Мастер класс на "Серебряном Меркурии - 2014" Смыслы Культура Игра СторителлигAnatoly Yasinsky
Это презентаци моего масте-класса на фестивале "Серебряный Меркурий" 2014 года. Мастер класс проходил в Академии Коммуникаций WORDSHOP. Я немного подрезал слайды, т.к. их было уж очень много)) При конвертаии в pdf, слетели некоторые слова, что странно... Я обнаружил это только недавно. Сейчас начал выкладывать эту презу с доработками, разбитую на части. Теперь все на своих местах.
Мастер класс на "Серебряном Меркурии - 2014" Смыслы Культура Игра СторителлигAnatoly Yasinsky
Это презентаци моего масте-класса на фестивале "Серебряный Меркурий" 2014 года. Мастер класс проходил в Академии Коммуникаций WORDSHOP. Я немного подрезал слайды, т.к. их было уж очень много)) При конвертаии в pdf, слетели некоторые слова, что странно... Я обнаружил это только недавно. Сейчас начал выкладывать эту презу с доработками, разбитую на части. Теперь все на своих местах.
Построение социальных архитектур (2014)vedernikova
Для кого? Хороша для тех, кто чувствует, что находится в социуме, или по крайней мере не отрицает его и проявляет интерес.
Зачем? Презентация расскажет об изменениях в обществе, которые спровоцировал своим появлением интернет, а также раскроет, как и насколько процесс его формирования стал более гибким.
В результате мы увидим социум как единый живой организм, моментально реагирующий на внешние раздражители, и то, как все это отражается или может быть использовано в рекламе.
Как победить чудовище, у которого после отрубания голов вырастают новые? Эта классическая проблема сказочного витязя сегодня весьма точно описывает состояние российского рынка электронной книги, развитию которого препятствует книжное пиратство.
Авторы настоящей статьи на основе собственного практического опыта утверждают: если не полностью победить, то загнать в глубокое подполье, подобно наркоторговцам или содержателям нелегального игорного бизнеса, книжных пиратов вполне возможно.
Построение социальных архитектур (2014)vedernikova
Для кого? Хороша для тех, кто чувствует, что находится в социуме, или по крайней мере не отрицает его и проявляет интерес.
Зачем? Презентация расскажет об изменениях в обществе, которые спровоцировал своим появлением интернет, а также раскроет, как и насколько процесс его формирования стал более гибким.
В результате мы увидим социум как единый живой организм, моментально реагирующий на внешние раздражители, и то, как все это отражается или может быть использовано в рекламе.
Как победить чудовище, у которого после отрубания голов вырастают новые? Эта классическая проблема сказочного витязя сегодня весьма точно описывает состояние российского рынка электронной книги, развитию которого препятствует книжное пиратство.
Авторы настоящей статьи на основе собственного практического опыта утверждают: если не полностью победить, то загнать в глубокое подполье, подобно наркоторговцам или содержателям нелегального игорного бизнеса, книжных пиратов вполне возможно.
2. клиент
РЕД АКЦИЯ ОТДЕ ЛА
ПРИК ЛА ДНОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ЭКСМО NON-FICTION
ВХОДИТ В «ЭКСМО-АСТ» —
КРУПНЕЙШАЯ ИЗД АТЕ ЛЬСКАЯ
ГРУППА В РОССИИ.
01 / 86ЭКСМО — Импринт Введение
3. проблема
1
СЛОЖНОСТЬ
ОТСТРОЙКИ
ОТ РОДИТЕ ЛЬСКОГО
БРЕНД А, НЕГАТИВНО
СКАЗЫВАЮЩ АЯСЯ
НА ИМПРИНТЕ.
2
ОТСУТСТВУЕТ
ЦЕ ЛЬНОЕ, ЕДИНОЕ
ВОСПРИЯТИЕ
ИМПРИНТА, КАК
САМОСТОЯТЕ ЛЬНОГО
БРЕНД А.
3
ОТСУТСТВУЮТ
ИНСТРУМЕНТЫ,
ПОЗВОЛЯЮЩИЕ
НАКАПЛИВАТЬ
ОСВЕДОМ ЛЕННОСТЬ
О БРЕНДЕ У АУДИТОРИИ
И ТРАНСФОРМИРОВАТЬ
ЕЁ В ДОБАВЛЕННУЮ
СТОИМОСТЬ
К ПРОДУКТУ.
02 / 86ЭКСМО — Импринт Введение
4. цели задачи
КОНСОЛИДИРОВАТЬ ИМПРИНТ
ПОД САМОСТОЯТЕ ЛЬНЫМ
БРЕНДОМ, ЧТОБЫ
УВЕ ЛИЧИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
ИНВЕСТИЦИЙ В МАРКЕТИНГ
И КОММУНИКАЦИИ
РАЗРАБОТАТЬ
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
И ПЛАТФОРМУ БРЕНД А
ИМПРИНТА NON-FICTION
ИЗД АТЕ ЛЬСТВА ЭКСМО
РАЗРАБОТАТЬ ИМЯ
И СИСТЕМУ ВИЗУА ЛЬНОЙ
КОММУНИКАЦИИ БРЕНД А
03 / 86ЭКСМО — Импринт Введение
6. САМЫЙ
БЫСТРОРАСТУЩИЙ
ИМПРИНТ В «ЭКСМО»
1
30–35%
в бизнесе
издательства
2
Абсолютный лидер в сегменте
прикладной литературы в России:
60% рынка — «Кулинария»,
«Туризм, путешествия»
35% рынка — «Религия»
25% рынка — «Сад-
Огород», «Рукоделие»
20% рынка — «Компьютерная
и научно-популярная литература»
3
Первое издательство
осуществившее
продажи книг через
социальные сети
4
Занимают позицию
эксперта в сегменте
прикладной литературы,
предоставляющего
отборные книги,
отвечающие трендам
и потребностям
современного читателя.
По данным издательства
05 / 86ЭКСМО — Импринт Позиционирование
8. эксмоnon-fiction:категории ДОМ. ДОСУГ. РУКОДЕ ЛИЕ. ХОББИ
СА Д. ОГОРОД
КУЛИНАРИЯ
ДИЕТЫ
ЗДОРОВЬЕ, НАРОДНАЯ И НЕТРА ДИЦИОННАЯ МЕДИЦИНА
ЗДОРОВЬЕ РЕБЕНКА, БЕРЕМЕННОСТЬ,
МАТЕРИНСТВО, ЗДОРОВЬЕ МАТЕРИ
КРАСОТА, МОД А, СТИЛЬ
CПОРТ, ФИТНЕС, ЙОГА, МАССА Ж, ГИМНАСТИКА
РЕ ЛИГИЯ
ЭЗОТЕРИКА, ГА Д АНИЯ, СОННИКИ, ГОРОСКОПЫ
ИСКУССТВО И КУЛЬТУРА
АВТОМОБИЛИ, ПД Д
ПОПУЛЯРНАЯ ПСИХОЛОГИЯ
КНИГИ ПО ВОСПИТАНИЮ ДЕТЕЙ
КНИГИ И БЛОКНОТЫ Д ЛЯ РАЗВИТИЯ ТВОРЧЕСТВА,
РАСКРАСКИ Д ЛЯ ВЗРОСЛЫХ, СКЕТЧБУКИ
ТУРИЗМ И ПУТЕШЕСТВИЯ
КОМПЬЮТЕРНАЯ И НАУЧНО-ПОПУЛЯРНАЯ ЛИТЕРАТУРА
ПРОФЕССИОНА ЛЬНАЯ И ДЕ ЛОВАЯ ЛИТЕРАТУРА
01.
02.
03.
04.
05.
06.
07.
08.
09.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
18.
07 / 86ЭКСМО — Импринт Позиционирование
9. категории книг
Топовые бренды, которые
продаются независимо
от бренда издательства
Продажи в 4 и более раз
ниже лидеров, большое
значение имеет бренд
издательства, мерчендайзинг,
рекомендации и рейтинги
08 / 86ЭКСМО — Импринт Позиционирование
11. Среди них:
11% читают каждый день,
17% один раз в неделю,
19% один раз в месяц.
80% аудитории предпочитают
бумажные книги электронным,
93,5% продаж в рублевом эквиваленте
приходится на бумажные книги
ЖИТЕ ЛЕЙ РОССИИ
СТАРШЕ 18 ЛЕТ
ЧИТАЮТ КНИГИ
Источник: Левада-центр, Роспечать, ФОМ
10 / 86ЭКСМО — Импринт Рынок
12. как выглядит наше потребление информации?
100%
примерно на столько
вырастет объем
потребляемой
информации
через 20 лет
11,8 ЧАСОВ
В ДЕНЬ
столько времени
в среднем мы
принимаем
информацию
100 500
СЛОВ
в среднем
обрабатывается
в день
34 000 000 000
БАЙТ
мы обрабатываем
в день
Источники: TechCrunch, GeekTimes
11 / 86ЭКСМО — Импринт Рынок
14. общий объем рынка
non-fiction в России
занимают 11 импринтов
non-fiction
5,2 млрд
рублей
70%
рынка
рынок non-fiction в России
Источник: интервью с издательством
13 / 86ЭКСМО — Импринт Рынок
15. обучение через развлечение реальная жизнь интереснее
выдуманной
подростки и молодое поколение
одни из ключевых покупателей
скетчбуки, блокноты «Уничтожь меня» и т. п.
edutainment true story
young adult книги
с заданиями
и творчеством
тренды рынка
14 / 86ЭКСМО — Импринт Рынок
32. ПОСТОЯННЫЙ СЕРФ
ПО ПОТОКАМ ИНФОРМАЦИИ
наш принцип
Ежедневный поиск
и обновление
предложения
Все время придумывать
какие-то фишки,
чтобы зацепить
читателя. Смотрим все
магазины, все мировые
супербестселлер
Постоянный поиск
и анализ медиа
трендов в других
индустриях
Смотрим, чем люди
интересуются, о чем
пишут в социальных
сетях, что привлекает
их на телевидении,
в прессе и так далее
Поиск популярных
персон, авторов,
уникальных проектов
Анализ
телевизионных
каналов, инстаграма,
блогов.
Поиск проектов
с экспертами
из других сфер
Программа
с Третьяковской
галереей, Британская
школа дизайна,
Высшая школ
брендинга
31 / 86ЭКСМО — Импринт Продукт
33. кто мы
ЛИДЕР
ФОРМИРУЮЩИЙ
ТРЕНДЫ
И ЗА Д АЮЩИЙ
ТОН
ТРЕНДСЕТТЕР
ПОСТОЯННО
В ПОИСКЕ НОВЫХ
ВПЕЧАТЛЕНИЙ
Д ЛЯ ЧИТАТЕ ЛЕЙ
ПРОФЕССИОНАЛ
УНИКА ЛЬНАЯ
КОМАНД А
СПЕЦИА ЛИСТОВ
НА РЫНКЕ
32 / 86ЭКСМО — Импринт Продукт
40. МЫ ПРОВЕ ЛИ ГЛУБИННЫЕ ИНТЕРВЬЮ С ЧИТАТЕ ЛЯМИ
1
«Нет свободного времени, поэтому
чтение книг, максимально эффективных.
Максимально эффективных, значит
читаешь книгу и знаешь, что время
прошло не зря! Читаю, то что нужно для
улучшения бизнеса или саморазвития.»
2
«Знаю, что ИД МИФ это лучшие
книги по бизнесу. Другие даже
не рассматриваю, нет доверия. Знаю,
что возьму книгу ИД МИФ и точно это
будет отличная литература, эффективная.
Знаю, что они эксперты в этом.»
3
«Потому что хочу, что было больше
знаний в этой области, для того чтобы
их применять на практике. Хочется
получать удовлетворения от того,
что я сама становлюсь лучше.»
4
«Когда остро не хватает информации,
а иногда хочется погрузиться во что-то
и хочется дополнительно положительных
эмоций. Чаще всего читаю в отпуске,
в дороге, при любой свободной минуте.»
39 / 86ЭКСМО — Импринт Целевая аудитория
43. КА Ж ДЫЙ ИЗ НАС В КАКОЙ-ТО МОМЕНТ СТАНОВИТСЯ
НАШЕЙ АУДИТОРИЕЙ, КОГД А НАМ НУ ЖНО:
1
НАЙТИ ОТВЕТ
НА ВОПРОС
«КАК?»
2
НАЙТИ НОВЫЕ
ИДЕИ Д ЛЯ
ВДОХНОВЕНИЯ
3
ПОЛУЧИТЬ
НОВЫЕ
ВПЕЧАТЛЕНИЯ
4
ПОЛУЧИТЬ
СОВЕТ ИЛИ
РЕКОМЕНД АЦИЮ
42 / 86ЭКСМО — Импринт Целевая аудитория
44. И ТОГДА МЫ РЕШИЛИ
ПОСМОТРЕТЬ: КАК МЫ
ЧИТАЕМ НОН-ФИКШН?
43 / 86ЭКСМО — Импринт Целевая аудитория
45. ЕСТЬ Д А ЖЕ СПЕЦИА ЛЬНЫЕ ИНСТРУКЦИИ НА ЭТОТ СЧЕТ
44 / 86ЭКСМО — Импринт Целевая аудитория
46. в чём специфика чтения нон-фикшн?
1
ВА ЖНА ТОЛЬКО СУТЬ
Со ссылками на ключевые
вопросы, максимально
лаконичный язык, без
излишнего употребления
терминов и пошаговая
инструкция как полученную
информацию можно
применить на практике
2
ВА ЖЕН ЭФФЕКТ
Когда мы читаем нон-фикшн,
нам не нужны знания причин.
Мы хотим быстро получить
ответ на вопрос «КАК». Не
важно почему ушел муж, дайте
ответ «КАК его вернуть?».
3
ВА ЖНА СКОРОСТЬ
Людям некогда смаковать
детали. Жизнь ускорилась
и требует иного темпа.
В современном обществе
книги нон-фикшн перешли
в понятие контента, а читатели —
в его потребителей. Контент
не читают, его просматривают,
прослушивают, прокручивают…
скользят по информации.
45 / 86ЭКСМО — Импринт Целевая аудитория
47. МЫ ПЕРЕМЕЩАЕМСЯ ПО КНИГАМ
С БОЛЬШОЙ СКОРОСТЬЮ, ОЖИДАЯ
БЫСТРОГО ЭФФЕКТА И ОТВЕТОВ
НА СВОИ ВОПРОСЫ. ЧИТАЕМ КНИГИ
ОДНУ ЗА ОДНОЙ, СТРЕМЯСЬ ВСЕГДА
БЫТЬ В КУРСЕ, В ТРЕНДЕ, ОБЛАДАТЬ
САМЫМ АКТУАЛЬНЫМ ЗНАНИЕМ.
46 / 86ЭКСМО — Импринт Целевая аудитория
48. МЫ СКОЛЬЗИМ ПО ИНФОРМАЦИИ КАК
ПО ВОЛНЕ, ДВИГАЯСЬ К СВОЕЙ
ЦЕЛИ. МЫ ЖИВЕМ ЗДЕСЬ И СЕЙЧАС.
47 / 86ЭКСМО — Импринт Целевая аудитория
50. – Edutainment — обучение
через развлечение.
– Дефицит времени на все.
– Огромный поток информации
со всех сторон.
– Быстро получить эффект
от книги и перейти к новой.
– Узнать, что нового
происходит в мире и найти
идеи для своей жизни.
Говорят что чтение нон-фикшн это
вдумчивый и глубокий процесс
саморазвития, а мы говорим, что книги
это то же самое, что советы друзей,
поход на выставку или в галерею,
в кино или на мастер-класс.
– Практичные и вдохновляющие
книги, написанные людьми,
достигшими успеха в своей сфере.
– Все самое свежее со всего мира.
– Разнообразные книги на любой вкус.
– Новые, удобные форматы для чтения.
ЧТО ПРОИСХОДИТ ВОКРУГ
ЧЕГО ХОТЯТ ЛЮДИ
ОТ НОН-ФИКШН
ЧТО ГОВОРЯТ КОНКУРЕНТЫ
В СЕГМЕНТЕ НОН-ФИКШН
ЧТО ПРЕД ЛАГАЕМ МЫ:
49 / 86ЭКСМО — Импринт Выводы
51. АКТУАЛЬНЫЕ, ВДОХНОВЛЯЮЩИЕ
И ПРАКТИЧНЫЕ КНИГИ
ДЛЯ ЛЮДЕЙ, КОТОРЫЕ
КАЖДЫЙ ДЕНЬ ИЩУТ НОВЫЕ
ИДЕИ И БЫСТРЫЕ ОТВЕТЫ
НА СВОИ ВОПРОСЫ
позиционирование
50 / 86ЭКСМО — Импринт Выводы
55. суть бренда миссия
ценности характер
КНИГИ Д ЛЯ ТЕХ,
КТО ЖИВЕТ ЗДЕСЬ
И СЕЙЧАС
ВДОХНОВЛЯТЬ ЛЮДЕЙ ЧИТАТЬ
КНИГИ КА Ж ДЫЙ ДЕНЬ, ЧТОБЫ
ДОСТИГАТЬ НОВЫХ ВЕРШИН
И СТАНОВИТЬСЯ УСПЕШНЫМИ
ЦЕ ЛЕУСТРЕМ ЛЕННОСТЬ,
ПРОФЕССИОНА ЛИЗМ,
ВДОХНОВЕНИЕ,
СКОРОСТЬ
АКТУА ЛЬНЫЙ,
ПРАКТИЧНЫЙ,
НОВАТОРСКИЙ
54 / 86ЭКСМО — Импринт Выводы