Битва 12.0 - GriGRi
•
1 like•893 views
GriGri Разработка продукта, бренд-комплекса для товаров из силикагеля Силикагель - высушенный гель кремниевой кислоты; производится в шаровидных гранулах, кристаллах и порошком; поглощает влагу и запах; дешевый в производстве. В продаже товар есть, но по факту на полках гипермаркетов не представлен; не хватает понимания в очевидности применения продукта. Позиционирование нового продукта – “Гранулы силикагеля - верный помощник женщине в заботе о доме и семье. Они оберегают жизнь семьи от неприятностей в виде запаха, плесени и влаги”. Метафора бренда – оберег. Нейм – GriGri –амулет на французском. Проектная группа: Олеся Кузенкова - менеджер Александра Новичкова - стратег-аналитик Екатерина Близкая-Cидорова - стратег-аналитик Ольга Сабинина - арт-директор Олеся Аппазова - руководитель группы Станислав Аппазов - стратег Нурсултан Ракыш - дизайнер
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (20)
Similar to Битва 12.0 - GriGRi
Similar to Битва 12.0 - GriGRi (20)
More from Высшая Школа Брендинга
More from Высшая Школа Брендинга (20)
Битва 12.0 - GriGRi
- 1. РАЗРАБОТКА ПРОДУКТА, БРЕНД-КОМПЛЕКСА ДЛЯ ТОВАРОВ ИЗ СИЛИКАГЕЛЯ Группа 04 Олеся Кузенкова Менеджер Александра Новичкова Стратег-аналитик Екатерина Близкая / Cидорова Стратег-аналитик Ольга Сабинина Арт-директор Олеся Аппазова Руководитель группы Станислав Аппазов Стратег Нурсултан Ракыш Дизайнер Москва Астана
- 3. ЦЕЛЬ Разработка продукта, бренд-комплекса для товаров из силикагеля ЗАДАЧИ Проведение комплекса аналитических исследований по изучению рынка товаров из силикагеля Концепция нового бренда Разработка платформы нового бренда Разработка системы вербальной коммуникации Создание визуальной идентификации бренда Разработка стратегии продвижения бренда 3 ПРОДУКТ
- 6. СИЛИКАГЕЛЬ Высушенный гель кремниевой кислоты Производится в шаровидных гранулах, кристаллах и порошком Возможна цветовая индикация 6 ПРОДУКТ
- 8. ОСНОВНОЕ НАЗНАЧЕНИЕ Влагопоглотитель Поглотитель запаха Регенерация свойств Путем незначительного нагревания Взрыво и пожаробезопасен Срок годности 1,5 - 2 года 8 ПРОДУКТ
- 9. ВЫВОД Низкая осведомленность о продукте и его свойствах 9 ПРОДУКТ
- 11. кожевенная фармацевтическая парфюмерная обувная сушка электронная нефтепереработки автомобильная сельско- хозяйственная оптическая 11 ПРОДУКТ
- 12. ПРОИЗВОДИТСЯ В большом объеме СТОИМОСТЬ 99 - 109 руб/кг * прайс – лист ООО «Сорбис групп» от 12.01.2015 годаСиликагель КСМГ (гранулы) ГОСТ 3956-76 12 ПРОДУКТ
- 13. ВЫВОД На продукте можно зарабатывать, низкая себестоимость! 13 ПРОДУКТ
- 14. ГИПОТЕЗА Исходя из свойств продукта и возможности его применения в быту пришли к продукту: Саше для влагопоглощения и удаления неприятного запаха применение в быту, спорте, на кухне 14 ПРОДУКТ
- 15. ЧТО ПРОДАЕТСЯ НА ПОЛКАХ МАГАЗИНОВ ДЛЯ ВЛАГОПОГЛАЩЕНИЯ И УДАЛЕНИЯ ЗАПАХОВ? 15 ПРОДУКТ
- 19. СУШИЛКИН ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ: Новый эффективный способ сушить обувь. Мобильный, не требует энерго и трудозатрат. Просты, дешевы и удобны в применении. «Сушилкин» всегда можно взять с собой на рыбалку, в путешествие или поход ЦЕНА: 299 руб. за пару сушилок СРОК ГОДНОСТИ: 1 год Всегда в наличие в магазинах «СПОРТМАСТЕР» предкассовая зона 19 КОНКУРЕНТЫ
- 20. DR DRY ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ: Качество подтверждено отзывами клиентов компании. Выбирая качественные сорбенты, компания заботится о клиенте, экономя его время, деньги и нервы Сушилки на основе сорбентов высокого качества. Осушители успешно применяют для защиты от влаги в промышленности и в быту. ЦЕНА: 299 руб. за пару по 125 гр. СРОК ГОДНОСТИ: 1 год Нет в офф-лайн магазинах, продается через интернет 20 КОНКУРЕНТЫ
- 21. 299 * 4 = 1 200 руб / кг ЭКОНОМИКА:
- 23. 22 КОНКУРЕНТЫ
- 25. 24 КОНКУРЕНТЫ
- 26. ЧТО ЕСТЬ НА ПОЛКАХ СУПЕРМАРКЕТОВ ДЛЯ СУШКИ ОБУВИ, ПЕРЧАТОК И ОДЕЖДЫ 25 КОНКУРЕНТЫ
- 28. ЛИДЕР РЫНКА ЭЛЕКТРОСУШИЛОК Компания на рынке с 1995 года Уничтожает 99% существующих бактерий, микробов и вирусов в обуви. Профилактика грибка! Есть линейка для всей семьи (спорт, детские/взрослые) ЦЕНА: от 390 -1200 руб СРОК ГОДНОСТИ: 1 год Продается в отделах по уходу за обувью 26 КОНКУРЕНТЫ
- 29. ЛИДЕР РЫНКА АРОМАТИЗАТОРОВ Breesal от Upeco Эффективная линейка ароматизаторов и нейтрализаторов запаха, на основе природных ингредиентов Легкие ароматы Природные ингредиенты Эффективная нейтрализация Гипоаллергенность Есть запахопоглотитель на основе угля для холодильника ЦЕНА: 135 руб. СРОК ГОДНОСТИ: 2 года 27 КОНКУРЕНТЫ
- 31. Сушилкин + + + + + + - + + + + + + + - - - + - - + + - + + + + + + + + + - + + 299 299 409 220 160 390 - 1200 135 1 год 1 год 3 года не ограничен не ограничен 1 год 2 года Dr. Dry Salton Секрет Красоты Paterra Timson Breesal Поглощает влагу Поглощает / нейтрализует запах Ароматизатор Присутствует на полках супермаркетов Продается через интернет Цена, руб. Срок годности 29 КОНКУРЕНТЫ
- 32. ВЫВОД В продаже товар есть, но по факту на полках гипермаркетов не представлен Не хватает понимания в очевидности применения продукта Большое количество игроков на рынке с похожим функционалом. Необходимо работать над эмоциональной составляющей продукта Прямые конкуренты не работают с эстетикой силикагеля, не показывают красоту гранул Однообразный вид продукта и упаковки Коммуникации не выстроены. Потребитель не осведомлен 30 КОНКУРЕНТЫ
- 34. ТРЕНДЫ 32
- 35. Минимализм, упрощение коммуникаций Многократность использования ресурсов Тренд супер гаджетов Ожидание = реальность 33 ТРЕНДЫ
- 36. 34 ТРЕНДЫ
- 37. НОВЫЙ ПРОДУКТ СЕРИИ САШЕ ИЗ ГРАНУЛ СИЛИКАГЕЛЯ ДЛЯ УДАЛЕНИЯ ЗАПАХА И ПОГЛОЩЕНИЯ ВЛАГИ В БЫТОВОМ ИСПОЛЬЗОВАНИИ Прозрачная упаковка показывает варианты использования продукта и красоту гранул Первые продукты серии (самые востребованные): гранулы для сушки обуви, перчаток и одежды. В дальнейшем возможен выпуск серий для холодильника, спортивной сумки, ванной и т.д., исходя из возможной сферы применения 35 ВЫВОД
- 40. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ ЖЕНЩИНА, 27-35 Стремится к самореализации через семью, высокая потребность в уважении и признании со стороны мужа, родственников, детей, друзей 38 ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
- 41. СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС Домохозяйка, декретный отпуск, воспитание детей Замужем, либо активно готовится к вступлению в брак Имеет 1 и более детей / домашние питомцы Проживание одной семьей, без бабушек и дедушек (отсутствие женской конкуренции) 39 ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
- 42. ПО ОТНОШЕНИЮ К ДЕТЯМ И МУЖУ Выбор одежды для детей с точки зрения трендов: Next, Ecco, или стремится к ним Выбор факультативов для детей и их организация: ментальная арифметика, робототехника и т.д. Планирует выходные: поездки в супермаркеты, магазины Следит за опрятностью мужа: собирает его в командировки и на работу 40 ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
- 43. ПО ОТНОШЕНИЮ К СЕБЕ Следит за новинками / трендами в области фэшн-индустрии Имеет автомобиль (сама за рулем), как правило в машине одно и более детских кресел Путешествует со всей семьей, иногда все вместе посещают рестораны Активный пользователь социальных сетей: группы рецепты, домоводства, супермамы, супержены 41 ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
- 44. ПО ОТНОШЕНИЮ К БЫТУ Дом это всегда полная чаша Мебель и предметы быта - функционалые, удобные, эргономичные (ИКЕА) Стремится максимально оптимизировать процесс ведения быта: тайминги для «домохозяек» (FlyLady, мобильные приложения и т.д.) Современные гаджеты для дома: мультиварка, пароварка, роботы пылесосы, кухонные комбайны и т.д. 42 ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
- 45. ОСНОВНЫЕ ЦЕННОСТИ Самореализация в семье Признание окружающих Забота о близких Правильное отношение к жизни 43 ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
- 47. ПЛАТФОРМА БРЕНДА
- 48. ЧТО МЫ ДАЕМ? Саше для влагопоглащения и удаления запаха Мобилен Компактен Удобный Понятный в использовании Не требует электроэнергии ЧТО ХОЧЕТ ПОТРЕБИТЕЛЬ? Самореализация через семью Признание со стороны мужа, семьи, друзей Уют и комфорт в дома Приборы облегчающие быт ЧТО НЕ ДАЮТ КОНКУРЕНТЫ? Не эстетическом виде продукта и упаковки Не хватает понимания в очевидности применения продукта Коммуникации не выстроены. Потребитель не осведомлен На широком рынке присутствие на полках весьма скудное ЧТО ВОКРУГ? Минимализм Многократность использования ресурсов Экономия времени Тренд супер гаджетов Ожидание = реальность 46
- 49. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ Гранулы силикагеля - верный помощник женщине в заботе о доме и семье. Они оберегают жизнь семьи от неприятностей в виде запаха, плесени и влаги СУТЬ БРЕНДА Мы оберегаем ваш дом, пока вы заботитесь о главном 47 ПЛАТФОРМА БРЕНДА
- 51. ХАРАКТЕР Дружелюбный Минималистичный Простой и понятный Заботливый и честный 49 ПЛАТФОРМА БРЕНДА
- 52. ВИДЕНИЕ БУДУЩЕГО Саше из силикагеля как популярный и незаменимый атрибут современной женщины. Развитие в массмаркете, специализированных магазинах по ремонту и уходу за обувью и одежды. Через женщину донести потребность с силигагеле до потенциальной целевой аудитории. Воспитание культуры использования силикагеля. 50 ПЛАТФОРМА БРЕНДА
- 57. 55 ИДЕНТИФИКАЦИЯ
- 61. ы шки ы шки ы ы шки ок www.grigri.com Гранулы для сушки обуви Гранулы для сушки одежды www.grigri.com Гранулы для сушки перчаток www.grigri.com Гранулы для сушки обуви www.grigri.com Гранулы для сушки одежды Гранулы для сушки Гранулы для сушки обуви www.grigri.com Гранулы для сушки одежды www.grigri.com Гранулы для сушки перчаток www.grigri.com Гранулы для сушки обуви Гранулы для сушки одежды www.grigri.com Гранулы для сушки перчаток www.grigri.com Гранулы для сушки обуви www.grigri.com Гранулы для сушки одежды Гранулы для сушки Гранулы для сушки обуви www.grigri.com Гранулы для сушки одежды www.grigri.com Гранулы для сушки перчаток 59 ИДЕНТИФИКАЦИЯ
- 62. www.grigri.com Гранулы для сушки обуви Гранулы для сушки одежды www.grigri.com Гранулы для сушки перчаток 60 ИДЕНТИФИКАЦИЯ
- 63. 61 ИДЕНТИФИКАЦИЯ
- 64. 62 ИДЕНТИФИКАЦИЯ
- 67. 65 ИДЕНТИФИКАЦИЯ
- 68. www.grigri.com www.grigri.com www.grigri.com www.grigri.com www.grigri.com www.grigri.com 66 ИДЕНТИФИКАЦИЯ
- 70. КОММУНИКАЦИИ
- 71. 69 КОММУНИКАЦИИ
- 72. 70 КОММУНИКАЦИИ
- 73. 71 КОММУНИКАЦИИ