Разработка бренда туалетной бумаги нового формата

1. РАЗРАБОТКА БРЕНДА
ТУАЛЕТНОЙ БУМАГИ
новый формат
Точки продаж: средний класс ритейла
Сегмент: средний-плюс,премиум
2 КУРС Анянов Алексей
Бренд-Дизайнер Уфа

2. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ПРОЕКТА
• Анализ рынка, потребителя,
конкурентов и продукта
• Разработка вербальной
идентификации
• Разработка визуальной
идентификации
• Анализ корпоративного
бренда
• Разработка нестандартных
Разработка бренд-комплекс
для вывода на рынок нового
потребительского бренда
туалетной бумаги в новом
формате.Далее разработать
упаковку для нового бренда.
Точки продаж:
средний класс ритейла
Сегмент:
средний-плюс, премиум
Цель проекта Задачи проекта
2ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА АНЯНОВ АЛЕКСЕЙ БРЕНД - ДИЗАЙН

3. ПРОДУКТ
3ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА АНЯНОВ АЛЕКСЕЙ БРЕНД - ДИЗАЙН

4. ЧТО:
Туалетная бумага подчеркивающая статус
владельца, нетривиальных цветов и фактур.
КАК:
Компания организует закупку первичного
сырья -целюлозы, ароматизируют, красят и
упаковывают на производстве в РФ (Москва).
Необходимо наладить дистрибьюторскую сеть.
ПРОДУКТ
ПРОДУКТ
4ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА АНЯНОВ АЛЕКСЕЙ БРЕНД - ДИЗАЙН

5. ПО
ТИПУ СЫРЬЯ
ПО
ВЛАЖНОСТИ
ИЗ ЦЕЛЮЛОЗЫ СУХАЯ
МИКС
ЦЕЛЮЛОЗЫ
И ТКАНИ
ВЛАЖНАЯ
ВИДЫ ТУАЛЕТНОЙ БУМАГИ
ИЗ МУККУЛАТУРЫ
МИКС
ЦЕЛЮЛОЗЫ
И МУККУЛАТУРЫ
5ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА АНЯНОВ АЛЕКСЕЙ БРЕНД - ДИЗАЙН

6. ПРЕИМУЩЕСТВА
И НЕДОСТАТКИ ПРОДУКТА
ЭмоциональныеРациональные
Преимущества
• Эксклюзивность
• Респектабельность
• Разнообразие
• Эстетичный элемент декора
• Подчеркивает статус
Недостатки
• Не выявлено
• Даёт чувство свежести
• Повод для перерыва
• Неограниченный срок годности
• Не имеет аналогов
• Дорогая относительно конкурентов
6ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА АНЯНОВ АЛЕКСЕЙ БРЕНД - ДИЗАЙН

7. ВЫВОДЫ
ПО ПРОДУКТУ
7ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА АНЯНОВ АЛЕКСЕЙ БРЕНД - ДИЗАЙН

8. РЫНОК
8ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА АНЯНОВ АЛЕКСЕЙ БРЕНД - ДИЗАЙН

9. РЫНОК
6%рост сегмента
в России.
Каждый год при
любых условиях
Растущий рынок, мно-
го крупных игроков и ни
одного безусловного ли-
дера — таков рынок бу-
мажных санитарно-гиги-
енических изделий (СГИ)
в России.
рынка СГИ формирует
туалетная бумага.
70%
30%оставшуюся долю
занимают бумажные
носовые платки, салфетки
и бумажные полотенца.
55%доля рынка
туалетной бумаги
в Европе.
ВЫВОД:
Для сравнения:
Сектор санитарно-гигиени-
ческой продукции постоян-
но растет на протяжении
50 лет.
В России ситуация не
отличается от мировой:
производство туалетной
бумаги оказалось защище-
но от кризисов стабильным
спросом.
9ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА АНЯНОВ АЛЕКСЕЙ БРЕНД - ДИЗАЙН
Источник: www.forbes.ru/biznes/362917-im-ne-strashen-krizis-kto-zarabatyvaet-na-tualetnoy-bumage

10. АНАЛИЗ
КОРПОРАТИВНОГО
БРЕНДА
10ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА АНЯНОВ АЛЕКСЕЙ БРЕНД - ДИЗАЙН

11. СЛОГАН
«Непревзойденная мягкость»
ТОЧКИ ПРОДАЖ
Магазины у дома
и крупные гипермаркеты
ВОЗРАСТ БРЕНДА
8 ЛЕТ
Бумага «Мягкий знак» производится
только из натурального волокна
(100% целлюлоза) без добавления
вторичного сырья (макулатуры),
что гарантирует безопасность
и великолепные потребительские
характеристики.
Ассортиментную линейку составляют:
туалетная бумага, салфетки,бумажные
полотенца, и платочки.
11ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА АНЯНОВ АЛЕКСЕЙ БРЕНД - ДИЗАЙН

12. АССОРТИМЕНТ
12ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА АНЯНОВ АЛЕКСЕЙ БРЕНД - ДИЗАЙН

13. ВИЗУАЛЬНЫЙ АУДИТ
ЛОГО ПАЛИТРА
ШРИФТ
ГРАФИКА ФОТОСТИЛЬ
AlegreyaSans-Bold
AlegreyaSans-Regular
AlegreyaSans-ExtraBold
ВИЗУАЛЬНЫЙ АУДИТ
13ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА АНЯНОВ АЛЕКСЕЙ БРЕНД - ДИЗАЙН

14. АССОРТИМЕНТ УПАКОВКА
14ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА АНЯНОВ АЛЕКСЕЙ БРЕНД - ДИЗАЙН

15. АССОРТИМЕНТ УПАКОВКААССОРТИМЕНТ УПАКОВКААССОРТИМЕНТ УПАКОВКА
15ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА АНЯНОВ АЛЕКСЕЙ БРЕНД - ДИЗАЙН

16. АССОРТИМЕНТ УПАКОВКААССОРТИМЕНТ УПАКОВКА
16ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА АНЯНОВ АЛЕКСЕЙ БРЕНД - ДИЗАЙН

17. ВИЗУАЛЬНЫЕ КОММУНИКАЦИИ
17ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА АНЯНОВ АЛЕКСЕЙ БРЕНД - ДИЗАЙН

18. DIGITAL
18ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА АНЯНОВ АЛЕКСЕЙ БРЕНД - ДИЗАЙН

19. КОНКУРЕНТЫ
19ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА АНЯНОВ АЛЕКСЕЙ БРЕНД - ДИЗАЙН

20. ОСНОВНЫЕ ИГРОКИ
20ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА АНЯНОВ АЛЕКСЕЙ БРЕНД - ДИЗАЙН

21. FOCO
BOLD
Playfair
Display
Playfair
Display
Source
Sans Pro
ТОРГОВАЯ
МАРКА
ЦВЕТОВАЯ
ПАЛИТРА
ШРИФТ ПИКТОГРАММЫЭЛЕМЕНТЫ
ГРАФИКИ
ФОТОСТИЛЬ

22. Arial
Panton
Helvetica
ТОРГОВАЯ
МАРКА
ЦВЕТОВАЯ
ПАЛИТРА
ШРИФТ ПИКТОГРАММЫЭЛЕМЕНТЫ
ГРАФИКИ
ФОТОСТИЛЬ
22ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА АНЯНОВ АЛЕКСЕЙ БРЕНД - ДИЗАЙН

23. ТРЕНДЫ
23ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА АНЯНОВ АЛЕКСЕЙ БРЕНД - ДИЗАЙН

24. ТРЕНДЫ УПАКОВКИ
24ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА АНЯНОВ АЛЕКСЕЙ БРЕНД - ДИЗАЙН

25. ЦЕЛЕВАЯ
АУДИТОРИЯ
25ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА АНЯНОВ АЛЕКСЕЙ БРЕНД - ДИЗАЙН

26. Алексей
Мужчина 37 лет
эстет с вектором в гедонизм,
неплохо зарабатывает,
холост, из увлечений караоке, отдых за
границей. Любит дорогие сыры и экзо-
тические фрукты с доставкой в офис.
Свой бизнес: Полиграфия, Наружная
реклама, Широкоформатная печать
Ездит: на новом Nissan Murano
разговаривает по Iphone X считает
что дома должно быть все идеально,
в том числе и туалетная бумага,
она должна впечатлять.
Возможен, вариант что покупку
совершает жена с одобрения мужчины.
ЯДРО АУДИТОРИИ
26ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА АНЯНОВ АЛЕКСЕЙ БРЕНД - ДИЗАЙН

27. МЕТАФОРА
АКСЕССУАР
27ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА АНЯНОВ АЛЕКСЕЙ БРЕНД - ДИЗАЙН

28. НЕЙМИНГ
AXESS
AXESS.COM
28ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА АНЯНОВ АЛЕКСЕЙ БРЕНД - ДИЗАЙН

29. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
ТУАЛЕТНАЯ БУМАГА
ПОДЧЕРКИВАЮЩАЯ СТАТУС
29ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА АНЯНОВ АЛЕКСЕЙ БРЕНД - ДИЗАЙН

30. 30ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА АНЯНОВ АЛЕКСЕЙ БРЕНД - ДИЗАЙН

31. ВИЗУАЛЬНАЯ
ИДЕНТИФИКАЦИЯ
31ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА АНЯНОВ АЛЕКСЕЙ БРЕНД - ДИЗАЙН

32. 32ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА АНЯНОВ АЛЕКСЕЙ БРЕНД - ДИЗАЙН

33. neometic bold
neometic regular
100%
4
33ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА АНЯНОВ АЛЕКСЕЙ БРЕНД - ДИЗАЙН

34. 34ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА АНЯНОВ АЛЕКСЕЙ БРЕНД - ДИЗАЙН

35. 35ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА АНЯНОВ АЛЕКСЕЙ БРЕНД - ДИЗАЙН

36. 36ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА АНЯНОВ АЛЕКСЕЙ БРЕНД - ДИЗАЙН

37. 37ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА АНЯНОВ АЛЕКСЕЙ БРЕНД - ДИЗАЙН

38. 38ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА АНЯНОВ АЛЕКСЕЙ БРЕНД - ДИЗАЙН

39. 39ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА АНЯНОВ АЛЕКСЕЙ БРЕНД - ДИЗАЙН