Ohmybeer!
Разработка бренда сети баров крафтового пива
При анализе крафтовых баров Москвы были выявлены: однотипный формат крафтовых баров, смешанная аудитория посетителей, отсутствие четкой дифференциации в концепции, отсутствие развитых сетевых проектов. В качестве решения предложен новый формат модного крафтового бара для молодых, творческих людей, где можно наслаждаться искусством пивоварения в компании близких по духу людей. Концепция крафтового бара – «пивная галерея» Ohmybeer!
Проектная группа
Чумаков Роман– Арт-директор
Клиппенштейн Кирилл – Дизайнер
Антипова Ксения – Аналитик
Купчинаус Елизавета – Гл. стратег
Ларюхина Юлия – Стратег
Туманова Мария – Менеджер группы
Ohmybeer!
Разработка бренда сети баров крафтового пива
При анализе крафтовых баров Москвы были выявлены: однотипный формат крафтовых баров, смешанная аудитория посетителей, отсутствие четкой дифференциации в концепции, отсутствие развитых сетевых проектов. В качестве решения предложен новый формат модного крафтового бара для молодых, творческих людей, где можно наслаждаться искусством пивоварения в компании близких по духу людей. Концепция крафтового бара – «пивная галерея» Ohmybeer!
Проектная группа
Чумаков Роман– Арт-директор
Клиппенштейн Кирилл – Дизайнер
Антипова Ксения – Аналитик
Купчинаус Елизавета – Гл. стратег
Ларюхина Юлия – Стратег
Туманова Мария – Менеджер группы
GriGri
Разработка продукта, бренд-комплекса для товаров из силикагеля
Силикагель - высушенный гель кремниевой кислоты; производится в шаровидных гранулах, кристаллах и порошком; поглощает влагу и запах; дешевый в производстве. В продаже товар есть, но по факту на полках гипермаркетов не представлен; не хватает понимания в очевидности применения продукта. Позиционирование нового продукта – “Гранулы силикагеля - верный помощник женщине в заботе о доме и семье. Они оберегают жизнь семьи от неприятностей в виде запаха, плесени и влаги”. Метафора бренда – оберег. Нейм – GriGri –амулет на французском.
Проектная группа:
Олеся Кузенкова - менеджер
Александра Новичкова - стратег-аналитик
Екатерина Близкая-Cидорова - стратег-аналитик
Ольга Сабинина - арт-директор
Олеся Аппазова - руководитель группы
Станислав Аппазов - стратег
Нурсултан Ракыш - дизайнер
О чем выступление?
∙ О тенденциях развития российских СТМ;
∙ Об отношении потребителей к СТМ, как оно меняется, и с чем это связано;
∙ Как действует потребитель при выборе, и как он относится к определенным категориям продуктов;
∙ Как один продукт становится лицом всей торговой марки;
(и самый волнующий вопрос)
∙ «А private label будут покупать?» или как достичь удачи в продажах.
Примеры будут из собственной практики и разработанных в агентстве проектов. По-честному и в цифрах.
Спикер: Анны Собяниной, директор агентства a.studio. Конференция Upakovka, processing and packaging.
Кейсы по курсам "Бренд-конструирование" и "Проектирование коммуникационной к...Ирина Галкина
Реальные задания, с которыми работают специалисты, занятые брендингом. Это и анализхарактеристик бренда, оценка восприятия бренда разными категориями потребителей, ее соответствие планируемому восприятию; и создание паспорта бренда. Всего 10 заданий.
Тема: Технологии создания и развития брендовИрина Галкина
В лекции рассматриваются различные методики и технологии построения брендов. используемые крупными рекламными компаниями и ведущими практиками рекламы, такие, как Уникальное Торговое Предложение, BrendAsset Valuator , BrandDinamics, Brand Essence , персонифицированный подход к построению бренду как личности по Вальтеру Томпсону, этапы построения бренда на основе пирамиды бренда. В материале представлены поэтанные разделы плана построения бренда с использованием конкретных исследовательских методик.
GriGri
Разработка продукта, бренд-комплекса для товаров из силикагеля
Силикагель - высушенный гель кремниевой кислоты; производится в шаровидных гранулах, кристаллах и порошком; поглощает влагу и запах; дешевый в производстве. В продаже товар есть, но по факту на полках гипермаркетов не представлен; не хватает понимания в очевидности применения продукта. Позиционирование нового продукта – “Гранулы силикагеля - верный помощник женщине в заботе о доме и семье. Они оберегают жизнь семьи от неприятностей в виде запаха, плесени и влаги”. Метафора бренда – оберег. Нейм – GriGri –амулет на французском.
Проектная группа:
Олеся Кузенкова - менеджер
Александра Новичкова - стратег-аналитик
Екатерина Близкая-Cидорова - стратег-аналитик
Ольга Сабинина - арт-директор
Олеся Аппазова - руководитель группы
Станислав Аппазов - стратег
Нурсултан Ракыш - дизайнер
О чем выступление?
∙ О тенденциях развития российских СТМ;
∙ Об отношении потребителей к СТМ, как оно меняется, и с чем это связано;
∙ Как действует потребитель при выборе, и как он относится к определенным категориям продуктов;
∙ Как один продукт становится лицом всей торговой марки;
(и самый волнующий вопрос)
∙ «А private label будут покупать?» или как достичь удачи в продажах.
Примеры будут из собственной практики и разработанных в агентстве проектов. По-честному и в цифрах.
Спикер: Анны Собяниной, директор агентства a.studio. Конференция Upakovka, processing and packaging.
Кейсы по курсам "Бренд-конструирование" и "Проектирование коммуникационной к...Ирина Галкина
Реальные задания, с которыми работают специалисты, занятые брендингом. Это и анализхарактеристик бренда, оценка восприятия бренда разными категориями потребителей, ее соответствие планируемому восприятию; и создание паспорта бренда. Всего 10 заданий.
Тема: Технологии создания и развития брендовИрина Галкина
В лекции рассматриваются различные методики и технологии построения брендов. используемые крупными рекламными компаниями и ведущими практиками рекламы, такие, как Уникальное Торговое Предложение, BrendAsset Valuator , BrandDinamics, Brand Essence , персонифицированный подход к построению бренду как личности по Вальтеру Томпсону, этапы построения бренда на основе пирамиды бренда. В материале представлены поэтанные разделы плана построения бренда с использованием конкретных исследовательских методик.
Ребрендинг потребительского бренда оливкового масла
Клиент – компания-импортер оливок и оливкового масла из стран Средиземноморья. Задача для магистрантов ВШБ состояла в разработке зонтичного бренда для традиционных продуктов из стран европейского Средиземноморья на основе существующей ТМ Tesoro. Исследования показала, что ЦА бренда являются женщины, которые любят готовить дома из полезных продуктов и заботятся о питании своей семьи. Продукты, привезенные «оттуда» воспринимаются ими как более «правильные». Потребители также хотят сохранить свой статус при переходе на более доступные по цене бренды. Позиционирование зонтичного бренда звучит так: “Подлинные ингредиенты средиземноморской кухни, доставленные к вашему столу”. Слоган бренда – “Прямым рейсом из Средиземноморья”.
Проектная группа:
Борисёнок Карина – менеджер группы
Калиничева Анна – менеджер
Евдокимов Антон – проект-менеджер
Кашкан Дмитрий – стратег
Михневич Филипп – стратег-аналитик
Разработка бренда сладких чипсов
ЦА бренда – дети, подростки, а также их родители, перед которыми стоит задача покупать не только вкусные продукты, которые любят их дети, но и полезные. Рынок снеков высококонкурентен, однако, полезных (как минимум, безвредных) продуктов почти нет. Для нового бренда сладких пшеничных чипсов позиционирование было сформулировано следующим образом “Недорогой перекус для тех, кто «в теме»”. Метафора бренда – веселый заводила. Название – РЖАКИ. Для бренда разработана веселая яркая упаковка и фирменные персонажи.
Проектная группа:
Ващук Александр – менеджер группы
Маслехина Марина – стратег
Ермоленко Юлия – стратег
Геронина Ирина – стратег-аналитик
Тимур Сади – арт-директор
Сенюшкина Ульяна – дизайнер
Шемонаев Дмитрий – дизайнер
Почему одни бренды успешны, а другие нет. Что влияет на успех бренда?Polina Tashakova
Почему одни бренды успешны, а другие нет. Что влияет на успех бренда?
Презентация Сергея Гороновича (Креативный директор агентства Tifantis Van Winner Consulting Ukraine) на VI международной
конференции «Маркетинговые стратегии продвижения алкогольной продукции» в рамках выставок "Вино и виноделие" и "Высокий градус"
3 февраля 2011, Одесса, отель «Континенталь»
Организатор: выставочная компания "Экспо-Юг-Сервис"
http://expodessa.od.ua/conference/about/
Стратегия, маркетинг и брендинг в розничном и ресторанном бизнесе.
Инновационные розничные форматы, опыт самого развитого ретейл рынка США в создании уникальных форматов и удержании покупателей.
Эффективные маркетинговые кампании в рознице. Как привлечь и удержать покупателей в период кризиса.
Создание ретейл-бренда в HoReCa. Не делайте
модно. Не делайте логотип. Делайте для людей.
Рефлексивный маркетинг на украинском рынке алкогольной продукцииPolina Tashakova
Презентация доклада Андрея Длигача, генерального директора Advanter Group, на
конференции «Маркетинговые стратегии продвижения алкогольной продукции» в рамках выставок "Вино и виноделие" и "Высокий градус"
3 февраля 2011, Одесса, отель «Континенталь»
Организатор: выставочная компания "Экспо-Юг-Сервис"
http://expodessa.od.ua/conference/about/
Грамотне налаштування рекламних кампаній в Fb (Мстислав Банік, Romb lab)ConversionConUA
Загальні поняття та умови для рекламних кампаній в Facebook. Принципи ведення рекламних кампаній для різних цілей і напрямів бізнесу на основі кейсів спікера. Визначаємось з аудиторією та тестуємо рекламу. Ціноутворення.
Презентация Жанны Никитиной, консультанта по маркетингу, на VII Международной конференции «Wine & Spirit Marketing Expert».
2-3 ноября 2011, Киев, МВЦ, Броварской пр-т, 15.
В рамках Международный специализированных выставок "WinExpo Ukraine" и "WineTech Ukraine"
http://expodessa.od.ua/conference/about/
http://expodessa.od.ua/winexpo/about/all/
Для того, чтобы компания была в состоянии стать экспортером и воспользоваться всей государственной поддержкой, которая предоставляется экспортерам, необходимо все же подготовиться к работе за рубежом. Об этом и о том, что необходимо развивать бизнесу для успешной работы на зарубежных рынках - эта презентация. Это выступление в рамках Российского экспортно-инвестиционного форума в Аналитическом Центре при Правительстве РФ состоялось 20.11.2015.
2. Цели проекта
Задачи проекта
Бриф
Разработка бренд-комплекса для
федеральной сети магазинов «Страна Вина»
исследования и аудит
бренд-платформа
визуальная идентификация
развитие в коммуникациях
Ребрендинг сети магазинов
«Страна Вина» | группа 07
4. Стратегические планы
ГК «Легенда Крыма»
один из ведущих импортеров вина
дистрибуция — 70 регионов
собственное производство
прямые поставки от производителя
эксклюзивный ассортимент
запуск производства полного цикла в Крыму
развитие федеральной сети «Страна вина»
/ Продукт и компания
6. Аудит
/ Продукт и компания
Существующая сеть
Бренд «Страна вина»
слабая визуальная айдентика: низкая запоминаемость
сложности с рекламным производством в регионах
отсутствие стратегии позиционирования
для развития федеральной сети
4 магазина под разными наименованиями
нет единства визуальных коммуникаций
разное восприятие магазинов потребителями
8. Потребление
/ Исследования: рынок
Вино в Европе Вино в России
традиционный продукт питания
потребление ~ 50 л. в год на чел.
развитая культура
демократичная розница
госпрограммы поддержки
лояльность к местным
производителям
«праздничный» напиток
потребление ~ 9 л. в год на чел.
низкие знания, нет культуры
высокая доля контрафакта
винные магазины - чаще бутики
недоверие к российским маркам
9. Винотеки, бутики
Фирменные магазины Сетевые алкомаркеты «у дома»
Отдельные магазины
и локальные сети
Алко-ритейл
/ Исследования: рынок
Специализированные
винные магазины
11. Распределение объема продаж вина
по ценовому уровню*
до 200 руб.
200-500 руб.
500-1000 руб.
от 1000 руб.
75%
20%
1%
4%
Алко-ритейл
/ Исследования: рынок
14. высокие темпы экспансии в регионы
широкий выбор алкоголя, в т.ч. вина
высокая узнаваемость
дополнительный сервис
Сильные стороны
Ароматный мир
/ Исследования: рынок
разное оформление магазинов
морально устаревший фирменный стиль
проблемы качества обслуживания
Слабые стороны
15. широкий охват
низкий уровень цен
известность, доверие покупателей
множество товарных категорий
Сильные стороны
/ Исследования: рынок
ограниченный выбор алкоголя
проблемы мерчандайзинга
некомпетентность персонала
отсутствие доп. информации
Слабые стороны
Продуктовые сети
17. «Вино — это не просто,
я хочу знать об этом больше…»
Покупают не менее 1 раза в месяц:
семейный вечер, посиделки с друзьями.
Цена покупки: 300-500 рублей,
на подарок – до 800 рублей.
Места покупки: чаще в сетях вместе
с продуктами
Любители вина
/ Исследования: потребитель
Ядро ЦА
Общение, романтика, путеше-
ствия и приобщение к традициям
других стран.
19. / Исследования: потребитель
Ядро ЦА
Выбирают самостоятельно,
хотят чувствовать себя
экспертами – но не хватает
знаний
Сложно сориентироваться
в незнакомом
...Это был мой выбор
и продавец его оценил!
20. / Исследования: потребитель
Ядро ЦА
Желают пробовать новое
и расширить опыт, но боятся
ошибиться с выбором.
«Я – консерватор, обычно
беру проверенные марки,
но иногда хочется разорвать
шаблон и попробовать
чего-то новенького!»
21. / Исследования: потребитель
Ядро ЦА
доступные цены
проверенный ассортимент
комфортная обстановка
удобство, близость к дому
«все в одном месте»
Мотивы покупок
в супермаркетах
завышенные цены
«пафосная» обстановка
навязчивость продавцов
непонятный «язык» общения
лишние затраты времени
Барьеры покупок
в спецмагазине
23. / Вывод: потребитель
Потребности ЦА
Суть бренда:
Супермаркеты
не дают:
Спецмагазины
не дают:
Выгодные цены/качество
Разнообразие выбора
Новые знания о вине
Самостоятельный выбор
Ненавязчивый сервис
Демократичный винный магазин,
где покупатель получает доступ-
ные знания и ненавязчивую
помощь в выборе
Широкий выбор
Дополнительную
информацию
Понятную выкладку
Компетентную помощь
Доступные цены
Знания на простом языке
Комфортный, ненавязчивый сервис
Наши возможности
Экспертность, опыт
Собственное производство
Эксклюзивные поставки
Доступные цены в рознице
Гарантии качества
Ситуация на рынке
Высокая стоимость
импорта
Рост популярности вина
Высокая доля покупок
в продуктовых сетях
Ненасыщенность
спец. розницы в среднем
сегменте
25. Нужен новый формат, объединяющий:
/ Вывод: потребитель
Решение
Ассортимент:
сочетание привычного
и нового в доступном
для ЦА ценовом
диапазоне
Простой выбор:
подсказки и полезная
информация в удобной
и понятной форме
Демократичность
и ненавязчивость:
консультирование
по запросу покупателя
Компетенции
и гарантии качества от
крупного производителя
и импортера
28. / Платформа бренда
Выгоды
уверенность в качестве
доступный ценовой диапазон
ненавязчивость персонала
полезная информация в доступной форме
простой и быстрый самостоятельный выбор
разнообразие ассортимента
Функциональные Эмоциональные
внутренний комфорт в процессе покупки
гордость за свой выбор, свои знания
радость от приятных впечатлений
признание другими моей
«экспертности» в вине
29. / Платформа бренда
Миссия и ценности
Мы повышаем культуру винопития, давая потребителям
новые знания о вине в доступной и понятной форме.
Миссия
Компетентность, ответственность, открытость, демократичность,
умение слушать и понимать, толерантность.
Ценности
В ближайшие три года открыть магазины нового формата
в городах-миллионниках ЦФО, ПФО и УФО и полумиллионнках ЦФО, чтобы
отработать стратегию и подготовить бренд к быстрой экспансии за счет
продажи франшизы.
Видение
32. / Платформа бренда
Метафора
Личный путеводитель
Мы помогаем покупателю ориентироваться и безошибочно находить самое
лучшее и интересное для него в огромной и прекрасной Стране вина
37. Самые лучшие вина –
родом из Франции.
А вот итальянцы с азартом
включились в чемпионскую гонку
и в последнее время
выигрывают ее.
АБВГДЖ
абвгдж
Наборный — PF Bear Sans:Акциндентный шрифт — Pich:
39. Полезно для сердца! Дегустационный стол
Информационный стенд
Народный выбор!
Подборка вин для
шумной вечеринки!
Подборка вин для роман -
тичного вечера
Выбор экспертов
Выращено из винограда
сорта Шардоне
СкидкаУрна Касса
Отлично подходит к
Тихие вина
Игристые вина
Крепкие напитки
Коллекционные вина