Uploaded byВысшая Школа Брендинга
Битва 3.0 - Добрый рубль
Документ описывает проект 'Рубль особым детям', направленный на упрощение участия граждан в благотворительности через разработку бренд-комплекса и платформы, включая визуальную и вербальную идентификацию. Основные задачи включают анализ рынка, разработку стратегий и позиционирования, а также привлечение целевых групп. Программа акцентирует высокую социальную значимость и возможность бизнес-участия, несмотря на существующие риски и недостатки в доверии к благотворительным проектам.
More Related Content
Битва 3.0 - Добрый рубль
- 1.
- 2. Рубль особым детям Задачи Анализ существующего проекта Исследование рынка благотворительностии трендов Анализ конкурентной среды; анализ целевых групп Разработка платформы бренда Разработка вербальной и визуальной идентификации бренда Цель:Разработка бренд-комплекса благотворительного проекта
- 3. Позиционирование Проектпредставляет собойтехнологию, котораяупрощаетсистему участияграждан в благотворительной деятельности, атакже открываетдополнительные возможности для бизнеса. Рубльособымдетям— проектБО «Перспективы» Формат видBTL-активности. Краткосрочные разовые акциис разнымитоварами. Механика Припокупке продукциисостикером проекта,одинрубльотчисляется на благотворительность Нашпродукт Research
- 4. Анализ коммуникаций Нашпродукт Research Принадлежность к известной благотворительной организации Вцелом вербальная коммуникация понятная (что это и для чего) Цветовая гамма ассоциируется с техническими службами, механизмами (дорожные службы, авто-промышленность) Ассоциации при контакте: детский дом, непростая судьба, тяжесть быта. ) Спорный нейминг
- 5. Слабые качества Обратная связь отсутствует Ограниченные ресурсы Краткосрочность, нерегулярность Слабая стратегия, нет брендинга Коммуникации не соответствуют целям проекта Сильные качества Принадлежность к БО Перспективы Торговая марка Команда Положительный европейский и российский опыт бизнес идеи Нашпродукт Research
- 6.
- 7.
- 8. 29,2 35 22 20 17,6 27 26 27 лояльность 2007 безопасность2007 воспитание 2007 религия 2012 самореализация и безопасность 2012 муж жен Рынок Research Популярностьмотивов благотворительности 18 19
- 9. Жизненный циклрынка: становление Низкая вовлеченность Простая структура Новая технология Высокийтемп и потенциал роста Минимальная конкуренция Рынок Research
- 10.
- 11. Снижение доли участия государствав благотворительности Мода на добрые дела Рост числа благотворительных организаций Тренды рынка Тренды Research
- 12.
- 13.
- 14. Конкуренты Research Совместныйпроектфонда «ПодариЖизнь» ибренда«Аленка» Сутьакции Объединениеусилийразныхлюдейдля оказанияпомощистрадающим онкологией. Метафора «Хоровод»,люди,взявшись заруки,образуют единое,сильноецелое. Ценности Единство(ключевая),простота, ответственность. Механика Припокупкепродукта отчисляется 1рубльна благотворительную помощь
- 15. Конкуренты Research Благотворительная промо-акциябренда Петелинкаифонда «Дорогавместе» Сутьакции Датьвозможность каждому взрослому сделатьподарокдетямиздетскихдомов, которыеверятиждутмаленькоечудо Метафора Возможность сотворить «Волшебство» всвоейобычнойжизни Ценности Чудесабывают,сочувствие, родительская забота Механика Припокупке продукта отчисляется 1рубльна благотворительную помощь
- 16. Конкуренты Research Благотворительный проект«Помогать легко»отфонда «Адвита» Сутьбренда Легкаяидоступная возможность оказать помощьнуждающимся/больным детям Метафора «Воздушныйшар»которыйлегкозапустить ввоздухиподаритьсчастье,радость и здоровьенуждающимся Ценности Легкость, простота, доступность. Механика Припокупке продукта отчисляется 1рубль наблаготворительную помощь
- 17.
- 18.
- 19.
- 20. • Женщина, 35лет • Высшее экономическое образование • Бухгалтер в крупной фармацевтической компании • Занятость – полный рабочий день • Роль в семье – мать, жена • Обязанности – ведение домашнего хозяйства • Увлечения – шитье, рукоделие • Ограниченное свободное время • Основной источник дохода в семье – супруг • Продукты семья покупает один раз в неделю в близлежащем гипермаркете. • Выходные старается проводить не дома • Хочет проводить больше времени с друзьями • Потребность реализовать себя в творческих и общественных начинаниях • Ключевыми источниками информации являются социальные сети (интернет), телевидение и разговоры с коллегами/подругами Потребители Research Яркий представитель Описание, характеристики
- 21.
- 22.
- 23.
- 24.
- 25.
- 26.
- 27. ПРОБЛЕМЫ ЦА (вцелом) КОНКУРЕНТЫ РУБЛЬ ОСОБЫМ ДЕТЯМ НОВЫЙ СОЦИАЛЬНЫЙ БРЕНД Отсутствиевозможности помогатьвшаговой доступности(попути) -недостаточно (отдельные краткосрочныеакции) - нет - Увеличение потребительского охвата Ответбрендана проблемыЦА
- 28. ПРОБЛЕМЫ ЦА (вцелом) КОНКУРЕНТЫ РУБЛЬ ОСОБЫМ ДЕТЯМ НОВЫЙ СОЦИАЛЬНЫЙ БРЕНД Отсутствиевозможности помогатьвшаговой доступности(попути) -недостаточно (отдельные краткосрочныеакции) - нет - Увеличение потребительского охвата Оценкавсвоемкруге общения - нет - нет - статус Ответбрендана проблемыЦА
- 29. ПРОБЛЕМЫ ЦА (вцелом) КОНКУРЕНТЫ РУБЛЬ ОСОБЫМ ДЕТЯМ НОВЫЙ СОЦИАЛЬНЫЙ БРЕНД Отсутствиевозможности помогатьвшаговой доступности(попути) -недостаточно (отдельные краткосрочныеакции) - нет - Увеличение потребительского охвата Оценкавсвоемкруге общения - нет - нет - статус Низкоедовериек малоизвестнымпроектам (страхмошенничества) - Кобрендинг - причастиек ведущемуфонду - самостоятельность (капиталбренда) Ответбрендана проблемыЦА
- 30. ПРОБЛЕМЫ ЦА (вцелом) КОНКУРЕНТЫ РУБЛЬ ОСОБЫМ ДЕТЯМ НОВЫЙ СОЦИАЛЬНЫЙ БРЕНД Отсутствиевозможности помогатьвшаговой доступности(попути) -недостаточно (отдельные краткосрочныеакции) - нет - Увеличение потребительского охвата Оценкавсвоемкруге общения - нет - нет - статус Низкоедовериек малоизвестнымпроектам (страхмошенничества) - Кобрендинг - причастиек ведущемуфонду - самостоятельность (капиталбренда) Потребность самореализации иличностноеразвитие - низкаявовлеченность - низкая вовлеченность - высокая вовлеченность Ответбрендана проблемыЦА
- 31.
- 32. Сутьбренда Нашивозможности: Принадлежность к БО «Перспективы»(репутация, выходна гос. структуры) Действующая система (персонал,бизнес процессы) Чтопроисходит вокруг: Низкаясоциализация в обществе Низкоедоверие к благотворительным проектам Нерегулярность Нетпонятного формата дляучастия в благотворительности (актуально для бизнеса) Чтохотят потребители: Помощьдругим людям Доверие Простое участие Понятная логика эффективности Социализация(свой круг общения) Чтонемогутдать конкуренты: Регулярности Удобнойформы участия Социальногостатуса Самореализации Постоянно действующая технология федерального масштаба, позволяющая конечным потребителям и бизнесу приобрести статус социально-ответственного субъекта
- 33. Новый бренд будетиметь возможность передавать официальное право участия в программе разным организациям. Новыевозможности— этофраншиза
- 34.
- 35. Регулярная национальная, благотворительная программа, позволяющаяприобрести в обществе социально-ответственный статус ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
- 36. Мы предоставляем возможностьлюдям гарантированно эффективно участвовать в благотворительности, повышая уровень саморазвития и личностного роста МИССИЯ
- 37.
- 38.
- 39.
- 40.
- 41.
- 42. Награда за личнуюпозицию по отношению к благотворительности в современном обществе. Социальный знак отличия. НАГРАДА МЕТАФОРА БРЕНДА
- 43.
- 44.
- 45.
- 46.
- 47.
- 48.
- 49.
- 50.
- 51.
- 52.
- 53.
- 54.
- 55.
- 56.
- 57.
- 58.
- 59.
- 60.
- 61.
- 62.
- 63.
- 64.
- 65.
- 66.
- 67.
- 68.
- 69.
- 70.
- 71.
- 72.
- 73.
- 74.
- 75. Приложение с системой контроля заоказанной помощью и обратная связь с программой Для конечного потребителя
- 76.
- 77.
- 78. Длябизнеса (производители брендов), партнеров(БО) Удобный онлайн- сервис выбора подходящейформы участия в программе
- 79.
- 80.