Download as PDF, PPTX
Uploaded byВысшая Школа Брендинга
Бренд-дизайн - Средства по уходу за обувью
Документ описывает проект по разработке бренд-комплекса и дизайна упаковки средств ухода за обувью, который включает различные продукты, такие как кремы и дезодоранты. Основная задача проекта включает исследование рынка и целевой аудитории, разработку платформы бренда и визуальной идентификации. Целевая аудитория — энергичные мужчины и женщины в возрасте 30-45 лет, интересующиеся уходом за обувью высокого качества.
Бренд-дизайн - Средства по уходу за обувью
- 1. Средство для ухода заобувью (оперативный формат, наборы)
- 2. Цель проекта Разработка бренд-комлексаи дизайн-оформление для средств ухода за обувью. Задачи проекта • Проведение исследований: продукт, рынок,конкуренты, целевая аудитория • Разработка платформы бренда • Разработка визуальной идентификации Цели и задачи
- 3. Наборы для уходаза обувью, который может включать: • Крем для обуви • Губка для обуви • Щетка для обуви • Водоотталкивающая пропитка • Дезодорант для обуви • Спрей для обуви • Ложка для обуви • Ткань для финишной полировки Обязательно наличие групповой упаковки, способной выдержать многоразовое открывание/закрывание. Продукт
- 4. Формат упаковки набора •Мешок • Кошелек • Туба • Чемоданчик • Сумка Продукт
- 5. Требования к продукту -Средний ценовой сегмент плюс. - Продажи в классическом ритейле – хозяйственный отдел, или прикассовая зона. - Возможны наборы Продукт
- 6. Анализ корпоративного бренда Штрих КомпанияООО «ГЛЯНЦМАСТЕР», производитель продукции торговой марки «Штрих», — это современная производственно-торговая компания. В настоящее время завод по производству обувной косметики включает в себя производственные площадки, складские помещения, химическую лабораторию, автопарк и центральный офис. ТМ «Штрих» - это серия средств обувной косметики, позволяющая решить все задачи по защите, обеспечению комфорта, основному и экспресс-уходу за обувью и изделиями из всех видов кож. Лёгким движением!
- 7. Линейка товаров ЗАЩИТА предназначендля предотвращения промокания и деформации обуви и одежды, эксплуатирующейся в условиях повышенной влажности и низких температур. ОСНОВНОЙ УХОД обеспечит линейка жирных и водоэмульсионных кремов, а владельцам одежды и обуви из высокотехнологичных материалов — серия средств в аэрозольной упаковке. КОМФОРТ собраны средства и приспособления, созданные для того, чтобы сделать обувь более удобной и обеспечить максимально безопасный уход за ней. ЭКСПРЕСС в моменты, когда от внешнего вида зависит многое, но совсем нет времени на чистку ботинок
- 8.
- 9.
- 10. Анализ корпоративного бренда Штрих Выводы 1.Продуктовый портфель охватывает сегменты эконом 2. Основные ценности бренда - защита и комфорт 3. Визуальные образы продуктовой линейки разделены по цвету и применению. 4. Бренд не имеет соц.сетей, и требует обновления носителей для каналов коммуникаций.
- 11.
- 12. Конкуренты Средний плюс ценовой сегмент •Colonil • Salamander • Saphir
- 13. Ценовой сегмент -средний плюс Целевая аудитория: мужчины и женщины 30-40 лет Характер: энергичный, технологичный, иновационный В целом достаточно целостная коммуникация бренда, сайту нужен апгрейд. Есть наборы для ухода за обувью.
- 14. Ценовой сегмент -средний Целевая аудитория: мужчины и женщины 30-40 лет Характер: Экспертный, инновационный, профессиональный. Популярный немецкий бренд, продуманный подход к продуктам. В коммуникациях достаточно собранный. Наборы так каковых не предлагает, но продукты подходят для нашей аудитории
- 15. Ценовой сегмент -средний плюс Целевая аудитория: мужчины и женщины 30-45 лет Характер: Натуральный, научный, технологичный, профессиональный Французский бренд высококачественной и дорогой обувной косметики, создает впечатление хорошего мастера своего дела, в коммуникациях так же это отражается.
- 16. Мужчины 35-45 Деловые люди,руководители среднего звена, занимают высокие посты, специалисты, руководители департаментов, директора, собственники бизнеса. Вынуждены часто путешествовать по работе: встречи с партнёрами, проведение презентаций, посещение мероприятий. Аудитория
- 18. Ценности: успешность, независимость, экспертность, знания. Аудитория Потребности:хорошо выглядеть независимо от места и обстоятельств, не уделяя внимания и не прилагая к этому особых усилий. Другими словами: поручить заботу о своей внешности эксперту. Драйверы: поддержка статусного вида ,средство помогающее держать дресскод.
- 19. Концепция Функциональный набор для путешествий,оперативный формат для “дресскода”. Предложение по продукту
- 20. Предложение по продукту Крем дляобуви Щетка для обуви Водоотталкивающая Салфетка для обуви Рожок пропитка
- 21. Набор Оперативный набор средств поуходу за обувью
- 22.
- 23. Миссия Обеспечивать безупречный внешний вид прилюбых обстоятельствах. Платформа Ценности Экспертность Функциональность Индивидуальность Характер Стойкий Сдержанный Экспертный Суть Профессиональный набор по уходу за обувью
- 24.
- 25.