Bezoekers van zoekmachines richten zich over het algemeen slechts op de eerste resultaatpagina. Het is dus belangrijk dat jouw webwinkel zo zichtbaar mogelijk is binnen die resultaatpagina. Maar hoe realiseer je dit nu en welke tools kan je hiervoor inzetten? Na deze sessie beschik je over een groot aantal tips & tricks op het gebied van zoekmachineoptimalisatie, die je direct op je eigen webwinkel kunt toepassen.

1. SEO voor webwinkels
Verhoog de omzet van uw webwinkel met
zoekmachine optimalisatie
SanderLems
OnlineMarketingConsultant
ISMeCompany-eCommerceevent
23mei2013

2. Sander Lems
@sanderlems
sanderlems

3. Agenda
› Wat is zoekmachine optimalisatie (SEO)?
› Waarom SEO in 2013 nog steeds belangrijk is voor
webwinkels
› Hoe realiseer ik met mijn webwinkel omzet door middel
van SEO?
› Aanvullende tips om de zichtbaarheid van uw
webwinkel in Google te vergroten

4. Wat is zoekmachine optimalisatie?

5. )
natuurlijkezoekresultaten(SEO)
betaaldezoekresultaten(SEA)

6. natuurlijkezoekresultaten(SEO)

7. Waarom is SEO in 2013 nog steeds
belangrijk voor webwinkels?

8. van alle online & offline aankopen begint online
bron: blauw research

9. gebruikt zoekmachines voorafgaand aan koop
bron: blauw research

10. ondekt hierbij nieuwe aanbieders
(ditkanuwwebwinkelzijn!)
bron: blauw research

11. Tevredenheid ROI bij SEO
› SEO best renderende marketingkanaal voor
webwinkels
› Tevredenheid naar ROI bij SEO is ruim 67%
bron: webwinkel vakdagen 2010/2011

12. Zoekmachinegebruik
› 92% van de Nederlanders gebruikte in 2012 Google
als primaire online zoekmachine
bron: checkit / rmi

13. Hoe realiseer ik met mijn webwinkel meer
omzet door middel van SEO?

14. 5 basisingrediënten SEO
1) Zoekwoordenonderzoek
2) Technische optimalisatie
3) Structuur & hiërarchie
4) Kwalitatieve content
5) Linkbuilding

15. U zoekt precies dit soort raambekleding. Waar ‘googled’u naar?

16. Je zoekt precies deze raambekleding. Waar ‘google’je naar?

17. SEO › copywriting

19. “dames jeans”Oriënteren
Vergelijken
Kiezen
Kopen
› Hoe sluit het koopproces aan op vindbaarheid &
zoekgedrag?
Fases koopproces

21. “dames jeans”
“dames jeans sale”
› Hoe sluit het koopproces aan op vindbaarheid &
zoekgedrag?
Fases koopproces
Oriënteren
Vergelijken
Kiezen
Kopen

23. “dames jeans”
“dames jeans sale”
“g-star dames jeans”
› Hoe sluit het koopproces aan op vindbaarheid &
zoekgedrag?
Fases koopproces
Oriënteren
Vergelijken
Kiezen
Kopen

25. “dames jeans”
“dames jeans sale”
“g-star dames jeans”
“midge straight g-star”
› Hoe sluit het koopproces aan op vindbaarheid &
zoekgedrag?
Fases koopproces
Oriënteren
Vergelijken
Kiezen
Kopen

27. Zoekwoordenonderzoek

28. Zoekwoordenonderzoek tools 1/2
› AdWords KeywordTool

29. Zoekwoordenonderzoek tools 2/2
› Trends
› Google Trends
› Ideëen
› Google.nl
› Google Suggesties
› Eigen (winkel)personeel
› Concurrenten
› Übersuggest
› Synoniemen
› Synoniemen.net

30. 5 basisingrediënten SEO
1) Zoekwoordenonderzoek
2) Technische optimalisatie
3) Structuur & hiërarchie
4) Goede, kwalitatieve content
5) Linkbuilding

31. Veel voorkomende technische SEO fouten bij webwinkels
Technischeoptimalisatie

32. Top 3 technische aandachtspunten
webwinkels
1) Filtering (op productkenmerken) niet optimaal
benut
2) Geen unieke content
3) Geen of te weinig ruimte voor tekst

33. Dahon vouwfietsen
Dahon vouwfiets online shop » Fietsenwinkel.nl
Dahon vouwfiets Curve D3 2012
www.fietsenwinkel.nl/fietsen/vouwfietsen/dahon/

34. Content gaat niet specifiek over Dahon vouwfietsen

35. Top 3 technische aandachtspunten
webwinkels
1) Filtering niet optimaal benut
2) Geen unieke content
3) Geen of te weinig ruimte voor tekst

36. Tekst onderaan is op iedere pagina binnen fietsen hetzelfde
Omschrijving is 1op 1 overgenomen van de leverancier.

37. Top 3 technische aandachtspunten
webwinkels
1) Filtering niet optimaal benut
2) Geen unieke content
3) Geen of te weinig ruimte voor tekst

39. 5 basisingrediënten SEO
1) Zoekwoordenonderzoek
2) Technische optimalisatie
3) Structuur & hiërarchie
4) Kwalitatieve content
5) Linkbuilding

40. Structuur & hiërarchie helpen de zoekmachine te begrijpen
waar een pagina over gaat.
Structuurenhiërarchie

48. 5 basisingrediënten SEO
1) Zoekwoordenonderzoek
2) Technische optimalisatie
3) Structuur & hiërarchie
4) Kwalitatieve content
5) Linkbuilding

49. Kwalitatieve content waar uw doelgroep naar op zoek is en wat
aansluit bij uw producten/diensten. Wees een autoriteit!
Kwalitatievecontent

53. 5 basisingrediënten SEO
1) Zoekwoordenonderzoek
2) Technische optimalisatie
3) Structuur & hiërarchie
4) Goede, kwalitatieve content
5) Linkbuilding

57. Zelf snel starten met linkbuilden
1) Zoek websites met relevante content
2) Laat leverancier(s) een link plaatsen op eigen website
3) Pas bestaande linkteksten aan naar relevante
trefwoord
Bijvoorbeeld
“G-StarJeansbijJeansandFashion.com” »jeansandfashion.com
latenveranderennaar
“G-StarjeansbijJeansandFashion.com”»jeansandfashion.com/nl/g-star/jeans/

58. 5 basisingrediënten SEO
1) Zoekwoordenonderzoek
2) Technische optimalisatie
3) Structuur & hiërarchie
4) Goede, kwalitatieve content
5) Linkbuilding

59. Aanvullende tips om de zichtbaarheid van
uw webwinkel in Google te vergroten

60. Google Places (lokaal)

61. Zoekopdrachten zoals:
› behangwinkel
› bouwmarkt
› drogisterij amsterdam
Zoeken › Lokaal

62. Zoeken › Lokaal

63. Zoeken › Lokaal

64. Google Places, hoe krijg ik dat?
› Aanmelden Google Places
› Vestigingsgegevens invoeren

68. Google Shopping

70. Google Shopping, hoe krijg ik dat?
› Aanmelden Google Merchant Center
› Productfeed opstellen volgens richtlijnen Google
› Productfeed handmatig of automatisch aanbieden
› Let op: alleen nog maar betaalde vermeldingen
(AdWords)!

71. Rich snippets

72. Rich snippets zoekmachine resultaat pagina
Extra informatieverstrekking (recensies, prijs, voorraad etc.)

73. Volop kansen dus voor webwinkeliers
(werk aan de webwinkel!)

74. Hulp nodig bij het verhogen van uw omzet
via zoekmachines?
/sanderlems
@sanderlems
/ismecompany
@ismecompany
ecommerceblog.ism.nl
/ismecompany

75. Vragen?

76. Bedankt voor uw aandacht