Už je to vyše roka čo sa medzi najprioritnejšie kampane Google Ads dostala Performance Max. Rád sa podelím s cennými radami, skúsenosťami a postrehmi ako efektívne pracovať s nastavením kampaní, ukážem pár hackov ale aj to ako sa na tieto kampane pozerať a ako ich optimalizovať.

1. Rok s Performance Max
Libor Toporcer
www.invelity.com toporcer@invelity.com

2. Lektor na Digitálnej Univerzite
● Na trhu už od roku 2017
● 26 členný interný tím
● online marketingový full service
Strategy director

3. Naši klienti

4. Reklamy naprieč celým Google
Kampane zamerané na maximálny výkon
Automatizované zobrazovanie a cielenie reklamy
Výkon, ktorý sa optimalizuje iba na základe dát z konverzií
Pripomeňme si na akom princípe fungujú

6. Je dôležité povedať, že P-MAX nenahradí všetky pôvodné kampane, ale je jedným
z hlavných výkonnostných častí účtu.
Kedy teda použiť?
● mám dostatok dát konverzií
● mám dostatok rozpočtu
P-MAX sa odporúča používať pre všetkých, nielen e-shopy.
Kedy sa odporúča použiť P-MAX?

7. ● pri rozbehu účtu a s malým rozpočtom
● špecifické nízko hľadané produkty, u ktorých chcete dosiahnuť, čo
najvyšší podiel zobrazenia
● pri potrebe manuálnej správy ceny za klik
● pri potrebe hĺbkových dát z vyhľadávacích dopytov a ich ručnej
kontroly
● ak ste už skúsili všetko a nedarí sa vám zoptimalizovať časť
produktov v P-MAX
● vysoko konkurenčné produkty a chcete sa maximálne sústrediť na
zobrazovanie produktov v nákupoch manuálne
Kedy, ale použiť štandardnú nákupnú kampaň?

8. ● Odosielanie hashovaných dát o zákazníkovi (telefónne číslo, e-mail, meno …)
● Dáta sa použijú na priradenie zákazníkov k účtom Google
● Spresnite meranie vašich Google Ads konverzií
Rozšírené konverzie v Google Ads
Výhody:
● zachytenie konverzií, ktoré by inak neboli zaznamenané
● zlepšenie optimalizácie ponúk vďaka lepším údajom
● ochrana súkromia hashovanim údajov prvej strany o
zákazníkoch
Priaznivo pôsobia na výkon Performance Max!

9. Na aké konverzie sa vám bude optimalizovať výkon.
Na čo si dať pozor pri nastavení kampane

10. Zvážte vypnutie automaticky vytváraných podkladov. Novinka, ktorá pribudne do
kampaní.
Na čo si dať pozor pri nastavení kampane

11. Vylúčte si webové adresy, ktoré v nej nechcete mať. Po novom si budete musieť vybrať
či chcete vylučovať url adresy alebo nepoužívať automaticky generované podklady.
Na čo si dať pozor pri nastavení kampane

12. Nepoužívajú sa ako zacielenie, ale ako
návrhy na nasmerovanie algoritmu
správnym smerom.
Google využije všetky dáta a môže cieliť
aj mimo vašich signálov, kde vidí
možnosť konverzie.
NOVINKA Q2, Google vám bude na
základe dát navrhovať sám signály
publík. Pri vytváraní to uvidíte ako
“Zostavené pre vás”.
O čom sú signály publík

13. Ako optimalizovať signály publík
Začnite s veľmi špecifickými signálmi
(údaje prvej strany + vlastné nákupné úmysly)
Zbierajte dáta a po čase môžete pristúpiť k zmenám
Zúžte, ak je výkon zlý Rozšírte, ak je výkon dobrý

14. Ahoj,
sme Invelity
www.invelity.com toporcer@invelity.com
Jedným z najväčších dôvodov úspechu,
alebo zlyhania Performance Max kampaní je
spôsob, akým bola nastavená štruktúra kampane.

15. Neexistuje jedna dokonalá štruktúra podľa šablóny. Musíte ju prispôsobiť vášmu
konkrétnemu prípadu.
Tvorba štruktúry závisí od rôznych faktorov, ako je:
● ciele,
● typ vašej firmy,
● inventár produktov,
● správanie cieľovej skupiny,
● mesačné objemy konverzií,
● situácia na trhu s konkurenciou,
● …
Štruktúra kampaní a skupín podkladov

16. 2 hlavné chyby, ktoré sa dejú:
1. príliš jednoduchá štruktúra
2. príliš komplikovaná štruktúra
A zapamätajte si 4 zlaté pravidlá:
1. Nech je štruktúra jednoduchá.
2. Pokúste sa zachovať čo najviac údajov v 1 kampani.
3. Segmentujte iba vtedy, ak na to máte dostatok údajov alebo dobré dôvody.
4. Nekopírujte to, čo vám niekto povie. Otestujte si vašu najlepšiu štruktúru.
Štruktúra kampaní a skupín podkladov

17. Začnite tak, že si rozdeľte produkty s
vysokou a nízkou hodnotou.
Doplnkové kampane si doplňte až
vtedy, ak máte viac dát, prípadne si
ich potrebujete spravovať separátne
Ako postupovať pri štruktúre

18. Ako postupovať pri štruktúre

20. Bestsellery
Špecifické kategórie
Kampane na jeden produkt
Produkty so slabým výkonom
PMAX iba s obrázkami/videom
Produkty v dlhšom časovom výpredaji
Produkty s nízkou/vysokou skladovosťou
Štandardné nákupy pre konkrétne produkty
Produkty s nízkym podielom vo vyhľadávaní
Štandardné nákupy na zachytenie značkových hľadaných výrazov
...
Kedy oddeliť produkty do samostatnej kampane

21. Je možné vylúčiť ak máte k
dispozícií Google konzultanta -
Beta.
Ak je vysoko hľadaný, vylúčte ho.
Prečo? Cena za brand klik v
P-MAX je podľa štatistík násobne
vyššia ako v štandardnej kampani.
Vylúčenie brandového výrazu

22. Ak ho však vylúčite tak si nezabudni nastaviť štandardnú shopping a vyhľadávaciu
kampaň, ktorá zachytí brand.
Vylúčenie brandového výrazu

23. Čo to ale spôsobí ak vylúčite brand?
Pri existujúcej kampaní vám to môže vychýliť
výkonnosť, pretože je to automatická kampaň, ktorá
funguje z dát a ak jej zo dňa na deň zoberiete takmer isté
konverzie z brandu a padne jej konverzný pomer tak sa
kampaň dostáva znovu do učenia a môže to chvíľu
trvať.
Vylúčenie brandového výrazu

24. Chcete, aby sa vaše produkty v
P-MAX zobrazovali iba v nákupnej
reklame?
Stačí vytvoriť skupinu podkladov
bez grafických a textových
podkladov iba s prepojeným
informačným kanálom.
Postup, ako na to nájdete TU.
Určite otestujte tam, kde máte zlý
výkon.
P-MAX so zacielením iba v nákupnej sieti

25. Maximalizujte svoj brand vďaka P-MAX na Youtube, Display network a Discovery.
Ako? Vylúčením vyhľadávania a nákupnej siete.
Dôležité! Nutnosť mať už vopred otestované a vysoko kvalitné podklady reklám!
Kompletne rozpracovaná štúdia TU. Začíname to skúšať aj my.
Nová stratégia pre horný lievik propagácie

26. Aký je postup:
1. Nastavte si kampaň s vysoko kvalitnými podkladmi ale bez produktového
feedu.
2. Vylúčte, čo najviac vyhľadávacích dopytov cez voľné alebo iné zhody, aby
ste sa priblížili 0% podielu zobrazení.
3. Výrazy pravidelne kontrolujte v štatistikách a pravidelne vylučujte.
4. Cez skript si kontrolujte na aké siete vám ide rozpočet. Návod pre skript
nájdete TU.
Nová stratégia pre horný lievik propagácie

27. Kampaň vám okrem
iného pomôže odhaliť
najkonvertujúcejšie
publiká, ktoré môžete
použiť v separátnych
kampaniach.
Nová stratégia pre horný lievik propagácie

28. Skvelý hack ukázali 6clickz na PPC Restart.
Cez metriku Avg. CPV a Views si vypočítate
koľko sa vám míňa na prehratiach videí.
Na karte skupín podkladov si môžete
pozrieť koľko sa minulo na produktové
kliknutia.
Celková suma - video suma - skupiny podkladov = GDN + Search
Kontrola míňania mimo nákup bez skriptu

29. AI na vytváranie podkladov a
obrázkov, najskôr sa bude
učiť o značke pomocou
otázok, následne vyplní text,
signály publík a aj obrázky.
Viac info TU.
Nové rozhranie?
Novinky, ktoré nás čakajú

30. Nové reporty:
● Kedy a kde sa reklamy
zobrazili
● Umiestnenie reklám
● Zariadenia
● Zacielené oblasti
● Informačný panel
Novinky, ktoré nás čakajú

31. V signáloch publík použite first-party data
Vylúčte brand a zacielte ho cez štandard PLA
Otestuje feed-only vs. all assets štruktúru
Na záver - checklist pre lepšie P-MAX
Pred drahou video produkciou A/B testujte podklady
Merajte konverzie cez Google Ads tag pre rozširené dáta
Nerobte príliš veľa zmien príliš často

32. Dajte si záležať na správnej štruktúre kampaní
Na záver - checklist pre lepšie P-MAX
Nezabudnite optimalizovať váš produktový feed
Dajte si poriadne záležať na tvorbe textových podkladov
Kontrolujte si výkonnosť jednotlivých skupín záznamov
Kontrolujte si Landing page report v GA, na aké stránky
vám ide návštevnosť
Začnite so špecifickými signálmi publík a až neskôr ich
rozšírte

33. Ďakujem
za pozornosť
www.invelity.com toporcer@invelity.com
@invelity @invelity_com @invelity @invelity