Bezoekers van zoekmachines richten zich over het algemeen slechts op de eerste resultaatpagina. Het is dus belangrijk dat jouw webwinkel zo zichtbaar mogelijk is binnen die resultaatpagina. Maar hoe realiseer je dit nu en welke tools kan je hiervoor inzetten? Na deze sessie beschik je over een groot aantal tips & tricks op het gebied van zoekmachineoptimalisatie, die je direct op je eigen webwinkel kunt toepassen.

1. SEO voor webwinkels
Verhoog de omzet van uw webwinkel met
zoekmachine optimalisatie
Sander Lems
Online Marketing Consultant
Van Nelle Ontwerpfabriek, Rotterdam
18 oktober 2012

2. Sander Lems
@sanderlems
sanderlems

3. Agenda
› Wat is zoekmachine optimalisatie (SEO)?
› Waarom SEO in 2012 nog steeds belangrijk is voor
webwinkels
› Hoe realiseer ik met mijn webwinkel omzet door
middel van SEO?
› Aanvullende tips om de zichtbaarheid van uw
webwinkel in Google te vergroten

4. Wat is zoekmachine optimalisatie?

5. Zoekmachine marketing (SEM)
betaalde zoekresultaten (SEA)
)
natuurlijke zoekresultaten (SEO)

6. Zoekmachine optimalisatie (SEO)
natuurlijke zoekresultaten (SEO)

7. Waarom is SEO in 2012 nog steeds
belangrijk voor webwinkels?

8. van alle online & offline aankopen begint online
bron: blauw research

9. gebruikt zoekmachines voorafgaand aan koop
bron: blauw research

10. ondekt hierbij nieuwe aanbieders
bron: blauw research

11. Tevredenheid ROI bij SEO
› SEO best renderende marketingkanaal voor
webwinkels
› Tevredenheid naar ROI bij SEO is ruim 67%
bron: webwinkel vakdagen

12. Zoekmachinegebruik
› 92% van de Nederlanders gebruikte in 2011 Google
als primaire online zoekmachine
bron: checkit / rmi

13. Hoe realiseer ik met mijn webwinkel omzet
door middel van SEO?

14. 5 basisingrediënten SEO
1) Zoekwoordenonderzoek
2) Technische optimalisatie
3) Structuur & hiërarchie
4) Kwalitatieve content
5) Linkbuilding

15. SEO › copywriting

16. SEO › copywriting

18. Fases koopproces
› Hoe sluit het koopproces aan op vindbaarheid &
zoekgedrag?
Oriënteren “dames jeans”
Vergelijken
Kiezen
Kopen

20. Fases koopproces
› Hoe sluit het koopproces aan op vindbaarheid &
zoekgedrag?
Oriënteren “dames jeans”
Vergelijken “dames jeans sale”
Kiezen
Kopen

22. Fases koopproces
› Hoe sluit het koopproces aan op vindbaarheid &
zoekgedrag?
Oriënteren “dames jeans”
Vergelijken “dames jeans sale”
Kiezen “g-star dames jeans”
Kopen

24. Fases koopproces
› Hoe sluit het koopproces aan op vindbaarheid &
zoekgedrag?
Oriënteren “dames jeans”
Vergelijken “dames jeans sale”
Kiezen “g-star dames jeans”
Kopen
“midge straight g-star”

26. Zoekwoordenonderzoek tools 1/2
› AdWords Keyword Tool

27. Zoekwoordenonderzoek tools 2/2
› Trends
› Google Insights for Search
› Ideëen
› Google.nl
› Google Suggesties
› Concurrenten
› Übersuggest
› Personeel
› Synoniemen
› Synoniemen.net

28. 5 basisingrediënten SEO
1) Zoekwoordenonderzoek
2) Technische optimalisatie
3) Structuur & hiërarchie
4) Goede, kwalitatieve content
5) Linkbuilding

29. Technische optimalisatie
Veel voorkomende technische SEO fouten bij webwinkels

30. Top 3 technische aandachtspunten
webwinkels
1) Filter opties niet correct
2) Dubbele content
3) Geen of te weinig ruimte voor tekst

31. Dahon vouwfiets online shop » Fietsenwinkel.nl
www.fietsenwinkel.nl/fietsen/vouwfietsen/dahon/
Dahon vouwfietsen
Dahon vouwfiets Curve D3 2012

32. Content gaat niet specifiek over Dahon vouwfietsen

33. Top 3 technische aandachtspunten
webwinkels
1) Filter opties niet correct
2) Dubbele content
3) Geen of te weinig ruimte voor tekst

34. Tekst onderaan is op iedere pagina binnen fietsen hetzelfde

35. Top 3 technische aandachtspunten
webwinkels
1) Filter opties niet correct
2) Dubbele content
3) Geen of te weinig ruimte voor tekst

37. 5 basisingrediënten SEO
1) Zoekwoordenonderzoek
2) Technische optimalisatie
3) Structuur & hiërarchie
4) Kwalitatieve content
5) Linkbuilding

38. Structuur en hiërarchie
Structuur & hiërarchie helpen de zoekmachine te begrijpen
waar een pagina over gaat. Gebruik de standaarden.

46. 5 basisingrediënten SEO
1) Zoekwoordenonderzoek
2) Technische optimalisatie
3) Structuur & hiërarchie
4) Kwalitatieve content
5) Linkbuilding

47. Kwalitatieve content
Kwalitatieve content waar je doelgroep naar op zoek is en wat
aansluit bij jouw producten/diensten. Wees een autoriteit!

50. 5 basisingrediënten SEO
1) Zoekwoordenonderzoek
2) Technische optimalisatie
3) Structuur & hiërarchie
4) Goede, kwalitatieve content
5) Linkbuilding

54. Zelf snel starten met linkbuilden
1) Zoek websites met relevante content
2) Laat leverancier(s) een link plaatsen op eigen website
3) Pas bestaande linkteksten aan naar relevante
trefwoord
Bijvoorbeeld
“G-Star Jeans bij JeansandFashion.com” » jeansandfashion.com
laten veranderen naar
“G-Star jeans bij JeansandFashion.com” » jeansandfashion.com/nl/g-star/jeans/

55. 5 basisingrediënten SEO
1) Zoekwoordenonderzoek
2) Technische optimalisatie
3) Structuur & hiërarchie
4) Goede, kwalitatieve content
5) Linkbuilding

56. Aanvullende tips om de zichtbaarheid van
uw webwinkel in Google te vergroten

57. Google Places (lokaal)

58. Zoeken › Lokaal
Zoekopdrachten zoals:
› behangwinkel
› behangwinkel utrecht
› drogisterij amsterdam

59. Zoeken › Lokaal

60. Zoeken › Lokaal

61. Google Places, hoe krijg ik dat?
› Aanmelden Google Places
› Vestigingsgegevens invoeren

65. Google Shopping

67. Google Shopping, hoe krijg ik dat?
› Aanmelden Google Merchant Center
› Productfeed opstellen volgens richtlijnen Google
› Productfeed handmatig of automatisch aanbieden

68. Klantbeoordelingen

69. Vraag je klanten om een beoordeling en laat de beoordelingen
aan iedereen zien

70. Beoordelingsverzoek per e-mail

71. Beoordelingen verzamelen

72. Beoordelingen tonen in de webwinkel

73. Shopreviews in organische zoekresultaten
Indirecte SEO door verwachte stijging doorklikratio

74. Volop kansen dus voor webwinkeliers!

75. Hulp nodig bij het verhogen van uw omzet
via zoekmachines?
/sanderlems
@sanderlems
ecommerceblog.ism.nl
/ismecompany
/ismecompany
@ismecompany

76. Bedankt voor uw aandacht.
Vragen?