Бренд-дизайн - Корм для кошек

студентка 2 курса Дроботова Елена
КОРМ ДЛЯ КОШЕК
сегмент средний +
ФУНКЦИОНАЛЬНЫЙ АССОРТИМЕНТ

ЗАДАЧИ
• краткий анализ рынка,
конкурентов, трендов и
потребителей
• разработка платформы бренда
• создание вербальной
и визуальной идентификации
• провести анализ
корпоративного бренда
PETSHOP.RU

3
ПРОДУКТ Разработка бренд-комплекса линейки кошачьего корма
ЦЕЛЬ
Разработать бренд-комплекс
линейки кошачьего корма.
Сегмент средний+

Анализ корпоративного бренда
“PETSHOP.RU”

5
Разработка бренд-комплекса линейки кошачьего корма
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
- крупный интернет-магазин
зоотоваров на территории России,
в ассортимент которого входит
огромный выбор продукции
известных российских и мировых
производителей для домашних
животных.
>100
розничных магазинов
на сегодняшний день
>20
филиалов по всей
России
>2000
человек в нашей
команде

Корпоративный слоган
“РАБОТА, КОТОРАЯ ВДОХНОВЛЯЕТ”
Рекламный слоган
“С ЗАБОТОЙ О ВАШЕМ ПИТОМЦЕ”
СЛОГАН
6

7
АУДИТОРИЯ
1. Офисные сотрудники
2. Продавцы оффлайновых магазинов
3. Покупатели он/офф лайновых магазинов
4. Водители
5. Грузчики
6. Ветеринары
• Работа в Petshop не простая. Большие
объемы, огромные потоки заказов.
• Компания большая и этим привлекат
многих. Развитая, хоть какая то, но
корпоративная культура.
• Нет глобальный идеи которые бы
драйвили сотрудников внутри
• Потребители идут в Petshop, так как
видят в них экспертов с огромным
выбором.

8
ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ
Основные цвета ОРАНЖЕВЫЙ -цвет здоровья и творчества. Прибавляет
внутреннего равновесия и душевной гармонии. ГОЛУБОЙ - область чувств,
но более возвышенных. Это цвет дружеской привязанности, родства душ.
Цвет мира и всеобщей гармонии.

9
ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ
В DIGITAL СРЕДЕ
Обучающие видеоролики от вет-профессионалов, обзоры зоотоваров
и кормов, репортажи из интересных мест и рассказы о животных.

10
СПЕЦПРОЕКТ
PETSHOPDAYS
Фестиваль любителей домашних животных. Приглашены самые топовые бренды
и ветеринары.
Наша цель – объединять, и не важно, рука у вас или лапа, главное – мы вместе!

11
КОНКУРЕНТЫ
крупные игроки на рынке интернет-магазинов зоотоваров в России

12
СООБЩЕНИЕ: ЗАХОДИ САМ, ПРИВОДИ ХОЗЯИНА!
ХАРАКТЕР: ПРОСТОЙ, ДОБРОЖЕЛАТЕЛЬНЫЙ
ЛЮДИ ТУДА ПРИХОДЯТ СО СВОИМИ ПИТОМЦАМИ - МЕСТО ДЛЯ ТУСОВКИ

13
СООБЩЕНИЕ: ТОВАРЫ ДЛЯ ЖИВОТНЫХ С ДОСТАВКОЙ!
ХАРАКТЕР: ПРОСТОЙ, ДОБРОЖЕЛАТЕЛЬНЫЙ, С ЮМОРОМ

14
СООБЩЕНИЕ: НАМ НЕ БЕЗРАЗЛИЧНО ПИТАНИЕ И ЗДОРОВЬЕ
ВАШИХ ПИТОМЦЕВ
ХАРАКТЕР: КЛАССИЧЕСКИЙ, ДЕРЕВЕНСКИЙ, НАТУРАЛЬНЫЙ

КАРТА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
ОСНОВНЫХ КОНКУРЕНТОВ
С ФОКУСОМ НА ПИТОМЦА/ЗАБОТА
ФОКУС НА НАТУРАЛЬНОСТЬ КОРМОВ
ЕСТЬ ВСЕ И ВСЕГДА ДОСТУПНО
ЭКСПЕРТЫ
15

ВЫВОД ПО КОНКУРЕНТАМ
16
• У конкурентов нет своего фирменнного стиля,
как такового. Все очень разрозненно и без
позиционирования.
• PETSHOP - сильно выбивается в плане стиля
и “легкого” позиционирования
• С учетом их внутренней широкой архитектурой,
появляется огромный потенциал для масштабного
развития

17
ВЫВОДЫ ПО АНАЛИЗУ БРЕНДА
• PETSHOP соединяет в себе магазины,
благотворительность, обучающие
мероприятия, парикмахерские, отели
для животных и собственной фестиваль
демонстрирующий экспертизу бренда.
• У бренда нет глобальной идеи.
Которая могла драйвить, мотивировать
и вдохновлять сотрудников.
• Сотрудников отбирают по наличию
любого питомца в доме
• PETSHOP - это все что нужно хозяину
для полноценной жизни питомца
и вообще любого животного.
• Большая линейка продукции для любой
потребности питомца.
• Предоставлют широкий спектр
информации об уходе, питании,
болезнях от вет-специалистов.
• PETSHOP - заботливый и дружелюбный
мир.
ПРОДУКТОВЫЙ БРЕНД КОРПОРАТИВНЫЙ БРЕНД
17
КОММУНИКАЦИИ

НОВАЯ МЕТАФОРА
Страна животных
Petshop - самое счастливое
место на земле
18

Мир который объединяет людей и животных в одну
экосистему, которая помогает достигнуть максимального
взаимопонимания и доверия
НОВОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
19

объединение
уважение
экспертиза
гуманный
эмоциональный
актуальный
ЦЕННОСТИ ХАРАКТЕР

ИДЕИ ПО РЕБРЕНДИНГУ
21
РЕФЕРЕНСЫ И НАПРАВЛЕНИЯ

23
СУЩЕСТВУЮЩИЙ ПРОДУКТ
Ассортимент кошачьего корма:
«Сухой корм», «Влажный корм» и «Лакомства для кошек».
Формат упаковки:
Пакет с zip застежкой, бумажный пакет с zip застежкой,
паучи, консервные банки.

24
+ -
Сухой корм правильно сбалансирован.
Не нужно соблюдать режим
кормления.
Во влажном корме сбалансированы
белки и жиры, а также присутствует
влага.
Разнообразие вкусов влажного корма
В сухом корме мало влаги
Подробный состав чаще умалчивается,
особенно в корме эконом класса
и некоторых упаковках премиум
сегмента
Упаковка влажного корма обычно
делится на 2 приема, но до второго
кормления дело не доходит - продукт
высыхает
Резкий запах сухих кормов вызывает у
многих людей аллергическую реакцию
СУЩЕСТВУЮЩИЙ ПРОДУКТ

25
РЫНОК
Рынок кормов для кошек в России представлен
в трех ценовых сегментах: премиум, средний
и экономичный. Объем продаж кормов для кошек
премиум класса в России в 2018 г. составил
13 185,7 млн. руб.
Рынок кормов для кошек в России
монополизирован двумя ведущими
иностранными компаниями: ООО «Марс»
и ООО «Нестле Россия».
Лидирующими брендами по объему продаж
на рынке кормов для кошек в России являются
Kitekat и Whiskas (экономичный сегмент).
КАНАЛЫ РЕАЛИЗАЦИИ:
внутримагазинна розница, зоомагазины
(спец.магазины)

26
ВЫВОДЫ ПО РЫНКУ
стабильно растущий рынок
ежегодно на 2-6%*
Данные компании «Nielsen Россия», за период
с января по ноябрь 2018 года
постоянно расширяется ассортимент
и формат продукта
высококонкурентный рынок
«Животное в России — это член семьи, на котором
не хотят и не готовы экономить»

27
ТРЕНДЫ РЫНКА
Появление новых российских брендов
в отдельных категории
Эксперименты со вкусовыми
сочетаниями
1. 2.

28
Появление холистик-кормов.
Натруальные и высокоусвоямые корма
3.
ТРЕНДЫ РЫНКА

29
НАТУРАЛЬНЫЙ, ЭКО СТИЛЬ. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ КРАФТОВЫХ ФАКТУР
ТРЕНДЫ В УПАКОВКЕ

30
УВЕЛИЧЕНИЕ ИЗОБРАЖЕНИЕ ЖИВОТНОГО НА УПАКОВКЕ
ТРЕНДЫ В УПАКОВКЕ

31
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ТРЕНДЫ
• Возрастающие требования к качеству
и натуральности к своему питанию.
• Перекладывание тренда ЗОЖ на своего
питомца
• Доверие к отечественному
производителю
• Мода на «быструю» и полезную еду
• Тренд на суперфуды - это растительные
продукты с высокой концентрацией
полезных веществ.
Я питаюсь правильно! и хочу чтоб
мой котик тоже ел натуральный,
здоровый корм. Сейчас много кормов
от которых животные болеют.
И мне приходится тщательно
подходить к выбору корма.

32
ВЫВОДЫ
• Развивающийся рынок с высокой конкуренцией
• Высокие требования у потребителя к качеству
и натуральности
• Появляются новые бренды в России в отдельных категориях
• Популярен тренд “осознанное кормление домашних
животных”

33

34
КОНКУРЕНТЫ ПО ВИДАМ
ОСНОВНОГО СООБЩЕНИЯ
ИГРА/АКТИВНЫЙ ОБРАЗ ЖИЗНИ
НАТУРАЛЬНОСТЬ
ПРЕМИАЛЬНОСТЬ/НАСЛАЖДЕНИЕ
ЭКСПЕРТЫ/ИННОВАЦИИ
ПИТАНИЕ НОВОГО
ФОРМАТА
НОВАЯ
ТЕРРИТОРИЯ

35
ПОТРЕБИТЕЛИ ПРОДУКТА
Котята
(до года)
Взрослые
(1-6 лет)
Пожилые
(7+)

36
• Чаще всего это женская аудитория, которые
еще не создали семью. Тогда домашний питомец
заменяет ребенка, и есть на кого выплеснуть всю
неизрасходованную нежность.
• Выбор натурального корма для питомца, есть
проявление любви и заботы о нем
• Стараются поддерживать себя в форме с помощью
фитнеса и здорового питания.
• Любят путешествовать и узнавать что то новое.
Любят быть “в тренде”.
“С Нолой я могу поговорить
по душам)”
“Я хочу заботиться о ней!”
“- Вита, член семьи!”
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

37
“- Иногда кажется, что они понимают тебя
лучше, чем родные и близкие.”
“- Мы стали меньше общаться
«в реале», ушли в переписку в соцсетях
и приложениях. Мой кот, всегда со мной
в реальности.”
“... приятно, когда дома вечером ждёт
живая душа.”

38
Драйверы
• Важно, чтобы продукты были натуральными
• Доверяют местным производителям
• Тренд на правильное питание - 5ти разовое,
дробное и тд.
Барьеры
• Сильный и резкий запах
• Не герметичная упаковка многокилограмовых
упаковок
• Заветривается влажный корм

39
ВЫВОДЫ ПО АУДИТОРИИ
1. Потребитель находится в поиске натурального корма
для своего любимого питомца.
2. Желание кормить питомца натуральной и “правильной”
пищей, такой же как и сам потребитель
3. Тренд на “осознанное потребление” во всех сферах жизни

40
НОВЫЙ ПРОДУКТ

41
НОВЫЙ ФОРМАТ
СЕТ НАТУРАЛЬНЫХ БЛЮД
НА ДЕНЬ
ДЛЯ ДОМАШНИХ КОШЕК

42
СУХОЙ ВЛАЖНЫЙ ДЕСЕРТ
НОВЫЙ ФОРМАТ

43
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
МЫ ЗНАЕМ ВКУС И ПОТРЕБНОСТИ
ЖИВОТНЫХ, ПОЭТОМУ
ПРЕДЛАГАЕМ ИМ ТО, ЧТО ОНИ
ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ХОТЯТ
ПЛАТФОРМА БРЕНДА

44
СУТЬ
ЖЕЛАЕМЫЙ ПИТОМЦЕМ РАЦИОН
НА КАЖДЫЙ ДЕНЬ

45
ЦЕННОСТИ СТИЛЬ И ХАРАКТЕР
взаимопонимание
натуральность
дружелюбие
актуальный
открытый
энергичный

МЕТАФОРА БРЕНДА
ПЕРЕВОДЧИК С КОШАЧЬЕГО ЯЗЫКА
заинтересованность
Когда бренд говорит на двух языках - человеческий и кошачий,
он может точно сказать чего хочет ваш питомец.
И тогда происходит магическая связь взаимопонимания между
человеком и кошкой.
дружелюбие внимательность расслабленность
46

ВЕРБАЛЬНАЯ
И ВИЗУАЛЬНАЯ
ИДЕНТИФИКАЦИЯ
47

ЭТО ПОЗА КОШКИ
КОГДА ОНА ЕСТЬ
СОСРЕДОТОЧЕННО
И С БОЛЬШИМ
АППЕТИТОМ
48

49
ЛОГОТИП
сет натуральных блюд
три блюда поза кошки, когда она
с аппетитом ест
сухой
корм
влажный
корм
десерт
49
speak

ЛОГОТИП
50

ДИЗАЙН БАНОЧЕК
51

53
ГАБАРИТНЫЕ РАЗМЕРЫ
УПАКОВКИ
Длина - 230 мм
ширина - 80 мм
ГАБАРИТНЫЕ РАЗМЕРЫ
БАНОЧЕК
Высота - 40 мм
D - 70 мм
КОНСТРУКТИВ
УПАКОВКИ
ИЗОБРАЖЕНИЕ
КОШАЧЬЕГО ЯЗЫКА
ЛОЖЕМЕНТ ДЛЯ БАНОЧЕК
ЛИНИЯ ПЕРФОРАЦИИ

КОМИКС ВИЗУАЛЬНОГО
КОШАЧЬЕГО ЯЗЫКА
54

Бренд-дизайн - Корм для кошек

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (9)

Similar to Бренд-дизайн - Корм для кошек

Similar to Бренд-дизайн - Корм для кошек (20)

More from Высшая Школа Брендинга

More from Высшая Школа Брендинга (20)

Бренд-дизайн - Корм для кошек