li>Te optimaliseren website/blog
  39. 39. PC met internetverbinding en webbrowser
  40. 40. Vaardigheden:
  41. 41. basiskennis HTML
  42. 42. tijd
  43. 43. wilskracht
  44. 44. geduld
  45. 45.
  46. 46. Werking zoekalgoritmes = geheim (cfr. recept Coca-Cola)
  47. 47. Trial and error
  48. 48. Basisbeginsel SEO: 1 zoekwoord/pagina</li></li></ul><li>3. SEO vereisten<br /><ul><li>Opgepast voor gepersonaliseerde zoekresultaten!</li></li></ul><li> 4. SEO technieken<br />
  49. 49. 4. SEO technieken<br />Zoekwoordenonderzoek<br /><ul><li>Brainstormen
  50. 50. Uw zoekwoorden komen niet steeds overeen met die in hoofde van uw klanten!
  51. 51. Vb: zitbank (1.300) vs zitmeubel (390)
  52. 52. Inspiratie? </li></ul>Google Keyword Tool<br />Google Suggest<br />
  53. 53. 4. SEO technieken<br />Zoekwoordenonderzoek<br />Google Keyword Tool<br />https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal<br />
  54. 54. 4. SEO technieken<br />Zoekwoordenonderzoek<br />B. Google Suggest<br />http://www.google.be<br />
  55. 55. 4. SEO technieken<br />Zoekwoordenonderzoek<br /><ul><li>De ideale zoekwoorden voldoen aan 3 eigenschappen
  56. 56. 1 zoekwoord per pagina!</li></ul>Frequent<br />Rendabel<br />Haalbaar<br />
  57. 57. 4. SEO technieken<br />ii. OnpageOptimization<br />
  58. 58. 4. SEO technieken<br />ii. On-Page Optimization<br /><ul><li>Technische ingrepen
  59. 59. Kennis webdesign is pluspunt
  60. 60. Onderverdeling On-Page Optimization</li></ul>Structurele vormgeving<br />Inhoudelijke vormgeving<br />Sitemap<br />
  61. 61. 4. SEO technieken<br />ii. On-Page Optimization<br />Structurele vormgeving<br />Titel<br /><head><title>Zitbank kopen | Zetelfabriek.be</title><br /></head><br />
  62. 62. 4. SEO technieken<br />ii. On-Page Optimization<br />Structurele vormgeving<br />URL<br />FOUT<br />GOED<br />
  63. 63. 4. SEO technieken<br />ii. On-Page Optimization<br />Structurele vormgeving<br />Geoptimaliseerde en correcte broncode<br /><ul><li>Snelheid speelt rol bij bepalen ranking (april 2010)
  64. 64. Broncode “opkuisen”
  65. 65. Tools: Page Speed Plugin en W3C Validator</li></li></ul><li> 4. SEO technieken<br />ii. On-Page Optimization<br />Structurele vormgeving<br />Metatags<br /><ul><li>Stukjes tekst binnen head gedeelte van broncode
  66. 66. Niet zichtbaar op website zelf
  67. 67. Enkel descriptionmetatag belangrijk voor SEO
  68. 68. Geef iedere pagina een unieke descriptionmetatag</li></ul><head>,<meta name="description" content="Bij Zetelfabriek vind je een ruim aanbod aan zitbanken, aangepast aan uw persoonlijke smaak. Alle meubelen van woon- tot slaapkamer voor elk budget."/><br />.</head><br />
  69. 69. 4. SEO technieken<br />ii. On-Page Optimization<br />Structurele vormgeving<br />Geoptimaliseerde afbeeldingen<br /><ul><li>Relevante bestandsnaam (zoekwoord!)
  70. 70. Alt-attribuut = zoekwoord vermelden</li></ul><imgsrc=“zitbank-kopen.jpg" alt=“Een zitbank kopen doe je bij Zetelfabriek!" width="86" height="73" /><br /><imgsrc=“zitbank-kopen.jpg" alt=“Een zitbank kopen doe je bij Zetelfabriek!" width="86" height="73" /><br /><imgsrc=“zitbank-kopen.jpg" alt=“Een zitbank kopen doe je bij Zetelfabriek!"width="86" height="73" /><br />
  71. 71. 4. SEO technieken<br />ii. On-Page Optimization<br />Inhoudelijke vormgeving<br />SEO Copywriting<br /><ul><li>“Content is King”
  72. 72. Schrijf unieke teksten
  73. 73. Ideale tekst: 250 à 1500 woorden
  74. 74. Zoekwoord vermelden (vet, cursief, onderstrepen)
  75. 75. Schrijf in taal van uw doelgroep!</li></li></ul><li> 4. SEO technieken<br />ii. On-Page Optimization<br />Inhoudelijke vormgeving<br />Interne linkstructuur<br />Zetels en meubels<br />Zitbank kopen<br />Welkom bij zetefabriek!<br />Loremipsumdolorsitamet, consecteturadipiscingelit. Suspendissesednequevolutpat mi iaculistempor ut commodo zitbank kopen odio. Maecenasullamcorper ante consecteturipsumdapibus ut dapibusrisus auctor. Nuncfacilisisblanditarcu. Nam suscipitsagittis magna, necbibendumeratdignissim et. Pellentesquejustolacus, tinciduntzitbank kopen vitae fermentumnec, sagittis in nulla..<br />Loremipsumdolorsitamet, consecteturadipiscingelit. Suspendissesednequevolutpat mi iaculiszitbank kopen.<br />info<br />Welkom op de website van de Zetelfabriek! <br />Bij ons kunt u:<br /><ul><li>Een zitbank kopen.
  76. 76. Brochure aanvragen
  77. 77. Virtuele toonzaal bezoeken
  78. 78. En nog veel meer!</li></ul>mail<br />http://www.zetelfabriek.be/<br />http://www.zetelfabriek.be/zitbank-kopen<br />http://www.zetelfabriek.be/zetels-en-meubels<br />
  79. 79. 4. SEO technieken<br />ii. On-Page Optimization<br />Sitemap<br /><ul><li>Lijst van alle webpagina’s op uw website
  80. 80. Kan je verzenden naar de zoekmachines
  81. 81. Slechts een laatste redmiddel!
  82. 82. http://code.google.com/p/sitemap-generators/wiki/SitemapGenerators</li></li></ul><li> 4. SEO technieken<br />iii. Off-Page Optimization<br />
  83. 83. 4. SEO technieken<br />iii. Off-Page Optimization<br /><ul><li>Linkbuilding
  84. 84. Moeilijk, langzaam proces!
  85. 85. Onderverdeling Off-Page Optimization</li></ul>Wat zijn kwalitatieve links<br />Linkbuildingtechnieken<br />
  86. 86. 4. SEO technieken<br />iii. Off-Page Optimization<br />Wat zijn kwalitatieve links<br />Relevant<br /><ul><li>Relevante linktekst
  87. 87. Relevante inhoud en taal</li></ul>Linktekst = zitbank kopen  Relevant!<br />Linktekst = Klik hier  Niet relevant!<br />
  88. 88. 4. SEO technieken<br />iii. Off-Page Optimization<br />Wat zijn kwalitatieve links<br />Krachtig<br /><ul><li>Website met hoge PageRank
  89. 89. Leeftijd website
  90. 90. Aantal uitgaande links website
  91. 91. Verschillende IP-adressen
  92. 92. http://www.ip-report.com
  93. 93. Omgeven door tekst
  94. 94. Niet-wederkerig</li></li></ul><li> 4. SEO technieken<br />iii. Off-Page Optimization<br />Wat zijn kwalitatieve links<br />Natuurlijk patroon<br />
  95. 95. 4. SEO technieken<br />iii. Off-Page Optimization<br />Wat zijn kwalitatieve links<br />Do-follow<br /><a href="http://www.zetelfabriek.be/zitbank-kopen">zitbank kopen</a><br /><a href="http://www.zetelfabriek.be/zitbank-kopen" rel="nofollow“>zitbankkopen</a><br /><a href="http://www.zetelfabriek.be/zitbank-kopen" rel="nofollow">zitbankkopen</a><br />
  96. 96. 4. SEO technieken<br />iii. Off-Page Optimization<br />Linkbuildingtechnieken<br />Linkpartners zoeken<br /><ul><li>Relevante sites zoeken en webmasters contacteren
  97. 97. Via forums oproepen lanceren
  98. 98. Sitedeals: http://www.sitedeals.nl/linkpartners/</li></li></ul><li> 4. SEO technieken<br />iii. Off-Page Optimization<br />Linkbuildingtechnieken<br />SocialBookmarking<br /><ul><li>Cfr. favorieten/bladwijzers webbrowser
  99. 99. Delicious, Digg, StumbleUpon, …</li></li></ul><li> 4. SEO technieken<br />iii. Off-Page Optimization<br />Linkbuildingtechnieken<br />Blogs<br /><ul><li>Blogberichten worden snel geïndexeerd
  100. 100. Kwalitatieve backlinks
  101. 101. Contact opnemen met bloggers
  102. 102. Eigen blognetwerk</li></li></ul><li> 4. SEO technieken<br />iii. Off-Page Optimization<br />Linkbuildingtechnieken<br />Backlinks kopiëren van concurrenten<br /><ul><li>http://www.backlinkwatch.com/</li></li></ul><li> 4. SEO technieken<br />iv. Opvolging<br /><ul><li>Google Analyticshttp://www.google.com/intl/nl/analytics/
  103. 103. Google Hulpprogramma voor Webmastershttp://www.google.com/webmasters/tools/?hl=nl
  104. 104. Sitediagnose (crawlfouten, malware)
  105. 105. Snelheid website testen
  106. 106. Backlinks bekijken
  107. 107. Posititie binnen zoekresultaten controleren
  108. 108. Sitemap toevoegen
  109. 109. Gratis! </li></li></ul><li> 4. SEO technieken<br />v. White Hat vs Black Hat<br /><ul><li>White Hat SEO versus Black Hat SEO
  110. 110. Cloaking
  111. 111. Uitwisselingsprogramma’s voor links
  112. 112. Illegale programma’s die websites automatisch aanmelden en hun positie binnen de zoekresultaten controleren
  113. 113. Links kopen
  114. 114. Verborgen links en tekst plaatsen
  115. 115. Keywordstuffing
  116. 116. Inhoud kopiëren van andere sites
  117. 117. Doorway pagina’s
  118. 118. Sanctie: penalty/ban</li></li></ul><li>5. SEO tools<br /><ul><li>Google Keyword Tool (gratis)
  119. 119. Google Analytics (gratis)
  120. 120. Google Hulpprogramma voor webmasters (gratis)
  121. 121. Roboform (€ 24,95)
  122. 122. Wachtwoorden en logins opslaan in vorm van passcards
  123. 123. Registratieformulieren invullen in een klik</li></li></ul><li>5. SEO tools<br /><ul><li>Google Keyword Tool (gratis)
  124. 124. Google Analytics (gratis)
  125. 125. Google Hulpprogramma voor webmasters (gratis)
  126. 126. Roboform (€ 24,95)
  127. 127. Wachtwoorden en logins opslaan in vorm van passcards
  128. 128. Registratieformulieren invullen in een klik
  129. 129. SEO BookToolbar (gratis)</li></li></ul><li>6. SEO: uitbesteden?<br /><ul><li>Geen druk op de knop!
  130. 130. SEO = iteratief proces – vraagt veel tijd en inspanningen
  131. 131. SEO specialist: verschillende competenties
  132. 132. Web copywriter
  133. 133. Webdesigner (snelheid, broncode, titels en URL structuur)
  134. 134. Linkbuilder</li></li></ul><li>7. Toekomst SEO<br /><ul><li>Social
  135. 135. Gebruikers zelf zorgen voor input (SearchWiki)
  136. 136. Bing en Facebook
  137. 137. Social Media Optimization?</li></li></ul><li>7. Toekomst SEO<br /><ul><li>Social
  138. 138. Gebruikers zelf zorgen voor input (SearchWiki)
  139. 139. Bing en Facebook
  140. 140. Social Media Optimization?
  141. 141. Mobile, Local & Realtime?
  142. 142. Binnen x aantal jaar meer mensen via smartphone op internet dan via PC
  143. 143. Websites optimaliseren voor mobiel zoeken
  144. 144. Lokale zoekresultaten
  145. 145. AugmentedReality</li></li></ul><li>Vragen?<br />
  146. 146. Bronvermelding<br />Official Google Blog, (2009), Eye-tracking studies: more than meets the eye, http://googleblog. blogspot.com/2009/02/eye-tracking-studies-more-than-meets.html , (16 april 2010).<br />Iprospect, (2008), iProspect Blended Search Results Study<br />http://www.iprospect.com/premiumPDFs/researchstudy_apr2008_blendedsearchresults.pdf , (16 april 2010).<br />Forrester Research, (2009), Interactive Marketing Nears $55 Billion; Advertising Overall Declines, http://blogs.forrester.com/interactive_marketing/2009/07/interactive-marketing-nears-55-billion-advertising-overall-declines.html, (16 april 2010).<br />Pieter-Jan Vanneste, (2010), Ontwikkeling van eenraamwerkvoorresultaatgerichteSearch Engine Optimization (17 oktober2010).<br />

×