Data Restart 2022: Hana Bartoňková a Vojtěch Říha - Kolik mi vydělá jeden článek? aneb jak propojit webovou analytiku s inzercí
Report
Share
•1 like•159 views
Data Restart 2022: Hana Bartoňková a Vojtěch Říha - Kolik mi vydělá jeden článek? aneb jak propojit webovou analytiku s inzercí
•1 like•159 views
Report
Share
Download to read offline
Ukážeme náš přístup k řešení jednoho z cílů mediálních domů, kterým je zjistit, jak jsou jejich články úspěšné. Odpovědi, které nabízí webová analytika v metrikách výkonu (např. zobrazení stránky) nebo kvality (např. medián času stráveného na článku), jsme obohatili o inzertní metriky v podobě reklamních impresí a zisků.
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot(20)
Similar to Data Restart 2022: Hana Bartoňková a Vojtěch Říha - Kolik mi vydělá jeden článek? aneb jak propojit webovou analytiku s inzercí
Similar to Data Restart 2022: Hana Bartoňková a Vojtěch Říha - Kolik mi vydělá jeden článek? aneb jak propojit webovou analytiku s inzercí(20)
More from Taste
More from Taste(20)
Data Restart 2022: Hana Bartoňková a Vojtěch Říha - Kolik mi vydělá jeden článek? aneb jak propojit webovou analytiku s inzercí
- 1. Kolik mi vydělá jeden článek? aneb jak propojit webovou analytiku s inzercí Hana Bartoňková (Analytika inzertních dat) a Vojtěch Říha (Webová analytika)
- 2. Základem mediálních domů je obsah, u kterého chceme zjistit: Cíle Jaký je výkon článku, kategorie webu, autora … Jaká je kvalita článku, kategorie webu, autora … Jaká je inzertní výtěžnost článku, kategorie webu, autora … 01 02 03 JAK TOHO ALE DOSÁHNOUT?
- 3. Co chceme měřit Jaké dimenze Pro koho jsou data určena Jaké oddělení potřebujeme Jaké metriky Myšlenková mapa
- 4. Nasazení měření Zpracování dat Interpretace dat Proces nasazení měření Vizualizace webových dat Webová analytika
- 6. KOMPLETNÍ INZERTNÍ PLACHTA Nižší granularita ale kompletní data Sjednocení dat, testování, business logika Zdrojová data přímo od vendorů Napojení do Kebooly ADMANAGER DATA TRANSFER Vyšší granularita Zpřesnění D-2 Dostupný pouze v GAM 360 Napojení do Big Query Inzertní analytika
- 9. Měřit web Zpracovat data Vizualizovat Webová analytika Spoluprác e Inzerce Společný cíl Ohodnocení článku Propojení dat (granularita, dimenze) Vizualizovat GAM 360 AdManager DT Spolupráce
- 10. Granularita Příště? Dimenze DEN URL adresa možná cookie Propojení dat WA a inzerce
- 11. WA validujeme proti sobě měření zobrazení stránek GA4 a Gemius Inzerce validujeme proti sobě reklamní imprese a výnosy (GAM vs AdManager DT) Problém - více NULL hodnot v parametrech v BigQuery - nesedí výnosy A je hotovo!!!! NE. Nutnost validace. Aneb teď to teprve začíná !
- 12. GA4 Musíme jít více do detailu Problém Cca 5 - 10 % hodnot custom parametru je NULL. Identifikace Přesahujeme počet custom parametrů v GTM (limit 25).
- 13. DTF Musíme jít více do detailu Problém byl v cenách ● RTB - sedí ● CPC - nemáme nakoupenou tabulku Network Click (dotahujeme z GAMu) - sedí ● CPD - jiný model nutno spočítat cenu - sedí ● CPM - jiný model nutno spočítat cenu - sedí
- 14. A nyní dokážeme odpovědět na otázku: Kolik mi vydělá 1 článek?
- 15. A nyní dokážeme odpovědět i na otázku: kolik mi vydělá autor?
- 16. dat měsíčně v BigQuery orchestrací v BigQuery projektů v GCP 3 mld. 24 66 dat v Keboole orchestrací v Keboole projektů v Keboole 1,2 TB 116 18
- 17. Díky propojeným datům webové a inzertní analytiky můžeme zjišťovat odpovědi nejen na následující otázky: Závěry Vyplatí se vytvářet dlouhé články? Má smysl psát více článků na dané téma?
- 18. Kde nás najdete? LinkedIn #select
- 19. Děkujeme za pozornost Linkedin #select - příspěvky našeho BI týmu Vojtěch Říha a Tomáš Nechutný Na co si dát při implementaci GA 4 pozor Josef Pokorný: The journey from Excel spreadsheets to automated data pipelines and fast, reliable insights Jakub Šiler: Na datech stavíme doporučovací algoritmy i nové tituly. Konečně víme, kdo je naše publikum Jakub Šiler: Jak překlopit firmu na data-driven přístup v kostce Juraj Felix: Mým cílem je digitální proměna CNC. Vydavatelství s daty pohříchu nepracovalo Poznejte BI tým a jeho humor ve videu.