Digitální marketing přichází o čím dál více dat, ať již kvůli omezení cookies, rozvoji prohlížečů nebo zvyšujícím se požadavkům uživatelů na soukromí. Marketéři potřebují zmírnit dopad těchto změn a přitom držet svou škálu. Jaké jsou zkušenosti marketérů a rozdíly u těch, kteří se na změny připravovali poctivě?
Data Restart 2022: Radek Kupr - Consent Rate aneb jak jsme vyřešili propad datTaste
Jak vyhodnotit, zda je propad dat způsoben zamítnutím souhlasů uživatelů s cookies nebo jde o vývojový trend? Jak velký propad skutečně je, o kolik konverzí přicházíte a proč řešit consent rate? Podíváme se na to, jak tuto metriku měřit, proč se jí nelze vyhnout a jaké řešení jsme v Taste našli.
Data Restart 2022: Jan Tichý - Keynote: Analytika je mrtvá. Ať žije analytika!Taste
Právě jsme uprostřed konce jedné éry. Éry datového divokého západu, neomezeného sledování všech a všude, snadného reportování beze smyslu. Nová doba přináší řadu komplikací, ale i příležitostí začít konečně dělat pořádné věci a začít je dělat pořádně. Co musíte začít dělat nejpozději teď hned, abyste se připravili na budoucnost?
Data Restart 2022: David Voráček - Příprava mediálního domu na dobu po konci ...Taste
V jaké podobě vydavatelské domy přežijí. Jak se změny dotknou jich, jejich čtenářů a uživatelů a inzerentů. Jaké možnosti práce s cílovou skupinou budou možné a jaká data budou k dispozici. To vše s Vámi projde David Voráček, obchodní ředitel a člen představenstva mediálního domu Economie.
Data Restart 2022: David Janoušek - Jak na výkonnostní kampaně v období cooki...Taste
Jak pracovat s výkonnostními kampaněmi v období po ztrátě dat. Jaké zvolit ideální rozložení účtu a jak pracovat s Enhanced Conversions či prediktivními publiky v návaznosti na Performance Max? Na tyto otázky odpovím v rámci prezentace na Data Restartu.
Data Restart 2022: Hana Bartoňková a Vojtěch Říha - Kolik mi vydělá jeden člá...Taste
Ukážeme náš přístup k řešení jednoho z cílů mediálních domů, kterým je zjistit, jak jsou jejich články úspěšné. Odpovědi, které nabízí webová analytika v metrikách výkonu (např. zobrazení stránky) nebo kvality (např. medián času stráveného na článku), jsme obohatili o inzertní metriky v podobě reklamních impresí a zisků.
Data Restart 2022: Dominik Kosorin a Lukáš Šmol - Czech Ad IDTaste
Konec podpory cookies třetích stran znamená ohromný zásah do fungování otevřeného reklamního ekosystému. Czech Ad ID, společný projekt Seznamu a sdružení CPEx, nabízí způsob, jak pro nezávislé hráče a technologie zachovat možnost vzájemné spolupráce na poli digitální reklamy. Jde o celosvětově unikátní projekt, který znamená nejen evoluci v kvalitě uživatelské identity, ale zároveň klade důraz na ochranu soukromí.
Data Restart 2022: Marina Mchedlishvili - How to build strong data strategies...Taste
Google may have postponed the end of third-party cookies to 2024, but the effects on data collection and data management are already visible. The restrictions on legal frameworks and browsers are increasing every day. Businesses and marketers are struggling to improve campaign performance, face data losses and lack visibility on the purchase journey to drive business opportunities. In the post-cookie world, there is one thing that is certain: consent is here to stay. In the future, there will only be data with consent, or no data at all. Join us for this session, where we will talk about how to improve your data strategy by leveraging consent in a post-cookie era.
Data Restart 2022: Roman Appeltauer - Aktivace first-party dat pomocí SGTMTaste
Server-side GTM není jen k měření ze serveru. Skvěle slouží i jako real-time integrační nástroj, který šetří kapacity a focus vývojářů, a přitom efektivně a kontrolovaně předává data mezi aplikacemi, které si samy povídat neumí, nebo ne tak, jak potřebujete.
Data Restart 2022: Radek Kupr - Consent Rate aneb jak jsme vyřešili propad datTaste
Jak vyhodnotit, zda je propad dat způsoben zamítnutím souhlasů uživatelů s cookies nebo jde o vývojový trend? Jak velký propad skutečně je, o kolik konverzí přicházíte a proč řešit consent rate? Podíváme se na to, jak tuto metriku měřit, proč se jí nelze vyhnout a jaké řešení jsme v Taste našli.
Data Restart 2022: Jan Tichý - Keynote: Analytika je mrtvá. Ať žije analytika!Taste
Právě jsme uprostřed konce jedné éry. Éry datového divokého západu, neomezeného sledování všech a všude, snadného reportování beze smyslu. Nová doba přináší řadu komplikací, ale i příležitostí začít konečně dělat pořádné věci a začít je dělat pořádně. Co musíte začít dělat nejpozději teď hned, abyste se připravili na budoucnost?
Data Restart 2022: David Voráček - Příprava mediálního domu na dobu po konci ...Taste
V jaké podobě vydavatelské domy přežijí. Jak se změny dotknou jich, jejich čtenářů a uživatelů a inzerentů. Jaké možnosti práce s cílovou skupinou budou možné a jaká data budou k dispozici. To vše s Vámi projde David Voráček, obchodní ředitel a člen představenstva mediálního domu Economie.
Data Restart 2022: David Janoušek - Jak na výkonnostní kampaně v období cooki...Taste
Jak pracovat s výkonnostními kampaněmi v období po ztrátě dat. Jaké zvolit ideální rozložení účtu a jak pracovat s Enhanced Conversions či prediktivními publiky v návaznosti na Performance Max? Na tyto otázky odpovím v rámci prezentace na Data Restartu.
Data Restart 2022: Hana Bartoňková a Vojtěch Říha - Kolik mi vydělá jeden člá...Taste
Ukážeme náš přístup k řešení jednoho z cílů mediálních domů, kterým je zjistit, jak jsou jejich články úspěšné. Odpovědi, které nabízí webová analytika v metrikách výkonu (např. zobrazení stránky) nebo kvality (např. medián času stráveného na článku), jsme obohatili o inzertní metriky v podobě reklamních impresí a zisků.
Data Restart 2022: Dominik Kosorin a Lukáš Šmol - Czech Ad IDTaste
Konec podpory cookies třetích stran znamená ohromný zásah do fungování otevřeného reklamního ekosystému. Czech Ad ID, společný projekt Seznamu a sdružení CPEx, nabízí způsob, jak pro nezávislé hráče a technologie zachovat možnost vzájemné spolupráce na poli digitální reklamy. Jde o celosvětově unikátní projekt, který znamená nejen evoluci v kvalitě uživatelské identity, ale zároveň klade důraz na ochranu soukromí.
Data Restart 2022: Marina Mchedlishvili - How to build strong data strategies...Taste
Google may have postponed the end of third-party cookies to 2024, but the effects on data collection and data management are already visible. The restrictions on legal frameworks and browsers are increasing every day. Businesses and marketers are struggling to improve campaign performance, face data losses and lack visibility on the purchase journey to drive business opportunities. In the post-cookie world, there is one thing that is certain: consent is here to stay. In the future, there will only be data with consent, or no data at all. Join us for this session, where we will talk about how to improve your data strategy by leveraging consent in a post-cookie era.
Data Restart 2022: Roman Appeltauer - Aktivace first-party dat pomocí SGTMTaste
Server-side GTM není jen k měření ze serveru. Skvěle slouží i jako real-time integrační nástroj, který šetří kapacity a focus vývojářů, a přitom efektivně a kontrolovaně předává data mezi aplikacemi, které si samy povídat neumí, nebo ne tak, jak potřebujete.
Data Restart 2022: Linda Appeltauer - CRM ve světě bez cookies: příležitosti ...Taste
Customer Relationship Management je už z názvu úplně jiná disciplína, než výkonnostní marketing. Přesto se velmi prolínají a budou na sobě stále více závislé. Není snadné přepínat z uvažování o klicích, CPC a konverzích na zákazníky, jejich potřeby a správné načasování. Mám pro vás tipy, jak začít, na co nezapomínat, a co průběžně kontrolovat.
Data Restart 2022: Michal Schejbal - Problematika předávání dat do třetích ze...Taste
Konec podpory cookies třetích stran není jediným úskalím, které musí on-line podnikatelé v současné době řešit. Práci jim totiž značně komplikují i rozhodnutí evropských orgánů ohledně (ne)předávání dat evropských uživatelů do USA a dalších zemí. Podíváme se na aktuální praxi a na možnosti, které máte dnes a které vás čekají v budoucnu.
PPC Restart 2023: André Heller - Co musí o Google Analytics 4 vědět každý PPC...Taste
Datum 31.6.2023 má v kalendáři zapsaný už každý analytik a snad i každý PPC specialista. Universal Analytics končí a bez výmluv všichni přecházíme na Google Analytics 4. Co Google Analytics 4 přináší, ale i berou PPC specialistům? Na přednášce si řekneme, proč jsou pro vás lepší a proč se oprostit od snahy napodobovat Universal Analytics.
PPC Restart 2022: Julie Kneblová & Petr Bureš - Jak maximalizovat výkon RSA r...Taste
Konec ETA byla pro PPC specialisty jedna z nejdůležitější změn tohoto roku v Google Ads (hned vedle PMax). Petr a Julie z uLab se zaměří na analýzu dopadu RSA na jejich reklamní účty a představí praktické tipy, jak reklamy optimalizovat pro co nejlepší výkon a dosah.
PPC Restart 2022: David Janoušek - Share of Search - Nejdůležitější metrika, ...Taste
Nejdůležitější metrika, o které jste nikdy neslyšeli nebo snad ano? I takto by se dala popsat metrika Share of Search vytvořená v roce 2020 Lesem Binetem a Jamesem Hankinsem pod záštitou IPA (Institute of Practitioners in Advertising). Jaký byl vývoj metriky v roce 2021 a proč se vyplatí tuto metriku v dlouhodobé měřítku sledovat? To vše a mnoho dalšího se dozvíte v přednášce Davida Janouška.
Analýza zákazníků v E-commerce | Praktický návod "Jak analýzu akvizice a rete...Petr Bureš
Jak analyzovat své zákazníky a dozvědět se, jak se vám daří jejich akvizice nebo retence? Projděte si postup analýzy, které bude důležitým vstupem pro vaši marketingovou i kampaňovou strategii.
PPC Restart 2022: Jan Janoušek - Využijte maximální potenciál kampaně Perform...Taste
Koncem minulého roku se do našich systémů dostala nová kampaň Performance Max. Tento typ kampaně nám od základu změnil pohled na účty v Google Ads. Vzhledem k tomu, že se stále do velké míry jedná o blackbox, musíme čím dál více hledat skryté nástrahy. Proto jsme se v Tastu na tuto problematiku zaměřili a přiblížíme ji i vám.
PPC Restart 2023: Libor Mattuš - Optimalizujte nejen kampaně, ale i sebeTaste
Práce PPC specialisty není snadná. Často spravuje i milionové rozpočty a do toho musí neustále sledovat nejnovější trendy a novinky, plnit targety a obhajovat výsledky kampaní před klienty. To vše působí stres.
PPC Restart 2022: Lukáš Bartošek - Produktová analytika na sociálních sítíchTaste
Měli bychom důvěřovat automatickým strategiím nebo vzít segmentaci produktů a optimalizaci kampaní do vlastních rukou? Lukáš bude mluvit o tom, jak reagovat na trendy a sezónnost, dynamicky měnit produktové sety, vytvářet vlastní segmenty a využívat produktová data napříč kanály.
PPC Restart 2023: Petra Nulíčková - Jsou PPCčkaři diamanty ve světě reklamy?Taste
Pracovní trh se poslední roky dynamicky mění a po performance specialistech je od 2020 enormní poptávka. Spousta firem byla nucena postavit si interní tým a zvýšily se i poptávky po výkonnostních agenturách. Jak moc vzrostla poptávka na straně firem, jak moc se pro performance specialitu změnil trh práce a za jaké dovednosti vám firmy utrhají takzvaně ruce? Společně si uděláme takový exkurz a vedle cenovky za jednoho takového specialistu si i odpovíme na otázku zda je jednodušší nabrat právě jeho nebo CMO.
PPC Restart 2023: Jiří Novotný - Zasáhněte svoji cílovou skupinu přesně a spo...Taste
V poslední době se v kontextu cookie apokalypsy velice často řeší problémy s úbytkem dat. Budou cookies třetích stran nahrazené? Jak cílíme v rámci RTB na Seznamu dnes a jak zítra se dozvíte v mé přednášce.
PPC Restart 2023: Ondřej Sláma - Videoreklama na YouTube - přemýšlíme nad ní ...Taste
Při plánování a optimalizaci videoreklamy na YouTube je snadné je přehlédnout a nebo je možná ani neznáte. Řeč je o radách, které vám Ondřej dá, abyste mohli z videoreklam na YouTube pro své značky získat víc.
PPC Restart 2022: Lucie Hvězdová - Case study: Jak využít Zboží.cz na maximumTaste
Jak mohou inzerenti optimalizovat kampaně na Zboží.cz? Praktická case study, jak využít nové možnosti pro posílení prodeje či získání více konverzí a zákazníků na Zboží.cz.
PPC Restart 2022: Tomáš Hurt - Proč a jak využije PPC specialista BigQueryTaste
Nejen díky příchodu GA4 začíná být více slyšet o Google BigQuery. Je to služba pouze pro zaryté analytiky nebo pomůže i PPC specialistovi? Tomáš ve své přednášce ukáže na konkrétních usecasech, jak využít Google BigQuery při správě (nejen) výkonnostních kampaní a zodpoví, proč se vyplatí investovat čas do práce s tímto nástrojem.
PPC Restart 2023: Matouš Ledvina - AI jako klíč pro efektivní marketingTaste
Je evidentní, že se čím dále přesouváme do světa poháněného umělou inteligencí. Pojďme si společně projít jak AI využít ve svůj prospěch v rámci Google produktů a maximalizovat tak výkon vašich marketingových aktivit.
PPC Restart 2022: Jan Kvasnička - Zvyšujte výkon kampaní díky optimalizaci vs...Taste
Určitě to znáte, máte klienta, který má super produkt, ale jeho web/e-shop pokulhává ve zpracování. Jak s tímto webem/e-shopem dosáhnout nejlepších výsledků? V přednášce se prakticky podíváte na tipy a ukázky toho, jak můžete ovlivnit konverzní poměr webu/e-shopu, a na co všechno si dát pozor. Kolikrát má i drobná úprava velký vliv na konverzní poměr. Honza pro vás nachystal i checklist, ve kterém se dozvíte, jak postupovat, pokud přijímáte nového klienta, a co všechno zkontrolovat.
PPC Date #4: Tomáš Komárek - Vyhodnocování kanálů tvořících poptávkuTaste
Jak vyhodnocovat efektivitu kanálů u projektů prodávajících vlastní produkty online i v retailu. Ukáži vám různé přístupy s konkrétními příklady vyhodnocování v GA a v reklamních platformách, kombinování a využití blended metrik napříč celým byznysem.
PPC Restart 2023: Lukáš Hvizdoš - Ako vyškálovať PMAX tak, aby sme dosiahli d...Taste
PMAX plní ciele. Viem pre to urobiť ešte niečo viac? Rozhodne áno. V prezentácii si ukážeme testovanie product titles nielen pomocou nášho interného nástroja Scarabaeus, nastavenie správnej štruktúry kampaní, testovanie audience signals a assets tak, aby sme škálovali výkon na vyššie čísla.
PPC camp 02/2020
Problematika PNO a marže
- Jak správně stanovit PNO pro maximalizaci zisku
- Jak se dá přistupovat k výpočtu marže a proč je důležité si způsob jejího počítání ujasnit
Způsoby importu marže do reklamního systému, jejich výhody a nevýhody
- Import marže do Google Analytics
- Import marže místo tržeb do Google Analytics
- Import marže do Google Ads pomocí GCLID
- Posílání marže přes backend do reklamních systémů
Data Restart 2022: Linda Appeltauer - CRM ve světě bez cookies: příležitosti ...Taste
Customer Relationship Management je už z názvu úplně jiná disciplína, než výkonnostní marketing. Přesto se velmi prolínají a budou na sobě stále více závislé. Není snadné přepínat z uvažování o klicích, CPC a konverzích na zákazníky, jejich potřeby a správné načasování. Mám pro vás tipy, jak začít, na co nezapomínat, a co průběžně kontrolovat.
Data Restart 2022: Michal Schejbal - Problematika předávání dat do třetích ze...Taste
Konec podpory cookies třetích stran není jediným úskalím, které musí on-line podnikatelé v současné době řešit. Práci jim totiž značně komplikují i rozhodnutí evropských orgánů ohledně (ne)předávání dat evropských uživatelů do USA a dalších zemí. Podíváme se na aktuální praxi a na možnosti, které máte dnes a které vás čekají v budoucnu.
PPC Restart 2023: André Heller - Co musí o Google Analytics 4 vědět každý PPC...Taste
Datum 31.6.2023 má v kalendáři zapsaný už každý analytik a snad i každý PPC specialista. Universal Analytics končí a bez výmluv všichni přecházíme na Google Analytics 4. Co Google Analytics 4 přináší, ale i berou PPC specialistům? Na přednášce si řekneme, proč jsou pro vás lepší a proč se oprostit od snahy napodobovat Universal Analytics.
PPC Restart 2022: Julie Kneblová & Petr Bureš - Jak maximalizovat výkon RSA r...Taste
Konec ETA byla pro PPC specialisty jedna z nejdůležitější změn tohoto roku v Google Ads (hned vedle PMax). Petr a Julie z uLab se zaměří na analýzu dopadu RSA na jejich reklamní účty a představí praktické tipy, jak reklamy optimalizovat pro co nejlepší výkon a dosah.
PPC Restart 2022: David Janoušek - Share of Search - Nejdůležitější metrika, ...Taste
Nejdůležitější metrika, o které jste nikdy neslyšeli nebo snad ano? I takto by se dala popsat metrika Share of Search vytvořená v roce 2020 Lesem Binetem a Jamesem Hankinsem pod záštitou IPA (Institute of Practitioners in Advertising). Jaký byl vývoj metriky v roce 2021 a proč se vyplatí tuto metriku v dlouhodobé měřítku sledovat? To vše a mnoho dalšího se dozvíte v přednášce Davida Janouška.
Analýza zákazníků v E-commerce | Praktický návod "Jak analýzu akvizice a rete...Petr Bureš
Jak analyzovat své zákazníky a dozvědět se, jak se vám daří jejich akvizice nebo retence? Projděte si postup analýzy, které bude důležitým vstupem pro vaši marketingovou i kampaňovou strategii.
PPC Restart 2022: Jan Janoušek - Využijte maximální potenciál kampaně Perform...Taste
Koncem minulého roku se do našich systémů dostala nová kampaň Performance Max. Tento typ kampaně nám od základu změnil pohled na účty v Google Ads. Vzhledem k tomu, že se stále do velké míry jedná o blackbox, musíme čím dál více hledat skryté nástrahy. Proto jsme se v Tastu na tuto problematiku zaměřili a přiblížíme ji i vám.
PPC Restart 2023: Libor Mattuš - Optimalizujte nejen kampaně, ale i sebeTaste
Práce PPC specialisty není snadná. Často spravuje i milionové rozpočty a do toho musí neustále sledovat nejnovější trendy a novinky, plnit targety a obhajovat výsledky kampaní před klienty. To vše působí stres.
PPC Restart 2022: Lukáš Bartošek - Produktová analytika na sociálních sítíchTaste
Měli bychom důvěřovat automatickým strategiím nebo vzít segmentaci produktů a optimalizaci kampaní do vlastních rukou? Lukáš bude mluvit o tom, jak reagovat na trendy a sezónnost, dynamicky měnit produktové sety, vytvářet vlastní segmenty a využívat produktová data napříč kanály.
PPC Restart 2023: Petra Nulíčková - Jsou PPCčkaři diamanty ve světě reklamy?Taste
Pracovní trh se poslední roky dynamicky mění a po performance specialistech je od 2020 enormní poptávka. Spousta firem byla nucena postavit si interní tým a zvýšily se i poptávky po výkonnostních agenturách. Jak moc vzrostla poptávka na straně firem, jak moc se pro performance specialitu změnil trh práce a za jaké dovednosti vám firmy utrhají takzvaně ruce? Společně si uděláme takový exkurz a vedle cenovky za jednoho takového specialistu si i odpovíme na otázku zda je jednodušší nabrat právě jeho nebo CMO.
PPC Restart 2023: Jiří Novotný - Zasáhněte svoji cílovou skupinu přesně a spo...Taste
V poslední době se v kontextu cookie apokalypsy velice často řeší problémy s úbytkem dat. Budou cookies třetích stran nahrazené? Jak cílíme v rámci RTB na Seznamu dnes a jak zítra se dozvíte v mé přednášce.
PPC Restart 2023: Ondřej Sláma - Videoreklama na YouTube - přemýšlíme nad ní ...Taste
Při plánování a optimalizaci videoreklamy na YouTube je snadné je přehlédnout a nebo je možná ani neznáte. Řeč je o radách, které vám Ondřej dá, abyste mohli z videoreklam na YouTube pro své značky získat víc.
PPC Restart 2022: Lucie Hvězdová - Case study: Jak využít Zboží.cz na maximumTaste
Jak mohou inzerenti optimalizovat kampaně na Zboží.cz? Praktická case study, jak využít nové možnosti pro posílení prodeje či získání více konverzí a zákazníků na Zboží.cz.
PPC Restart 2022: Tomáš Hurt - Proč a jak využije PPC specialista BigQueryTaste
Nejen díky příchodu GA4 začíná být více slyšet o Google BigQuery. Je to služba pouze pro zaryté analytiky nebo pomůže i PPC specialistovi? Tomáš ve své přednášce ukáže na konkrétních usecasech, jak využít Google BigQuery při správě (nejen) výkonnostních kampaní a zodpoví, proč se vyplatí investovat čas do práce s tímto nástrojem.
PPC Restart 2023: Matouš Ledvina - AI jako klíč pro efektivní marketingTaste
Je evidentní, že se čím dále přesouváme do světa poháněného umělou inteligencí. Pojďme si společně projít jak AI využít ve svůj prospěch v rámci Google produktů a maximalizovat tak výkon vašich marketingových aktivit.
PPC Restart 2022: Jan Kvasnička - Zvyšujte výkon kampaní díky optimalizaci vs...Taste
Určitě to znáte, máte klienta, který má super produkt, ale jeho web/e-shop pokulhává ve zpracování. Jak s tímto webem/e-shopem dosáhnout nejlepších výsledků? V přednášce se prakticky podíváte na tipy a ukázky toho, jak můžete ovlivnit konverzní poměr webu/e-shopu, a na co všechno si dát pozor. Kolikrát má i drobná úprava velký vliv na konverzní poměr. Honza pro vás nachystal i checklist, ve kterém se dozvíte, jak postupovat, pokud přijímáte nového klienta, a co všechno zkontrolovat.
PPC Date #4: Tomáš Komárek - Vyhodnocování kanálů tvořících poptávkuTaste
Jak vyhodnocovat efektivitu kanálů u projektů prodávajících vlastní produkty online i v retailu. Ukáži vám různé přístupy s konkrétními příklady vyhodnocování v GA a v reklamních platformách, kombinování a využití blended metrik napříč celým byznysem.
PPC Restart 2023: Lukáš Hvizdoš - Ako vyškálovať PMAX tak, aby sme dosiahli d...Taste
PMAX plní ciele. Viem pre to urobiť ešte niečo viac? Rozhodne áno. V prezentácii si ukážeme testovanie product titles nielen pomocou nášho interného nástroja Scarabaeus, nastavenie správnej štruktúry kampaní, testovanie audience signals a assets tak, aby sme škálovali výkon na vyššie čísla.
PPC camp 02/2020
Problematika PNO a marže
- Jak správně stanovit PNO pro maximalizaci zisku
- Jak se dá přistupovat k výpočtu marže a proč je důležité si způsob jejího počítání ujasnit
Způsoby importu marže do reklamního systému, jejich výhody a nevýhody
- Import marže do Google Analytics
- Import marže místo tržeb do Google Analytics
- Import marže do Google Ads pomocí GCLID
- Posílání marže přes backend do reklamních systémů
Automatizace klientského reportingu (Lukáš Jirát)Taste Medio
Ručně sestavované reporty jsou časově náročné a zbytečně berou energii specialistům. Spojením Keboola, GoodData a PowerBI jsme reportovací proces v PPC a SEO zautomatizovali.
Data restart 2017 - Automatizace klientského reportinguSun Marketing
Kterak jsme v Sunu přešli na automatizovaný reporting, jaké byly důvody, jak reporting vypadá a probíhá nyní, jeho výhody a jaká bude nejbližší budoucnost.
V minulém roce se nejen marketingový svět obrátil vzhůru nohama. O to důležitější je, abychom z toho nového vytěžili maximum.
Jakým oblastem se ve webináři věnujeme? Poslechněte si o Informacích o trhu a strategii, Analytice, Exportu, UX, SEO, PPC performance, PPC display & video, Programmatic RTB, SoMe propagaci, E-mailingu, Kreativě a obsahu.
Vaše produktové inzeráty a jejich správná propagace
Černá skříňka algoritmů, aktualizace iOS, méně cookies, jediná strategie ROAS... Jak získat zpět moc a ovlivnit reklamní kampaně pomocí dat na úrovni produktu. Olena vám ukáže širší kontext pro stratégy a několik praktických tipů pro specialisty.
Placená reklama má u většiny firem nezastupitelné místo v online marketingové strategii. Cílí přesně a přináší rychlé výsledky. Rozpočet však většinou nebývá bezedný.
Proč, kam a jak rozpočet alokovat? Jak u různých typů byznysů ohlídat efektivitu kampaní napříč kanály? Jak porozumět svému zákazníkovi, kdy posilovat brand a kdy jet hlavně výkon? A proč jednoduché CTRL + C a CTRL + V v onlinu prostě nefunguje?
Inspirujte se, jak najít svou vlastní cestu, jak v onlinu zabodovat!
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015Sun Marketing
Podklady pro workshop na téma webová analytiky s využitím Google Analytics, který byl pořádán v rámci projektu Jindřicha Fáborského Digisemestr. Na workshopu Webová analytika chytře s Google Analytics jsme seznámili studenty se základními principy webové analytiky a hlavně jim vysvětlili a na praktických ukázkách ukázali, jak a proč vyhodnocovat data a proč k tomu používat právě Google Analytics. Vysvětlili jsme, co které statistiky znamenají, jak mohou pomoci a jaké z nich jde dělat závěry.
Jak hodnotit platformy a kampaně se stále menším a děravějším vzorkem dat? Může být řešením Marketing Mix Modeling? Tomáš vás uvede do světa statistického modelování, které může být alternativou k user-based atribuci. Ve své přednášce vám ukáže klady i limity MMM, kdo z něj může nejvíce těžit a jaké jsou aktuální možnosti na trhu. Nebude chybět ani case study a mnoho dalšího.
Google Analytics v rukou PPC specialisty (Veronika Brindzová, André Heller)Taste Medio
Jste si při vyhodnocování dat z Google Analytics jistí, že máte vše nastaveno správně? Proč byste se neměli automaticky spoléhat, že vše měří, jak má? Na několika příkladech z praxe Veronika ukáže, jakou paseku mohou při optimalizaci kampaní udělat nepřesná data z Google Analytics.
Google Analytics v rukou PPC specialisty - PPC Restart 2017Veronika Brindzová
Přednáška na konferenci PPC Restart 2017. Na několika příkladech z praxe uvidíte, jakou paseku mohou při optimalizaci kampaní udělat nepřesná data z Google Analytics. S jakými základními chybami se setkávám a jak jim předcházet.
PPC Restart 2024: Jiří Markytán - Pokročilé optimalizační metody: Nový standa...Taste
Jak získat maximální potenciál z reklamních kampaní, když už ROAS nestačí? Zajistěte klientovi růst nejen obratu, ale také jeho marže! Na přednášce si na konkrétních příkladech z praxe představíme možnosti využití této strategie a mám pro vás i bonusové téma na závěr. Těším se na vás!
Přednáška na PPC Offline 18.8.2016 o třech změnách v měření a atribuci AdWords:
1) Zrušení Konvertovaných kliknutí
2) Zahrnutí Konverzí mezi zařízeními do Konverzí
3) Reportování atribuce mezi zařízeními
Spolupráce PPC a UX | PPC camp | 2. 9. 2018Jan Kvasnička
Jak by měla vypadat spolupráce PPC a UX specialistů? Jaké informace by si měl PPC specialista nebo agentura zjistit před začátkem spolupráce? Jak na projektové řízení, například během větších marketingových kampaní? Na toto téma jsem si připravil prezentaci na PPC Camp. Na závěr je několik praktických výstupů této spolupráce.
Open Monday: Využití Google Analytics při optimalizaci PPC kampaníH1.cz
Zapnutím měření konverzí v PPC systémech se dozvíme, zda nám kampaně vydělávají, či na nich tratíme a můžeme pomocí nich kampaně optimalizovat. I přesto, že je možné vybudovat výdělečnou kampaň pouze s použitím těchto údajů, měřicí a analytické systémy na našem webu nám pomohou návštěvníky z PPC poznat a umožní nám tak získat z kampaní daleko více. David Velechovský ve své přednášce hovořil o měření v oblíbeném systému Google Analytics, o rozdílech v metrikách, na které byste si měli dát pozor, a ukázal praktické ukázky mnohostranného využití na několika příkladech.
Click it - Jak a co měřit pomocí nástroje Google Analytics - workshop 22. 10....Sun Marketing
Podkladová prezentace k workshopu, na kterém jsme seznámili studenty VŠE se základními principy webové analytiky a hlavně jim vysvětlili a na praktických ukázkách ukázali, jak a proč vyhodnocovat data a proč k tomu používat právě Google Analytics. Vysvětlili jsme co které statistiky znamenají, jak mohou pomoci a jaké z nich mohou uživatelé dělat závěry.
APEK - Facebook reklama pro pokročilé - duben 2022.pdfHonza Bartoš
Webinář nabitý základy i pokročilejšími strategiemi. Zaměřil jsem se na Facebook Pixel, CAPI a katalog produktů z XML feedu. Dynamické slevy v obrázcích a oblíbené strategie, které používám a věřím, že se budou hodit i vám.
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google AnalyticsH1.cz
Jakub Drahokoupil na První říjnové středě v Brně přednášel o datech - na která se zaměřit a co z nich můžete vyčíst. Podívejte se na jeho prezentaci a začněte s analýzou také.
Similar to Data Restart 2022: Pavel Jašek - Jak se řídí výkonnostní marketing s nedokonalými daty (20)
AI Date #2: Barbora Malinovská - Umělá inteligence - hard human problemTaste
Keynote vyzdvihující množství příležitostí, které díky umělé inteligenci máme. Česká republika přetéká mnoha talenty, kteří digitálu opravdu rozumí a často ho dělají na světové úrovni. Chce to ale mít odvahu, převzít iniciativu a začít „do toho“ opravdu šlapat.
PPC Restart 2024: Aneta Holá - Příprava na konec 3rd party cookies z pohledu...Taste
Kdo se na konec 3rd party cookies v Chrome aktivně nepřipraví, bude si pak rvát vlasy. Probereme konkrétní tipy, jak se připravit z pohledu implementace. Co si už teď zkontrolovat a upravit? O jaké informace obohatit datovou vrstvu? Jak upravit měřící skripty Mety, Google, Sklik? Budeme řešit konkrétní ukázky implementací a nastavení v GTM. Podíváme se i na novou technologii Google Privacy Sandbox.
PPC Restart 2024: Jan Tichý - Dejte sbohem 3rd party cookiesTaste
Google odložil ukončení podpory 3rd party cookies až na začátek příštího roku. I tak „cookie apokalypsa“ zůstává v online reklamě tím nejdůležitějším tématem letošního roku. Je totiž jasné, že dříve či později stejně přijde. Dostali jsme teď jenom čas se na vše lépe připravit. Honza zarámuje celý problém a vysvětlí základní pojmy, aby na něj mohlo několik dalších přednášek navázat v hlubším záběru.
PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...Taste
Připojte se k nám na cestě do budoucnosti marketingu, kde hluboké učení a AI otevírají nové horizonty pro personalizovanou reklamu. Objevte, jak technologie umožňuje zvyšovat zapojení uživatelů přesně mířeným a atraktivním obsahem, který rezonuje s jejich přáními a potřebami. Poznejte, jak škálování inovativních reklamních formátů může maximalizovat dosah vaší komunikační strategie, transformující každý dotek s zákazníkem na jedinečný zážitek.
PPC Restart 2024: Zuzana Slepánková - Od experta k lídrovi: cesta k úspěšném...Taste
Je role Leader automatický next step pro každého PPCčkaře? A je tato role vhodná pro každého? Jaké jsou klíčové kroky a dovednosti potřebné pro úspěšný vývoj kariéry od juniora až po teamleadera? Tato prezentace je určena pro všechny, kteří chtějí posunout svou kariéru v PPC na další úroveň a pro ty, kteří chtějí efektivně vést a inspirovat svůj tým.
PPC Restart 2024: Milan Cidilo - Tvorba kreatívy a Paid social kampaní s využ...Taste
Ako pristupovať k tvorbe kreatívy od analýzy až po spustenie kampane. Všetko, čo potrebujete vedieť ako pripraviť forecast, nastaviť ciele až po pokročilé optimalizačné a iteračné metódy kampaní a kreatív. Testing je pomerne náročná vec a keď k tomu nepristupujete správne, tak len strieľate do tmy.
PPC Restart 2024: Roman Doležal - Jde to i bez cookies?Taste
Jak se přizpůsobit novým podmínkám v digitálním marketingu se Seznamem? Představíme osvědčené postupy a cílení, která vám pomohou udržet výkon vašich (nejen) Sklikových kampaní. Získáte tak nezbytné znalosti, které se hodí v nové éře bez cookies, která se neúprosně blíží.
PPC Restart 2024: Jiří Hradský - Využívání dat pro PPC z pohledu právaTaste
Nastavení PPC reklam je v dnešní době efektivní zejména při využití cookies a obdobných technologií. Právě cookies ovšem z pohledu práva v poslední době zaznamenaly zásadní změny. Jak se tváří právo na cookies a jiné technologie pracující s daty? Jak mít správně nastavené souhlasy a jak probíhá kontrola ÚOOÚ, pokud něco není v souladu? Praktický průvodce světem práva a PPC. Na přednášce bych rád představil také naši nedávnou zkušenost z komunikace s některými státními institucemi, které mají na webech implementováno Matomo Analytics.
PPC Restart 2024: Petr Bureš - Jak zbytečně nepálit peníze za špatný traffic?Taste
Přivádět traffic, který má konverzní potenciál, je základ. Hlavně u produktů s delší konverzní cestou nebo u "middle of the funnel" kampaní ale potřebujete zvyšovat jistotu, že neutrácíte peníze zbytečně. Na konkrétních metodách si ukážeme, jak můžete posunout vyhodnocování a dopad vaší práce.
PPC Restart 2024: Vít Janda - E-commerce a Generace Z pohledem výkonnostního ...Taste
Co vidíme na datech z TikTok reklam, krátkých videí napříč sociálními sítěmi o této skupině nakupujících, která bývá často stále podceňovaná? Generace Z tvoří 1/3 světové populace a jednou se stane největší kupní silou na trhu. Co je z pohledu výkonnostního marketingu klíčové pro přilákání této cílovky? Dozvíte se v přednášce protkané daty, statistikami a ukázkami, které pro vás připraví Vít Janda, spoluzakladatel a CEO agentury ShortPRO.
PPC Restart 2024: David Janoušek - Nepostradatelné dovednosti marketéra v roc...Taste
V dnešním dynamickém světě marketingu je adaptace nutností nikoliv možností. Jak se ale stát univerzálním markeťákem, který zvládá vše od umělé inteligence přes kreativní procesy až po technické nastavování marketingových systémů a provádění výzkumů? Tím nás provede Keynote letošního PPC Restartu.
E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...Taste
První zákazníkova objednávka často nanejvýš pokryje náklady utracené za jeho akvizici. Skutečná hodnota se projeví až při opakovaných objednávkách. Díky retenčním kampaním, které jsou oproti ostatním digitálním kanálům levné, lze hodnotu zákazníků znásobit. Ukážeme si vybrané use-casy a podíváme se na to, jak nám s retencí pomůže analýza RFM.
Project Restart 2024: Hana Březinová - Psychologické tipy pro práci s lidmi n...Taste
Praktická a pragmatická přednáška, kterou psal sám život. Jako kouč manažerů mám příležitost slyšet spousty příběhů a úskalí ve vedení lidí a projektů. Až mě překvapuje, jak to máme všude stejně! A tak jsem zkombinovala reálné příběhy a problémy z firem s tím, co o jejich řešení ví psychologie. Nepřijímání zodpovědnosti, nespolupracující týmy nebo nevyhovující chování, jsou témata na která se podíváme zblízka. Psychologie má odpověď na to, proč se to děje a já pro vás budu mít nápady, jak si nasadit brýle „detektiva a psychologa“ a dobrat se vhodného řešení těchto zapeklitých situací. Prakticky si to rozebereme a dostanete tipy, co s tím.
Project Restart 2024: Martin Vasquez - Inteligence je schopnost reagovat na z...Taste
Může improvizace na projektu přinést něco pozitivního? Nebo je to jen nutné zlo? Jedinou jistotou v projektu jsou změny. Jak na ně kreativně reagovat, jak vytěžit maximum ze selhání jednotlivců i týmů, jak komunikovat pod stresem? Na to odpoví tato přednáška.
Project Restart 2024: Pavel Minář - Procesy pro lepší projektyTaste
Pojďme se podívat na to, proč padají letadla. Nebo proč si chirurgové neumývají ruce. Proč termín od ajťáka máte vždy vynásobit dvěma. Proč? Protože lidi kašlou na procesy. Přitom procesy jsou všude. Dokonce K+M+B, co máte na dveřích, je proces.
Project Restart 2024: Karel Smutný - Specializace patří do 19. stoletíTaste
Úzce specializovaní lidé a týmy vypadají na první pohled efektivně, protože znají svou doménu do hloubky. Při pohledu z větší dálky ale uvidíme, že řada z nich nepřispívá k byznysovým prioritám, protože když jejich specializace zrovna není třeba, „něco si najdou“. Zatímco jiní jsou přetížení. Jak umožnit lidem i týmům rozvíjet více specializací, aby mohli lépe následovat priority?
E-mail Date #2: Jakub Kalvoda a Barbora Pavlíčková - Jak si udržet skvělé výs...Taste
Máme skvělé výsledky retenčních kampaní, ale vymykáme se ze všech pouček a doporučení. Zkrotit náš segment prodeje není zas tak jednoduché a pracujeme trošku proti proudu. I tak máme dlouhodobě skvělé výsledky a retenční kampaně jsou základem při znovu oslovování našich zákazníků.
2. Proprietary + Confidential
Marketéři jsou nuceni doručovat více s méně daty
Regulace
NEW
NEW NEW
Změny prohlížečů
(ITP/ETP/ATT)
Soukromí uživatelů
Rozvoj ekosystému
omezuje schopnost
inzerentů propojit cestu
uživatele
Přechod UA → GA4
Nejasná data při
přechodu na
(un)consented měření
Mnoho nových nejistot
Volatilita výkonnosti
a YoY po covidu
4. Proprietary + Confidential
Marketéři jsou nuceni doručovat více s méně daty
Regulace
NEW
NEW NEW
Změny prohlížečů
(ITP/ETP/ATT)
Soukromí uživatelů
Rozvoj ekosystému
omezuje schopnost
inzerentů propojit cestu
uživatele
Robustní měření
Investice v 1P data
Není žádný magický lék
Více
modelování
Přechod UA → GA4
Nejasná data při
přechodu na
(un)consented měření
Mnoho nových nejistot
Volatilita výkonnosti
a YoY po covidu
5. Proprietary + Confidential
Proprietary + Confidential
Nastavení cookies
Potvrdit
This is a mock-up: It is neither a best practice nor vetted to conform with GDPR/ePrivacy
Potenciální propad
naměřených konverzí
Attribution
Bidding
Když uživatelé
odmítnou dát souhlas
s ukládáním cookies*
Úpravy cookie lišty na
webu
Méně dat pro
navazující systémy
jako např. bidování
Menší důvěra v
bidování a optimalizaci
€ € € € €
€ € € € €
€ € € € €
Soukolí digitálního marketingu při méně datech
*Dle pravidel Google musí vydavatelé obsahu a inzerenti v EHP získat souhlas pro
použití cookies (kde je to vyžadováno dle zákona)
6. Proprietary + Confidential
Robustní měření poháněné modelováním a
automatizací je zásadní pro podporu růstu
Smart Bidding
Hodnota
konverzí
Počty
konverzí
Cílení &
Kreativa
Atribuce
Inkrementalita
Konverze Měření Automatizace & Optimalizace
Zdroje dat
Tagy, API
či Importy
Růst tržeb
Modelování
7. Proprietary + Confidential
Konverzní modelování je a bude pevně
zakořeněno ve veškerém měření médií
Historicky… Do budoucna…
Změny v ochraně soukromí vedou ke specifickým
mezerám v pozorovatelnosti konverzí a
modelování tyto mezery vyplňuje. Konverze jsou
tedy buď pozorovány, nebo modelovány
Google nabízí konkrétní produkty, kterými lze
naplnit specifické mezery prostřednictvím
konkrétních konverzních modelů
Dopad několika průřezových změn ochrany
soukromí je pro měření reklam posouzen
holisticky a konverze již nejsou samostatně jen
pozorované a modelované
Budeme i nadále nabízet produkty, které využívají
modelování k automatickému rozpoznání smyslu
nesourodých datových sad pro řešení neznámých
situací
8. Proprietary + Confidential
Šedá a černá
zóna
Nerespektování
uživatelů
Revize měření
Rychlé mitigace (CMP)
Consent Mode
Enhanced Conversions
Srovnávání s interními daty
Úprava bidovacích strategií a KPI
Nijak
Bez informace,
o co se přichází
Jak se marketéři ke změnám v měření staví
DATARESTART 2022
Nový přístup
Revize měření a navíc:
Pozitivní přístup k modelování
Zapojení experimentů a MMM
Hledání cesty na vykrývání objemu a zasažení
větší škály potenciálních zákazníků
Identifikace uživatelů (např. UserId)
Pídění po každém procentu dat (např. wBraid,
gBraid)
9. Proprietary + Confidential
Proprietary + Confidential
Vstupy pro ilustrativní příklad
* Naměřené konverze
* Consent Rate (návštěvnosti, konverzí)
* Podíl návštěvnosti z Chrome vs jiných
* Podíl kvalitního měření (sitewide tagging)
Ilustrativní graf: pozorovatelnost a míra obnovy dat se liší dle inzerenta
Srovnávání dat a mitigace
Nedoměřené konverze
(např. souhlasy)
Pozorované konverze
Nedoměřené konverze
(např. prohlížeče)
Bez robustního měření
10. Proprietary + Confidential
Proprietary + Confidential
Vstupy pro ilustrativní příklad
* Naměřené konverze
* Consent Rate (návštěvnosti, konverzí)
* Podíl návštěvnosti z Chrome vs jiných
* Podíl kvalitního měření (sitewide tagging)
Předpoklady pro modelování
* Stejný consent rate napříč prohlížeči
* Robustní měření na všech stránkách je
potřebné pro záchranu dat
* Uživatelé se souhlasem jsou 2-5×
ochotnější konvertovat
Ilustrativní graf: pozorovatelnost a míra obnovy dat se liší dle inzerenta
Srovnávání dat a mitigace
Nedoměřené konverze
Pozorované konverze
Modelované konverze
(Enhanced Conversions)
Modelované konverze
(Consent Mode)
Nedoměřené konverze
(např. souhlasy)
Pozorované konverze
Nedoměřené konverze
(např. prohlížeče)
>70%
z cest po kliknutí na
reklamu ztracených v
důsledku nesouhlasu
uživatele s cookies
5%
dle pilotních studií
zachraňují 5 %
konverzního poměru
pro Vyhledávání a 17
% pro YouTube for
Action
Část nedoměřených
dat, kterou je třeba
řešit přizpůsobením
strategií
Bez robustního měření S robustním měřením (EC, CM)
11. Proprietary + Confidential
Proprietary + Confidential
Ilustrativní screenshot: míra modelování se liší dle inzerenta
Kde najít
podkladová data
v Google Ads
Consent Mode
Enhanced
Conversions
12. Proprietary + Confidential
Proprietary + Confidential
Typ strategie Dopad
Target CPA/ROAS
Pravděpodobný dopad na bidování a objem pro udržení cílové
hodnoty, protože se reportované hodnoty konverzí sníží
Maximize Conversions
/Value
Nízké riziko propadu objemu, protože se strategie stále snaží vytěžit
maximum z daného rozpočtu
eCPC Nízké riziko propadu objemu
Target Impression
Share
/Max Clicks
Bez dopadu, protože tyto strategie nepoužívají konverzní data
Jak zmírnit dopad u bidingových strategií v Google Ads
14. Proprietary + Confidential
Unified marketing measurement (nebo
také Trifecta) je rámec navržený na
usnadnění diskuse o holistickém měření
v dynamicky se měnícím prostředí.
Rámec kombinuje tři zásadní měření:
Modely Marketingového Mixu,
Atribuci a Experimenty, které hrají
zásadní roli při alokaci rozpočtů napříč
kanály a při optimalizaci dílčích
kampaní.
The Dividends of Digital Marketing Maturity. Google/ BCG
Media Mix
Modeling
Experimenty
Atribuce
Trifecta směřující k alokaci rozpočtu napříč kanály
Čtení: How to measure ad effectiveness in a cookieless world (bit.ly/UnifiedMeasurement)
15. Proprietary + Confidential
Jak Google rozvíjí své produkty pro přístup Trifecta
Marketing
Mix Model
Experimenty
Atribuce
Strategické
plánování
Testování &
validace rozložení
mezi
marketingovými
kanály
Optimalizace uvnitř kanálu a
bidování v reálném čase
● Poskytnout granulární data pro modelování
(rychle, přesně)
● Přidat byznysový kontext, aby se přesně
rozumělo poznatkům a akčně reagovalo
● Konzultovat příležitosti v měření a optimalizaci
● Testovat nové automatizace, publika, kreativy
● Robustní testování přes Geo experimenty a
Conversion Lift
● Využít testy video inzerátů (Brand lift, Search lift)
● Adopce Data-Driven atribuce v automatizaci
● Akční rozhodování přes atribuční řešení pro
optimalizaci uvnitř kanálu i napříč více kanály
(GA4)
● Konverzní měření a integrace 1P dat
● Využít Google Signals a celkově GA4
16. Proprietary + Confidential
Budoucnost webové analytiky je již tady,
jen není rovnoměrně rozložena.
DATARESTART 2022
Pavel Jašek, parafráze na Williama Gibsona
18. Proprietary + Confidential
Srovnávat, co sami vidí
po změnách v cookie liště
(Clicks vs sessions, Conversion
rate vs ROAS pre-post)
Ukázat, co vidí za data v
reklamních systémech
(Consent mode i Enhanced
Conversions ukazují % uplift)
Jak pomůžou marketéři analytikům
DATARESTART 2022
Říct, jak jsou situací zasaženi
(např. o kolik mají méně dat při
tROASu; jaká je cena
nedokonalých dat)
Popsat, co chtějí zachránit
(např. EC pro YouTube kampaně,
wBraid a gBraid při O ine
importech konverzí)
Zdůraznit, o jaká data jim jde
při migraci na GA4 (Konverze,
Publika)
Vypočítat důležitost publik
(např. výsledek testu CRM publik)
19. Proprietary + Confidential
Vysvětlit managementu dopad,
co, kde a proč chybí
Vysvětlit rozdíly výsledků DDA
z pohledu GA4 na různých
kanálech a kampaních oproti UA
Jak pomůžou analytici marketérům
DATARESTART 2022
Rozkreslit, kde která data chybí
(Privacy Impact Calculator)
Popsat, jak se rma připravila
(např. jaká je implementace
Consent Mode a jaké má dopady)
Popsat známá zkreslení
(např. consent rate pro
návštěvnost a konverze)
Připravit více variant
sběru konverzí (např. GA4 i přes
O ine import) a sběru publik
(např. Customer Match i GA4)
20. Proprietary + Confidential
Příprava
Pevné základy měření
Respektování volby uživatelů
Consent Mode &
Enhanced Conversions
Znalost dopadů ITP/ETP/ATT
Komunikace
Marketing ⇔ Analytika
Komunikace s vedením
Společný plán
Důležitost konverzí a publik
Aktivace dat
Úprava bidingových strategií
Identifikace uživatelů
Alokaci rozpočtu napříč kanály
(Atribuce + Experimenty + MMM)
3 oblasti, jak řídit výkonnostní marketing s nedokonalými daty
DATARESTART 2022
Čtení: How to build a successful measurement plan for 2023 (bit.ly/Plan2023)