Downloaded 28 times
Uploaded byВысшая Школа Брендинга
Битва 5.0_Confetti
Документ описывает разработку бренда винного газированного напитка, включая анализ рыночной среды, платформу бренда, нейминг и визуальную идентификацию. Упоминаются ключевые особенности рынка шампанского и игристых вин в России, а также сегментация по ценовым категориям и потребительские предпочтения. Бренд ориентирован на молодежную аудиторию и стремится занять лидирующие позиции в сегменте недорогих винных газированных напитков, предлагая продукт с хорошим вкусом и доступной ценой.
Битва 5.0_Confetti
- 1. Туманова Мария Ларюхина Юлия ПолуротовПавел Купчинаус Елизавета Клиппенштейн Кирилл Антипова Ксения Группа 07 Разработка бренда винного газированного напитка
- 2. Анализ рыночной среды, платформабренда, нейминг и визуальная идентификация, концепция упаковки, развитие в коммуникациях Новый бренд винного газированного напитка Задача
- 3. Продукт Сильные стороны Крепость 7градусов Вкусовые добавки: мускат, клубника, персик Дистрибуция: розничные сети Москвы, регионы Розничная цена ~ 230 руб. В составе натуральное вино, натуральные окрашивающие вещества и ароматизаторы Выраженный, естественный вкус
- 4.
- 5. Основные особенности рынка 80% 70% Продаж– полусладкое шампанское Потребление традиционно на Новый год Рынка – российское шампанское в нижнем ценовом диапазоне
- 6. Развитие сегмента алкогольных напитковс фруктовыми ароматами, в том числе «миксами» Рост доли вина, в т.ч. игристого в потреблении алкоголя Тренд трезвости: снижение градуса потребления Молодой потребитель хочет разнообразия и интересуется зарубежными брендами Актуальные тренды
- 7. Российская и импортная продукция,разнообразие брендов и позиционирования, в основном, средний и премиум сегмент Шампанское российского производства для традиционных праздников, в основном нижний сегмент Напитки с ароматами, низкий и средний сегмент, импортная и российская продукция, малая доля на полке«А-ля шампанское» с пониженным градусом. Нижний и средний ценовой сегмент Сегментация рынка Винные напитки и коктейли Винные газированные напитки Игристые вина Традиционное шампанское
- 8. Распределение объема продажв натуральном выражении (по стоимости 0.75 л) – вся Россия До 230 руб. От 230 до 550 руб. Свыше 550 руб. Сегментация рынка (цена) 37% средний сегмент 7% субпремиум и премиум 56% нижний сегмент По данным исследований АС Нильсен, крупные города РФ, февраль 2014 - январь 2015 (кг/л)
- 9. *По данным исследованийАС Нильсен, крупные города РФ, февр 2014- янв 2015 (кг/л) Нижний сегмент (до 230 руб.) Средний сегмент (до 450 руб.) ТОР-5 розничных продаж 12,6% 11,7% 11,4% 8,9% 3,6% Российское шампанское, Дербент Российское шампанское, СПб Советское шампанское Лев Голицын Наследие мастера Российское шампанское, Ариант 31,5% 19,3% 6,3% 5,6% 2,9% BOSCA ANNIVERSARY Абрау Дюрсо Абрау RIUNITE Lambrusco Российское шампанское, Цимлянское
- 10. Выводы по рынку Рынокшампанского «консервативен» – основная доля продаж приходится на недорогое и традиционное «Российское» и «Советское» Тренды потребления способствуют росту сегмента «альтернативного» шампанского – легких газированных винных напитков Производители начинают уделять внимание современным трендам – выводят на рынок бренды для молодежи
- 11.
- 12. «Сдержанная» элегантность У иностранныхпроизводителей нет такого стремления к вычурной помпезности, как в дизайне Российского шампанского. Большинство этикеток лаконичные, с минимальным набором декоративных элементов. В основном это приятное шрифтовое решение в сочетании с необычной формой этикетки или бутылки. Чем дороже шампанское, тем более сдержанная цветовая гамма используется.
- 13. Иллюстративная графика Другим распространеннымприемом является использование иллюстраций. В основном для вин нижнего и среднего ценовых сегментов
- 14.
- 15.
- 16.
- 17. Наиболее популярные бренды всегменте винных напитков «а-ля шампанское» в диапазоне 200-250 рублей Новые на рынке бренды, нацеленные на молодого потребителя В качестве потенциальных конкурентов рассматривались: Потенциальные конкуренты
- 18. ABRAU Light Молодое игристоевино 12,5% Цена на полке: 330-400 руб. Позиционирование: Ограниченная модная коллекция от лучших французских энологов «Абрау-Дюрсо», созданная по современной технологии. Аромат и вкус, не характерные для русской шампанской школы. Образ, характер: Стильный, ультрамодный, европейский От завода «Абрау-Дюрсо»
- 19. Позиционирование: Новизна в классике.Дарит новые, незабываемые ощущения легкости и радости Винный напиток 8% Цена на полке: 200-230 руб. Образ, характер: Утонченный, элегантный, в центре внимания Нейминг: Переводится как «морской бриз» Слоган: Создай настроение LA BRISA
- 20. Позиционирование: Винный напиток поитальянской рецептуре, отличается легкостью, незабываемым ароматом, изысканным гармоничным вкусом. Не уступает лучшим игристым винам и подходит для любого случая. Винный газированный напиток 7,5% Цена на полке: 250-300руб. Литва по итальянской лицензии BOSCA Anniversary Образ, характер: Легкий, элегантный Нейминг: Bosca – фамилия основателя, Anniversary – «торжественный»
- 21. Позиционирование: Сладкая жизнь вкаждом бокале, беззаботность молодости и бесконечное удовольствие легкого непринужденного напитка Коктейль винный газированный, 5,5-6% Цена на полке: 180-200 руб. Нижегородская область DOLCE VITA Образ, характер: Молодой, беззаботный Нейминг: «Сладкая жизнь»
- 22. Конкурентное позиционирование Ультрамодный европейский Новизна в классике Легкий иэлегантный Беззаботный
- 23. Легкий и элегантный Позиционирование Для удовольствия Дляторжества Традиционный Современный Ультрамодный европейский Цена выше Новизна в классике Беззаботный
- 24. Тенденция рынка —переход от «классики» к современности Появление новых брендов, ориентированных на частое потребление Вывод по конкурентам
- 25.
- 26. Общий портрет потребителей 24% 69% 70% россиянпотребляют шампанское потребителей - женщины пьют только по «большим» праздникам *по данным CBI consult
- 27. Сегментация потребительской аудитории Пьют шампанское1-3 раза в год Приверженцы дешевых традиционных брендов Не реагируют на новинки Активные, общительные Больше «поводов» для потребления Ориентируются на модные бренды, но ищут бюджетную замену BOSCA - лидер Люди старше 45 лет, низкий доход Молодежь до 29 лет, низкий доход *по данным CBI consult и Step by Step
- 29. Мотивация потребления Дешевле, чемобычное вино – для большой компании Легче, мягче, чем крепкие напитки Вкусно, сладко, не отдает спиртом Шампанское – это женственный напиток Шампанское – напиток для праздников и «мини-праздников», дружеских встреч
- 30. Визуальное восприятие Разное восприятие: от«скучного ретро» до «продвинутого» • Современно, эффектно • Премиально, гламурно • Украшение стола • Праздничный белый • Как «Российское» • «Простецкий» зеленый •
- 31. Вывод по потребителям Молодежьлюбит веселиться и общаться – хочет «праздника каждый день» Стремление к разнообразию и зарубежной культуре Нужен напиток легкий и вкусный, доступный по цене Он должен восприниматься как современный и качественный
- 32. Вывод из исследований Продукт Потребителихотят: • Пониженный градус • Качество, натуральность • Выраженный, приятный вкус Рынок, тренды • Тренд «трезвости» • Ориентация производителей на молодую аудиторию • Появление альтернативы – винных газированных напитков • Появление линеек напитков с ароматами Конкуренты • Торжественная классика или «ультрамодное» не для всех • Отсутствие эмоциональных выгод для ЦА • Новых и современных брендов • Общения и праздника «каждый день» • Легкий и вкусный напиток по доступной цене Суть нового бренда Напиток для хорошего настроения и ощущения праздника
- 33.
- 34. Платформа Позиционирование: Ценности: Видение: за 2года стать лидером в сегменте недорогих винных газированных напитков за счет дистрибуции и расширения линейки с учетом актуальных вкусовых трендов Меняться и быть в тренде Разнообразие Единение, общение Легкий современный напиток для праздничного настроения и частых встреч в компании
- 35. Характер и стиль Яркий,модный, общительный, позитивный
- 37. La Confetti Легкие искрящиесяпузырьки, как разноцветные конфетти, подарят праздничное настроение и удовольствие от каждой минуты общения! Фейверк вкусов!!!
- 38.
- 40. Pantone 1215 CPantone 190 C Pantone 170 C
- 47.
- 48.
- 50.