WoM is the first russian magazine about Word of Mouth marketing. Published as an attachment to the popular russian magazine about marketing Adindex
Buzzaar is the first Word of Mouth advertising agency in Russia and Eastern Europe.
Since 2008 Buzzaar and partners have carried out more than 100 WOM-campaigns for clients such as Henkel, P&G, MARS, Colgate-Palmolive, Reckitt Benckiser, Effes, SABMiller, Novartis, Coca-Cola.
Buzzaar has the largest network in Asia, South America and Eastern Europe, featuring more than 1 million enthusiastic opinion leaders. Target reach: more than 40 parameters for targeting of project participants.
buzzaar.ru
Данный пример SWOT анализа может быть использован для любой точки розничной торговли: аптеки, продуктового магазина, магазина игрушек, одежды, бытовой техники и т.п.
Пример также может быть успешно применим и к интернет-магазину
Присоединяйтесь к нам и читайте самую практичную информацию по маркетингу на сайте http://www.PowerBranding.ru
Приглашаем посмотреть видео-курсы по маркетингу на нашем канале Youtube: http://www.youtube.com/channel/UC0QYjmTFGxWq8-ccMS-ey6w
Интернет маркетинг
Спикер: Айбек Куренкеев
- Виды рекламных кампаний
- Цель РК. Зачем мы даем рекламу?
- Имиджевая реклама
- Товарная/Продуктовая реклама
- Торговая реклама
----------------------------------------------
Официальный канал Digital Academy.
Сайт: http://digitalacademy.kg
Facebook: https://www.facebook.com/digacademia
WoM is the first russian magazine about Word of Mouth marketing. Published as an attachment to the popular russian magazine about marketing Adindex
Buzzaar is the first Word of Mouth advertising agency in Russia and Eastern Europe.
Since 2008 Buzzaar and partners have carried out more than 100 WOM-campaigns for clients such as Henkel, P&G, MARS, Colgate-Palmolive, Reckitt Benckiser, Effes, SABMiller, Novartis, Coca-Cola.
Buzzaar has the largest network in Asia, South America and Eastern Europe, featuring more than 1 million enthusiastic opinion leaders. Target reach: more than 40 parameters for targeting of project participants.
buzzaar.ru
Данный пример SWOT анализа может быть использован для любой точки розничной торговли: аптеки, продуктового магазина, магазина игрушек, одежды, бытовой техники и т.п.
Пример также может быть успешно применим и к интернет-магазину
Присоединяйтесь к нам и читайте самую практичную информацию по маркетингу на сайте http://www.PowerBranding.ru
Приглашаем посмотреть видео-курсы по маркетингу на нашем канале Youtube: http://www.youtube.com/channel/UC0QYjmTFGxWq8-ccMS-ey6w
Интернет маркетинг
Спикер: Айбек Куренкеев
- Виды рекламных кампаний
- Цель РК. Зачем мы даем рекламу?
- Имиджевая реклама
- Товарная/Продуктовая реклама
- Торговая реклама
----------------------------------------------
Официальный канал Digital Academy.
Сайт: http://digitalacademy.kg
Facebook: https://www.facebook.com/digacademia
2. ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ О КОМПАНИИ
«ЗНАТНЫЕ ПРОДУКТЫ»
Полуфабрикаты под торговой маркой
«Знатные продукты» пользуются большой
популярностью у жителей Сибирского региона
и Севера. Пельмени и вареники, блинчики и
манты, котлеты и шницели, голубцы и тефтели
– вот далеко неполный перечень того, что
производит предприятие
3. Качество продукции подтверждено экспертной
комиссией конкурса «100 лучших товаров
России».
В 2002 году пельмени
«Старорусские по-домашнему» и
«Для гурманов» на Омской выставке
«ИнтерСиб» были удостоены главной премии
по Сибирскому региону, а затем, уже
на Московской выставке, получили и
всероссийское признание. Компания
«Знатные продукты» является лауреатом и
дипломантом конкурса “Сто лучших
товаров России” (в 2002, 2003, 2004, 2005, 2007
гг.) и «Тюменская ярмарка» в 2006г.
4. ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ О КОМПАНИИ
«ОМСКАЯ ПЕЛЬМЕННАЯ ФАБРИКА»
Омская пельменная фабрика была основана в
июле 2009 года.
В январе 2011 года компания получила золотую
медаль за качество в независимом
межрегиональном конкурсе «Гемма» из рук
Полномочного Представителя Президента РФ
по Сибирскому федеральному округу. Помимо
России в этом конкурсе участвовали также
Казахстан и Китай.
Вся продукция выпускается нами строго в
рамках ГОСТа
5. ОПРОС С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ АНКЕТЫ
Цель – выявить уровень
узнаваемости компаний и
производимых ими продуктов
Выборка: 50 человек , в возрасте от 20
до 50 лет: 25 мужчин и 25 женщин
10. Результаты опроса позволяют сделать
вывод о средней степени
узнаваемости продукции компаний
«Знатные продукты» и «Омская
пельменная фабрика»: более трети
опрошенных не смогли назвать ни
одного конкретного наименования
продукта выпускаемого под маркой
«Знатные продукты», а такой же
показатель для компании «Омская
пельменная фабрика» составил
почти 50%
11. 2. ФОКУС-ГРУППА
Были проведены фокус-группы
по 7 человек: возраст от 20 до 50 лет, 5 женщин и 2
мужчин в фокус - группе «Знатные продукты»
6 женщин и 1 мужчина в фокус - группе «Омская
пельменная фабрика».
Для оценки респондентам были предложены по 3
известных продукта каждой из компаний.
Рекламные материалы «Знатные
продукты»: упаковки котлет «Богатырские»,
вареников с картофелем, пельменей
«Старорусские по-домашнему».
Рекламные материалы «Омская
пельменная фабрика»: рекламный плакат
«Омская пельменная фабрика», упаковки
пельменей «Столичные», вареников с творогом.
13. Результаты оценки продуктов:
Достоинства: приятные цвета, которые не
мешали восприятию информации;
наличие на упаковке прозрачных участков,
позволяющих увидеть содержимое.
К недостаткам отнесли использование
чрезмерно большого количества цветов на
упаковке «пельменей столичных», что, по
мнению опрашиваемых, рассеивало внимание и
не давало увидеть сам продукт;
разнообразие использованных шрифтов на
каждом рекламном продукте, что вкупе с
неорганичной композицией делало трудным
считываемость информации
15. Результаты оценки продуктов:
Достоинства: единая стилистическая схема
организации упаковок;
использование стилистически верных и
гармоничных славянских шрифтов, сохранение
их единства во всей серии продукции.
К недостаткам отнесли стандартность
оформления упаковки
16. 3. SWOT– АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ПОЛИТИКИ
КОМПАНИИ «ЗНАТНЫЕ ПРОДУКТЫ»
Сильные стороны: Слабые стороны:
1.Хорошая репутация у покупателей; 1.Отсутствие раскрутки организации
2.Использование различных
в социальных сетях;
рекламных носителей; 2.Малое число промоакций;
3.Наличие обратной связи с 3.Невысокая степень узнаваемости
потребителями; большей части продуктов компании;
4.Работа с сайтом компании;
5.Большой ассортимент товара.
Возможности: Угрозы:
1.Более агрессивное продвижение 1.Общеэкономический спад;
продуктов компании; 2.Повышение издержек
2.Работа с потенциальными производства;
клиентами в социальных сетях; 3.Конкурентам удаётся создать
3.Расширение производства. перспективную деятельность.
4.Выход на новые рынки или 4.Наличие у покупателей
сегменты огранчений в потреблении какого-
либо продукта предприятия
(аллергия).
17. SWOT– АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ПОЛИТИКИ КОМПАНИИ
«ОМСКАЯ ПЕЛЬМЕННАЯ ФАБРИКА»
Сильные стороны: Слабые стороны:
1.Высокий уровень качества 1.Отсутствие раскрутки
продуктов компании; организации в социальных сетях;
2. различных рекламных носителей; 2.Малое число промоакций;
3.Наличие обратной связи с 3.Незащищенность от давления
потребителями; конкурентов;
4.Работа с сайтом компании. 4.Невысокая степень узнаваемости
большей части продуктов компании.
Возможности: Угрозы:
1.Более агрессивное продвижение 1.Общеэкономический спад;
продуктов компании; 2.Повышение издержек
2.Работа с потенциальными производства;
клиентами в социальных сетях; 3. Изменение потребностей и вкусов
3.Увеличение рынков сбыта покупателей;
продукции; 4.Давление конкурентов.
4.Расширение ассортимента
производимой продукции .
18. ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ
Степень узнаваемости как самих компаний, так и их
рекламной продукции была относительно невысока.
Особенно это касается ООО «Омская пельменная
фабрика».
Конечно, реклама является лишь одной из составляющих
к побуждению в приобретении продукции (главным
является качество самой продукции), однако путём
относительно небольших затрат обе фирмы могли бы
увеличить число тех людей, которые употребляют их
продукты.
В первую очередь речь идёт о более широком
использовании возможностей Интернета и грамотной
организации рекламной раскрутки с помощью этих
средств (реклама в социальных сетях, группы в
социальных сетях, контекстная реклама, интернет –
баннеры и т. п.)