Uploaded byВысшая Школа Брендинга
Битва 9.0 - Yolypaly
Документ описывает стратегию ребрендинга питомника растений «ёлы-палы», включая исследование продукта, рынка и потребителей. Основное внимание уделяется позиционированию, разработке визуальной и вербальной идентификации бренда, а также планам на будущее, включая расширение клиентской базы и развитие культуры озеленения. Бренд ассоциируется с личностью владельца и семейными ценностями, что подчеркивает его надежность и качество.
Битва 9.0 - Yolypaly
- 1. РЕБРЕНДИНГ ПИТОМНИКА РАСТЕНИЙ «ЁЛЫ-ПАЛЫ» ГРУППА 007 ИвашевичДарья Мельникова Мария Коваленко Алексей Костюков Влад Парменова Юлия Ермолаева Дина
- 2. 2 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА ЗАДАЧА РАЗРАБОТКА БРЕНД-КОМПЛЕКСА: • исследование: продукт/услуга, рынок, потребители, конкуренты • разработка позиционирования • разработка платформы бренда • разработка визуальной и вербальной идентификации • развитие комплекса в коммуникациях
- 3. 3 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА ПИТОМНИК «ЁЛЫ-ПАЛЫ»
- 4. 4 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА ИССЛЕДОВАНИЕ • Расположен в с.Подстёпки (недалеко от Тольятти) Самарской области • Работает с 2001 г. Как самосто- ятельный питомник – с 2005 г. • Входит в группу компаний совместно с «Мир растений» • Член Ассоциации Производи- телей Посадочного Материала (АППМ)
- 5. 5 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА Специализация – декора- тивные хвойные и листвен- ные растения и кустарники, лианы и розы, выращенные в контейнерах и грунте 700 видов 120 тыс. растений в год 28 га средний по площади питомник Более 30 регионов страны и СНГ СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ АССОРТИМЕНТ ПЛОЩАДЬ ГЕОГРАФИЯОБЪЕМ
- 6. 6 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА В БРЕНДЕ КЛЮЧЕВУЮ РОЛЬ ИГРАЕТ ЛИЧНОСТЬ ВЛАДЕЛЬЦА АНДРЕЯ РОМАХОВА
- 7. 7 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА «Когда приехали, увидели добротное хозяйство, в хорошем смысле держащееся в кулаке, надежное, устойчивое, добротное» «Елы Палы – это бренд. В наших кругах это очень зарекомен- довавшая себя компания, качество и высокий уровень ухода, надежные» «Нравится, что есть агроном, лучшая погрузка, европейское качество, широкий ассортимент. Из минусов — повышение цены. С ними долго работаем, большая часть их ассортимента» «Каждый кустик выверен. В Елы-Палы только лучшее предложение для ландшафт- ных дизайнеров» «Работа всерьез и надолго, развернутая оценка выбора и хорошие консультации» «Харизма Андрея и есть бренд»
- 8. 8 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА РЫНОК И ТРЕНДЫ
- 9. 9 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА Центральный ФО 58% Уральский ФО 5% Южный ФО 9% Крымский ФО 1% Приволжский ФО 14% Сибирский ФО 5% Северо-Западный ФО 8% 58% ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНОК ГЕОГРАФИЯ • Рынок на этапе стабиль- ного роста. Последние 4-5 лет идет рост ежегодно на 5-15%. Это связано с активным увеличением коттеджных территорий. • 80% посадочного мате- риала ввозится из Европы. Это отражается на адапти- руемости растений к нашему климату, а также на самостоятельности российских питомников. • Питомники в России создаются на базе бывших советских питомников или возникают по иници- ативе частных фирм и от- дельных предпринимателей. * по данным АППМ Ассоциации поставщиков посадочного материала
- 10. 10 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА СПРОС • Высокий спрос на взрослые крупномерные растения • Зимне-декоративные виды: хвойные и ягодные • В тренде естественность, а не вычурность • Популярность растений с формированной кроной, живые изгороди
- 11. 11 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА АППМ АССОЦИАЦИЯ ПОСТАВЩИКОВ ПОСАДОЧНОГО МАТЕРИАЛА • Активная образовательская и организационная деятельность со стороны Ассоциации • Разработка отраслевых стандар- тов и системы контроля качества продукции
- 12. 12 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА ТРЕНДЫ ЕВРОПЫ Наш рынок в зачаточном состоянии. Европейские тренды – будущее российского питомниководства Специализация в ассортименте У каждого питомника есть своя «визитная карточка» Образовательская деятельность Питомники активно занимаются собственными печатными материалами, выпускают научно-популярную литературу, проводят семинары, лекции, форумы
- 13. 13 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА Ассоциации Множество ассоциаций, контро- лирующих качество продукции Защита от копирования Крупнейшие питомники вырабатывают свою систему защиты от копирования – чипование, маркировка, сертифика- ция и так далее Дополнительные услуги Питомники «обрастают» дополни- тельными услугами и продуктами: подарочные сертификаты, профес- сиональные инструменты, кафе и детские площадки на территории, места для проведения мероприятий и так далее
- 14. 14 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА КОНКУРЕНТЫ
- 15. 15 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА ОСНОВНЫЕ КОНКУРЕНТЫ Самарская область: • Садовый центр Веры Глуховой Москва и область: • Питомник Агро • Питомник Ниваки • Питомник Савватеевых
- 16. 16 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА ИССЛЕДОВАНИЕ САДОВЫЙ ЦЕНТР ВЕРЫ ГЛУХОВОЙ Бренд-персоналия садовая хозяйка Вера. Ориентир на взрослую аудиторию и выполнение государственных проектов.
- 17. 17 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА ИССЛЕДОВАНИЕ ПИТОМНИК РАСТЕНИЙ «АГРО» Комбинат растений Специализация – выращивание и про- дажа лиственных/хвойных растений и деревьев в большом ассортименте.
- 18. 18 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА ИССЛЕДОВАНИЕ ПИТОМНИК РАСТЕНИЙ «НИВАКИ» Родом из Японии Бансаи, топиары, формованные деревья
- 19. 19 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА ПИТОМНИК САВВАТЕЕВЫХ ИССЛЕДОВАНИЕ Семейный питомник Специализация в аллейных и декора- тивных растениях
- 20. 20 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
- 21. 21 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА ИССЛЕДОВАНИЕ НАШИ ПОТРЕБИТЕЛИ 30%b2c 70% – b2b 50% 18% Дачники и владельцы загородных домов Ландшафтные фирмы 50% Садовые центры 18% Строительные организации, городские и муниципальные учреждения 2%
- 22. 22 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА ЛАНДШАФТНЫЕ ФИРМЫ И ДИЗАЙНЕРЫ b2b Женщина, ядро 38-45 Любит природу и все, что с ней связано Обожает сады и благоустраивать пространство Одета в удобную, простую одежду, но подобранную со вкусом Образование – курсы, или из смеж- ных областей Открытая и общительная, любит тусовки Во вкусах ориентируется на Европу • • • • • • • ЯДРО АУДИТОРИИ
- 23. 23 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА • Создать идеальный сад • Работать с растениями • Удобство ЧЕГО ХОЧЕТ? В РАБОТЕ С ПИТОМНИКОМ ВАЖНО: • Качество • Ассортимент • Стабильность • Сервис • Доверие
- 24. 24 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА РОЗНИЧНЫЙ ПОКУПАТЕЛЬ b2c Женщина, ядро 35-40 лет Есть загородный дом Замужем, есть дети Обеспечивает муж Мечтает о настоящем саде, в котором бегают дети, беседка, пикники с дру- зьями Настоящая хозяйка, благоустраивает пространство ЯДРО АУДИТОРИИ • • • • • •
- 25. 25 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА • Сад мечты • Помощь в покупке • Минимальный уход ЧЕГО ХОЧЕТ? В РАБОТЕ С ПИТОМНИКОМ ВАЖНО: • Красота • Качество • Сервис и информация • Доверие
- 26. 26 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА САДОВЫЕ ЦЕНТРЫ ОПТОВИКИ И ПЕРЕКУПЫ b2b Стать местом постоянных покупок ЧЕГО ХОТЯТ? В РАБОТЕ С ПИТОМНИКОМ ВАЖНО: • Соотношение цены и качества • Приживаемость • Доверие
- 27. 27 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА ОБЩИЕ ВЫВОДЫ
- 28. 28 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА ПРОДУКТ КОМПАНИЯ РЫНОК Создается годами Питомник ассоциируется с персоналией владельца Андрея Ромахова, и восприни- мается как семейный бизнес. Активно растет. И прогнозируется его дальнейший рост. Не только за счет им- портозамещения и развития коттеджного строительства, но и за счет развития культуры озеленения.
- 29. 29 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА КОНКУРЕНТЫ ПОТРЕБИТЕЛЬ Заявляют о высоком качестве посадочного материала. Обещают приживаемость. Брендинга либо нет, либо предлагаются бренд-персоналии создателей (Саватеевых, Глуховой). Отдельно можно выделить бренд «Ниваки», который говорит о создании сада гармонии. Создаёт сад для своей семьи или для семьи заказчика, для этого ему нужны красивые и здоровые растения которые приживутся.
- 30. 30 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА ПЛАТФОРМА БРЕНДА
- 31. 31 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА Семейный питомник растений для семейных садов
- 32. 32 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА ЦЕННОСТИ Семья Традиции Забота Гостеприимство Надежность
- 33. 33 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА ХАРАКТЕР И СТИЛЬ Открытый Уверенный Основательный Душевный
- 34. 34 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА МИССИЯ ВИДЕНИЕ БУДУЩЕГО Помочь людям обрести гармонию и единение с живой природой • В перспективе 3-5 лет стать известным центром развития культуры озеленения • Расширить базу постоянных клиентов ландшафтных дизайнеров за счет выхода в Центральный регион
- 35. 35 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА СУТЬ БРЕНДА СЕМЬЯ ДЛЯ СЕМЬИ
- 36. 36 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА МЕТАФОРА БРЕНДА НОВАЯ САДОВАЯ ДИНАСТИЯ
- 37. 37 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА АЙДЕНТИКА И КОММУНИКАЦИИ
- 38. 38 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА ЛОГОТИП ЛАТИНСКАЯ ВЕРСИЯ
- 39. 39 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА РУССКАЯ ВЕРСИЯ
- 40. 40 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА
- 41. 41 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА СИСТЕМА ДИЗАЙНА
- 42. 42 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА СИСТЕМА ДИЗАЙНА Ждем в гости! на пикник в семейный питомник Семинар для самых родных! Приходите сами и приводите семью
- 43. 43 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА ДОКУМЕНТАЦИЯ
- 44. 44 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА ПЕРСОНАЛ
- 45. 45 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА ИНСТРУМЕНТЫ
- 46. 46 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА ПРОДУКТ
- 47. 47 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА ПРОДУКТ
- 48. 48 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА ТРАНСПОРТ
- 49. 49 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА НАВИГАЦИЯ
- 50. 50 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА
- 51. 51 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА
- 52. 52 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
- 53. 53 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА
- 54. 54 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА
- 55. 55 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА САЙТ ПИТОМНИКА
- 56. 56 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА СЕЗОННЫЙ КАТАЛОГ
- 57. 57 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА САЙТ-ПОРТАЛ ДЛЯ ЛАНДШАФТНЫХ ДИЗАЙНЕРОВ
- 58. 58 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА ОФОРМЛЕНИЕ МЕРОПРИЯТИЙ
- 59. 59 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА ЛИСТОВКА МЕРОПРИЯТИЯ
- 60. 60 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА ПОСТЕРЫ О СОТРУДНИКАХ
- 61. 61 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА СУВЕНИРЫ
- 62. 62 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА ПОДАРОЧНЫЙ НАБОР
- 63. 63 из 64ВЫСШАЯШКОЛА БРЕНДИНГА ПРОГРАММА ЛОЯЛЬНОСТИ