Rumah sakit rawan konflik karena interaksi antar pihak yang terlibat dapat menimbulkan perbedaan pandangan. Memberikan layanan berkualitas memerlukan pemahaman tentang organisasi, produk/layanan, dan pelanggan untuk memenuhi kebutuhan pelanggan secara tepat waktu dan andal. Empat tipe perilaku pelanggan perlu dipahami agar layanan dapat disesuaikan.