Downloaded 10 times
Uploaded byATOR
Предварительные итоги туристического года 2014г.
Документ представляет собой анализ туристического рынка России в 2014 году, акцентируя внимание на падении спроса в выездном и въездном туризме, росте внутреннего туризма и увеличении продаж онлайн-туров. Основные факторы, влияющие на рынок, включают экономическую нестабильность, изменения в политике доступа к зарубежным направлениям и рост интереса к отечественным курортам. Прогнозы на 2015 год предполагают дальнейшее сокращение туроператоров и рост внутреннего турпотока, особенно в связи с девальвацией рубля.
More Related Content
Similar to Предварительные итоги туристического года 2014г.
Предварительные итоги туристического года 2014г.
- 1. Предварительные итоги туристического года2014г. Подготовлено службой АТОР Декабрь 2014 г.
- 2. Основные структурные изменения рынка Подготовленоаналитической службой АТОР Спад спроса в выездном и въездном туризме. Рост – во внутреннем туризме. Укрупнение туроператорского бизнеса,. Уход туристов в онлайн. Рост продаж онлайн туров, в 2014 году на 20%. Увеличение уровня безработицы в туризме Повышение уровня клиенто -ориентированности турфирм. Снижение доверия к рынку, спровоцировавшее существенное сокращение глубины продаж. Структурирование и сегментация агентского бизнеса Повышение ответственности турагентств за выбор надежного поставщика. Переориентация спроса с европейских направлений на массовые долларовые страны.
- 3. Подготовлено аналитической службойАТОР Долевое распределение авиаперевозок реализованных в России по данным Росавиации за 9 месяцев 2014 года. Международн ые перевозки; 44,10% Внутренние рейсы; 48,60% Перелеты между Россией и странами СНГ; 7,30%
- 4. Подготовлено аналитической службойАТОР Выездной туризм, основные проблемы года. Падение cпроса 40-50% Снижение покупательной способности туристов из-за падения рубля Снижение доверия к рынку Внешнеполитические факторы Увеличение количества неорганизованных туристов Ограничение на выезд для некоторых категория потребителей. Оценочно – сокращение потребительской аудитории на 20% Экономическая ситуация в стране
- 5. Долевое распределение объемов турпотоказа рубеж за 9 месяцев 2014 по данным Ростуризма. Подготовлено аналитической службой АТОР Турция 23% Египет 14% Греция 7% Испания 7% Таиланд 5% Италия 5% Германия 5% Китай 5% Кипр 4% Болгария 4% ОАЭ 3% Чехия 2% Финляндия 2% Франция 2% Тунис 2% Австрия 1% Израиль 1% Швейцария 1% Великобритания 1%США 1% Остальные 5%
- 6. Прогнозы на 2015год Подготовлено аналитической службой АТОР 1. Сокращение количества туроператоров и турагентств минимум на 30% 2. Стабильные продажи в сегменте экономичных туров 3. Развитие он-лайн продаж
- 7. Факторы оказавшие влияниена продажи: Объем перевозки на Турецком направлении был выше на 20%, чем в прошлом году, что соответствовало спросу. •Путевки в Турцию подрожали только на 10%, в то время как европейские конкуренты из-за роста курса евро подорожали на 15–20%. Сдерживающие факторы: •Ужесточение требований к загранпаспортам российских туристов которые на момент отъезда должны действовать как минимум четыре месяца – 120 дней. •В этом году покупатели путевок ориентировались на более бюджетные варианты отдыха – вместо двухнедельных туров чаще выбирали десятидневные, индивидуальным трансферам предпочитают групповые. Подготовлено аналитической службой АТОР Турция Общая доля направления 23% 0,1 500000,1 1000000,1 1500000,1 2000000,1 2500000,1 3000000,1 3500000,1 Турция 2013г. 2014 г. +15%
- 8. Факторы оказавшие влияниена продажи: •Туроператоры нарастили перевозку по Египту на 15 – 20% . •Направление было рентабельным, отели предложили российскому рынку привлекательные цены. •Египетские власти активно информировали о безопасности курортов. Сдерживающие факторы: •Отсутствие стабильности в регионе, на Синае продолжается череда терактов. •МИД РФ и Ростуризм весной не рекомендовали туристам посещать Египет ввиду террористических угроз. •С 1 мая подорожала египетская виза – до 25 долларов. •С 1 июня в Шарм-эль-Шейхе и Хургаде ввели 7 долларовый сбор с туристов. Египет Подготовлено аналитической службой АТОР Общая доля направления 14% 0 200000 400000 600000 800000 1000000 1200000 1400000 1600000 1800000 2000000 Египет 2013г. 2014 г. + 30%
- 9. Факторы оказавшие влияниена продажи: Факторы стимулировавшие спрос: • Переизбыток авиаперевозки, особенно в начале года. • Сильное горение. Туры в сезон продавались за 70%–80% от себестоимости. • Массовая распродажа «Аэрофлота» авиабилетов в Бангкок и на Пхукет для прямых клиентов спровоцировала демпинг. Сдерживающие факторы: • Военный переворот, введение комендантского часа. • Рекомендации МИД - избегать посещения Бангкока Тайланд Подготовлено аналитической службой АТОР Общая доля направления 5% 110000 210000 310000 410000 510000 610000 710000 810000 Таиланд 2013г. 2014 г. -7 - 10%
- 10. Подготовлено аналитической службойАТОР Греция Общая доля направления 7% Факторы оказавшие влияние на продажи: Факторы стимулировавшие спрос: • Переизбыток авиаперевозки на 30%, отсутствие возможности оптимизировать из-за обязательств перед отелями. • Сильное горение. Недельные туры в сезон продавались от 250 евро. Сдерживающие факторы: • Банкротство крупных игроков на направлении • Овербукинг в отелях связанный с активизацией немецкого, английского и скандинавского рынков. 800000 850000 900000 950000 1000000 1050000 1100000 1150000 Греция 2013г. 2014 г. - 15% - 20%
- 11. Испания Общая доля направления7% Факторы оказавшие влияние на продажи: Факторы стимулировавшие спрос: • Переизбыток перевозки который привел к выбросу на рынок билетов по стоимости от 99 евро. • Сильное горение туров. Недельные путевки на побережье Коста-Бравы можно было приобрести по ценам от 28 824 рублей на двоих – около 300 евро на человека. • Лояльное отношение Испанского консульства к выдаче виз российским гражданам. Сдерживающие факторы: • Банкротство туроператоров, реализующих туры в Испанию. • Случай смерти от вируса Эбола в Мадриде. • Поддержка санкций против России. 0 100000 200000 300000 400000 500000 600000 700000 800000 900000 1000000 Испания 2013г. 2014 г. - 25%
- 12. Глубина продаж в2014 году Подготовлено аналитической службой АТОР В 2014 году глубина продаж сократилась в пользу бронирований от одной до четырёх недель. Бронирования за более чем 2 месяца сократились вдвое. На 27% реже туристы стали бронировать туры за один, два месяца. Доля бронирований за 15 – 30 дней выросла до 37%. 13,75% 20,20% 36,67% 17,53% 11,85% 0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% МЕНЕЕ НЕДЕЛИ 8-14 ДНЕЙ 15-30 ДНЕЙ 31-60 ДЕЙ БОЛЕЕ ДВУХ МЕСЯЦЕВ
- 13. Стоимость туров в2014 году. Подготовлено аналитической службой АТОР Путевки за рубеж в среднем за год выросли в цене на 20%. Билеты за рубеж в среднем за год подорожали на 22%. 30,23 30,16 30,8 31,35 31,31 32,31 32,75 33,02 32,6 32,1 32,69 32,95 33,78 35,24 36,2 35,67 34,83 33,45 34,64 36,1 37,9 40,8 46,22 54,64 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Средняя стоимость $ в рублях 2013 2014 40,27 40,38 39,94 40,78 40,54 42,59 42,81 43,97 43,48 43,75 44,15 45,09 46,06 48,1 50,03 49,24 47,84 46,86 46,96 48,09 49,98 51,76 57,68 67,72 0 20 40 60 80 100 120 Средняя стоимость евро в рублях 2013 2014
- 14. Въездной туризм итоги2014. Подготовлено аналитической службой АТОР Снижение въездного турпотока в Россию составит порядка 30-40%. Внешнеполитическая ситуация, обострение отношений с США и рядом стран ЕС, лишил Россию большой части европейских и американских туристов. Актуальной остается проблема виз. Недостаточное продвижение России на стратегически важных рынках.
- 15. Долевое распределение въездного туризмапо странам за 9 месяцев 2014 по данным Ростуризма. Подготовлено аналитической службой АТОР Китай 17% Германия 15% Соединенные штаты 7% Соединенное королевство 6% Турция 5% Италия 4% Израиль 4% Франция 4% Корея, республика 3% Финляндия 3% Испания 3% Япония 2% Беларусь 2% Австралия 2% Канада 2% Украина 2% Нидерланды 1% Швейцария 1% Бразилия 1% Латвия 1% Эстония 1% Австрия 1% Казахстан 1% Остальные 14%
- 16. Важные изменения 2014года на рынке въездного туризма. Подготовлено аналитической службой АТОР Турпоток из Турции, по данным Росстата, вырос за первые 9 месяцев на 13,46%. Турпоток из Китая в этом году, по оценкам операторов, вырос на 10- 15%. Турпоток из Европы составлял 60% от общего потока. В этом году сократился на 20-30%. По данным Росстата, из США стали приезжать на 17,2% реже, операторы фиксируют 50 - 60% спад. Турпоток из Южной Кореи вырос на 70% после упрощения визового режима. По данным Росстата, из соседней Финляндии стали приезжать на 23% реже.
- 17. Возможности 2015 года Подготовленоаналитической службой АТОР 1. Девальвация рубля – хороший повод стимулировать приезд иностранных туристов в Россию. Путешествия становятся дешевле. 2. При отсутствии специальных мер по продвижению России и привлечению внимания к сниженным ценам, сохранится негативная динамика 3. Активизируется взаимодействие и сотрудничество со всеми регионами Азии.
- 18. Подготовлено аналитической службойАТОР Основные структурные изменения рынка внутреннего туризма. Рост спроса на 25 - 30% Привлекательная стоимость перелетов, рост цен на внутренние рейсы не превысил 1% На представителей силовых структур и государственной службы России был наложен запрет на выезд за рубеж Активная пропаганда отдыха в России. Присоединение Крыма Падение курса национальной валюты привело к значительному росту тарифов в рублях на международные авиаперевозки
- 19. Распределение спроса по регионамв 2014 году. Подготовлено аналитической службой АТОР Отмечался высокий спрос на пляжные курорты России. Наиболее востребованными были Краснодарский край и Крым: • Крым принял 3 млн 68 тысяч человек, которые принесли республике доход в размере 76,6 млрд. рублей. • Темп роста в Краснодарском Крае составил более 120%. Организациями курортно- туристского комплекса Краснодарского края оказано услуг на сумму 31,6 млрд рублей • Пансионаты Анапы приняли 4.5 млн туристов, это на 7% больше, чем в сезоне 2014.
- 20. Распределение спроса по регионамв 2014 году Подготовлено аналитической службой АТОР Растёт уровень спроса и на зимние виды отдыха в России Сочи и Краснодарского края. Наибольшей популярностью после Сочи пользуются такие курорты, как Абзаково-Банное, Домбай, Приэльбрусье. Круизный туризм показывает хорошую динамику развития и уже может считаться альтернативой традиционному туризму. Что касается экскурсионного отдыха особой популярностью пользовались туры по Золотому кольцу, экскурсионные программы Москвы и Санкт – Петербурга. По оценкам экспертов, рост внутреннего турпотока, столицы на Неве составил около 50%.
- 21. Россия: позитивные тенденции Подготовленоаналитической службой АТОР 1. В связи с девальвацией рубля стоимость отдыха в России стала сопоставима с ценами на зарубежный отдых. 2. На рынок вышли новые крупные туроператоры ,такие как «Библио Глобус», Coral Travel и др. 3. Расширилась и относительно подешевела авиаперевозка по стране. 4. Стоимость проживания в российских отелях сократилась. 5. Стремление россиян поближе познакомиться с достопримечательностями родного края.
- 22. Прогноз на 2015год. Подготовлено аналитической службой АТОР Объемы внутреннего туризма будут увеличиваться Дальнейшее развитие получит круизный туризм Обострится конкурентная борьба между регионами РФ за привлечение туристов.