«Национальный мультимедийный портал «Welcome2Russia.ru» (Мосеев Олег Вячеславович — руководитель пресс-службы Федерального агентства по туризму, главный редактор портала (г. Москва))
Динамика рынка и характеристики целевой аудитории.
Китайский рынок туризма является в данный момент наиболее динамично развивающимся и перспективным.
Каждый год за пределы Китая выезжают более 100 миллионов туристов, что в настоящее время является рекордным показателем во всем мире.
Китайские туристы также тратят за рубежом больше всех остальных, что в суммарном показателе превосходит 100 миллиардов долларов год.
«Национальный мультимедийный портал «Welcome2Russia.ru» (Мосеев Олег Вячеславович — руководитель пресс-службы Федерального агентства по туризму, главный редактор портала (г. Москва))
Динамика рынка и характеристики целевой аудитории.
Китайский рынок туризма является в данный момент наиболее динамично развивающимся и перспективным.
Каждый год за пределы Китая выезжают более 100 миллионов туристов, что в настоящее время является рекордным показателем во всем мире.
Китайские туристы также тратят за рубежом больше всех остальных, что в суммарном показателе превосходит 100 миллиардов долларов год.
Как получать до 50% дохода с сайта с помощью экскурсийTravelpayouts
Эскурсии и развлечения — самый быстрорастущий сегмент тревела. Комиссия за проданную экскурсию для вебмастера больше, чем за авиабилеты! Смотрите вебинар, чтобы узнать:
- почему продавать билеты на экускурсии выгоднее продажи авиабилетов
- целевую аудиторию
- для каких городов конверсия выше
- разбор кейсов
Как получать до 50% дохода с сайта с помощью экскурсийTravelpayouts
Эскурсии и развлечения — самый быстрорастущий сегмент тревела. Комиссия за проданную экскурсию для вебмастера больше, чем за авиабилеты! Смотрите вебинар, чтобы узнать:
- почему продавать билеты на экускурсии выгоднее продажи авиабилетов
- целевую аудиторию
- для каких городов конверсия выше
- разбор кейсов
Разработка бренда сладких чипсов
ЦА бренда – дети, подростки, а также их родители, перед которыми стоит задача покупать не только вкусные продукты, которые любят их дети, но и полезные. Рынок снеков высококонкурентен, однако, полезных (как минимум, безвредных) продуктов почти нет. Для нового бренда сладких пшеничных чипсов позиционирование было сформулировано следующим образом “Недорогой перекус для тех, кто «в теме»”. Метафора бренда – веселый заводила. Название – РЖАКИ. Для бренда разработана веселая яркая упаковка и фирменные персонажи.
Проектная группа:
Ващук Александр – менеджер группы
Маслехина Марина – стратег
Ермоленко Юлия – стратег
Геронина Ирина – стратег-аналитик
Тимур Сади – арт-директор
Сенюшкина Ульяна – дизайнер
Шемонаев Дмитрий – дизайнер
Логотипы-убийцы или почему отечественный бизнес проигрывает на рынках с высок...Высшая Школа Брендинга
27 октября Андрей Кожанов выступил с лекцией "Логотипы-убийцы или почему отечественный бизнес проигрывает на рынках с высокой конкуренцией" в рамках дня брендинга от Ассоциации брендинговых компаний России - АБКР на ежегодном Форуме маркетинга и рекламы юга России (г.Ростов-на-Дону).
О лекции:
Подавляющее большинство проводимых переговоров и консультаций с представителями отечественного бизнеса по созданию бренда, начинаются со слов «логотип, дизайн, фирменный стиль». Чаще всего, даже если в компаниях есть маркетинг, он либо подчиняется продажам, либо несет условную функцию «подай-принеси». И тогда, визуальная идентификация становится «дырявым покрывалом», прикрывающим отсутствие стратегии бизнеса и маркетинга. Результаты бывают плачевными.
А что нужно знать что бы побеждать?
– Стратегия бизнеса, плюс стратегия маркетинга – фундамент успешного бренда;
– Как соеденить стратегическую часть бренда с творческой составляющей;
– Метафора бренда, и другие инструменты эффективного брендинга;
– Алгоритм проектирования бренда на примере реализованных проектов;
– Аудит коммуникаций бренда, как инструмент стратегического маркетинга.
Ребрендинг потребительского бренда оливкового масла
Клиент – компания-импортер оливок и оливкового масла из стран Средиземноморья. Задача для магистрантов ВШБ состояла в разработке зонтичного бренда для традиционных продуктов из стран европейского Средиземноморья на основе существующей ТМ Tesoro. Исследования показала, что ЦА бренда являются женщины, которые любят готовить дома из полезных продуктов и заботятся о питании своей семьи. Продукты, привезенные «оттуда» воспринимаются ими как более «правильные». Потребители также хотят сохранить свой статус при переходе на более доступные по цене бренды. Позиционирование зонтичного бренда звучит так: “Подлинные ингредиенты средиземноморской кухни, доставленные к вашему столу”. Слоган бренда – “Прямым рейсом из Средиземноморья”.
Проектная группа:
Борисёнок Карина – менеджер группы
Калиничева Анна – менеджер
Евдокимов Антон – проект-менеджер
Кашкан Дмитрий – стратег
Михневич Филипп – стратег-аналитик
БИБЛИОТЕКА им. Ф.M. ДОСТОЕВСКОГО
Ребрендинг детского отдела
Совместно с руководством библиотеки инициатором ребрендинга выступила компания Kid’s Lab, которая проводит занятия для детей в сфере маркетинга, финансы, инвестиции, новые технологии). Перед магистрантами ВШб была поставлена задача разработать концепцию специализированного детской библиотеки на базе имеющейся и визуализировать ее. В итоге был разработан новый продукт – проект Kidworking – формат детской библиотеки, в котором процесс открытия талантов и развития ребенка основан на чтении через новые методики.
Проектная группа:
Селеменева Мария – менеджер группы
Гринева Юлия – проект-менеджер
Курлянчик Олег – стратег
Павлова Любовь – стратег
Козлова Татьяна – стратег-аналитик
Суворова Наталья – стратег / дизайнер
Мохов Геннадий – арт-директор
Dr. Chris Hostetler - Sow Lifetime ProductivityJohn Blue
Sow Lifetime Productivity - Dr. Chris Hostetler, National Pork Board, from the 2015 World Pork Expo, June 3 - 5, 2015, Des Moines, IA, USA.
More presentations at http://www.swinecast.com/2015-world-pork-expo
Dr. Jenny Patterson - The Impact Of Litter Of Origin On Lifetime ProductivityJohn Blue
The Impact Of Litter Of Origin On Lifetime Productivity - Dr. Jenny Patterson, from the 2015 Allen D. Leman Swine Conference, September 19-22, 2015, St. Paul, Minnesota, USA.
More presentations at http://www.swinecast.com/2015-leman-swine-conference-material
Jenny Patterson - Repeatability of Litter Size in the Sow Population John Blue
Repeatability of Litter Size in the Sow Population - Jenny Patterson, University of Alberta, from the 2012 Allen D. Leman Swine Conference, September 15-18, St. Paul, Minnesota, USA.
More presentations at http://www.swinecast.com/2012-leman-swine-conference-material
Из будней - в приключения! RussiaDiscoveryguest22ce275
Компания «RussiaDiscovery» - мультирегиональный туроператор по активному и приключенческому отдыху в России
Проект, взявший на себя задачу развития КАЧЕСТВЕННОГО внутреннего АКТИВНОГО туризма и его продвижения на отечественном рынке.
4. Туристический бренд России 4
Разработка Туристического бренда РФ,
ПОВЫШАЮЩЕГО ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ
России
для ВНЕШНЕЙ и ВНУТРЕННЕЙ аудиторий
За счет ПЕРЕДОВЫХ ИНСТРУМЕНТОВ
продвижения
и ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ
коммуникаций
6. Туристический бренд России 6
Исследования
(рынок, конкуренты,
тенденции, ЦА, продукт)
Формирование
платформы бренда
Разработка вербальной и
визуальной идентификации
Рекомендации по взаимодействию
с аудиторией
Рассмотрение перспектив
развития
1.
2.
3.
4.
5.
8. Туристический бренд России 8
Топ 5 стран
по туристическому потоку
1.
2.
3.
4.
5.
Франция
США
Испания
Италия
Китай
9. Туристический бренд России 9
40%
34%
33%
29%
28%
Болгария
Черногория
Грузия
Молдавия
Кипр
По данным ассоциации
Туроператоров России
Топ 5 популярных
направлений среди россиян
в 2016 году
10. Туристический бренд России 10
Состояние рынка
Быстрое реагирование
Перераспределение
структуры
Политическая
и экономическая ситуации
Влияние курса валют*
*Россия становится привлекательным рынком,
как для внешней, так и для внутренней аудиторий
12. Туристический бренд России 12
Тренды мирового
рынка туризма
Без посредников
(самостоятельно)
Другие форматы
проживания
(хостел)
Мультитуры
(несколько городов или стран)
Этнотуризм
(погружение в культуру)
21. Туристический бренд России 21
Китай«Удивительный Китай»
«Путешествие в прошлое и настоящее»
«Дороги, которые помнят»
22. Туристический бренд России 22
Выводы
Быстрые документы
Развитие локаций
Приложения, маршруты
«Умные» карты
Переводы
Условия для пожилых и
инвалидов
«Сall To Action»
Социальные сети
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
28. Туристический бренд России 28
Безопасно
(разрушение стереотипов)
Дружелюбно
(позитивный образ)
Понятно
(перевод, навигация, информация)
Удобно
(инфраструктура, транспорт)
Без хлопот
(быстрота оформления документов)
Познавательно
(локации, вовлечение, впечатления)
Как должно быть в России?
29. Туристический бренд России 29
Что может дать Россия?
Оздоровительный
Санатории
Экстремальный
Восхождение на горы и вулканы,
Байкал, охота, рыбалка
Отдых с детьми
Культурный
Искусство, архитектура,
литература, балет, театр,
посещение мемориалов
Гастрономический
Бизнес-путешествия
Агро-туризм
Пляжный отдых
Крым, Сочи
Спортивный
Спорт лагеря, поездки на
марафоны, заплывы
Религиозный
Паломничество
по святым местам
Развлекательный
Посещение баров, клубов,
фестивалей
Тематические туры
Золотое Кольцо, музеи Петербурга
34. Туристический бренд России 34
Потребности ЦА?
Продуктовые предложения
Поддержка
Новостные поводы
Развитие объектов
Ответы на барьеры конечной ЦА
Доступность информации
Тренинги/форумы
Индустриальный портал
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
37. Туристический бренд России 37
Что знают о России?
Далекая страна, в которой холодно,
А за Уралом совершенно безлюдно.
КОСМОС
ВОДКА
ДЕВУШКИ
ПРИРОДА
ПИСАТЕЛИ
54. Туристический бренд России 54
Купол Жар-птица
•Душа без границ
•Страна 170 меридианов
•Страна великих открытий
•Там, где твоя душа
•Открой свою душу
•Впечатления через край
•Полное собрание впечатлений
58. Туристический бренд России 58
Что скрывается
внутри?
Противоречивый характер
который не поддается никакой логике
Таинственная русская душа
которую по сей день
Пытаются разгадать
83. Туристический бренд России 83
Задачи коммуникации
Этап 1. Ближайшие перспективы
Проинформировать, заинтересовать, внедрить и
популяризовать бренд России. Представительства.
Этап 2. Среднесрочная перспектива
Усилить знание, стимулировать повторные поедки
(внутри страны), усилить вовлечение.
Этап 3. Долгосрочная перспектива
Стимулировать повторные поездки (другие страны),
промо активность для внутренней аудитории.
84. Туристический бренд России 84
Внедрение
• Комитет по развитию
бренда
• Проработка продуктовых
предложений
• Индустриальный бренд-
портал
• Программа лояльности
101. Туристический бренд России 101
Цели
• Создание дополнительной ценности
от посещения туристическких мест
• Выстраивание отношений со
страной
• Стимулирование скидками и
подарками на основании
потребительской истории
• Создание портрета потребителя тур
услуг
• Развитие эмоционального
коммуникационного контекста в
направлении «загадочной России»
103. Туристический бренд России 103
Рекомендации
Безопасно:
Туристическая поддержка:
•информационный портал
•номер горячей линии
Дружелюбно:
Цвета, фотостиль
Понятно:
•Переводы на максимальное количество языков
•Приложения, путеводители, гиды
•Уличная навигация с переводом
•Транспорт с переводом важной информации
104. Туристический бренд России 104
Рекомендации
Удобно:
•Развитие инфраструктуры
•Быстрое оформление документов
Познавательно:
Развитие локаций