Uploaded byВысшая Школа Брендинга
Битва 8.0_Russia (group 007)
Документ посвящён созданию туристического бренда России, с целью повышения её привлекательности как туристической дестинации до 2020 года. Рассматриваются задачи и концепции позиционирования бренда, а также анализируются особенности российского туристического рынка и его потенциальные возможности. Акцентируется внимание на внутреннем туризме и международных трендах, завершаясь предложениями по визуальной идентификации бренда.
More Related Content
Similar to Битва 8.0_Russia (group 007)
Битва 8.0_Russia (group 007)
- 1. СОЗДАНИЕ ТУРИСТСКОГО БРЕНДА РОССИИ ГРУППА07 Юрий Соколкин Сергей Авласевич Андрей Рожков Вячеслав Видяпин Дмитрий Видяпин Сергей Толстенко Мария Родина 07 1
- 2. Создание туристического Бренда России вития туризмав Российской Федерации на период до 2020 года, Цели: Необходимо создание единого образа, позволяющего обеспечить узнаваемость Российской Федерации как привлекательной туристской дестинации внутри страны и за её пределами. 2
- 3. Задачи • Позиционирование (товара/бренда) •Бренд-платформа • Комплекс идентификации (вербальный, визуальный, система дизайна) • Коммуникации бренда Проектирование бренд-комплекса 3
- 4.
- 5. Более 1 000000 000 поездок за год совершили мировые туристы в зарубеж.страны. Тихо-океанский регион Американский регион Ближний Восток Африка Европа Доля рынка регионов в мировом туризме 5
- 6.
- 7. Туристический рынок: особенности,тренды Также, в ТОП-10 внитренних популярных регионов входит: Алтайский и Приморский край, изветсные своей особенной природой; Московская обл., за счет туристов из Москвы, Ставропольский край (совместно с Карачаево-Черкессией и Кабардино-Балкарией; Дагестан, а также регионы центр.части России (исторические Калуга, Тверь, Ярославль). 7
- 8. Туристический рынок: особенности,тренды 36.8 29.3 82 77 8
- 9. • Алтайский иПриморский край, известные своей особенной природой • Московская обл., за счет туристов из Москвы • Ставропольский край (совместно с Карачаево-Черкессией и Кабардино-Балкарией) • Дагестан, а также регионы • центр.части России (исторические Калуга, Тверь, Ярославль) Туристический рынок: особенности, тренды ТОП-10 внутренних популярных регионов 9
- 10. Ключевая роль ввыборе места, срока и др.аспектов путешествия принимают женщины (около 80% от всех случаев). 75% туристов прежде, чем выбрать тур, обязательно подробно собирают информацию в интернете. Возрастает доля пожилых туристов, что связано с увеличением ср.продолжительности жизни. В связи с этим рост интереса к оздоровительному туризму. Туристический рынок: особенности, тренды Мировые тренды 10
- 11. Выводы Мировой рынок туризма демонстрируетежегодный рост Мировыми центрами туризма являются Франция, США и Испания. Россия наиболее интересна туристам из Китая, Германии Россия обладает громадным неудовлетворенным спросом на международный туризм 11
- 12.
- 13. • Услуги поразмещению • Предприятия питания • Пассажирский транспорт • Услуги агентств, операторов, экскурсоводов • Услуги в области культуры • Рекреационные и развлекательные услуги • Другие туристские услуги (финансы, страхование, аренда и пр.) Результат передвижения людей подразумевает само путешествие (выезд из региона) и последующее размещение Туризм как продукт Турист потребляет: 13
- 14. 68% - Отдыхи путешествия 32% - деловые поездки Виды туризма Познавательный (экскурсионный, в т.ч. фото-туризм) Оздоровительный Спортивный Экстремальный 71% - поездки внутри страны 29% - поездки за рубеж Экотуризм Гастрономический Культурный Ностальгический Паломничество Сафари Мировой туризм 14
- 15. до 30 млн.прибытий ежегодно, в т.ч. 2,7 млн. чел. - туристы до +5% Ежегодный рост № 9 место в мире по посещаемости. 0,25% Чистый туризм 5% от турпотока Европы 2% от оборота Европы 41млн. чел. - внутренний туризм Кто въезжает и зачем 51,61% Туризм 48,39% Служебная поездка В России в общем 15
- 16. 1 место среди внешнегои внутреннего туриста –Москва, Санкт-Петербург – основные точки прибытия туристов (в том числе по причине транспортной доступности), знакомство со страной, культурой, бизнес. Что есть в России: 2место Природные достопримечательности - экотуризм, активный туризм, спорт. 3место Города, музеи, архитектура – развивающий, культурный туризм, паломничество. 4 место Курорты Чёрного моря, Балтии, Кавказа – пляжный туризм, оздоровление, рекреация. 16
- 17. Чем сегодня Россия можетбыть интересна туристу ? 17
- 18. Природные достопримечательности От ледяныхреликтовых озер до раскаленных вулканов В России можно встретить множество удивительных мест, которые способны очаровать вас однажды и привязать к себе навечно! 18
- 19. Круизы и путешествия Отпутешествий в поезде до круизов на теплоходе В действительности в России можно встретить и разнообразные экскурсионные программы, и богатейшую природу 19
- 20. Пляжный и оздоровительныйтуризм От купания на курортных пляжах до купания в лечебных ваннах 20
- 21. От Горных пешихподъемов до Горнолыжных спусков Спортивный и экстремальный туризм: Россию можно смело называть страной контрастов, которая имеет присущее ей бесконечное разнообразие. Это относится к туризму в пределах всей нашей страны. 21
- 22. Спортивный и экстремальныйтуризм От Водных сплавов по живописным рекам до Велосипедных походов и трекинга 22 22
- 23. Культура и Духовноенаследие От Душевности и Справедливости до Темперамента и Духовности Россия в данном сегменте предоставляет широчайший спектр возможностей. Обилие достопримечательностей можно встретить практически в каждом городе страны. Музеи, дворцы, мемориальные комплексы, различные архитектурные ансамбли 23
- 24. Климат – невсем подходит Транспорт – долгий и дорогой, нет малой авиации Язык – критично для самостоятельных поездок внешнего туриста Визы – российская виза обязательна для многих стран Культура и сервис – нет уверенности, что поездка всегда будет безупречной Цена вопроса – курсовые разницы Безопасность – здесь не стреляют, медведи неактуальны Культура и история – восточно- православная цивилизация, 1/8 часть суши Развивающийся рынок – инвестиции, бизнес, 145 млн.чел. Почему нет?Почему да? Едем в Россию! 24
- 25. Продукт Выводы Важная задачав обеспечении единого и понятного информационного поля Продукт самый разный: от отдыха и развлечений до международных выставок Территория России, её история и ресурсы позволяют предложить весь спектр туристического продукта Баланс спроса и предложения активно способствует развитию инфраструктуры и транспорта под текущие задачи 25
- 26.
- 27. ТОП 50 повъезду в Российскую Федерацию за 9 мес. 2015 г. (с целью "туризм") № п/п Страна Кол-во ВСЕГО 2 539 457 1 КИТАЙ 583 617 2 ГЕРМАНИЯ 319 192 3 СОЕДИНЕННЫЕ ШТАТЫ 152 940 4 ТУРЦИЯ 115 776 5 ИЗРАИЛЬ 103 901 6 СОЕДИНЕННОЕ КОРОЛЕВСТВО 102 910 7 КОРЕЯ, РЕСПУБЛИКА 100 069 8 ИТАЛИЯ 94 065 9 ИСПАНИЯ 73 333 10 ФРАНЦИЯ 72 996 11 ФИНЛЯНДИЯ 51 414 12 ЯПОНИЯ 43 505 13 ИРАН, ИСЛАМСКАЯ РЕСПУБЛИКА 33 638 14 КАЗАХСТАН 33 439 15 АВСТРАЛИЯ 29 408 ТОП 50 по выезду из Российской Федерации за 9 мес. 2015 г. (с целью "туризм") № п/п Страна Кол-во ВСЕГО 9 995 472 1 ТУРЦИЯ 2 429 242 2 ЕГИПЕТ 1 567 689 3 ГРЕЦИЯ 503 284 4 ИСПАНИЯ 502 013 5 ГЕРМАНИЯ 443 327 6 ИТАЛИЯ 393 788 7 КИПР 358 688 8 БОЛГАРИЯ 339 827 9 ТАИЛАНД 313 573 10 КИТАЙ 285 277 11 ОБЪЕДИНЕННЫЕ АРАБСКИЕ ЭМИРАТЫ 239 677 12 ЧЕРНОГОРИЯ 220 403 13 ФРАНЦИЯ 219 747 14 ЧЕШСКАЯ РЕСПУБЛИКА 201 208 15 ФИНЛЯНДИЯ 187 295 27
- 28. • Разумная цена/качество •Привычка в виде ALL инклюзив • Поддержка со стороны государства, Приграничные страны близко Драйверы конкурентов Барьеры конкурентов • Повышение тарифов на авиабилеты за границу • «патриотическая эйфория» в России 28
- 29. 3 997 000 туристовиз России теперь думают куда им ехать! (Турция, Египет. это 120 млрд. руб при средней стоимости тура 30 т.р.) 29
- 30. 1эшелон выезжающих из страны Кипр, Греция,Болгария, Черногория, Хорватия, Испания 2 эшелон выезжающих из страны Арабские эмираты, Индия, Вьетнам, Таиланд, Китай, Италия 30
- 31. Наши основной конкурент этостраны Европы Финляндия Эстония Польша Германия Литва Греция Испания Италия Кипр Болгария Россия не сможет конкурировать в пляжном отдыхе со странами Азии , Африки Конкуренты выводы 31
- 32.
- 33. Аудиторные сегменты туристическогорынка Государство Туриндустрия, производители туруслуг Внешние туристы Внутренние туристы 33
- 34. Государство Приоритетные направления развития туризмав России вития туризма в Российской Федерации на период до 2020 года, Соответствие международным стандартам Создание информационной туристской среды Усиление роли туризма в российском обществе Координация региональных усилий по продвижению туристского продукта Прямой вклад 1,4% ВВП (2013 г) 953,1 млрд р. +5,5% 34
- 35. Государство Барьеры Драйверы Рост тарифов (гостиничных, транспортных услуг,) Износ инфраструктуры Несовершенство действующей нормативно–правовой базы Сложного миграционного учета Маленький бюджет на продвижение Дефицит квалифицированных кадров Девальвация нац. валюты Внешнеполитическая ситуация Национальная стратегия развития туризма 35
- 36. Туриндустрия 10714гостиниц Общий номерной фонд вРоссии составляет почти 1 млн. мест. 175– въездной 724– выездной 1616– внутренний 4202Туроператоры, работающие в сфере туризма в 2015 В туристической отрасли России работает более 2% занятого населения страны я туриндустрия – в цифрах Минспорттуризма **Росстуризи и Минкультура 36
- 37. Туриндустрия «Наша главная задача —развеять мифы о том, что отдых в России — Дорого и некачественно». +25% Операторы внутреннего туризма 37
- 38. Туриндустрия Барьеры Высокий порог вхожденияв туристический бизнес Ориентирование на выездной туризм Драйверы Повышение тарифов на авиабилеты за границу «Патриотическая эйфория» Низкое доверие к тур фирмам (51% не доверяют) Россияне самостоятельно планируют отдых Дорого Отсутствие объединяющего товарного предложения от туриндустрии 38
- 39.
- 40. Внешние потребители Основные цели поездок: Отдых,развлечения (53%) Лечение, религия, поездки в гости (27%) Бизнес-цели (27%) Виды транспорта: Самолет (54%) Автотранспорт (39%) Растущая динамика (за 5 лет) +20% 40
- 41. 2 650 000 Китайцы Немцы Американцы это¼ от 1% Иностранные туристы вьезжающие в Россию (2015)Внешние потребители Интерес возрастающий 41
- 42. 2015 -2020 229 млрд- $ 422 млрд. $ Что важно при выборе отдыха? Достопримечательности Местная кухня Шоппинг Пляжи Музеи Китайские граждане – самые путешествующие, они совершают более 107 миллионов поездок. Внешние потребители *Средние расходы в туре – $1678 на человека ** Примерно 2/3 путешествуют самостоятельно в компании друзей или родственников Женщины 63%, Средний возраст 50 лет, в составе тургрупп 80% 42
- 43. Внутренние потребители Нас сегодня вРоссии более 145 000 000 43
- 44. Внутренние потребители Нас сегодня вРоссии более 145 000 000 10 000 000 российских туристов выезжали в 2015 г. в зарубежные туры. +30%к 2013 г. 28% 41 500 000 ездили в туры по России в 2015 -30%7%от 2014 г. 44
- 45. Внутренние потребители Нас сегодня вРоссии более 145 000 000 Цели туризма: Увидеть природные красоты, побывать там Оздоравливание, восстановление сил Культурное наследие Россияне не готовы отказываться от отдыха даже в кризис Что важно при выборе отдыха? Цена (доступность) Климат Комфорт Экология 45
- 46. Россиян не выезжализа границу за последние 5 лет (2010-2015) 80%117 200 000 млн. ч Россиян хотели бы посетить другие регионы России 80% 117 200 000 млн. ч 46
- 47. Внутренние потребители Нас сегодня вРоссии более 145 000 000 Россияне все больше обращают внимание на собственную страну в качестве места отдыха +52% Россияне в большинстве предпочитают перемещаться внутри страны, чем посещать другие страны 66% за 20 лет Потенциал роста 47
- 48. Ядро ЦА Государство и Тур-индустрия (отеч./иностр.) Целеваяаудитория Внутренние туристы Потенциальная аудитория иностранные туристы Выводы: Потребность ЦА в доступном и комфортном турпродукте Значительный потенциал роста спроса на внутренний туризм (порядка 50%) Отсутствие у отечественной тур- индустрии подходящего инструментария для привлечения ЦА Растущая динамика мирового туризма (+20% за 5 лет) 48
- 49. Рынок /тренды Конкуренты Потребители Потребность ЦАв доступном и комфортном турпродукте Россияне все больше обращают внимание на собственную страну в качестве места отдыха Патриотическая эйфория Возможности Туристический бренд России предлагает полярно-разные варианты турпродукта в каждом своем сегменте Продукт самый контрастный: от отдыха и развлечений до международных выставок Территория России, её история и ресурсы позволяют предложить весь спектр туристического продукта Курсовая разница не в пользу зарубежных поездок Россияне не готовы отказываться от отдыха даже в кризис Мировой рынок туризма демонстрирует ежегодный рост Россия наиболее интересна туристам из Китая, ЕС Рынок внутреннего туризма представляет большой потенциал для роста . . Перспективы Внутренний туризм может стать точкой роста в национальной политике импортозамещения в категории Тур. услуг Значительный потенциал роста по внутреннему туризму (порядка 50%) Страна крайностей которые впечатляют Небольшие территории Узкое сегментирование по видам туризма 49
- 50.
- 51. Позиционирование ТУРИЗМ В РОССИИ –ЭТО КОНТРАСТ ВПЕЧАТЛЕНИЙ 51
- 52. Миссия туристского брендаРоссии в предоставлении подлинных знаний о настоящей России через общение с природой, культурным наследием и разными национальностями, живущими здесь Миссия 52
- 53. Мы видим вбудущем Россию, как самую желаемую для посещения туристов всего мира. Видение 53
- 54.
- 55.
- 56.
- 57.
- 58.
- 59.
- 60.
- 61.
- 62.
- 63.
- 64.
- 65.
- 66.
- 67.
- 68.
- 69.
- 70. Концепция оформления визуальныхкоммуникаций Фотостиль 70
- 71.
- 72.
- 73.
- 74.
- 75.
- 76.