eCommerce bureau ISM eCompany heeft onderzoek gedaan naar de vindbaarheid van 100 fashion retailers in zoekmachines (SEO). Slechts 16% van de webwinkels scoren een voldoende of hoger op het gebied van SEO. Fashion retailers laten hier dus grote kansen liggen. In deze sessie krijgt u toelichting op het onderzoek en concrete tips hoe u de omzet door middel van SEO kunt verhogen.

1. Kennissessie:
Boost je omzet met succesvolle
zoekmachineoptimalisatie!
Jurjen Jongejan
Manager Online Marketing
27 juni 2013, Amsterdam

2. • Ik ben een Bedrijfskundige van de Erasmus Universiteit
• Ik heb ruim 10 jaar ervaring in online marketing & ecommerce
• Ik help fashion retailers hun omzet en rendement te verhogen
• Ik ben blogger op en
• Ik werk bij als manager van de afdeling internet marketing
Even voorstellen: Jurjen Jongejan /jurjenjongejan
@jurjenjongejan

3. ISM eCompany ♥ e-commerce
200 e-commerce professionals
20 jaar e-commerce ervaring
Full service e-commerce bureau

4. Webshop advies

5. Webshop design

6. Webshop realisatie

7. Webshop marketing

9. 1. Waarom SEO?
4. Vragen & discussie
3. Concrete SEO tips voor fashion retailers
2. SEO fashion onderzoek: resultaten

10. Waarom onderzoek naar SEO in de fashion?

11. Betaalde zoekresultaten
Natuurlijke zoekresultaten

12. Bron: Selling to the multi-channel customer; strategic and operational challenges for multi-channel retailers
Price Waterhouse Coopers / Hogeschool van Amsterdam, januari 2012

13. Onze fashion klanten: ‘hoe kom ik zo hoog mogelijk in
Google?’
Onze fashion klanten: ‘hoe krijg ik mijn assortiment zo
zichtbaar mogelijk in zoekmachines?’

14. 25 – 40 % van totale online omzet van onze fashion
klanten komt uit SEO!

15.  SEO best renderende marketing kanaal voor webwinkels
 Tevredenheid ROI bij SEO is ruim 67%
(bron: onderzoek WWVD 2012)

16. Fashion binnen eCommerce snel groeiend
(Bron: Thuiswinkel Markt Monitor , Blauw Research, GfK Retail and Technology in opdracht van Thuiswinkel.org

17. SEO fashion onderzoek: resultaten!

18.  100 cross-channel fashion retailers; webwinkel met minstens 1
fysieke vestiging in NL (geen ‘pure players’)
 Alleen technische SEO aspecten onderzocht (basis!)
 39 SEO ‘controlepunten’
 Google (marktleider in NL)
Afbakening onderzoek

19. Mono-brands

20. Multi-brands

21. Onderzoeksresultaten
Slechts 16% van de fashion webwinkels scoren een voldoende of
hoger op het gebied van SEO
(bron: Onderzoeksrapport ISM eCopany: de online vindbaarheid van cross-channel fashion retailers in zoekmachines)

22. Best presterende fashion retailers

23. Slechts presterende fashion retailers

25. Concrete SEO tips!
Hoe scoort een fashion retailer hoge posities in Google?
- Zoekwoordenonderzoek
- Technische optimalisatie
- SEO copywriting
- Autoriteit

26. 1) Op welke zoekwoorden zoekt uw doelgroep?

27. ‘jeans’
‘spijkerbroek’

28. Hoe sluit het koopproces aan op vindbaarheid & zoekgedrag?
Oriënteren
Vergelijken
Kiezen
Kopen
“dames jeans”

31. Hoe sluit het koopproces aan op vindbaarheid & zoekgedrag?
“dames jeans”
“dames jeans sale”
Oriënteren
Vergelijken
Kiezen
Kopen

33. Hoe sluit het koopproces aan op vindbaarheid & zoekgedrag?
“dames jeans”
“dames jeans sale”
“gstar dames jeans”
Oriënteren
Vergelijken
Kiezen
Kopen

35. Hoe sluit het koopproces aan op vindbaarheid & zoekgedrag?
“dames jeans”
“dames jeans sale”
“dames jeans g star”
“midge straight gstar”
Oriënteren
Vergelijken
Kiezen
Kopen

37. ‘Koopjesjagers’ starten online zoektocht in Google!

38. ‘kleding sale’
‘kleding uitverkoop’

43. Ook de zoektocht naar de ‘nieuwe collectie’ start in Google!

45. 2) Technische indexeerbaarheid
Veel gemaakte ‘fouten’ bij fashion retailers…

46. - Filters veranderen niet mee (Gstar – jeans – dames)
- Geen ‘long-tail’ strategie
- Fysieke winkelpagina’s niet geoptimaliseerd
Veelgemaakte fouten

50. - Filters veranderen niet mee (Gstar – jeans – dames)
- Geen ‘long-tail’ strategie
- Fysieke winkelpagina’s niet geoptimaliseerd
Veelgemaakte fouten

51. “jeans”
“jeans sale”
“gstar jeans”
Oriënteren
Vergelijken
Kiezen
Kopen
“gstar jeans 34/38”

55. - Filters veranderen niet mee (Gstar – jeans – dames)
- Geen ‘long-tail’ strategie
- Fysieke winkelpagina’s niet geoptimaliseerd
Veelgemaakte fouten

56. “damesmode Leeuwarden”
“damesmode sale Leeuwarden”
“dames jassen Leeuwarden”
“Moscow jassen “Leeuwarden”
Oriënteren
Vergelijken
Kiezen
Kopen
Zoekgedrag consument met ‘offline’ intentie

62. SEO onderzoek:
- Slechts 41% heeft aparte winkelpagina’s
- Slechts 6% heeft deze pagina’s geoptimaliseerd!

64. 3) SEO copywriting

75. 1. titel <title> : 10 punten
2. header <h1> (paginatitel) : 7 punten
3. header <h2><h3> ((sub)paragraafkoppen) : 4 punten
4. URL : 3 punten
5. eerste paragraaf : 2 punten
6. linktekst : 2 punten
7. vetgedrukte woorden : 1-2 punten
8. overige tekst : 1 punt
9. alternatieve teksten (bij afbeeldingen) : 1 punt
10. opsommingen : 1 punt
11. meta tag ‘keywords’ (niet zichtbaar) : 0 punt

76. 4) Wees een autoriteit!

77. Zorg ervoor dat andere sites naar jouw webshop linken!

85. 1) Zoekwoordenonderzoek
2) Technische optimalisatie
3) SEO copywriting
4) Autoriteit

86. Hulp nodig bij uw fashion SEO-strategie?
Neem contact met ons op!

87. Bedankt voor uw aandacht!
Uw visitekaartje:
Ontvang de presentatie en het onderzoek direct per email!
/jurjenjongejan
@jurjenjongejan
Vragen?
/ismecompany
@ismecompany
/ismecompany
www.ism.nl