Social Media & SEO Bootcamp

668 views

Published on

Social Media & SEO Bootcamp door Davy Tollenaere voor studenten Office Management van de Artevelde Hogeschool in Gent.

Published in: Technology
0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
668
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Social Media & SEO Bootcamp

  1. 1. SOCIAL MEDIA & SEOBootcamp for future Office ManagersArtevelde Hogeschool - 6 december 2012
  2. 2. Hi! I’m Davy.
  3. 3. #WijsBootcamp
  4. 4. Hier werken = Wijs
  5. 5. maar onlangs was ik nog hier...
  6. 6. Overzicht
  7. 7. Overzicht• SEO• Social Media• Social Media voor SEO• Jullie?• Vragen
  8. 8. SEO
  9. 9. SEO?
  10. 10. Search EngineOptimisationDe acties die je onderneemtom op relevantezoekwoorden betereposities in zoekmachines tebehalen.
  11. 11. SEO in je online marketing strategie SEO SEA Bannering Content Marketing Affiliate Marketing IA Design Development CMS Social Media E-mail Marketing Community Management A/B Testing Analytics User Testing Expert Audit Eyetracking
  12. 12. Waarom aan SEO doen?• Branding • Naamsbekendheid ‣ Branded vs non-branded• Conversies • Meer leads genereren • Meer online inkomsten• Reputation • Top 10 monopoliseren • Negatieve resultaten “wegdrummen”
  13. 13. De wereld vanzoekmachinemarketing
  14. 14. +94% marktaandeel in België Bing,Yahoo en anderen?
  15. 15. Enkele begrippen• SERPS• Universal search / Vertical search• Realtime search• QDF / QDD• Personal search• White / Black hat SEO
  16. 16. organische resultaten (SEO) betaalderesultaten (SEA)
  17. 17. Algemene lokale resultatenresultaten
  18. 18. Scoren in Google, hoedoe je dat?
  19. 19. De combinatie van off-page enon-page factoren bepaalt jeranking.
  20. 20. Off-pageExterne factoren die een rol spelen in optimaleindexering door zoekmachines.
  21. 21. Off-page factoren• Op vlak van het domein • Linkbuilding • aantal subdomeinen • Externe backlinks • aantal taalversies • Externe verwijzende domeinen • domein leeftijd • Unieke verwijzende IP’s • domein authoriteit• Zoekmachine indexering • Page rank • Geïndexeerde pagina’s in Google • Geïndexeerde pagina’s in Bing • Geïndexeerde pagina’s in Yahoo
  22. 22. On-pageInterne factoren die een rol spelen in optimaleindexering door zoekmachines.
  23. 23. On-page factoren• Op vlak van de URL • Titels • SEF URL’s • H1, H2, H3 • Relevante zoekwoorden in URL’s • Webcopy• Meta-data • Geoptimaliseerde tekst • Geoptimaliseerde meta-data • Geoptimaliseerde afbeeldingen (title + descriptions)
  24. 24. De SEO Hiërarchie
  25. 25. ?
  26. 26. Bereikbaarheid van inhoud- Uniek- URL structuur- Intern gelinkt- Sitemaps- Correcte server response codes- Website technisch juist
  27. 27. Zoekwoorden- Zoekwoordenonderzoek- Gebruik in webcopy en titles- Afbeeldingen geoptimaliseerd (alt=”...”) <img src=”/images/wijs-digital-marketing.jpg” alt=”wijs is een digital marketing agency”>- Interne links geoptimaliseerd (title=”...” en anchor) <a title=”online employer branding” href=”http://wijs.be/nl/trends-inzichten/blog/detail/ online-employer-branding-maak-werk-van-je-werkgeversmerk”>Online Employer Branding</a>
  28. 28. Externe links verwerven- vragen aan andere sites- zelf aanmelden- linkbuildingstrategie
  29. 29. Local SEO
  30. 30. What’s in it for me?• Extra mogelijkheid om te scoren in Google• Lokale zoekopdrachten• Lokale intentie• Google Maps• Onmisbaar voor lokale bedrijven
  31. 31. Local SEO is veranderd• Google Places is vervangen door Google+ Local Pages• Beheer in interface Google Places for Business
  32. 32. Blended resultaat
  33. 33. Blended resultaat optimaliseren• Listing claimen en verifiëren• Fysieke locatie overeenkomt met zoekopdracht • Dichter bij stadscentrum = Beter• Linkwaarde van de homepage• De juiste categorieën gebruiken • Minstens 1 “default” categorie• Locatie in <title> van landingspagina website
  34. 34. Blended resultaat optimaliseren• Mentions op andere locaties dan eigen website• Locatie in anchorteksten van verwijzende links• Zoekwoord / locatie in domeinnaam• Linkwaarde van de landingspagina
  35. 35. Google+ Local Pages• Nauw geïntegreerd met andere Google diensten • Local tab in Google+ • Google Maps • Google Search • Google Mobile• Integratie met circles• Integratie Zagat reviews• Pagina’s worden geïndexeerd!
  36. 36. Voorbeelden
  37. 37. Voorbeelden
  38. 38. Voorbeelden
  39. 39. Voorbeelden
  40. 40. Mobile SEO
  41. 41. Mobile• Wordt steeds vaker gebruikt• Allerhande apparaten • Smartphones • Tablets• Onthoud • Bezoekers zijn onderweg • Boodschap moet de moeite waard zijn • User experience is heel belangrijk
  42. 42. Waar rekening mee houden?• Technisch platform • Verschillende besturingssystemen • Verschillende browsers • Verschillende schermresoluties • Responsive design• Hou de website eenvoudig maar overzichtelijk• Denk aan de datakosten van uw mobiele gebruikers • Snelle laadtijden • Geen grote afbeeldingen
  43. 43. Belangrijke factoren• Verschil in zoekgedrag met desktop • Kortere zoekopdrachten • Gebaseerd op locatie • Puur informatie of conversie? • Sterk gebruik van Google Suggest• Gebruik mobiele data en zoekvolumes• Duidelijke call-to-actions in meta descriptions• Let op met duplicate content• Wordt de juiste website weergegeven?
  44. 44. Strategie• Verdiepen in het zoekgedrag van gebruikers• Op basis hiervan SEO strategie ontwikkelen• Voeg uw mobiele website toe op mobiele portalen
  45. 45. SEO en Google Analytics
  46. 46. SEO verkeer = organisch verkeerTot op keyword niveau
  47. 47. Baseer je SEO strategie op data enniet op wat je zelf denkt juist te zijn.
  48. 48. Social Media
  49. 49. Social Media?
  50. 50. Social media is zoalsseks bij pubersIedereen praat erover. Iedereen wilhet doen. Niemand weet precieshoe het moet. Als het er dan tochvan komt, dan is er de teleurstellingdat het toch niet beter was.
  51. 51. Gelukkig is het meerdan dat...Social Media is de verzamelnaamvoor de technologieëndie sociale activiteiten(zoals praten, flirten, pronken...)online mogelijkmaken.
  52. 52. Populairste netwerken in België Bron: www.digimeter.be Wave 5 (6 dec 2012) http://www.slideshare.net/iLabo/digimeter-wave-5-15513689
  53. 53. Why should I care?
  54. 54. Reden 1:+70%van de internetgebruikers gebruiken Social Media
  55. 55. Reden 2: Nr 1 online activiteit
  56. 56. Reden 3: 36% van de online tijd gaat naar Social Media
  57. 57. Reden 4:Social Media geeft onsde mogelijkheid omkennis te delen opgrote schaal.
  58. 58. Reden 5: Mensen doen het op elke leeftijd
  59. 59. SOCIAL in je online marketing strategie SEO SEA Bannering Content Marketing Affiliate Marketing IA Design Development CMS Social Media E-mail Marketing Community Management A/B Testing Analytics User Testing Expert Audit Eyetracking
  60. 60. Social Media doorbedrijven
  61. 61. +90% vindt dat bedrijven online aanwezig moeten zijn.+55% volgt minstens 1 bedrijf op een social medium.info zijn de zaken die men van eenpromoties bedrijf op social mediafeedback verwacht.
  62. 62. Maar bedrijven zijnvaak Social Media EOPubers C COO- Praten veel, luisteren weinig- Geen doel voor ogen CFO- Doen weinig / niks met hun profiel- Verantwoordelijkheid?- Denken dat alles gratis is- Ze meten niks waardevols
  63. 63. en jagen mensen destuipen op het lijf
  64. 64. Bedrijven moeten......verder gaan dan enkel aanwezig zijn op SocialMedia.Ze moeten in blijvende interactie gaanmet hun doelgroep en op een strategischemanier hun aanwezigheidinzetten.
  65. 65. Zorg ervoor dat jeopgemerkt wordt
  66. 66. Toon affectie
  67. 67. VI Fery mportant anLaat hen speciaalvoelen
  68. 68. Wees een held(of een rebel)
  69. 69. Wees echt
  70. 70. Waarvoor danSocial Mediainzetten?
  71. 71. Public Relations
  72. 72. Klantenservice http://bit.ly/VkGNDP
  73. 73. Klantenbinding
  74. 74. Samenwerking http://bit.ly/UsxvqV
  75. 75. Professioneel netwerk
  76. 76. Online Employer Brandinghttp://bit.ly/OBEoYb
  77. 77. Klantenwerving91% ziet meer verkeer naar de website door Social Media79% ziet meer kwalitatieve leads door Social Media
  78. 78. en uiteraard ook voor ...
  79. 79. Social Media voor SEO
  80. 80. Directe link met zoekresultaten- Google+ beïnvloedt crawling => snelle indexering- Populaire tweets met links worden geïndexeerd- Facebook shares worden geïndexeerd in Bing- Voornamelijk impact op personal searchInvloed van activiteit- Volume zoekopdrachten kan rankings beïnvloeden- Wat je post kan opgenomen worden op andere sites
  81. 81. Social+SEO Mechanisme - Creëer waardevolle content - Deel via Social Media - Verdien natuurlijk links naar je content - Krijg meer volgers - Nieuwe volgers delen opnieuw - Online reputatie versterkt - Website krijgt meer authoriteit in SE - Rankings op keywords verbeteren - Meer bezoekers via organische resultaten
  82. 82. Waardevolle content = beginpunt- Blogs- Infographics (http://bit.ly/WyjQhg)- Video- Polls
  83. 83. Jullie?
  84. 84. Waar kunnen jullie een rol spelen? OFFICE EVENT MEDICAL MANAGERS MANAGERS ASSISTANTS Customer care Customer care Customer careDelen van content Creëren van content Creëren van contentEmployer branding Delen van content Delen van content Groei fans Employer branding Employer branding Links Groei fans ... ... ... maar altijd in overleg met specialisten, volgens een strategie en social media policy
  85. 85. Vragen?
  86. 86. Davy TollenaereLead Web AnalystLead Online Marketing ConsultantFollow me: @DavyEmail me: davy.tollenaere@wijs.be

×