Successfully reported this slideshow.
Your SlideShare is downloading. ×

Data Restart 2022: Dominik Kosorin a Lukáš Šmol - Czech Ad ID

Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad

Check these out next

1 of 32 Ad

Data Restart 2022: Dominik Kosorin a Lukáš Šmol - Czech Ad ID

Download to read offline

Konec podpory cookies třetích stran znamená ohromný zásah do fungování otevřeného reklamního ekosystému. Czech Ad ID, společný projekt Seznamu a sdružení CPEx, nabízí způsob, jak pro nezávislé hráče a technologie zachovat možnost vzájemné spolupráce na poli digitální reklamy. Jde o celosvětově unikátní projekt, který znamená nejen evoluci v kvalitě uživatelské identity, ale zároveň klade důraz na ochranu soukromí.

Konec podpory cookies třetích stran znamená ohromný zásah do fungování otevřeného reklamního ekosystému. Czech Ad ID, společný projekt Seznamu a sdružení CPEx, nabízí způsob, jak pro nezávislé hráče a technologie zachovat možnost vzájemné spolupráce na poli digitální reklamy. Jde o celosvětově unikátní projekt, který znamená nejen evoluci v kvalitě uživatelské identity, ale zároveň klade důraz na ochranu soukromí.

Advertisement
Advertisement

More Related Content

More from Taste (20)

Advertisement

Data Restart 2022: Dominik Kosorin a Lukáš Šmol - Czech Ad ID

  1. 1. Lukáš Šmol Výkonný ředitel Dominik Kosorín Director of Identity & User Profile
  2. 2. Česko bolo v onlinu vždy unikátne a napred.
  3. 3. Reklamní systém Inzerent Publisher Inzerent Inzerent Publisher Publisher 3p cookie ID RS
  4. 4. 2024
  5. 5. Reklamní systém Inzerent Publisher Inzerent Inzerent Publisher Publisher 3p cookie ID RS
  6. 6. Jak budeme měřit konverze?
  7. 7. Jak zachováme možnost retargetingu?
  8. 8. Jak umožníme nezávislým hráčům spolupracovat?
  9. 9. Dokážeme 3p cookies nahradit něčím lepším?
  10. 10. Co ocení i uživatelé?
  11. 11. Kvalitní identita pro nezávislý český trh.
  12. 12. 1. Co je Czech ad ID? 2. Jak Czech ad ID funguje? 3. Czech ad ID z pohledu Inzerenta 4. Jak chráníme soukromí uživatele + Case study CPEx / Mafra / Adform
  13. 13. ● Jednotný standard pro český trh. ● Identifikátor na báze přihlášení uživatele. ● Důraz na ochranu soukromí uživatele a ochranu dat. ● Umožňuje cross-domain a cross-device identifikaci. ● Není závislý na technologii přihlašování. Co je Czech ad ID?
  14. 14. Efektivita Reklamní prostor Unified Logins First-party Cookies & IDs Browser solutions Anonymous traffic
  15. 15. Jak Czech Ad ID funguje? ID ID
  16. 16. ID ID Pohled inzerenta
  17. 17. Co vše Czech ad ID umožní? Přesně cílit na uživatele cross českými weby Cross-device cílení Skutečný Frequency capping Cílení na základě dat – sociodemo, využití dat inzerenta Retargeting (i po konci C3S !) Výrazně větší přesnost oproti probabilistice a privacy sandboxu
  18. 18. Jak budeme chránit soukromí uživatele? ● Využití podléhá souhlasu uživatele ● Uživatel získá výrazně větší kontrolu nad daty ● Identifikátor bude mít přesně danou životnost ● Czech ad ID v souladu s IAB projektem REARC
  19. 19. Case study Case study & & .
  20. 20. Proof of Concept Czech ad ID
  21. 21. Bez koho by to nešlo…
  22. 22. Co jsme testovali? Problém: Řešení: Bez C3S nelze efektivně odtáčet a řídit kampaně (frequency capping, optimalizace, atd.). Dokážeme to pomocí Czech Ad ID.
  23. 23. Jak jsme to testovali? 2 kampaně cílené na prohlížeče Safari a Firefox (no cookies): • Kampaň A - má Czech Ad ID • Kampaň B - nemá Czech Ad ID KPI: • Test zásahu a řízení frekvence
  24. 24. Výsledky – Více z méně Kampaň A vs Kampaň B: Kampaň Bid Requests Bid Responses Paid Impressions Bid Response Rate Render Rate Frekvence Kampaň A 19 470 500 494 175 89 881 2,54 % 0,46 % 4,95 Kampaň B 229 027 016 73 244 24 252 0,03 % 0,01 % 3,20
  25. 25. Výsledky – Více z méně Kampaň A: • Měla větší zásah – 3,7× více nakoupených impresí ID • Byla efektivnější • Dodržela předepsanou frekvenci (5 zobrazení na skutečného uživatele) • 79,4× vyšší Bid Response Rate • 43,6× vyšší Render Rate
  26. 26. Podrobná Case Study
  27. 27. Kdo dnes spolupracuje na Czech ad ID?
  28. 28. Děkujeme za pozornost a zapojte se ☺

×