Podklady pro workshop na téma webová analytiky s využitím Google Analytics, který byl pořádán v rámci projektu Jindřicha Fáborského Digisemestr. Na workshopu Webová analytika chytře s Google Analytics jsme seznámili studenty se základními principy webové analytiky a hlavně jim vysvětlili a na praktických ukázkách ukázali, jak a proč vyhodnocovat data a proč k tomu používat právě Google Analytics. Vysvětlili jsme, co které statistiky znamenají, jak mohou pomoci a jaké z nich jde dělat závěry.
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google AnalyticsH1.cz
Jakub Drahokoupil na První říjnové středě v Brně přednášel o datech - na která se zaměřit a co z nich můžete vyčíst. Podívejte se na jeho prezentaci a začněte s analýzou také.
Digitální exportní akademie - Den 3 - Google AnalyticsSun Marketing
Naše část přednáškového programu třetího dne Digitální exportní akademie, pořádané ve spolupráci Google a CzechTrade. Představení Google Analytics a možnosti jejich praktického využití pro exportně orientované klienty.
Click it - Jak a co měřit pomocí nástroje Google Analytics - workshop 22. 10....Sun Marketing
Podkladová prezentace k workshopu, na kterém jsme seznámili studenty VŠE se základními principy webové analytiky a hlavně jim vysvětlili a na praktických ukázkách ukázali, jak a proč vyhodnocovat data a proč k tomu používat právě Google Analytics. Vysvětlili jsme co které statistiky znamenají, jak mohou pomoci a jaké z nich mohou uživatelé dělat závěry.
Affiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na FacebookuSun Marketing
Přednáška Jirky Pokorného z 8. ročníku Affiliate konference. Pokud chcete na web přivést levnou a kvalitní návštěvnost, může být PPC na Facebooku tím ideálním nástrojem. Uvedená prezentace se nesnaží komplexně pojednávat o pokročilé optimalizaci reklamních kampaní a spíš se zaměřuje na základní tipy, čemu při nastavování a optimalizaci kampaní směrovaných na web věnovat pozornost.
Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...Sun Marketing
Workshop Pod pokličku úspěšných kampaní Sun Marketingu byl určen pro studenty Digisemestru. Probrali jsme teoretické základy PPC kampaní na Facebooku, zakládání kampaní, správnou tvorbu cílových skupin, reklamních sad a reklam, a dále si studenti vyzkoušeli vlastní cílovou skupinu pomocí mind mapy a jeden FB inzerát. V rámci PPC kampaní AdWords a Sklik jsme prošli teoretické základy a best practices při zakládání nových kampaní, což si studenti poté vyzkoušeli i prakticky, a to včetně základní práce s AdWords Editorem. Účastníci byli rozděleni do skupin ve kterých spolupracovali od začátku workshopu.
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google AnalyticsH1.cz
Jakub Drahokoupil na První říjnové středě v Brně přednášel o datech - na která se zaměřit a co z nich můžete vyčíst. Podívejte se na jeho prezentaci a začněte s analýzou také.
Digitální exportní akademie - Den 3 - Google AnalyticsSun Marketing
Naše část přednáškového programu třetího dne Digitální exportní akademie, pořádané ve spolupráci Google a CzechTrade. Představení Google Analytics a možnosti jejich praktického využití pro exportně orientované klienty.
Click it - Jak a co měřit pomocí nástroje Google Analytics - workshop 22. 10....Sun Marketing
Podkladová prezentace k workshopu, na kterém jsme seznámili studenty VŠE se základními principy webové analytiky a hlavně jim vysvětlili a na praktických ukázkách ukázali, jak a proč vyhodnocovat data a proč k tomu používat právě Google Analytics. Vysvětlili jsme co které statistiky znamenají, jak mohou pomoci a jaké z nich mohou uživatelé dělat závěry.
Affiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na FacebookuSun Marketing
Přednáška Jirky Pokorného z 8. ročníku Affiliate konference. Pokud chcete na web přivést levnou a kvalitní návštěvnost, může být PPC na Facebooku tím ideálním nástrojem. Uvedená prezentace se nesnaží komplexně pojednávat o pokročilé optimalizaci reklamních kampaní a spíš se zaměřuje na základní tipy, čemu při nastavování a optimalizaci kampaní směrovaných na web věnovat pozornost.
Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...Sun Marketing
Workshop Pod pokličku úspěšných kampaní Sun Marketingu byl určen pro studenty Digisemestru. Probrali jsme teoretické základy PPC kampaní na Facebooku, zakládání kampaní, správnou tvorbu cílových skupin, reklamních sad a reklam, a dále si studenti vyzkoušeli vlastní cílovou skupinu pomocí mind mapy a jeden FB inzerát. V rámci PPC kampaní AdWords a Sklik jsme prošli teoretické základy a best practices při zakládání nových kampaní, což si studenti poté vyzkoušeli i prakticky, a to včetně základní práce s AdWords Editorem. Účastníci byli rozděleni do skupin ve kterých spolupracovali od začátku workshopu.
Digisemestr - Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokroč...Sun Marketing
Workshop Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokročilého SEO byl určen pro studenty Digisemestru. Workshop byl složen z teoretické a praktické části. Úlohy v praktické části byly zaměřeny na OpenRefine, broken linkbuilding a strukturovaná data. Účastníci byli rozděleni do skupin ve kterých spolupracovali od začátku workshopu.
Digitální exportní akademie - Den 2 - See-Think-Do-Care - Případová studie Un...Sun Marketing
Naše část přednáškového programu druhého dne Digitální exportní akademie, pořádané ve spolupráci Google a CzechTrade. Představení komunikační a obsahové strategie See-Think-Do-Care a ukázka exportní PPC kampaně pro našeho klienta, společnost Union pojišťovna.
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodováníH1.cz
Jakub na svém workshopu na Marketing Festivalu představil, jak dělat obchodní rozhodnutí na základě analýzy dat. Prohlédněte si jeho prezentaci a ujistěte se, že s analytikou umíte správně naložit.
Google Analytics v rukou PPC specialisty (Veronika Brindzová, André Heller)Taste Medio
Jste si při vyhodnocování dat z Google Analytics jistí, že máte vše nastaveno správně? Proč byste se neměli automaticky spoléhat, že vše měří, jak má? Na několika příkladech z praxe Veronika ukáže, jakou paseku mohou při optimalizaci kampaní udělat nepřesná data z Google Analytics.
Poslední středa: Analytika + Content = VSL (velmi slibné leady)H1.cz
Na Poslední květnové středě Jakub Drahokoupil, Lenka Benešová a Zuzka Veselá přednášeli o tom, že propojení analytiky a obsahu má smysl. MLuvilo se o tom, jak obsah měřit, jak ho vyhodnocovat a jak získaná data získat pro jeho další rozvíjení.
Jak vypadá pojetí Big Data v České republice? Jaké nástroje se u nás používají ke zpracování velkého množství dat? A jak je lze efektivně využít pro ještě lepší marketing (nejenom) v online světě?
Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017Sun Marketing
Podkladová prezentace k workshopu, na kterém jsme seznámili studenty VŠE se základy PPC a konkrétně Google AdWords. Workshop byl určen mírně pokročilým uživatelům, kteří již mají nějaké základní zkušenosti s PPC, ale potřebují si znalosti ucelit a propojit.
Co všechno vám umožní DMP (Ondřej Synčák)Taste Medio
DMP (Data Management Platform) přináší zjednodušení, automatizaci a real time využítí napříč platformami při práci s daty. Ondřej představí, jak to všechno funguje a co to všechno umí.
"Nedomnívejte se, měřte,“ vzkazuje vám Web Analytics Consultant H1.cz Kuba Drahokoupil, který bude na zářijovém CopyCampu reprezentovat Hájedničku. S Kubou se naučíme analyzovat reálný vliv tvorby obsahu na náš business a zjistíme, zda je náš obsah opravdu přínosný pro dosažení našich cílů. Potřebujete si obhájit investice do tvorby obsahu? Chcete zjistit, zda se vám investice vrátí? Přednáška vám nabídne konkrétní postupy, jak své obsahové aktivity vyhodnocovat.
Pohledy, díky kterým víme, že naše kampaně šlapou (Petr Bureš)Taste Medio
Petr ukáže, jak v uLab řeší sledování kvality a výkonu PPC kampaní. Jaké informace předávají, aby specialisté měli ve správný čas nejdůležitější podklady ke své práci, PPC team leader přehled o kvalitě všech účtů na jednom místě a zároveň byl celý systém dlouhodobě udržitelný.
Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)Taste Medio
Doměřit reálné dopady vašich online kampaní na offline prodeje bylo dlouhou dobu hudbou budoucnosti. To se však mění s příchodem offline konverzí do Facebooku. Tomáš ukáže, jak vše snadno nastavit a jak dále s daty pracovat.
Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnostiJakub Kašparů
Materiály ke školení a článku na téma "Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnosti". Více v článku http://lynt.cz/blog/nastaveni-universal-analytics-a-jeho-dalsi-moznosti
YouTube je jednoduché spustit, ale obtížně se vyhodnocuje a ještě složitěji o...Taste Medio
Správné nastavení YouTube kampaně není věda. Dalibor ukáže, jaké jsou nejčastější chyby při tvorbě kampaní a jak se jim vyhnout. Představí novinky v oblasti YouTube for performance a jejich využití pro běžný účet.
Užitečná AdWords publika nad zákaznickými datyTaste Medio
Inspirační přednáška z konference PPC restart 2017 s praktickými ukázkami různých AdWords publik postavených nad vašimi zákaznickými a transakčními daty. Úplně nový rozměr pro vaše reporty, cílení a bidding.
Digisemestr - Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokroč...Sun Marketing
Workshop Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokročilého SEO byl určen pro studenty Digisemestru. Workshop byl složen z teoretické a praktické části. Úlohy v praktické části byly zaměřeny na OpenRefine, broken linkbuilding a strukturovaná data. Účastníci byli rozděleni do skupin ve kterých spolupracovali od začátku workshopu.
Digitální exportní akademie - Den 2 - See-Think-Do-Care - Případová studie Un...Sun Marketing
Naše část přednáškového programu druhého dne Digitální exportní akademie, pořádané ve spolupráci Google a CzechTrade. Představení komunikační a obsahové strategie See-Think-Do-Care a ukázka exportní PPC kampaně pro našeho klienta, společnost Union pojišťovna.
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodováníH1.cz
Jakub na svém workshopu na Marketing Festivalu představil, jak dělat obchodní rozhodnutí na základě analýzy dat. Prohlédněte si jeho prezentaci a ujistěte se, že s analytikou umíte správně naložit.
Google Analytics v rukou PPC specialisty (Veronika Brindzová, André Heller)Taste Medio
Jste si při vyhodnocování dat z Google Analytics jistí, že máte vše nastaveno správně? Proč byste se neměli automaticky spoléhat, že vše měří, jak má? Na několika příkladech z praxe Veronika ukáže, jakou paseku mohou při optimalizaci kampaní udělat nepřesná data z Google Analytics.
Poslední středa: Analytika + Content = VSL (velmi slibné leady)H1.cz
Na Poslední květnové středě Jakub Drahokoupil, Lenka Benešová a Zuzka Veselá přednášeli o tom, že propojení analytiky a obsahu má smysl. MLuvilo se o tom, jak obsah měřit, jak ho vyhodnocovat a jak získaná data získat pro jeho další rozvíjení.
Jak vypadá pojetí Big Data v České republice? Jaké nástroje se u nás používají ke zpracování velkého množství dat? A jak je lze efektivně využít pro ještě lepší marketing (nejenom) v online světě?
Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017Sun Marketing
Podkladová prezentace k workshopu, na kterém jsme seznámili studenty VŠE se základy PPC a konkrétně Google AdWords. Workshop byl určen mírně pokročilým uživatelům, kteří již mají nějaké základní zkušenosti s PPC, ale potřebují si znalosti ucelit a propojit.
Co všechno vám umožní DMP (Ondřej Synčák)Taste Medio
DMP (Data Management Platform) přináší zjednodušení, automatizaci a real time využítí napříč platformami při práci s daty. Ondřej představí, jak to všechno funguje a co to všechno umí.
"Nedomnívejte se, měřte,“ vzkazuje vám Web Analytics Consultant H1.cz Kuba Drahokoupil, který bude na zářijovém CopyCampu reprezentovat Hájedničku. S Kubou se naučíme analyzovat reálný vliv tvorby obsahu na náš business a zjistíme, zda je náš obsah opravdu přínosný pro dosažení našich cílů. Potřebujete si obhájit investice do tvorby obsahu? Chcete zjistit, zda se vám investice vrátí? Přednáška vám nabídne konkrétní postupy, jak své obsahové aktivity vyhodnocovat.
Pohledy, díky kterým víme, že naše kampaně šlapou (Petr Bureš)Taste Medio
Petr ukáže, jak v uLab řeší sledování kvality a výkonu PPC kampaní. Jaké informace předávají, aby specialisté měli ve správný čas nejdůležitější podklady ke své práci, PPC team leader přehled o kvalitě všech účtů na jednom místě a zároveň byl celý systém dlouhodobě udržitelný.
Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)Taste Medio
Doměřit reálné dopady vašich online kampaní na offline prodeje bylo dlouhou dobu hudbou budoucnosti. To se však mění s příchodem offline konverzí do Facebooku. Tomáš ukáže, jak vše snadno nastavit a jak dále s daty pracovat.
Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnostiJakub Kašparů
Materiály ke školení a článku na téma "Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnosti". Více v článku http://lynt.cz/blog/nastaveni-universal-analytics-a-jeho-dalsi-moznosti
YouTube je jednoduché spustit, ale obtížně se vyhodnocuje a ještě složitěji o...Taste Medio
Správné nastavení YouTube kampaně není věda. Dalibor ukáže, jaké jsou nejčastější chyby při tvorbě kampaní a jak se jim vyhnout. Představí novinky v oblasti YouTube for performance a jejich využití pro běžný účet.
Užitečná AdWords publika nad zákaznickými datyTaste Medio
Inspirační přednáška z konference PPC restart 2017 s praktickými ukázkami různých AdWords publik postavených nad vašimi zákaznickými a transakčními daty. Úplně nový rozměr pro vaše reporty, cílení a bidding.
Jak nastavit procesy v digitální analytice tak, aby vám generovala výnosyRobertNemec.com
Digitální analytika (dříve webová analytika) představuje způsob, jak kontinuálně zvyšovat ziskovost vašeho webu a vašich (nejen online) reklamních kampaní.
Bohužel většina firem zatím zaměňuje digitální analytiku za reporting: místo toho, aby zjišťovaly informace, na základě kterých pak budou stále vylepšovat svůj web a reklamní kampaně, jenom sbírají data.
Účelem této přednášky Roberta Němce z digitální agentury RobertNemec.com bylo ukázat, jak začít pracovat s digitální analytikou na každodenní bázi a jak nastavit procesy, aby digitální analytika začala být prudce zisková.
Co byste měli vědět o měření
Snažte se porozumět uživateli
Sbírejte data průběžně
Věnujte pozornost změnám
Zaměřte se na důležitá místa
Upravujte web, aby šel měřit
Mějte vždy dost údajů pro analýzu
Graf je pouze nástroj, nikoli výsledek analýzy
Přednáška Jana Tichého na Univerzitě v Hradci Králové, duben 2009.
Objevte nové možnosti pro váš eshop prostřednictvím Google Analytics. Přednáška Tomáše Nohála v rámci konference Maraton e-commerce vědomostí od společnosti NetDirect ze dne 5.6.2012.
Pokud chcete zvýšit povědomí o vaší značce, produktu či službě, přes reklamu ve vyhledávání cesta nevede. Právě k tomu slouží displejová reklama, která oproti ostatním podobně zaměřeným reklamním kanálům nabízí mnoho navíc, ať je to flexibilita, cena, nebo možnost vyhodnocování v reálném čase.
Přednáška Pavla Jaška na ČZU, která se uskutečnila 11. 12. 2013. Pavel se věnoval webové analytice a prezentace byla součástí širšího webdesignového bloku.
Jan Bindr, jednatel firmy optimio, přednášel v Praze pro Český Institut Reklamní a Marketingové Komunikace téma optimalizace a návštěvnost webových stránek. Přednáška nesla název: "Jak zvýšit návštěvnost webu".
SEOvěštby: předpověď výsledků bez křišťálové koule Taste Medio
Je SEO taková magie, že se výsledky nedají rozumně odhadovat? Je magie i samotná predikce výsledků? Pojďme si popovídat o tom, na co si dávat pozor, když se snažíme zhodnotit potenciální přínos budoucí optimalizace a její efektivitu.
Similar to Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015 (20)
Case study - Lead Ads v oblasti nemovitostíSun Marketing
Lead Ads nejsou na sociálních sítích žádnou novinkou. Vyzkoušeli jsme je u široké škály klientů, ale jednoznačně nejvíce se nám osvědčily v oblasti nemovitostí. Společně s klientem SATPO, který zprostředkovává prodeje nemovitostí, jsme nasadili Lead Ads a porovnali výsledek s kontinuálními konverzními kampaněmi vedenými na webový formulář. Díky tomuto formátu jsme zaznamenali růst konverzí o 1 013 % při snížení CPA o 92 %.
Sklik Expert fórum 2019 - Branding Sklik a RTBSun Marketing
Prezentace Taste Sun obsahovala představení výsledků case study, která se zaměřila na výkon reklamního formátu branding v akvizičních a retargetingových kampaních skrz PPC (Sklik) a RTB (Adfrom).
Marketing mix - Real-Time Bidding, proč ho chtít a jak na nějSun Marketing
Prezentace se zabývá reklamním kanálem RTB, jeho pozicí ve světě online reklamy a jaké jsou jeho možnosti. Sleduje rozdíly mezi RTB a ostatními kanály a ukazuje, jak k RTB přistupovat a jak z pozice klienta správně komunikovat RTB kampaň s agenturou.
JA - Využití sociálních sítí pro marketingové účely - workshop 14. 11. 2018Sun Marketing
Nad čím přemýšlet a co udělat před tím, než začnete používat sociální sítě pro marketingové účely? Prezentace obsahuje základní přehled nejvyužívanějších sociálních sítí, úvod do digitální strategie a komunikace značky a užitečné tipy pro tvorbu obsahu na Facebooku a Instagramu.
Click it - Tvorba obsahu pro sociální sítě - workshop 10. 11. 2018Sun Marketing
Nauč se, jak přistupovat k tvorbě obsahu na sociálních sítích tak, aby zaujal cílovou skupinu a zároveň přinášel značce užitek. Na praktických ukázkách předvedeme, jak nad obsahem přemýšlet strategicky, jak ho tvořit a zároveň hodnotit jeho úspěšnost.
Na workshopu se naučíš přemýšlet o obsahu jako celku, zjistíš, jaký typ obsahu je vhodný pro Facebook a jaký pro Instagram, dozvíš se, jaké formáty a možnosti sociální sítě nabízejí, sám/sama si vyzkoušíš vytvořit autentický obsah a jak ho vlastně vyhodnotit.
Uskutečnit FB kampaň, na kterou lze navázat Brand Lift Study, není na českém trhu moc běžné. Proč tomu tak je? Co vlastně k tomu potřebujete a jaký výstup můžete očekávat? To vše zaznělo v Honzově prezentaci.
Workshop je zaměřen na důležitost komplexního pojetí Facebooku, jako reklamního systému, kterým při volbě vhodné strategie dokážeme oslovit správné uživatele, správnou kreativou, ve správný čas. Je vhodný jak pro eshopy (konverze = nákup), tak i ne eshopy (konverze = odeslaný formulář, volání, návštěva prodejny, návštěva konkrétní stránky na webu).
Workshop připravili Pavla Čubrová a Jan Veselý.
Click it - Plánování a realizace Facebook kampaní - workshop 21. 4. 2018Sun Marketing
Jak správně přemýšlet nad facebookovými kampaněmi? Jaký zvolit cíl, okruh uživatelů a formát reklamy? Honza Veselý a Pavla Korenčíková z Taste Sun vás provedou optimálním nastavením a vyhodnocováním kampaní. Zmíní časté chyby a připomenou, co by v kampaních určitě nemělo chybět. Prostředí sociálních sítí se neustále mění, přijďte se zapojit a zjistěte, jaké jsou aktuální trendy.
V agentuře Taste Sun jsme se posledního více než půl roku věnovali atribučním modelům v AdWords, jejich změně, novým možnostem a především změnám, které měly nastat. Je hromadný úprk od Last Click modelu opravdu tak zásadní? Ano i ne.
Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018Sun Marketing
Prezentace sloužící pro workshop základů práce s reklamním systémem AdWords. V rámci workshopu se probírá, jak funguje PPC reklama, proč jí zvolit, struktura kampaní v AdWords, nastavení a plánování kampaní, ukázka rozhraní AdWords a AdWords Editoru. Po uvedení do základu PPC následuje praktická část, ve které posluchači prakticky využijí získané informace.
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)Sun Marketing
Mnozí SEO specialisté vnímají jako hlavní cíl optimalizace dosažení předních pozic ve výsledcích vyhledávání na vybraná klíčová slova. To však ani zdaleka není to nejdůležitější. Každý SEO specialista by měl myslet nejen na to, jak dosáhne nejvyšší příčky ve výsledcích vyhledávání, ale také na to, jak z těchto „příček“ vytěžit maximum, a získat tak co nejvíce relevantních návštěvníků, kteří jsou i potenciálním zákazníkem. Právě tímto se budu zabývat ve své případové studii, kde si detailně probereme proces optimalizace snippetů za účelem zvýšení míry proklikovosti (CTR) a vyzkoušíme si best practices.
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (SEOloger)Sun Marketing
Mnozí SEO specialisté vnímají jako hlavní cíl optimalizace dosažení předních pozic ve výsledcích vyhledávání na vybraná klíčová slova. To však ani zdaleka není to nejdůležitější. Každý SEO specialista by měl myslet nejen na to, jak dosáhne nejvyšší příčky ve výsledcích vyhledávání, ale také na to, jak z těchto „příček“ vytěžit maximum, a získat tak co nejvíce relevantních návštěvníků, kteří jsou i potenciálním zákazníkem. Právě tímto se budu zabývat ve své případové studii, kde si detailně probereme proces optimalizace snippetů za účelem zvýšení míry proklikovosti (CTR) a vyzkoušíme si best practices.
Marketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopySun Marketing
Tříhodinový workshop připravený pro účastníky Marketing Festivalu 2017. Zaměřuje se na sociální média pro e-shopy z pohledu kreativy i výkonu. Prochází celou strategii na Facebook a Instagram od budování brand awareness po kampaně zaměřené na konverze.
Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017Sun Marketing
Jak se liší jednotlivé sociální sítě a tvorba obsahu pro ně? Za vším stojí obsah. Představíme tipy na kreativní a zároveň relevantní tvorbu kontentu. Na praktické ukázce také ukážeme, jak rozjet stránku na Facebooku i s menším rozpočtem. Nezapomínáme ani na video a to, jak z něj dostat maximum. V závěru si ukážeme, proč chtějí dnes všichni spolupracovat s influencery.
Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017Sun Marketing
Podkladová prezentace k workshopu, kde jsme probírali se studenty Vysokých škol základy Google AdWords. Součástí byla praktická část, kde studenti tvořili modelovou PPC kampaň pro námi vybraný e-shop. Workshop byl určen primárně pro začátečníky, kteří vesměs nemají s PPC, a konkrétně s AdWords, zkušenosti.
Affiliate konference - Reklama na Facebooku výkonověSun Marketing
Prezentace obsahuje možnosti výkonnostní reklamy na Facebooku v rámci affiliate marketingu. Nahlížíme na oblast Facebook Ads pohledem affiliate partnera i inzerenta. Nabízíme řešení remarketingu, který je spíše komplikovaným tématem v affiliate marketingu.
Přednáška představila formát nativní reklamy. Od stručné teorie pro objasnění problematiky, přes stav nativní reklamy u nás a ve světě, až po praktické rady pro tvorbu efektivní kampaně a krátké ukázky výsledků z námi realizované kampaně. Na závěr ještě shrnutí výhod a nevýhod nativní reklamy a výhled do budoucnosti.
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítíchSun Marketing
V prezentaci jsou uvedeny základní informace o nejoblíbenějších sociálních sítích, příklady kreativy a pravidla pro spouštění reklamy, část se věnuje influencer marketingu. Přednáška je zakončena příklady videí z praxe.
Jak vytvořit a naplánovat digitální marketingovou strategii? Co očekávat od různých kanálů v komunikačním mixu a jak z nich dostat maximum? Společně se na to podíváme na naší přednášce. PS: SEO není mrtvé a obsah je stále tak trochu král.
2. Něco o nás
Naší specialitou je online marketing:
• Výkonnostní reklama (PPC, cenové srovnávače)
• Marketing v sociálních sítích
• Tvorba webů a facebookových aplikací
• Plošná reklama (videoreklamy na Youtube, RTB)
• Optimalizace pro vyhledávače (SEO)
• Copywriting
• Grafika
Sun Marketing byl založen už v roce 2006.
Náš tým tvoří asi 30 lidí.
Máme know-how z řady projektů.
3. Něco o mně
Veronika Brindzová
Pozice: PA team leader & Web analyst
Praxe v oboru: 4 roky (4 roky v Sunu)
Práce pro klienty:
• PizzaTime s.r.o. (DámeJídlo.cz),
• Allianz Direct, s.r.o.,
• Union poisťovňa, a. s.,
• Fortuna Game a.s.,
• Parfemland s.r.o.,
• Asseco Solutions, a.s. (Helios informační systémy)
Záliby: filmy, rybaření, pečení dortů, online reklama a analytika
4. Něco o vás?
Něco o vás?
Kdo z vás má zkušenosti s Google Analytics?
Spravujete nějaké stránky v Google Analytics?
5. Co se dnes naučíte?
Co je to webová analytika, její omezení a jak se dá využít
Jak Google Analytics správně nastavit
Jak vám Google Analytics odpoví na základní otázky:
Plní se naše podnikové cíle?
Jak procházejí návštěvnici nákupní/objednávkový proces?
Kdo jsou naši návštěvníci/zákazníci?
Odkud přicházejí na náš web?
Co dělají na našem webu?
6. Proč měřit web?
Víte, kolik uživatelů vaši internetovou prezentaci navštíví?
Víte, odkud na vaše stránky návštěvníci přicházejí?
Víte, zda se prostředky věnované do reklamní kampaně opravdu zúročily?
Víte, kolik peněz nebo času bylo investováno bez zřejmého přínosu?
K čemu slouží vaše webová prezentace a
podle čeho se určí, že se plní
stanovené cíle?
7. Úkol 1
V jedné větě napište konkrétní cíl webu
www.sunmarketing.cz.
8. Principy webové analytiky
100% přesná data nelze získat
Nejdůležitějším krokem je definování cílů
Nezahltit se velkým množstvím dat
Různé nástroje = různé metodiky měření
Důležitý je kontext Vždy dávejte data do kontextu!
Poměrové ukazatele, trendy v čase
Jaká je návratnost investic měření
návratnosti investic?
9. Problémy ovlivňující přesnost
měřených údajů
Špatné nastavení, chybějící značky
Zakázaný JavaScript
Smazání či odmítnutí souborů cookie
Uživatelé sdílejí jeden počítač
Jeden uživatel používá více zařízení
ROPO
Latence v objednávkovém procesu
10. Výhody Google Analytics
Je poskytován zcela zdarma
Velice snadná implementace
Není nutné nic instalovat, přístup možný odkudkoliv z internetu
Poskytují široké množství dat a přehledů
Má velice intuitivní navigaci a příjemné grafické zpracování
11. Co je dnes na GA špatně?
Měření je stále orientované na zařízení (prohlížeč, cookie)
Neumí celou řadu důležitých analýz
Trvalé změny není možné vrátit zpět
Vzorkování dat
Konverze jsou vázané na poslední zdroj
12. Jak fungují Google Analytics
Vytvoření sady souborů
cookie
Odeslání informací na servery Google
Zpracování dat a tvorba reportů
Spuštění Javascript kódu GA
Vstup na stránky Zobrazení dat v rozhraní GA
Odeslání zpracovaných dat do GA
13. Měřící kód a implementace
Shromažďuje údaje o návštěvnících vaší služby
Přidělený měřicí kód vložit do všech stránek webu
Před koncovou značku </head>
<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-XXXXXX-Y', 'auto');
ga('send', 'pageview');
</script>
Číslo účtu
14. Ověření implementace GA
Najdeme přímo na stránkách vložený kód
Dvě metody:
a) Přímo na stránkách:
1. Zobrazit zdrojový kód stránky
2. Vyhledat analytics kód (u win → ctrl + F a najít „UA-“)
b) Pomocí doplňku do Chrome – Tag Assistant
15. Založení Google Analytics
Postupy vytvoření prvního účtu:
1. Přejděte na adresu www.google.cz/analytics
2. Ze služby AdWords: Nástroje a analýza Google Analytics
Přihlašte se do služby Google Analytics:
www.google.cz/analytics
Email: sundigi.workshop@gmail.com
Heslo:
16. Základní struktura účtu
Google účet
Analytics účet
1. Služba
(Měřící kód)
1. Profil 2. Profil 3. Profil
2. Služba
(Měřící kód)
1.Profil
AdWords
účet
Gmail
účet
...
17. Základní struktura účtu
Google účet
Váš e-mail pro přihlášení ke službám Google
Analytics účet
Přístupový bod k přehledům Google Analytics
Může obsahovat více služeb a statistik
S jedním Google účtem můžete mít přístup do více Analytics účtů
Služby
Webové stránky, mobilní aplikace, blogy
Každá služba má svůj měřicí kód
Může obsahovat jeden nebo více profilů (výběrů dat)
Profily (výběry dat)
Definované zobrazení údajů o návštěvnících z určité služby
první profil zahrnuje všechny údaje pro danou službu
19. Výběry dat
Pro každou službu byste měli mít aspoň tři výběry:
záložní nefiltrovaný výběr dat
hlavní filtrovaný výběr dat
testovací výběr dat
Dodržujte konzistentní názvosloví
Upravte si měnu, pod kterou uvidíte hodnoty v přehledech
Nastavte vyhledávání na webu, pokud je to možné
20. Úkol 3
Vytvořte výběr dat pro stránku sunmarketing.cz a nastavte u
něj základní věci.
• Pojmenujte ho sunmarketing.cz | Jmeno + Prijmeni
21. Uživatelé
Přidáváme přes záložku Správce
Uživatelům lze udělit různá oprávnění
Lze je přidávat na úrovni účtu, služby nebo výběru dat
22. Uživatelská oprávnění
Správa uživatelů
přidat či smazat uživatele, udělit oprávnění
nezahrnuje oprávnění k úpravě ani spolupráci
Úprava
administrativní funkce a funkce související s přehledy (např. přidat, upravit či smazat
účet, službu, výběr dat, prohlížení údajů, atd.)
nezahrnuje oprávnění spravovat uživatele, zahrnuje oprávnění ke spolupráci
Spolupráce
vytvářet osobní aktiva a sdílet je
Zahrnuje oprávnění k zobrazení a analýze
Zobrazení a analýza
prohlížet údaje v přehledech a manipulovat s údaji v rámci přehledů
vytvářet osobní aktiva, ale nikoli je sdílet
23. Jak se plní naše cíle?
Co je to konverze?
Makro a mikro konverze
Charakteristiky konverzí v Google Analytics
Jak nastavit měření konverzí v Google Analytics
E-commerce
24. Co je to konverze?
Každý web byl vybudován s určitým cílem.
Registrace, prodej, počet stránek, určitý čas...
Slouží k vyhodnocení úspěšnosti webu či kampaně
Ke konverzi v GA dojde, když návštěvník dosáhne cíle.
Nejčastějšími typy konverzí jsou:
Odeslání objednávky
Registrace uživatele
Přihlášení k odběru newsletteru
Odeslání formuláře
Konverze je akce na vašich webových stránkách, která vám přináší
nějakou hodnotu.
25. Makro a mikro konverze
Makro konverze je primární cíl webu.
Mikro konverze je vedlejší činnosti, kterými může uživatel prokázat zájem o
web:
Stáhnutí propagačních materiálů,
zobrazení klíčových informací (kontakt, seznam prodejen),
proklik na FB nebo zhlédnutí videa atd.
Mikro konverze může představovat první krok před samotnou makro
konverzí.
26. Konverze v Google Analytics
Dva druhy:
splněné cíle
transakce elektronického obchodu
1 návštěva = pouze 1 konkrétní splněný cíl
1 návštěva = více splněných transakcí
Maximálně 20 cílů ve 4 sadách na jeden profil
Mohou se lišit s počtem konverzí v AdWords (Sklik)
Je-li konverze provedena přímým zdrojem, je připsána zdroji předchozímu.
Přirozené
vyhledávání
Placená
reklama
Přímý zdroj
Odchod bez
konverze
Odchod bez
konverze
Provedena
konverze
Konverze je v GA
připsána placené
reklamě
27. Typy cílů
Typ cíle Popis Příklad
Cíl (cílové místo)
Načtení konkrétního místa
(URL adresy)
URL poděkování za registraci
Doba trvání
Návštěvy, které trvají
konkrétní dobu nebo déle
10 a více minut strávených na
webu podpory
Počet stránek nebo
obrazovek na návštěvu
Zobrazení konkrétního počtu
stránek či obrazovek
Bylo načteno 5 stránek nebo
obrazovek.
Událost
Je spuštěna akce definovaná
jako událost.
spuštění videa, stažení
v pdf
28. Cíle v podobě cílového místa
Nastavíte v záložce Správce Cíle.
Je nutné určit typ shody pro zadávanou URL.
Nejprve ověřte, zda je adresa URL cíle zároveň jedinečná pro danou stránku.
Primárně zadáváte cílový identifikátor URI požadavku
Rozlišují se 3 typy shod:
Typy shod Popis Příklad
Je rovno
Shoda každého znaku v adrese URL
bez výjimky.
/objednavka/dekujeme.html
Začíná na
Přiřazuje shodné znaky od začátku
řetězce.
/objednavka/
Regulární výraz Pro shody s více kritérii. /.*/dekujeme.html
29. Cíle v podobě cílového místa
Které cíle budou započteny v případě:
a) URL je rovno /objednavka/dekujeme.html
/objednavka/dekujeme.html
/objednavka/dekujeme.html?q=obuv+adidas+bezecka
/objednavka1/dekujeme.html
b) URL začíná na /objednavka/
/objednavka/dekujeme.html
/objednavka/dekujeme.html?q=obuv+adidas+bezecka
/objednavka1/dekujeme.html
c) Regulární výraz URL obsahuje dekujeme
/objednavka/dekujeme.html
/objednavka/dekujeme.html?q=obuv+adidas+bezecka
/objednavka1/dekujeme.html
30. Úkol 4
Nastavte v Google Analytics cíl v návaznosti na vámi definovaný cíl
webu na začátku workshopu (ve svém vytvořeném výběru dat.
• Odeslaný formulář
31. Co když chybí unikátní URL?
Konverze bez děkovacích stránek s vlastní URL.
Např. cesta procesu registrace se může sestávat se stejných URL:
Krok 1 (registrace): www.example.com/sign_up.cgi
Krok 2 (přijetí smluvních podmínek): www.example.com/sign_up.cgi
Krok 3 (dokončení): www.example.com/sign_up.cgi.
Řešení pomocí virtuálních adres URL (pro Universal).
Kód přidejte např. do kódu tlačítka „Odeslat“ pro odeslání formuláře -
<a href="http://www.example.com/sign_up.cgi" onclick="ga('send', 'pageview',
'/virtualni-stranka/odeslany-formular.html');">
ga('send', 'pageview', '/virtualni-stranka/registrace-step1.html');
ga('send', 'pageview', '/virtualni-stranka/registrace-step2.html');
ga('send', 'pageview', '/virtualni-stranka/registrace-step3.html');
33. Konverzní trychtýř
K dispozici pouze u typu Cíl adresy URL
Umožňují:
zjistit, kde uživatel v konverzním procesu odešel
eliminovat úzká hrdla
34. Vizualizace cesty a tok k cíli
Kde návštěvníci konverzí cestu opouštějí a kam odcházejí?
Konverze → Cíle → Vizualizace cesty / Tok k cíli
Umožní vám zjistit, kde máte slabá místa
Mezi přehledy se mohou vyskytovat rozdíly – srovnání přehledů vizualizace
cesty a tok k cíli
35. Tipy pro nastavení cest
Konverzní cestu si vždy projděte a poznamenejte si všechny URL stránek, z
nichž se skládá.
Typ shody, který zvolíte pro cíl, platí i pro všechny adresy URL v průběhu
cesty.
Vynechejte v adrese URL název domény.
Poslední stránka v sekvenci představuje vlastní cíl → nezapisujte do přehledu
části Cesta.
36. Úkol 5
Nastavte ve svém založeném výběru dat Google Analytics nový cíl
včetně jeho cesty pro e-shop www.vasekuchyne.cz.
• Dokončená objednávka
Pomůže vám list s regulárními výrazy
37. Elektronický obchod
Umožňuje zjistit:
Které produkty se nejvíce prodávají,
Tržby za transakci,
Počet produktů na 1 transakci
Jak dlouho trvá, než se zákazníci rozhodnou nakoupit
Zapnout e-commerce v nastavení Google Analytics na úrovni profilu
Do děkovací stránky vložit e-commerce kód
38. E-commerce kód
Musí být umístěn až za _trackPageview()
Ceny uvádějte bez DPH, poštovného, dopravy a dalších poplatků
Přesnou specifikaci kódu naleznete na stránce Google Developers.
ga('create', 'UA-XXXX-Y', 'auto');
ga('send', 'pageview');
ga('require', 'ecommerce', 'ecommerce.js');
ga('ecommerce:addTransaction', { // Informace o transakci
'id': '1234', // ID transakce v libovolném tvaru
'affiliation': 'Acme Clothing', // Pobočka, prodejna
'revenue': '11.99', // Celková cena za transakci bez DPH a dalších poplatků
'shipping': '5', // Doprava celkem
'tax': '1.29' // DPH celkem
});
ga('ecommerce:addItem', { // informace o konkrétním produktu
'id': '1234', // ID transakce – stejné jako ve funkci _addTrans (vyžadováno)
'sku': 'DD44', // Kód produktu – (vyžadováno)
'name': 'T-Shirt', // Název produktu
'category': 'Green Medium', // Kategorie
'price': '11.99', // Cena za 1 ks bez DPH – (vyžadováno)
'quantity': '1' ]); // Počet kusů – (vyžadováno)
ga('ecommerce:send');
41. Co vám Analytics řeknou?
Kdo jsou vaši
návštěvníciOdkud se na váš web
návštěvníci dostali
Akvizice
Cílové publikum
Co na vašich stránkách
návštěvníci dělají
Chování
Jak se plní stanovené
cíle
Konverze
42. Dimenze = popis dat
popisný atribut nebo charakteristika objektu
např. Zdroj, Město, Prohlížeč, Vstupní stránka, Jazyk, Klíčové slovo
Metriky = měření dat
prvky dimenzí, které lze změřit a zaznamenat jako počet nebo poměr
např. Návštěvy, Transakce, Konverzní poměr, Procento odchodů
Dimenze a metriky
Dimenze Metriky
43. Návštěvy
Skupina interakcí, které proběhnou na webu během určitého daného časového
rámce.
Akce, které návštěvník provádí na vašem webu.
Dva způsoby ukončení návštěvy:
1. ukončení na základě uplynutí času
a. po 30 minutách nečinnosti návštěvníka,
b. o půlnoci.
2. příchod z jiného zdroje
Návštěva
Zhlédnutí
videa
Odeslání
formuláře
Zobrazení
2. stránky
Vstup na
stránky
44. Návštěvy
1. stránka
1. Návštěva 2. Návštěva
První zobrazení v
10:00:00 hod.
2. stránka
První zobrazení v
10:01:12 hod.
31 min.
3. stránka
První zobrazení v
10:32:12 hod.
Ponechání otevřené stránky
bez činnosti
Návštěva není ukončena uzavřením prohlížeče.
45. Návštěvy vs. návštěvník
Návštěva = Skupina interakcí během určitého daného časového rámce
Návštěvník = webový prohlížeč na konkrétním zařízení, identifikovaný
unikátním ID v cookie
Unikátní návštěvník = Počet návštěvníků webových stránek započítaných
během konkrétního časového období pouze jednou
Návštěvník A
Návštěva 2Návštěva 1 Návštěva 1
Návštěvník B
46. Doba trvání návštěvy
1. stránka 2. stránka 3. stránka
První zobrazení v První zobrazení v První zobrazení v
10:00:00 hod. 10:02:30 hod. 10:04:00 hod.
10:04:00 – 10:00:00
=
Doba trvání návštěvy 4 minuty ???
Celkový čas návštěvy je neznámý.
47. Doba trvání návštěvy
1. stránka 2. stránka 3. stránka
První zobrazení v První zobrazení v
Interakce v
10:00:00 hod. 10:02:30 hod. 10:04:00 hod.
10:04:30 – 10:00:00
=
Doba trvání návštěvy 4 minuty 30 sekund ???
První zobrazení v
10:04:30 hod.
Doba trvání návštěvy ≠ Doba na stránce
48. Doba trvání návštěvy
1. stránka 2. stránka 3. stránka
První zobrazení v První zobrazení v První zobrazení v
10:00:00 hod. 10:02:30 hod. 10:04:00 hod.
Doba trvání návštěvy 4 minuty
???
Doba trvání návštěvy ≠ Doba na stránce
Doba na 1. stránce = 2 min. 30 s Doba na 2. stránce = 1 min. 30 s
49. Okamžité opuštění
Návštěvy, které opustily web po zobrazení jediné stránky
Délka návštěvy = 0 sek. -> ovlivňuje výpočet prům. délky návštěvy
Počet stránek za návštěvu = 1 stránka
Míra opuštění = procentuální podíl
Možné příčiny okamžitého opuštění:
Web tvořený jednou stránkou
Nesprávná implementace
Nevhodný design webu
Špatně zvolená vstupní stránka
Musí být okamžité opuštění vždy špatné?
50. Procentuální podíl případů, kdy byla daná stránka poslední zobrazenou
stránkou v relaci, vzhledem k celkovému počtu zobrazení této stránky.
Míra odchodu =
Míra odchodu
Počet, kdy byla stránka poslední zobrazenou
Celkový počet zobrazení této stránky
x 100%
Míra okamžitého opuštění stránky
Vychází pouze z počtu návštěv, které danou stránkou začínaly
51. Příklad
Pondělí: stránka A stránka B stránka C
Úterý: stránka B stránka A stránka C stránka A
Středa: stránka A ukončení návštěvy
Čtvrtek: stránka C stránka B stránka C
Pátek: stránka B ukončení návštěvy
Počet zobrazení stránky A =
Míra okamžitého opuštění stránky A =
Míra odchodu stránky A =
Unikátní zobrazení stránky A =
Míra okamžitého opuštění celého webu =
4
50 %
50 %
3
40 %
Návštěvy
52. Příklad
Míra okamžitého opuštění stránky A = 100 %
Míra odchodu stránky A = 25 %
V jakém případě je toto možné?
Pondělí: stránka C stránka A stránka C
Úterý: stránka B stránka A stránka A stránka B
Středa: stránka A ukončení návštěvy
53. Segmentace
Rozdělení návštěv /uživatelů podle určitého kritéria
Segmenty fungují „vedle sebe“, nesčítají se
Nemění údaje, na které jsou aplikovány
Proč je segmentace důležitá?
Různé skupiny návštěv se chovají jinak
Musíte přistupovat odlišně k návštěvám z různých zdrojů.
Umožní určit, co funguje na různé cílové skupiny.
„Nic vám nedokáže tak znepřehlednit pravdu
jako průměr.“
Avinash Kaushik
54. Výchozí segmentace
Primárně nadefinované segmenty
V sekci „Systém“
Příklady užitečných výchozích segmentů:
Návštěvy s konverzemi
Návštěvy bez okamžitého opuštění
Provoz z vyhledávání
Přímá návštěvnost
57. Přehledy demografické a zájmy
Nabízí metriky výkonu dle demografických údajů (věk, pohlaví) a zájmů.
Data pocházejí ze souborů cookie třetích stran služby DoubleClick a z
identifikátorů zařízení.
V přehledech mohou být údaje pouze pro podmnožinu uživatelů, a ne pro
celkový souhrn návštěv.
58. Přehledy demografické a zájmy
Data nejsou primárně v účtu dostupná, je nutné je aktivovat:
Nastavit aktivaci v Analytics dvěma způsoby:
• Otevřete přehled demografických údajů a klikněte na Aktivovat nad úvodním
textem.
• Klikněte na položku Správce, vyberte požadovanou službu a klikněte na
Nastavení služby.
Při srovnávání dvou období se snažte zobrazit časové úseky
začínající a končící stejným dnem v týdnu. Snáze identifikujete
cyklické týdenní výkyvy.
TIP
59. Geografické přehledy
Z jakých míst na naše stránky uživatelé přicházejí
Hodnoty pro tyto dimenze se automaticky odvozují od IP
Jakým jazykem naši návštěvníci/zákazníci hovoří?
Nastavený jazyk prohlížeče
60. Úkol 6
Zjistěte, jaké procento uživatelů z České republiky mělo za
posledních 30 dní nastavený jazyk prohlížeče na „en-us“?
61. Odkud přicházejí na náš web?
Odkud k vám na web uživatelé přicházejí
Každý uživatel musel na vaše stránky nějak přijít
Google Analytics rozlišuje 3 základní přístupy:
1. Přímá návštěvnost
2. Odkazující stránky
3. Vyhledávání (přirozené x placené)
62. Přímý zdroj
Vepsané URL do adresního řádku prohlížeče
Použité uložené záložky
Zdroje pro Google Analytics nespecifikované (odkazy v PDF, Outlook…)
Zdroj = (direct)
Médium = (none)
Klíčové slovo = (not set)
63. Odkazující stránky
Stránky, na kterých je umístěn odkaz na váš web
Zdroj = super.cz, facebook.com, firmy.cz,…
Médium = referral
Klíčové slovo = (not set)
64. Vyhledávání
Na web přišli uživatelé přes vyhledávače
Zdroj = google, seznam,…
Médium = organic, cpc
Klíčové slovo = dotaz zadaný do vyhledávače (autodíly opel)
65. Úkol 7
Určete 3 zdroje v profilu www.sunmarketing.cz | Testovací:
• s nejvyšším počtem návštěv za posledních 7 dní,
• S nejnižší mírou okamžitého opuštění, jejichž počet návštěv je vyšší jak
10 za posledních 7 dní.
• Kde počet stránek na návštěvu je vyšší jak 2 a zároveň průměrná doba
trvání návštěvy je vyšší jak 1 min. (seřaďte dle nejvyšší návštěvnosti za
posledních 7 dní).
66. Sledování vlastních kampaní
Proč sledovat kampaně
Princip sledování kampaní
Jak sledovat kampaně – manuálně
Jak sledovat kampaně z AdWords – autotagging
PPC reklama Newsletter
Bannerová
reklama
Jak se zobrazí v Google Analytics?
67. Proč sledovat kampaně?
Měření KPI a ROI.
Optimalizace kampaní na základě reálných analytických dat.
Statistiky mohou být bez manuálního značkování zkreslené.
Bez označkování kampaní GA nedokáže správně určit původ návštěvy:
Reklama ve vyhledávání bude chybně identifikována jako organic.
Reklama v obsahové síti bude chybně identifikována jako referral.
Newslettery mohou být označeny jako přímá návštěva
68. Manuální značkování
Použitelné pro všechny typy kampaní – PPC, direct mailing, offline, …
Nutné vyplnit parametry ručně pro každou dopadovou adresu.
Parametry jsou:
utm_source – např. google, seznam
utm_medium – médium, např. cpc, email
utm_campaign – nepovinné, název kampaně
utm_content – nepovinné, obsah inzerátu
utm_term – nepovinné, klíčové slovo
www.example.cz?utm_source=google&utm_medium=cpc
&utm_content=zkouska&utm_campaign=Test
69. Manuální značkování
Parametry se vkládají na konec URL za znak „?“.
Pro oddělení jednotlivých parametrů se používá „&“.
Google Analytics rozlišuje při značkování velká písmena.
Otagovanou URL můžete vygenerovat pomocí URL builderu.
Dodržujte ustálené hodnoty pro parametry utm_source a utm_medium:
cpc – pro reklamní kampaně typu pay per click
banner – bannerové kampaně
email – newslletery
partner – odkazy od affiliate partnerů
link – PR články, placené odkazy
Pokud se v URL adrese otazník již nachází, musíme utm_ parametry připojit opět
ampersandem – www.example.cz/?id=2&utm_source=seznam&utm_medium...
70. Příklady manuální značkování
PPC kampaň v systému Sklik:
www.example.cz?utm_source=seznam&utm_medium=cpc
&utm_content=Reklamni+sestava+inzerat1&utm_campaign=Kampan
Odkaz na web v newsletteru:
www.example.cz?utm_source=newsletter&utm_medium=email
&utm_content=Verze1&utm_campaign=Zari+2013
Bannerová kampaň na idnes.cz:
www.example.cz?utm_source=idnes&utm_medium=banner
&utm_content=inzerat1&utm_campaign=Banner+skyscraper
71. Úkol 8
Doplňte URL www.sunmarketing.cz o parametry:
• Source: workshop
• Medium: test
• Campaign: google-analytics
• Content: jmeno-prijmeni (doplňte vaše jméno bez háčků a čárek)
Můžete pomocí URL builderu.
72. Automatické značkování
Možné pouze při propojení účtů Google AdWords a Google Analytics.
Parametry se k dopadové URL adrese přidají automaticky.
Ve zdrojích návštěvnosti se reklama označí jako google/cpc.
Pro automatické značkování je potřeba:
V Google AdWords povolené automatické značkování
Doporučujeme také mít nastavené zároveň
Propojení účtů Google AdWords a Google Analytics
V AdWords na kartě Nastavení účtu zvolte možnost „Upravit“ u automatického
značkování.
73. Co dělají na našem webu?
Ze kterých stránek webu uživatelé nejčastěji odchází?
Je stránka určená k odchodu?
Jaké stránky nejvíce přispěly ke splnění cíle?
Na které stránce tráví návštěvníci nejvíce času?
Můžeme nějaký obsah zlepšit?
Je nějaká vstupní stránka pro uživatele nerelevantní – hned z ní odejdou?
74. Co teď znáte
Jak nastavit cíle přímo v Google Analytics a tím zjistit, jestli váš web plní vaše
cíle.
Víte, kolik uživatelů vaši internetovou prezentaci navštíví a jak se na vašem
webu chovají.
Víte, odkud na vaše stránky návštěvníci přicházejí a jste schopní si označit
všechny zdroje návštěv.