SlideShare a Scribd company logo
1
9. 6. 2022
PPC Date Taste
Tomáš Komárek
Vyhodnocování kanálů tvořících
poptávku
Jak vyhodnocovat efektivitu kanálů
u projektů prodávajících vlastní
produkty online i v retailu.
Typický usecase
- Nejvýkonnější kanály vytěžené
- Tlak na profitabilní škálování
- Delší konverzní cesta
(dražší, NEimpulzivní nákup)
- Málo hledaný produkt/kategorie
(nový inovativní produkt)
- Vyhodnocování bez složité analytiky
Můj vývoj
3
GA + Martketingové
platformy
Různé atribuce a vzájemné porovnávání dat
Interní data klientů
Vyhodnocování inkrementálního
přínosu
Párování s client_id nebo pomocí ;mestapů
Blended metriky napříč celým projektem
Metodika škálování s více kanály
Vnímání marketingových kanálů v rámci celého byznysu
1: Kterému systému věřit
- Extrémní rozdíly mezi GA (last-click) vs FB (7days click + 1 day view)
1: Které atribuci věřit
- Porovnání více atribučních oken v rámci FB Ads
- i 1 den po prokliku z FB výrazně nesedí oproti GA datům
Supermetrics conversion window settings
1: FB těžko dotrekovatelný v GA
- Efekt Facebook tržeb není v GA ani při přepnutí atribuce
Ani GA4 s first touch / data-driven atribucí nás nezachrání :(
“
1: Každému jiným metrem
- Reportovat více atribučních dat
- Různé „intuitivní” vyhodnocování podle cílení
- Retargeting – FB 1 day after click
- MOF – FB 7 days after click
- TOF – FB 7 days after click + 1 day after view
- Platformová data hlavně pro vyhodnocování kreativ a textů
Dobré vodítko: formulář „Jak jste se o nás dozvěděli” na konci objednávky
“
2. krok
8
GA + Martketingové platformy
Různé atribuce a vzájemné porovnávání dat
Vyhodnocování inkrementálního
přínosu
Párování s client_id nebo pomocí ;mestapů
Blended metriky napříč celým projektem
Metodika škálování s více kanály
Vnímání marke;ngových kanálů v rámci celého byznysu
2: Interní data klientů
2: Využití CRM
- Sběr emailu mimo nákup
(email = možnost doměření, že došlo
k nákupu později)
- Newsletter signup, chatbot, …
- Uložení informace o zdroji
návštěvnosti
Případně zpětně porovnat timestamp akce v
GA a v CRM
“
2: Dopočítání prodejů
- Stejná akce (sběr emailu) jinak
následně konvertuje
- Očekávané prodeje, které vzniknou v
budoucnu.
Často pro Google non-brand search cílení na obsahové články (vysvětlení jiného přístupu
produktu, proč jsou důležité výhody, které alternativy nemají).
“
3. krok
11
GA + Martketingové platformy
Různé atribuce a vzájemné porovnávání dat
Párování s client_id nebo pomocí ;mestapů
Blended metriky napříč celým projektem
Metodika škálování s více kanály
Vnímání marke;ngových kanálů v rámci celého byznysu
Interní data klientů
3: Vyhodnocování
inkrementálního přínosu
3: Analýza inkrementality
Analýza v časových řadách
- Holdout testy (vynechání daného marketingového kanálu po delší dobu)
- Výrazné zvýšení investic do kanálu
Geoexperimenty
- Rozdělíte si srovnatelná území
- Holdout vs výrazné zvýšení inzerce jen na testovaná území
Produktový experiment
- Boost produktu, který se na webu moc neprodává, přes jeden kanál
3: Analýza časové řady
3: Causal Impact
- Statická knihovna do R od Google
4. Krok
15
GA + Martketingové platformy
Různé atribuce a vzájemné porovnávání dat
Vyhodnocování inkrementálního
přínosu
Párování s client_id nebo pomocí ;mestapů
Metodika škálování s více kanály
Vnímání marke;ngových kanálů v rámci celého byznysu
Interní data klientů
4: Blended metriky napříč
celým projektem
4: Blended metriky
- Vliv celkového marketingového spendu na tržby
- Přidání dat z retailu (Amazon - denně, Alza - měsíčně/kvartálně)
Přístup k odhadu budgetu pro co největší efekt na celkové tržby (∽profit)
CommonThread článek
“
Blended CPA = ∑Marketing cost ÷ ∑All Transactions
4: Přehled napříč kanály
- Započítání všech nákladů
🔗
Návod, jak jsem podobný dashboard vytvářel pro Martinus
“
4: Příklad dashboardu
- Rozpadnutí po kanálech vs celkové tržby
- Zlepšením konverzního poměru pomůžete všem kanálům
- Focus na messaging (ad copy + landing page)
- Diskuze o cenové politice
- User research
- Ne u všech projektů to funguje
Přeprodávající eshop - Budujete poptávku, ale produkt koupí jinde?
4: Změna mindsetu
- Reportujte data z několika zdrojů (GA vs platformy)
- Vyhodnocujte pro každou část funnelu jiným přístupem
- Pusťte se do experimentu: Využijte mezikroky v nákupní
cestě nebo test inkrementality
- Zaměřte se na celý mix kanálů a vliv na byznys. Blended
metriky pomůžou v řízení a prioritizace nejenom v propagaci.
Shrnutí
21
TOMÁŠ KOMÁREK
DOTAZY
@komarekhk
linkedin.com/in/TomasKomarek
tomaskomarek.com
APPENDIX
Párování dat pomocí dat z GA a CRM
Využití CI i pro optimalizaci
- Vyhodnocení změny bidovací strategie v Google Ads
BONUS
Stažení RStudia
install.packages("Rcpp")
install.packages("devtools")
require(devtools)
devtools::install_github("google/CausalImpact")
require(CausalImpact)
Instalace CausalImpact
data <- read.csv("C:/Users/komar/Downloads/Sales.csv",
header=TRUE)
time.points <- seq.Date(as.Date("2021-05-28"), by = 1, length.out =
102)
data <- zoo(data, time.points)
head(data)
pre.period <- as.Date(c("2021-05-28", "2021-07-01"))
post.period <- as.Date(c("2021-07-02", "2021-07-28"))
Nahrání dat Jednoduché CSV s daty
K jakému datumu se
váže první hodnota
Počet řádků
Kalibrační období
Období po změně
impact <- CausalImpact(data, pre.period, post.period, alpha = 0.05,
model.args = list(nseasons = 7, season.duration = 1, niter=1000))
plot(impact)
summary(impact)
plot(impact$model$bsts.model, "coefficients")
Vyhodnocení
Sezonalita (7 dní v týdnu)
niter - počet MCMC
samples - pro lepší
přesnost odhadu (co by
se stalo, kdybychom
kampaň neměli)
Jakou přesnost
potřebujete (95%)
Vizualizace
Kontrola - jak se započítali prediktory do výpočtu

More Related Content

What's hot

PPC Restart 2023: Libor Mattuš - Optimalizujte nejen kampaně, ale i sebe
PPC Restart 2023: Libor Mattuš - Optimalizujte nejen kampaně, ale i sebePPC Restart 2023: Libor Mattuš - Optimalizujte nejen kampaně, ale i sebe
PPC Restart 2023: Libor Mattuš - Optimalizujte nejen kampaně, ale i sebe
Taste
 
PPC Restart 2022: Blanka Kudrnová - Jak rychle se dá na Pinterestu vydělat mi...
PPC Restart 2022: Blanka Kudrnová - Jak rychle se dá na Pinterestu vydělat mi...PPC Restart 2022: Blanka Kudrnová - Jak rychle se dá na Pinterestu vydělat mi...
PPC Restart 2022: Blanka Kudrnová - Jak rychle se dá na Pinterestu vydělat mi...
Taste
 
Social Restart 2022: Štěpán Trnka - Nedělejte social blbě
Social Restart 2022: Štěpán Trnka - Nedělejte social blběSocial Restart 2022: Štěpán Trnka - Nedělejte social blbě
Social Restart 2022: Štěpán Trnka - Nedělejte social blbě
Taste
 
Data Restart 2022: Pavel Jašek - Jak se řídí výkonnostní marketing s nedokona...
Data Restart 2022: Pavel Jašek - Jak se řídí výkonnostní marketing s nedokona...Data Restart 2022: Pavel Jašek - Jak se řídí výkonnostní marketing s nedokona...
Data Restart 2022: Pavel Jašek - Jak se řídí výkonnostní marketing s nedokona...
Taste
 
PPC Restart 2023: Lukáš Hvizdoš - Ako vyškálovať PMAX tak, aby sme dosiahli d...
PPC Restart 2023: Lukáš Hvizdoš - Ako vyškálovať PMAX tak, aby sme dosiahli d...PPC Restart 2023: Lukáš Hvizdoš - Ako vyškálovať PMAX tak, aby sme dosiahli d...
PPC Restart 2023: Lukáš Hvizdoš - Ako vyškálovať PMAX tak, aby sme dosiahli d...
Taste
 
PPC Restart 2022: Tomáš Hurt - Proč a jak využije PPC specialista BigQuery
PPC Restart 2022: Tomáš Hurt - Proč a jak využije PPC specialista BigQueryPPC Restart 2022: Tomáš Hurt - Proč a jak využije PPC specialista BigQuery
PPC Restart 2022: Tomáš Hurt - Proč a jak využije PPC specialista BigQuery
Taste
 
PPC Restart 2022: Lucie Hvězdová - Case study: Jak využít Zboží.cz na maximum
PPC Restart 2022: Lucie Hvězdová - Case study: Jak využít Zboží.cz na maximumPPC Restart 2022: Lucie Hvězdová - Case study: Jak využít Zboží.cz na maximum
PPC Restart 2022: Lucie Hvězdová - Case study: Jak využít Zboží.cz na maximum
Taste
 
PPC Restart 2022: Milan Cidilo - Ako vyškálovať TikTok ads z 0 na 500tis. Kč ...
PPC Restart 2022: Milan Cidilo - Ako vyškálovať TikTok ads z 0 na 500tis. Kč ...PPC Restart 2022: Milan Cidilo - Ako vyškálovať TikTok ads z 0 na 500tis. Kč ...
PPC Restart 2022: Milan Cidilo - Ako vyškálovať TikTok ads z 0 na 500tis. Kč ...
Taste
 
PPC Restart 2023: Tomáš Beňo - Marketing Mix Modeling: Budoucnost vyhodnocová...
PPC Restart 2023: Tomáš Beňo - Marketing Mix Modeling: Budoucnost vyhodnocová...PPC Restart 2023: Tomáš Beňo - Marketing Mix Modeling: Budoucnost vyhodnocová...
PPC Restart 2023: Tomáš Beňo - Marketing Mix Modeling: Budoucnost vyhodnocová...
Taste
 
PPC Restart 2022: Tomáš Komárek - 5 tipů na efektivnější B2B online marketing
PPC Restart 2022: Tomáš Komárek - 5 tipů na efektivnější B2B online marketingPPC Restart 2022: Tomáš Komárek - 5 tipů na efektivnější B2B online marketing
PPC Restart 2022: Tomáš Komárek - 5 tipů na efektivnější B2B online marketing
Taste
 
PPC Date #4: David Janoušek - Performance Max framework
PPC Date #4: David Janoušek - Performance Max frameworkPPC Date #4: David Janoušek - Performance Max framework
PPC Date #4: David Janoušek - Performance Max framework
Taste
 
SEO Restart 2023: Filip Podstavec, Marek Prokop, Pavel Ungr, Martin Pichlík -...
SEO Restart 2023: Filip Podstavec, Marek Prokop, Pavel Ungr, Martin Pichlík -...SEO Restart 2023: Filip Podstavec, Marek Prokop, Pavel Ungr, Martin Pichlík -...
SEO Restart 2023: Filip Podstavec, Marek Prokop, Pavel Ungr, Martin Pichlík -...
Taste
 
PPC Restart 2022: Jan Svoboda - Keynote
PPC Restart 2022: Jan Svoboda - KeynotePPC Restart 2022: Jan Svoboda - Keynote
PPC Restart 2022: Jan Svoboda - Keynote
Taste
 
PPC Restart 2022: Radek Laci - Jak najít rovnováhu mezi clickem a klikem
PPC Restart 2022: Radek Laci - Jak najít rovnováhu mezi clickem a klikemPPC Restart 2022: Radek Laci - Jak najít rovnováhu mezi clickem a klikem
PPC Restart 2022: Radek Laci - Jak najít rovnováhu mezi clickem a klikem
Taste
 
PPC Restart 2023: Ondřej Sláma - Videoreklama na YouTube - přemýšlíme nad ní ...
PPC Restart 2023: Ondřej Sláma - Videoreklama na YouTube - přemýšlíme nad ní ...PPC Restart 2023: Ondřej Sláma - Videoreklama na YouTube - přemýšlíme nad ní ...
PPC Restart 2023: Ondřej Sláma - Videoreklama na YouTube - přemýšlíme nad ní ...
Taste
 
Social Restart 2022: Bohumil Pokštefl - Jak by značky neměly spolupracovat s ...
Social Restart 2022: Bohumil Pokštefl - Jak by značky neměly spolupracovat s ...Social Restart 2022: Bohumil Pokštefl - Jak by značky neměly spolupracovat s ...
Social Restart 2022: Bohumil Pokštefl - Jak by značky neměly spolupracovat s ...
Taste
 
Data Restart 2022: David Voráček - Příprava mediálního domu na dobu po konci ...
Data Restart 2022: David Voráček - Příprava mediálního domu na dobu po konci ...Data Restart 2022: David Voráček - Příprava mediálního domu na dobu po konci ...
Data Restart 2022: David Voráček - Příprava mediálního domu na dobu po konci ...
Taste
 
Prezentace 13. PPC camp - GA4 tipy a triky pro PPCčkaře
Prezentace 13. PPC camp - GA4 tipy a triky pro PPCčkařePrezentace 13. PPC camp - GA4 tipy a triky pro PPCčkaře
Prezentace 13. PPC camp - GA4 tipy a triky pro PPCčkaře
Michal Blažek
 
PPC Restart 2022: Jan Kvasnička - Zvyšujte výkon kampaní díky optimalizaci vs...
PPC Restart 2022: Jan Kvasnička - Zvyšujte výkon kampaní díky optimalizaci vs...PPC Restart 2022: Jan Kvasnička - Zvyšujte výkon kampaní díky optimalizaci vs...
PPC Restart 2022: Jan Kvasnička - Zvyšujte výkon kampaní díky optimalizaci vs...
Taste
 
PPC Restart 2023: Ladislav Vitouš - AI pro PPC: Mezi hypem a realitou
PPC Restart 2023: Ladislav Vitouš - AI pro PPC: Mezi hypem a realitouPPC Restart 2023: Ladislav Vitouš - AI pro PPC: Mezi hypem a realitou
PPC Restart 2023: Ladislav Vitouš - AI pro PPC: Mezi hypem a realitou
Taste
 

What's hot (20)

PPC Restart 2023: Libor Mattuš - Optimalizujte nejen kampaně, ale i sebe
PPC Restart 2023: Libor Mattuš - Optimalizujte nejen kampaně, ale i sebePPC Restart 2023: Libor Mattuš - Optimalizujte nejen kampaně, ale i sebe
PPC Restart 2023: Libor Mattuš - Optimalizujte nejen kampaně, ale i sebe
 
PPC Restart 2022: Blanka Kudrnová - Jak rychle se dá na Pinterestu vydělat mi...
PPC Restart 2022: Blanka Kudrnová - Jak rychle se dá na Pinterestu vydělat mi...PPC Restart 2022: Blanka Kudrnová - Jak rychle se dá na Pinterestu vydělat mi...
PPC Restart 2022: Blanka Kudrnová - Jak rychle se dá na Pinterestu vydělat mi...
 
Social Restart 2022: Štěpán Trnka - Nedělejte social blbě
Social Restart 2022: Štěpán Trnka - Nedělejte social blběSocial Restart 2022: Štěpán Trnka - Nedělejte social blbě
Social Restart 2022: Štěpán Trnka - Nedělejte social blbě
 
Data Restart 2022: Pavel Jašek - Jak se řídí výkonnostní marketing s nedokona...
Data Restart 2022: Pavel Jašek - Jak se řídí výkonnostní marketing s nedokona...Data Restart 2022: Pavel Jašek - Jak se řídí výkonnostní marketing s nedokona...
Data Restart 2022: Pavel Jašek - Jak se řídí výkonnostní marketing s nedokona...
 
PPC Restart 2023: Lukáš Hvizdoš - Ako vyškálovať PMAX tak, aby sme dosiahli d...
PPC Restart 2023: Lukáš Hvizdoš - Ako vyškálovať PMAX tak, aby sme dosiahli d...PPC Restart 2023: Lukáš Hvizdoš - Ako vyškálovať PMAX tak, aby sme dosiahli d...
PPC Restart 2023: Lukáš Hvizdoš - Ako vyškálovať PMAX tak, aby sme dosiahli d...
 
PPC Restart 2022: Tomáš Hurt - Proč a jak využije PPC specialista BigQuery
PPC Restart 2022: Tomáš Hurt - Proč a jak využije PPC specialista BigQueryPPC Restart 2022: Tomáš Hurt - Proč a jak využije PPC specialista BigQuery
PPC Restart 2022: Tomáš Hurt - Proč a jak využije PPC specialista BigQuery
 
PPC Restart 2022: Lucie Hvězdová - Case study: Jak využít Zboží.cz na maximum
PPC Restart 2022: Lucie Hvězdová - Case study: Jak využít Zboží.cz na maximumPPC Restart 2022: Lucie Hvězdová - Case study: Jak využít Zboží.cz na maximum
PPC Restart 2022: Lucie Hvězdová - Case study: Jak využít Zboží.cz na maximum
 
PPC Restart 2022: Milan Cidilo - Ako vyškálovať TikTok ads z 0 na 500tis. Kč ...
PPC Restart 2022: Milan Cidilo - Ako vyškálovať TikTok ads z 0 na 500tis. Kč ...PPC Restart 2022: Milan Cidilo - Ako vyškálovať TikTok ads z 0 na 500tis. Kč ...
PPC Restart 2022: Milan Cidilo - Ako vyškálovať TikTok ads z 0 na 500tis. Kč ...
 
PPC Restart 2023: Tomáš Beňo - Marketing Mix Modeling: Budoucnost vyhodnocová...
PPC Restart 2023: Tomáš Beňo - Marketing Mix Modeling: Budoucnost vyhodnocová...PPC Restart 2023: Tomáš Beňo - Marketing Mix Modeling: Budoucnost vyhodnocová...
PPC Restart 2023: Tomáš Beňo - Marketing Mix Modeling: Budoucnost vyhodnocová...
 
PPC Restart 2022: Tomáš Komárek - 5 tipů na efektivnější B2B online marketing
PPC Restart 2022: Tomáš Komárek - 5 tipů na efektivnější B2B online marketingPPC Restart 2022: Tomáš Komárek - 5 tipů na efektivnější B2B online marketing
PPC Restart 2022: Tomáš Komárek - 5 tipů na efektivnější B2B online marketing
 
PPC Date #4: David Janoušek - Performance Max framework
PPC Date #4: David Janoušek - Performance Max frameworkPPC Date #4: David Janoušek - Performance Max framework
PPC Date #4: David Janoušek - Performance Max framework
 
SEO Restart 2023: Filip Podstavec, Marek Prokop, Pavel Ungr, Martin Pichlík -...
SEO Restart 2023: Filip Podstavec, Marek Prokop, Pavel Ungr, Martin Pichlík -...SEO Restart 2023: Filip Podstavec, Marek Prokop, Pavel Ungr, Martin Pichlík -...
SEO Restart 2023: Filip Podstavec, Marek Prokop, Pavel Ungr, Martin Pichlík -...
 
PPC Restart 2022: Jan Svoboda - Keynote
PPC Restart 2022: Jan Svoboda - KeynotePPC Restart 2022: Jan Svoboda - Keynote
PPC Restart 2022: Jan Svoboda - Keynote
 
PPC Restart 2022: Radek Laci - Jak najít rovnováhu mezi clickem a klikem
PPC Restart 2022: Radek Laci - Jak najít rovnováhu mezi clickem a klikemPPC Restart 2022: Radek Laci - Jak najít rovnováhu mezi clickem a klikem
PPC Restart 2022: Radek Laci - Jak najít rovnováhu mezi clickem a klikem
 
PPC Restart 2023: Ondřej Sláma - Videoreklama na YouTube - přemýšlíme nad ní ...
PPC Restart 2023: Ondřej Sláma - Videoreklama na YouTube - přemýšlíme nad ní ...PPC Restart 2023: Ondřej Sláma - Videoreklama na YouTube - přemýšlíme nad ní ...
PPC Restart 2023: Ondřej Sláma - Videoreklama na YouTube - přemýšlíme nad ní ...
 
Social Restart 2022: Bohumil Pokštefl - Jak by značky neměly spolupracovat s ...
Social Restart 2022: Bohumil Pokštefl - Jak by značky neměly spolupracovat s ...Social Restart 2022: Bohumil Pokštefl - Jak by značky neměly spolupracovat s ...
Social Restart 2022: Bohumil Pokštefl - Jak by značky neměly spolupracovat s ...
 
Data Restart 2022: David Voráček - Příprava mediálního domu na dobu po konci ...
Data Restart 2022: David Voráček - Příprava mediálního domu na dobu po konci ...Data Restart 2022: David Voráček - Příprava mediálního domu na dobu po konci ...
Data Restart 2022: David Voráček - Příprava mediálního domu na dobu po konci ...
 
Prezentace 13. PPC camp - GA4 tipy a triky pro PPCčkaře
Prezentace 13. PPC camp - GA4 tipy a triky pro PPCčkařePrezentace 13. PPC camp - GA4 tipy a triky pro PPCčkaře
Prezentace 13. PPC camp - GA4 tipy a triky pro PPCčkaře
 
PPC Restart 2022: Jan Kvasnička - Zvyšujte výkon kampaní díky optimalizaci vs...
PPC Restart 2022: Jan Kvasnička - Zvyšujte výkon kampaní díky optimalizaci vs...PPC Restart 2022: Jan Kvasnička - Zvyšujte výkon kampaní díky optimalizaci vs...
PPC Restart 2022: Jan Kvasnička - Zvyšujte výkon kampaní díky optimalizaci vs...
 
PPC Restart 2023: Ladislav Vitouš - AI pro PPC: Mezi hypem a realitou
PPC Restart 2023: Ladislav Vitouš - AI pro PPC: Mezi hypem a realitouPPC Restart 2023: Ladislav Vitouš - AI pro PPC: Mezi hypem a realitou
PPC Restart 2023: Ladislav Vitouš - AI pro PPC: Mezi hypem a realitou
 

Similar to PPC Date #4: Tomáš Komárek - Vyhodnocování kanálů tvořících poptávku

Jak vytvořit fungující prodejní kanál s online podporou?
Jak vytvořit fungující prodejní kanál s online podporou?Jak vytvořit fungující prodejní kanál s online podporou?
Jak vytvořit fungující prodejní kanál s online podporou?
MARCO BBN
 
Synergie PPC a programatických kampaní
Synergie PPC a programatických kampaníSynergie PPC a programatických kampaní
Synergie PPC a programatických kampaní
Taste Medio
 
Omni-channel data-driven atribuční modelování jednoduše, Marek Kobulský
Omni-channel data-driven atribuční modelování jednoduše, Marek KobulskýOmni-channel data-driven atribuční modelování jednoduše, Marek Kobulský
Omni-channel data-driven atribuční modelování jednoduše, Marek Kobulský
Dataweps s. r. o.
 
Propagace stránek
Propagace stránekPropagace stránek
Propagace stránek
Michal Blažek
 
Správa kampaní v Google AdWords z pohledu konzultanta i markeťáka
Správa kampaní v Google AdWords z pohledu konzultanta i markeťákaSpráva kampaní v Google AdWords z pohledu konzultanta i markeťáka
Správa kampaní v Google AdWords z pohledu konzultanta i markeťáka
Clocan Marketing
 
PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu 
PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu 
PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu 
H1.cz
 
PPC Date #6: David Janoušek - Produktová analytika ve výkonnostních systémech
PPC Date #6: David Janoušek - Produktová analytika ve výkonnostních systémechPPC Date #6: David Janoušek - Produktová analytika ve výkonnostních systémech
PPC Date #6: David Janoušek - Produktová analytika ve výkonnostních systémech
Taste
 
8 tipu jak delat lepe webovou analytiku
8 tipu jak delat lepe webovou analytiku8 tipu jak delat lepe webovou analytiku
8 tipu jak delat lepe webovou analytiku
Jiri Maly
 
Megatrendy webové analytiky
Megatrendy webové analytikyMegatrendy webové analytiky
Megatrendy webové analytiky
Akce Dobrého webu
 
Prezentace: Last minute příprava na Vánoce pro e-shopaře
Prezentace: Last minute příprava na Vánoce pro e-shopařePrezentace: Last minute příprava na Vánoce pro e-shopaře
Prezentace: Last minute příprava na Vánoce pro e-shopaře
BESTETO
 
Click it - Jak a co měřit pomocí nástroje Google Analytics - workshop 22. 10....
Click it - Jak a co měřit pomocí nástroje Google Analytics - workshop 22. 10....Click it - Jak a co měřit pomocí nástroje Google Analytics - workshop 22. 10....
Click it - Jak a co měřit pomocí nástroje Google Analytics - workshop 22. 10....
Sun Marketing
 
Jak úspěšně zavést do firmy webovou analytiku
Jak úspěšně zavést do firmy webovou analytikuJak úspěšně zavést do firmy webovou analytiku
Jak úspěšně zavést do firmy webovou analytiku
Akce Dobrého webu
 
Online marketingová komunikace
Online marketingová komunikaceOnline marketingová komunikace
Online marketingová komunikace
xkrio06
 
On-line marketing pro Marketingovou komunikaci
On-line marketing pro Marketingovou komunikaciOn-line marketing pro Marketingovou komunikaci
On-line marketing pro Marketingovou komunikaci
Ondřej Krišica
 
Možnosti měření ROI na internetu
Možnosti měření ROI na internetuMožnosti měření ROI na internetu
Možnosti měření ROI na internetuPavel Vondruška
 
PPC Restart 2024: Petr Bureš - Jak zbytečně nepálit peníze za špatný traffic?
PPC Restart 2024: Petr Bureš - Jak zbytečně nepálit peníze za špatný traffic?PPC Restart 2024: Petr Bureš - Jak zbytečně nepálit peníze za špatný traffic?
PPC Restart 2024: Petr Bureš - Jak zbytečně nepálit peníze za špatný traffic?
Taste
 
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
Sun Marketing
 
Google Partners Online Academy - Adwords Search chytře a efektivně
Google Partners Online Academy - Adwords Search chytře a efektivněGoogle Partners Online Academy - Adwords Search chytře a efektivně
Google Partners Online Academy - Adwords Search chytře a efektivně
Verka Koukalova
 

Similar to PPC Date #4: Tomáš Komárek - Vyhodnocování kanálů tvořících poptávku (20)

Jak vytvořit fungující prodejní kanál s online podporou?
Jak vytvořit fungující prodejní kanál s online podporou?Jak vytvořit fungující prodejní kanál s online podporou?
Jak vytvořit fungující prodejní kanál s online podporou?
 
Synergie PPC a programatických kampaní
Synergie PPC a programatických kampaníSynergie PPC a programatických kampaní
Synergie PPC a programatických kampaní
 
Omni-channel data-driven atribuční modelování jednoduše, Marek Kobulský
Omni-channel data-driven atribuční modelování jednoduše, Marek KobulskýOmni-channel data-driven atribuční modelování jednoduše, Marek Kobulský
Omni-channel data-driven atribuční modelování jednoduše, Marek Kobulský
 
Propagace stránek
Propagace stránekPropagace stránek
Propagace stránek
 
Správa kampaní v Google AdWords z pohledu konzultanta i markeťáka
Správa kampaní v Google AdWords z pohledu konzultanta i markeťákaSpráva kampaní v Google AdWords z pohledu konzultanta i markeťáka
Správa kampaní v Google AdWords z pohledu konzultanta i markeťáka
 
PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu 
PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu 
PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu 
 
PPC Date #6: David Janoušek - Produktová analytika ve výkonnostních systémech
PPC Date #6: David Janoušek - Produktová analytika ve výkonnostních systémechPPC Date #6: David Janoušek - Produktová analytika ve výkonnostních systémech
PPC Date #6: David Janoušek - Produktová analytika ve výkonnostních systémech
 
8 tipu jak delat lepe webovou analytiku
8 tipu jak delat lepe webovou analytiku8 tipu jak delat lepe webovou analytiku
8 tipu jak delat lepe webovou analytiku
 
Megatrendy webové analytiky
Megatrendy webové analytikyMegatrendy webové analytiky
Megatrendy webové analytiky
 
Prezentace: Last minute příprava na Vánoce pro e-shopaře
Prezentace: Last minute příprava na Vánoce pro e-shopařePrezentace: Last minute příprava na Vánoce pro e-shopaře
Prezentace: Last minute příprava na Vánoce pro e-shopaře
 
Click it - Jak a co měřit pomocí nástroje Google Analytics - workshop 22. 10....
Click it - Jak a co měřit pomocí nástroje Google Analytics - workshop 22. 10....Click it - Jak a co měřit pomocí nástroje Google Analytics - workshop 22. 10....
Click it - Jak a co měřit pomocí nástroje Google Analytics - workshop 22. 10....
 
Jak úspěšně zavést do firmy webovou analytiku
Jak úspěšně zavést do firmy webovou analytikuJak úspěšně zavést do firmy webovou analytiku
Jak úspěšně zavést do firmy webovou analytiku
 
Online marketingová komunikace
Online marketingová komunikaceOnline marketingová komunikace
Online marketingová komunikace
 
On-line marketing pro Marketingovou komunikaci
On-line marketing pro Marketingovou komunikaciOn-line marketing pro Marketingovou komunikaci
On-line marketing pro Marketingovou komunikaci
 
Možnosti měření ROI na internetu
Možnosti měření ROI na internetuMožnosti měření ROI na internetu
Možnosti měření ROI na internetu
 
Zápisky zCustomer Journey
Zápisky zCustomer JourneyZápisky zCustomer Journey
Zápisky zCustomer Journey
 
PPC Restart 2024: Petr Bureš - Jak zbytečně nepálit peníze za špatný traffic?
PPC Restart 2024: Petr Bureš - Jak zbytečně nepálit peníze za špatný traffic?PPC Restart 2024: Petr Bureš - Jak zbytečně nepálit peníze za špatný traffic?
PPC Restart 2024: Petr Bureš - Jak zbytečně nepálit peníze za špatný traffic?
 
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
 
Advertures Maly
Advertures MalyAdvertures Maly
Advertures Maly
 
Google Partners Online Academy - Adwords Search chytře a efektivně
Google Partners Online Academy - Adwords Search chytře a efektivněGoogle Partners Online Academy - Adwords Search chytře a efektivně
Google Partners Online Academy - Adwords Search chytře a efektivně
 

More from Taste

AI Date #2: Barbora Malinovská - Umělá inteligence - hard human problem
AI Date #2: Barbora Malinovská - Umělá inteligence - hard human problemAI Date #2: Barbora Malinovská - Umělá inteligence - hard human problem
AI Date #2: Barbora Malinovská - Umělá inteligence - hard human problem
Taste
 
PPC Restart 2024: Aneta Holá - Příprava na konec 3rd party cookies z pohledu...
PPC Restart 2024: Aneta Holá -  Příprava na konec 3rd party cookies z pohledu...PPC Restart 2024: Aneta Holá -  Příprava na konec 3rd party cookies z pohledu...
PPC Restart 2024: Aneta Holá - Příprava na konec 3rd party cookies z pohledu...
Taste
 
PPC Restart 2024: Jan Tichý - Dejte sbohem 3rd party cookies
PPC Restart 2024: Jan Tichý - Dejte sbohem 3rd party cookiesPPC Restart 2024: Jan Tichý - Dejte sbohem 3rd party cookies
PPC Restart 2024: Jan Tichý - Dejte sbohem 3rd party cookies
Taste
 
PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...
PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...
PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...
Taste
 
PPC Restart 2024: Zuzana Slepánková - Od experta k lídrovi: cesta k úspěšném...
PPC Restart 2024: Zuzana Slepánková -  Od experta k lídrovi: cesta k úspěšném...PPC Restart 2024: Zuzana Slepánková -  Od experta k lídrovi: cesta k úspěšném...
PPC Restart 2024: Zuzana Slepánková - Od experta k lídrovi: cesta k úspěšném...
Taste
 
PPC Restart 2024: Milan Cidilo - Tvorba kreatívy a Paid social kampaní s využ...
PPC Restart 2024: Milan Cidilo - Tvorba kreatívy a Paid social kampaní s využ...PPC Restart 2024: Milan Cidilo - Tvorba kreatívy a Paid social kampaní s využ...
PPC Restart 2024: Milan Cidilo - Tvorba kreatívy a Paid social kampaní s využ...
Taste
 
PPC Restart 2024: Roman Doležal - Jde to i bez cookies?
PPC Restart 2024: Roman Doležal - Jde to i bez cookies?PPC Restart 2024: Roman Doležal - Jde to i bez cookies?
PPC Restart 2024: Roman Doležal - Jde to i bez cookies?
Taste
 
PPC Restart 2024: Jiří Markytán - Pokročilé optimalizační metody: Nový standa...
PPC Restart 2024: Jiří Markytán - Pokročilé optimalizační metody: Nový standa...PPC Restart 2024: Jiří Markytán - Pokročilé optimalizační metody: Nový standa...
PPC Restart 2024: Jiří Markytán - Pokročilé optimalizační metody: Nový standa...
Taste
 
PPC Restart 2024: Jiří Hradský - Využívání dat pro PPC z pohledu práva
PPC Restart 2024: Jiří Hradský - Využívání dat pro PPC z pohledu právaPPC Restart 2024: Jiří Hradský - Využívání dat pro PPC z pohledu práva
PPC Restart 2024: Jiří Hradský - Využívání dat pro PPC z pohledu práva
Taste
 
PPC Restart 2024: Vít Janda - E-commerce a Generace Z pohledem výkonnostního ...
PPC Restart 2024: Vít Janda - E-commerce a Generace Z pohledem výkonnostního ...PPC Restart 2024: Vít Janda - E-commerce a Generace Z pohledem výkonnostního ...
PPC Restart 2024: Vít Janda - E-commerce a Generace Z pohledem výkonnostního ...
Taste
 
PPC Restart 2024: David Janoušek - Nepostradatelné dovednosti marketéra v roc...
PPC Restart 2024: David Janoušek - Nepostradatelné dovednosti marketéra v roc...PPC Restart 2024: David Janoušek - Nepostradatelné dovednosti marketéra v roc...
PPC Restart 2024: David Janoušek - Nepostradatelné dovednosti marketéra v roc...
Taste
 
E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...
E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...
E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...
Taste
 
Project Restart 2024: Jiří Langr - Mytologie projektů
Project Restart 2024: Jiří Langr - Mytologie projektůProject Restart 2024: Jiří Langr - Mytologie projektů
Project Restart 2024: Jiří Langr - Mytologie projektů
Taste
 
Project Restart 2024: Jan Řezáč - Nahradí AI projektové manažery?
Project Restart 2024: Jan Řezáč - Nahradí AI projektové manažery?Project Restart 2024: Jan Řezáč - Nahradí AI projektové manažery?
Project Restart 2024: Jan Řezáč - Nahradí AI projektové manažery?
Taste
 
Project Restart 2024: Hana Březinová - Psychologické tipy pro práci s lidmi n...
Project Restart 2024: Hana Březinová - Psychologické tipy pro práci s lidmi n...Project Restart 2024: Hana Březinová - Psychologické tipy pro práci s lidmi n...
Project Restart 2024: Hana Březinová - Psychologické tipy pro práci s lidmi n...
Taste
 
Project Restart 2024: Martin Vasquez - Inteligence je schopnost reagovat na z...
Project Restart 2024: Martin Vasquez - Inteligence je schopnost reagovat na z...Project Restart 2024: Martin Vasquez - Inteligence je schopnost reagovat na z...
Project Restart 2024: Martin Vasquez - Inteligence je schopnost reagovat na z...
Taste
 
Project Restart 2024: Pavel Minář - Procesy pro lepší projekty
Project Restart 2024: Pavel Minář - Procesy pro lepší projektyProject Restart 2024: Pavel Minář - Procesy pro lepší projekty
Project Restart 2024: Pavel Minář - Procesy pro lepší projekty
Taste
 
Project Restart 2024: Karel Smutný - Specializace patří do 19. století
Project Restart 2024: Karel Smutný - Specializace patří do 19. stoletíProject Restart 2024: Karel Smutný - Specializace patří do 19. století
Project Restart 2024: Karel Smutný - Specializace patří do 19. století
Taste
 
Project Restart 2024: Lenka Auerová - Budování holistické organizace
Project Restart 2024: Lenka Auerová - Budování holistické organizaceProject Restart 2024: Lenka Auerová - Budování holistické organizace
Project Restart 2024: Lenka Auerová - Budování holistické organizace
Taste
 
E-mail Date #2: Jakub Kalvoda a Barbora Pavlíčková - Jak si udržet skvělé výs...
E-mail Date #2: Jakub Kalvoda a Barbora Pavlíčková - Jak si udržet skvělé výs...E-mail Date #2: Jakub Kalvoda a Barbora Pavlíčková - Jak si udržet skvělé výs...
E-mail Date #2: Jakub Kalvoda a Barbora Pavlíčková - Jak si udržet skvělé výs...
Taste
 

More from Taste (20)

AI Date #2: Barbora Malinovská - Umělá inteligence - hard human problem
AI Date #2: Barbora Malinovská - Umělá inteligence - hard human problemAI Date #2: Barbora Malinovská - Umělá inteligence - hard human problem
AI Date #2: Barbora Malinovská - Umělá inteligence - hard human problem
 
PPC Restart 2024: Aneta Holá - Příprava na konec 3rd party cookies z pohledu...
PPC Restart 2024: Aneta Holá -  Příprava na konec 3rd party cookies z pohledu...PPC Restart 2024: Aneta Holá -  Příprava na konec 3rd party cookies z pohledu...
PPC Restart 2024: Aneta Holá - Příprava na konec 3rd party cookies z pohledu...
 
PPC Restart 2024: Jan Tichý - Dejte sbohem 3rd party cookies
PPC Restart 2024: Jan Tichý - Dejte sbohem 3rd party cookiesPPC Restart 2024: Jan Tichý - Dejte sbohem 3rd party cookies
PPC Restart 2024: Jan Tichý - Dejte sbohem 3rd party cookies
 
PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...
PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...
PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...
 
PPC Restart 2024: Zuzana Slepánková - Od experta k lídrovi: cesta k úspěšném...
PPC Restart 2024: Zuzana Slepánková -  Od experta k lídrovi: cesta k úspěšném...PPC Restart 2024: Zuzana Slepánková -  Od experta k lídrovi: cesta k úspěšném...
PPC Restart 2024: Zuzana Slepánková - Od experta k lídrovi: cesta k úspěšném...
 
PPC Restart 2024: Milan Cidilo - Tvorba kreatívy a Paid social kampaní s využ...
PPC Restart 2024: Milan Cidilo - Tvorba kreatívy a Paid social kampaní s využ...PPC Restart 2024: Milan Cidilo - Tvorba kreatívy a Paid social kampaní s využ...
PPC Restart 2024: Milan Cidilo - Tvorba kreatívy a Paid social kampaní s využ...
 
PPC Restart 2024: Roman Doležal - Jde to i bez cookies?
PPC Restart 2024: Roman Doležal - Jde to i bez cookies?PPC Restart 2024: Roman Doležal - Jde to i bez cookies?
PPC Restart 2024: Roman Doležal - Jde to i bez cookies?
 
PPC Restart 2024: Jiří Markytán - Pokročilé optimalizační metody: Nový standa...
PPC Restart 2024: Jiří Markytán - Pokročilé optimalizační metody: Nový standa...PPC Restart 2024: Jiří Markytán - Pokročilé optimalizační metody: Nový standa...
PPC Restart 2024: Jiří Markytán - Pokročilé optimalizační metody: Nový standa...
 
PPC Restart 2024: Jiří Hradský - Využívání dat pro PPC z pohledu práva
PPC Restart 2024: Jiří Hradský - Využívání dat pro PPC z pohledu právaPPC Restart 2024: Jiří Hradský - Využívání dat pro PPC z pohledu práva
PPC Restart 2024: Jiří Hradský - Využívání dat pro PPC z pohledu práva
 
PPC Restart 2024: Vít Janda - E-commerce a Generace Z pohledem výkonnostního ...
PPC Restart 2024: Vít Janda - E-commerce a Generace Z pohledem výkonnostního ...PPC Restart 2024: Vít Janda - E-commerce a Generace Z pohledem výkonnostního ...
PPC Restart 2024: Vít Janda - E-commerce a Generace Z pohledem výkonnostního ...
 
PPC Restart 2024: David Janoušek - Nepostradatelné dovednosti marketéra v roc...
PPC Restart 2024: David Janoušek - Nepostradatelné dovednosti marketéra v roc...PPC Restart 2024: David Janoušek - Nepostradatelné dovednosti marketéra v roc...
PPC Restart 2024: David Janoušek - Nepostradatelné dovednosti marketéra v roc...
 
E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...
E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...
E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...
 
Project Restart 2024: Jiří Langr - Mytologie projektů
Project Restart 2024: Jiří Langr - Mytologie projektůProject Restart 2024: Jiří Langr - Mytologie projektů
Project Restart 2024: Jiří Langr - Mytologie projektů
 
Project Restart 2024: Jan Řezáč - Nahradí AI projektové manažery?
Project Restart 2024: Jan Řezáč - Nahradí AI projektové manažery?Project Restart 2024: Jan Řezáč - Nahradí AI projektové manažery?
Project Restart 2024: Jan Řezáč - Nahradí AI projektové manažery?
 
Project Restart 2024: Hana Březinová - Psychologické tipy pro práci s lidmi n...
Project Restart 2024: Hana Březinová - Psychologické tipy pro práci s lidmi n...Project Restart 2024: Hana Březinová - Psychologické tipy pro práci s lidmi n...
Project Restart 2024: Hana Březinová - Psychologické tipy pro práci s lidmi n...
 
Project Restart 2024: Martin Vasquez - Inteligence je schopnost reagovat na z...
Project Restart 2024: Martin Vasquez - Inteligence je schopnost reagovat na z...Project Restart 2024: Martin Vasquez - Inteligence je schopnost reagovat na z...
Project Restart 2024: Martin Vasquez - Inteligence je schopnost reagovat na z...
 
Project Restart 2024: Pavel Minář - Procesy pro lepší projekty
Project Restart 2024: Pavel Minář - Procesy pro lepší projektyProject Restart 2024: Pavel Minář - Procesy pro lepší projekty
Project Restart 2024: Pavel Minář - Procesy pro lepší projekty
 
Project Restart 2024: Karel Smutný - Specializace patří do 19. století
Project Restart 2024: Karel Smutný - Specializace patří do 19. stoletíProject Restart 2024: Karel Smutný - Specializace patří do 19. století
Project Restart 2024: Karel Smutný - Specializace patří do 19. století
 
Project Restart 2024: Lenka Auerová - Budování holistické organizace
Project Restart 2024: Lenka Auerová - Budování holistické organizaceProject Restart 2024: Lenka Auerová - Budování holistické organizace
Project Restart 2024: Lenka Auerová - Budování holistické organizace
 
E-mail Date #2: Jakub Kalvoda a Barbora Pavlíčková - Jak si udržet skvělé výs...
E-mail Date #2: Jakub Kalvoda a Barbora Pavlíčková - Jak si udržet skvělé výs...E-mail Date #2: Jakub Kalvoda a Barbora Pavlíčková - Jak si udržet skvělé výs...
E-mail Date #2: Jakub Kalvoda a Barbora Pavlíčková - Jak si udržet skvělé výs...
 

PPC Date #4: Tomáš Komárek - Vyhodnocování kanálů tvořících poptávku

  • 1. 1 9. 6. 2022 PPC Date Taste Tomáš Komárek Vyhodnocování kanálů tvořících poptávku Jak vyhodnocovat efektivitu kanálů u projektů prodávajících vlastní produkty online i v retailu.
  • 2. Typický usecase - Nejvýkonnější kanály vytěžené - Tlak na profitabilní škálování - Delší konverzní cesta (dražší, NEimpulzivní nákup) - Málo hledaný produkt/kategorie (nový inovativní produkt) - Vyhodnocování bez složité analytiky
  • 3. Můj vývoj 3 GA + Martketingové platformy Různé atribuce a vzájemné porovnávání dat Interní data klientů Vyhodnocování inkrementálního přínosu Párování s client_id nebo pomocí ;mestapů Blended metriky napříč celým projektem Metodika škálování s více kanály Vnímání marketingových kanálů v rámci celého byznysu
  • 4. 1: Kterému systému věřit - Extrémní rozdíly mezi GA (last-click) vs FB (7days click + 1 day view)
  • 5. 1: Které atribuci věřit - Porovnání více atribučních oken v rámci FB Ads - i 1 den po prokliku z FB výrazně nesedí oproti GA datům Supermetrics conversion window settings
  • 6. 1: FB těžko dotrekovatelný v GA - Efekt Facebook tržeb není v GA ani při přepnutí atribuce Ani GA4 s first touch / data-driven atribucí nás nezachrání :( “
  • 7. 1: Každému jiným metrem - Reportovat více atribučních dat - Různé „intuitivní” vyhodnocování podle cílení - Retargeting – FB 1 day after click - MOF – FB 7 days after click - TOF – FB 7 days after click + 1 day after view - Platformová data hlavně pro vyhodnocování kreativ a textů Dobré vodítko: formulář „Jak jste se o nás dozvěděli” na konci objednávky “
  • 8. 2. krok 8 GA + Martketingové platformy Různé atribuce a vzájemné porovnávání dat Vyhodnocování inkrementálního přínosu Párování s client_id nebo pomocí ;mestapů Blended metriky napříč celým projektem Metodika škálování s více kanály Vnímání marke;ngových kanálů v rámci celého byznysu 2: Interní data klientů
  • 9. 2: Využití CRM - Sběr emailu mimo nákup (email = možnost doměření, že došlo k nákupu později) - Newsletter signup, chatbot, … - Uložení informace o zdroji návštěvnosti Případně zpětně porovnat timestamp akce v GA a v CRM “
  • 10. 2: Dopočítání prodejů - Stejná akce (sběr emailu) jinak následně konvertuje - Očekávané prodeje, které vzniknou v budoucnu. Často pro Google non-brand search cílení na obsahové články (vysvětlení jiného přístupu produktu, proč jsou důležité výhody, které alternativy nemají). “
  • 11. 3. krok 11 GA + Martketingové platformy Různé atribuce a vzájemné porovnávání dat Párování s client_id nebo pomocí ;mestapů Blended metriky napříč celým projektem Metodika škálování s více kanály Vnímání marke;ngových kanálů v rámci celého byznysu Interní data klientů 3: Vyhodnocování inkrementálního přínosu
  • 12. 3: Analýza inkrementality Analýza v časových řadách - Holdout testy (vynechání daného marketingového kanálu po delší dobu) - Výrazné zvýšení investic do kanálu Geoexperimenty - Rozdělíte si srovnatelná území - Holdout vs výrazné zvýšení inzerce jen na testovaná území Produktový experiment - Boost produktu, který se na webu moc neprodává, přes jeden kanál
  • 14. 3: Causal Impact - Statická knihovna do R od Google
  • 15. 4. Krok 15 GA + Martketingové platformy Různé atribuce a vzájemné porovnávání dat Vyhodnocování inkrementálního přínosu Párování s client_id nebo pomocí ;mestapů Metodika škálování s více kanály Vnímání marke;ngových kanálů v rámci celého byznysu Interní data klientů 4: Blended metriky napříč celým projektem
  • 16. 4: Blended metriky - Vliv celkového marketingového spendu na tržby - Přidání dat z retailu (Amazon - denně, Alza - měsíčně/kvartálně) Přístup k odhadu budgetu pro co největší efekt na celkové tržby (∽profit) CommonThread článek “ Blended CPA = ∑Marketing cost ÷ ∑All Transactions
  • 17. 4: Přehled napříč kanály - Započítání všech nákladů 🔗 Návod, jak jsem podobný dashboard vytvářel pro Martinus “
  • 18. 4: Příklad dashboardu - Rozpadnutí po kanálech vs celkové tržby
  • 19. - Zlepšením konverzního poměru pomůžete všem kanálům - Focus na messaging (ad copy + landing page) - Diskuze o cenové politice - User research - Ne u všech projektů to funguje Přeprodávající eshop - Budujete poptávku, ale produkt koupí jinde? 4: Změna mindsetu
  • 20. - Reportujte data z několika zdrojů (GA vs platformy) - Vyhodnocujte pro každou část funnelu jiným přístupem - Pusťte se do experimentu: Využijte mezikroky v nákupní cestě nebo test inkrementality - Zaměřte se na celý mix kanálů a vliv na byznys. Blended metriky pomůžou v řízení a prioritizace nejenom v propagaci. Shrnutí
  • 23. Párování dat pomocí dat z GA a CRM
  • 24. Využití CI i pro optimalizaci - Vyhodnocení změny bidovací strategie v Google Ads
  • 25. BONUS
  • 27. data <- read.csv("C:/Users/komar/Downloads/Sales.csv", header=TRUE) time.points <- seq.Date(as.Date("2021-05-28"), by = 1, length.out = 102) data <- zoo(data, time.points) head(data) pre.period <- as.Date(c("2021-05-28", "2021-07-01")) post.period <- as.Date(c("2021-07-02", "2021-07-28")) Nahrání dat Jednoduché CSV s daty K jakému datumu se váže první hodnota Počet řádků Kalibrační období Období po změně
  • 28. impact <- CausalImpact(data, pre.period, post.period, alpha = 0.05, model.args = list(nseasons = 7, season.duration = 1, niter=1000)) plot(impact) summary(impact) plot(impact$model$bsts.model, "coefficients") Vyhodnocení Sezonalita (7 dní v týdnu) niter - počet MCMC samples - pro lepší přesnost odhadu (co by se stalo, kdybychom kampaň neměli) Jakou přesnost potřebujete (95%) Vizualizace Kontrola - jak se započítali prediktory do výpočtu