Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
50 trendů digitálního marketingu a
online médií v ČR v roce 2015
@petrhouzar
OBECNÉ
1. Pokračuje růst investic do online marketingu a online médií
2. Celkové investice do online médií rostou, monitor...
MEDIÁLNÍ NÁKUP
7. Reach / frequency buying
8. Data jdou do mainstreamu
9. Nové formy cílení a publik
10. Programatic / RTB...
MEDIÁLNÍ NÁKUP
12. Malé obsahové weby budou mít problém se uživit
13. Viditelné CPM / trueview
14. Mantra: Ideální poměr i...
MEDIÁLNÍ NÁKUP
17. Search
18. Podporuje se výkon + branding
19. Online shopper marketing
20. Atribuční modely
21. Investic...
AGENTURY
22. Mediální agentury zpět ve hře
23. Hlad po “digi” agenturách
24. Objeví se nové agentury
25. Online v rámci AT...
AGENTURY
27. Digi agentury s vlastními projekty
28. Nové social media agentury + content agentury
29. Mediálky – jak nalož...
MÉDIA
31. Google vs. Facebook
32. Facebook intenzivně propaguje své nativní video
33. Rok prerollů – aneb kam s tím videem...
MÉDIA
35. Hon po tvůrcích online videa
36. Hon za vyšším repository
37. Mediální printové domy mají problém
38. Růst onlin...
VLASTNĚNÁ MÉDIA
39. Emailing zažívá renesanci
40. Konec honby za fanoušky a placená podpora obsahu
41. Více práce s conten...
TECHNOLOGIE
46. Na mobilním internetu poroste aktivita
47. Mobilní web samozřejmostí
48. Rozvoj mobilní reklamy
49. Mobiln...
OBECNÉ
POKRAČUJE RŮST INVESTIC DO
ONLINE MARKETINGU A ONLINE MÉDIÍ
I v roce 2015 porostou investice do online médií.
Podle prognó...
CELKOVÉ INVESTICE DO ONLINE MÉDIÍ
ROSTOU, MONITOROVANÉ KLESAJÍ
První pohled na mediální koláče ukazuje klesající
meziroční...
VSTUP VELKÝCH HRÁČŮ
Lze očekávat vstup dalších velkých televizních
hráčů na pole online reklamy. Přesun částiTV
rozpočtů d...
BOJ O TV ROZPOČET
Primární snahou velkých hráčů na poli online médií
je získat pro sebe co největší část peněz velkých
zad...
NOVÁ ODVĚTVÍ ECOMMERCE – FMCG / CPG A
VSTUP VELKÝCH RETAILOVÝCH HRÁČŮ (ŘETĚZCŮ)
I letos se dá očekávat další rozvoj ecomme...
TRH SE SOFISTIKUJE
Na pozice mediálních manažerů a pracovníků
marketingu s kompetencí rozhodovat o online
rozpočtu pomalu ...
MEDIÁLNÍ NÁKUP
REACH / FREQUENCY BUYING
Klasický nákup display reklamy (a videoreklamy) na
imprese (a balíčky) i nadále zůstane dominantn...
DATA JDOU DO MAINSTREAMU
Data (a vše co víme o našich zákaznících) začínají vstupovat
významně do hry a jsou při plánování...
NOVÉ FORMY CÍLENÍ A PUBLIK
Pokročilá práce s daty s sebou přináší i další možnosti cílení a
remarketingu. Remarketing budo...
PROGRAMATIC / RTB
V loňském roce využívali tyto nástroje zejména
hráči v oblasti ecommerce. Letos se tato metoda
mediálníh...
NAROVNÁVÁNÍ ZDROJŮ ZISKŮ PRO
MAJITELE MÉDIÍ
Pro majitele obsahu bude letošní rok klíčový. Budou
se muset rozhodnout, jakým...
MALÉ OBSAHOVÉ WEBY BUDOU MÍT
PROBLÉM SE UŽIVIT
Trend automatizovaného nákupu médií pomůže
spíše středně velkým a velkým mé...
VIDITELNÉ CPM / TRUE-VIEW
Zadavatelé dnes logicky chtějí platit pouze za
reklamu, kterou někdo viděl. Globální hráči se
to...
MANTRA: IDEÁLNÍ POMĚR INVESTIC
DO TV VS. ONLINE VIDEA / MÉDIÍ
I letos budeme hledat mantru správného poměru
mezi investice...
STATICKÉ BANNERY ZÍSKÁVAJÍ NA SÍLE
Trend, který se naplno rozjel v loňském roce, bude
pokračovat i letos. Počáteční neocho...
RICH MEDIA FORMÁTY
Odborníci jim předvídali budoucnost již před 6 lety.
Trend známý z vyspělých trhů letos dorazí i k nám....
SEARCH
Tradiční velcí zadavatelé médií si stále ještě plně
neosvojili reklamu ve vyhledávání. S navýšením
investic do onli...
PROPOJUJE SE VÝKON + BRANDING
Letos bude pokračovat trend, který pracovně nazývám
„návrat ke kořenům“. Silní online hráči,...
ONLINE SHOPPER MARKETING
S rozšířením ecommerce trhu o nové segmenty se
budou FMCG/CPG hráči snažit zreplikovat
reklamu v ...
ATRIBUČNÍ MODELY
S rostoucím počtem online kanálů bude čím dál
zajímavější sledovat jejich konkrétní přínos v rámci
kampan...
INVESTICE DO YOUTUBE, FACEBOOKU
A DALŠÍCH SÍTÍ
Facebook aYoutube (potažmo Google jako celek)
nevyznávají politiku zpětných...
AGENTURY
MEDIÁLNÍ AGENTURY ZPĚT VE HŘE
S rozvojem RTB a programatického nákupu médií
se pomocí vlastních nástrojů (zejména těch
glo...
HLAD PO DIGI AGENTURÁCH
S dalším rozvojem digitálního marketingu a
navýšením investic do digitálu lze očekávat
zvýšenou po...
OBJEVÍ SE NOVÉ AGENTURY
Zmíněný „hlad“ a zvýšená poptávka vytvoří
prostor pro vznik nových agentur. Přežijí ale jen ty,
kt...
ONLINE V RÁMCI ATL AGENTUR
Snaha ATL agentur tvořit vlastní in-house online
oddělení je logickým trendem ve vývoji
komplex...
DIGI AGENTURY PRONIKAJÍ DO ATL
Podobně jako se velké ATL agentury snaží ukrojit
si z koláče rozpočtu do digitálu, velké di...
DIGI AGENTURY S VLASTNÍMI
PROJEKTY
Digitální agentury budou hledat možnosti jak se
dále profilovat, odlišit se od konkurenc...
NOVÉ SOCIAL MEDIA AGENTRY +
CONTENT AGENTURY
Poměrně často slýchám, že český trh stále ještě nabízí
dostatek prostoru pro ...
MEDIÁLKY – JAK NALOŽÍ S MOTIVACÍ
OD MÉDIÍ A OCENĚNÍM VLASTNÍ PRÁCE
S rozvojem RTB a programatiku se stupňuje tlak
na klasi...
NOVÉ AGENTURY PRO MONETIZACI
OBSAHU
Zejména malá média, které budou chtít
monetizovat svůj obsah co nejintenzivněji, budou...
MÉDIA
GOOGLE VS. FACEBOOK
Loni se naplno rozhořel globální souboj mezi
Facebookem a Googlem o reklamní rozpočty
inzerentů. Googl...
FACEBOOK INTENZIVNĚ PROPAGUJE
SVÉ NATIVNÉ VIDEO
Facebook začal potlačovat vkládanáYoutube videa a naopak
všemi směry propa...
ROK PREROLLŮ - ANEB KAM S TÍM
VIDEEM
Se vstupemTV klientů (a částí jejich rozpočtu) do
video reklamy v online prostoru nas...
TELEVIZE MAJÍ PROSTOR V PROPAGACI
VLASTNÍHO POPULÁRNÍHO OBSAHU
Z přílivu peněz původně určených pro televize do
online pro...
HON PO TVŮRCÍCH ONLINE VIDEA
Kvalita video obsahu bytostně závisí na jeho
tvůrcích. S rostoucím apetitem zadavatelů (zvláš...
HON ZA VYŠŠÍM REPOSITORY
Stejně jako u videa, tak i u prémiových ploch bude
i letos pokračovat snaha přitáhnout co nejvíce...
MEDIÁLNÍ PRINTOVÉ DOMY MAJÍ
PROBLÉM
Až na pár výjimek, které se tomuto trendu již
přizpůsobily, budou mít čistě printové d...
RŮST ONLINE STREAMINGU / 4
OBRAZOVKY
Lidé konzumují obsah na 4 obrazovkách. Před
médii tak letos stojí výzva, jak monetizo...
VLASTNĚNÁ MÉDIA
EMAILING ZAŽÍVÁ RENESANCI
Emailing začíná používat čím dál tím více společností.
Firmy si začínají uvědomovat, že ho na ro...
KONEC HONBY ZA FANOUŠKY A
PLACENÁ PODPORA OBSAHU
Facebook, který je momentálně marketingově
nejvyužívanější sociální sítí ...
VÍCE PRÁCE S CONTENTEM
Pro budování komunity angažovaných fanoušků
loajálních k značce již nestačí nahrát pěkný obrázek.
M...
DALŠÍ ROZVOJ SOCIÁLNÍ ANALYTIKY
Firmy budou muset do obsahu pro sociální sítě
investovat mnohem více prostředků. Proto je
...
MONITORING SOCIÁLNÍCH MÉDIÍ A
SOCIÁLNÍ PÉČE
Sociální sítě se pro mnoho firem stávají jedním z hlavních
kanálů kontaktu se z...
MICROSITES - WEB - SEO
Trend integrace jednotlivých microsites do
jednotného webu značky a budování jedné
platformy / dest...
ANALYTIKA
Zájem zadavatelů o dění na webu a analýzu dat se
promítne do většiny kampaní. I méně zkušení
zadavatelé budou sl...
TECHNOLOGIE
NA MOBILNÍM INTERNETU POROSTE
AKTIVITA
Letos se z pohledu reálných uživatelů růst
mobilního internetu přibrzdí. Podle posl...
MOBILNÍ WEB SAMOZŘEJMOSTÍ
Vzrůstající počet uživatelů mobilního internetu na
chytrých telefonech a tabletech očekává, že j...
ROZVOJ MOBILNÍ REKLAMY
S dalším nárůstem aktivity uživatelů mobilního
internetu je zásadně spojen růst mobilní reklamy.
Le...
MOBILNÍ REKLAMA S HTML5
FORMÁTEM (CROSS FUNKČNÍ)
Mimo mobilní reklamu na mobilních webech letos
očekáváme ještě rozvoj HTM...
WEARABLES A CHYTRÉ VĚCI
Na podzim 2014 se v Česku začaly postupně prodávat první chytré
hodinky. Již na jaře se očekává je...
@PETRHOUZAR
LINKEDIN.COM/IN/PETRHOUZAR
PETRHOUZAR.CZ
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

50 trendů digitálního marketingu a online médií v ČR v roce 2015

1,319 views

Published on

Na základě rozhovorů, které jsem posledního půl roku vedl s internetovými a mediálními manažery velkých zadavatelů a zároveň s majiteli i zástupci médií a mediálních a digitálních agentur, jsem sestavil seznam trendů, které v roce 2015 velmi pravděpodobně ovlivní náš trh. Došel jsem k závěru, že letos se bude živě diskutovat zejména o digitálních agenturách, online nákupu, online videu a jeho vztahu k televizní reklamě, aukčním nákupu reklamních ploch v reálném čase (real-time bidding) a o obsahu pro sociální sítě.

Některé zmíněné trendy mají samozřejmě dlouhodobější charakter a jejich zdomácnění na našem trhu nebude otázkou jediného roku. Proto zde byly loni a budou zřejmě i příští rok. Také si musíme uvědomit, že náš trh je odlišný třeba od amerického a některé trendy na naše prostředí nelze aplikovat, nebo k nám prostě letos ještě nedorazí.

Digitální trh ovlivňuje mnoho faktorů, konkrétně u online videa je to cena televizní reklamy či velikost cílového publika. Jde také o velikost rozpočtu investovaného největšími mediálními zadavateli do online médií. Každé procento navíc investované místo televize do online médií ovlivní mnoho dalších věcí. Celkově do systému přitečou nové peníze, což může znamenat například vyšší cenu zhlédnutí videa na YouTube nebo vyprodání prostoru na webech jako jsou Stream.cz nebo iDnes.cz. Z pohledu technologií trh ovlivňuje fakt, že zákazníci jsou před inzerenty daleko napřed. Což lze pozorovat primárně u mobilní reklamy (a potažmo i reklamy ve Flashi), která stále nereflektuje počet mobilních zařízení.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

50 trendů digitálního marketingu a online médií v ČR v roce 2015

  1. 1. 50 trendů digitálního marketingu a online médií v ČR v roce 2015 @petrhouzar
  2. 2. OBECNÉ 1. Pokračuje růst investic do online marketingu a online médií 2. Celkové investice do online médií rostou, monitorované klesají 3. Vstup velkých hráčů 4. Boj oTV rozpočet 5. Nová odvětví ecommerce – FMCG / CPG a vstup velkých retailových hráčů (řetězců) 6. Trh se sofistikuje
  3. 3. MEDIÁLNÍ NÁKUP 7. Reach / frequency buying 8. Data jdou do mainstreamu 9. Nové formy cílení a publik 10. Programatic / RTB 11. Narovnávání zdrojů zisků pro majitele médií
  4. 4. MEDIÁLNÍ NÁKUP 12. Malé obsahové weby budou mít problém se uživit 13. Viditelné CPM / trueview 14. Mantra: Ideální poměr investic doTV vs. online videa / médií 15. Statické bannery získávají na síle 16. Rich media formáty
  5. 5. MEDIÁLNÍ NÁKUP 17. Search 18. Podporuje se výkon + branding 19. Online shopper marketing 20. Atribuční modely 21. Investice doYoutube, Facebooku a dalších sítí
  6. 6. AGENTURY 22. Mediální agentury zpět ve hře 23. Hlad po “digi” agenturách 24. Objeví se nové agentury 25. Online v rámci ATL agentur 26. Online agentury pronikají do ATL
  7. 7. AGENTURY 27. Digi agentury s vlastními projekty 28. Nové social media agentury + content agentury 29. Mediálky – jak naloží s motivací od médií a oceněním vlastní práce 30. Nové agentury pro monetizaci obsahu
  8. 8. MÉDIA 31. Google vs. Facebook 32. Facebook intenzivně propaguje své nativní video 33. Rok prerollů – aneb kam s tím videem 34. Televize mají prostor v propagaci vlastního populárního obsahu
  9. 9. MÉDIA 35. Hon po tvůrcích online videa 36. Hon za vyšším repository 37. Mediální printové domy mají problém 38. Růst online streamingu / 4 obrazovky
  10. 10. VLASTNĚNÁ MÉDIA 39. Emailing zažívá renesanci 40. Konec honby za fanoušky a placená podpora obsahu 41. Více práce s contentem 42. Další rozvoj sociální analytiky 43. Monitoring sociálních médií a sociální péče 44. Microsites - web - SEO 45. Analytika
  11. 11. TECHNOLOGIE 46. Na mobilním internetu poroste aktivita 47. Mobilní web samozřejmostí 48. Rozvoj mobilní reklamy 49. Mobilní reklama s HTML5 formátem (cross funkční) 50. Wearables a chytré věci
  12. 12. OBECNÉ
  13. 13. POKRAČUJE RŮST INVESTIC DO ONLINE MARKETINGU A ONLINE MÉDIÍ I v roce 2015 porostou investice do online médií. Podle prognóz zadavatelů a mediálních agentur by se online letos mohl stát z pohledu reálných mediálních investic mediatypem číslo 2.
  14. 14. CELKOVÉ INVESTICE DO ONLINE MÉDIÍ ROSTOU, MONITOROVANÉ KLESAJÍ První pohled na mediální koláče ukazuje klesající meziroční investice, což je způsobeno zejména tím, že čím dál více rozpočtů putuje mimo monitorované nákupy. Například lze předpokládat, že letos opět zásadně vzrostou (nemonitorované) investice do Facebooku. Navíc s rozvojem RTB / programatického nákupu médií bude tento trend ještě dynamičtější než v předchozích letech.
  15. 15. VSTUP VELKÝCH HRÁČŮ Lze očekávat vstup dalších velkých televizních hráčů na pole online reklamy. Přesun částiTV rozpočtů do online prostoru může znamenat poměrně zásadní navýšení celkového balíku peněz v online reklamě.
  16. 16. BOJ O TV ROZPOČET Primární snahou velkých hráčů na poli online médií je získat pro sebe co největší část peněz velkých zadavatelů původně určených proTV reklamu. Nebude se tak jednat primárně o boj jednotlivých online médií mezi sebou, protože největší potenciál růstu je skrytý v rozpočtech proTV.
  17. 17. NOVÁ ODVĚTVÍ ECOMMERCE – FMCG / CPG A VSTUP VELKÝCH RETAILOVÝCH HRÁČŮ (ŘETĚZCŮ) I letos se dá očekávat další rozvoj ecommerce a vstup silných hráčů z tradičního retailu.Ačkoli byly tito hráči v online sféře doposud spíše pasivní, jejich nepopiratelnou devízou je síla značky a velikost pobočkové sítě. Nově se také rozvinou segmenty menší jako je jídlo a drogerie, které však skrývají obrovský potenciál. Zde čekáme nové hráče jak s čistě online zázemím, tak i známé značky z tradičního retailu.
  18. 18. TRH SE SOFISTIKUJE Na pozice mediálních manažerů a pracovníků marketingu s kompetencí rozhodovat o online rozpočtu pomalu začínají nastupovat lidé, kteří mají s online segmentem reálné zkušenosti. Díky sofistikovanějšímu přístupu velkých zadavatelů se bude pomalu měnit i celý „tradiční“ trh online médií (a sekundárně celý mediální trh).
  19. 19. MEDIÁLNÍ NÁKUP
  20. 20. REACH / FREQUENCY BUYING Klasický nákup display reklamy (a videoreklamy) na imprese (a balíčky) i nadále zůstane dominantním modelem. Zkušení zadavatelé však začnou klást čím dál tím větší důraz na optimální zásah a frekvenci. Primární metriky z televizního trhu jsou ale pro brand buildingové kampaně velmi důležité i v online prostředí. Média postupně začínají tento model nákupu akceptovat.
  21. 21. DATA JDOU DO MAINSTREAMU Data (a vše co víme o našich zákaznících) začínají vstupovat významně do hry a jsou při plánování online kampaní čím dál větší kompetitivní výhodou. Facebook i Google přinesli v loňském roce výborné nástroje pro práci s daty při plánování kampaní. Ruku v ruce s nimi jdou i systémy pro RTB / programatický nákup médií, které například disponují vlastní „inteligencí“ a dokáží se učit cílit přesně podle potřeb zadavatele.V neposlední řadě dokáží ilustrovat i cestu uživatele kampaní, což se velmi hodí pro optimalizaci váhy, kterou plán kampaně klade na jednotlivá média.
  22. 22. NOVÉ FORMY CÍLENÍ A PUBLIK Pokročilá práce s daty s sebou přináší i další možnosti cílení a remarketingu. Remarketing budou letos v daleko větší míře využívat i zadavatelé, kteří mu doposud příliš nepřišli na chuť.A to hlavně díky novým nástrojům, které umožňují aplikovat jednu remarketingovou kampaň na vícero platforem. Lze očekávat, že i česká média a systémy se budou letos snažit nabízet nástroje na pokročilé cílení a remarketing. Data nám přinesou i přesnější definici publik a behaviorálních profilů.Třešničkou na dortu bude možnost napojit online kampaň například naTV vysílání nebo počasí.
  23. 23. PROGRAMATIC / RTB V loňském roce využívali tyto nástroje zejména hráči v oblasti ecommerce. Letos se tato metoda mediálního nákupu posune i do dalších oblastí a očekává se nárůst jejího využívání o stovky procent.
  24. 24. NAROVNÁVÁNÍ ZDROJŮ ZISKŮ PRO MAJITELE MÉDIÍ Pro majitele obsahu bude letošní rok klíčový. Budou se muset rozhodnout, jakým způsobem budou svá média monetizovat. Klesá ziskovost z tradičního modelu, naopak s novými nástroji přibývají i nové možnosti. U menších médií začneme letos pozorovat odklon od klasických mediálních zastupitelství směrem k nástrojům na monetizaci obsahu.
  25. 25. MALÉ OBSAHOVÉ WEBY BUDOU MÍT PROBLÉM SE UŽIVIT Trend automatizovaného nákupu médií pomůže spíše středně velkým a velkým médiím. Malé obsahové weby budou muset ještě intenzivněji hledat zdroje zisků i mimo klasickou inzerci.
  26. 26. VIDITELNÉ CPM / TRUE-VIEW Zadavatelé dnes logicky chtějí platit pouze za reklamu, kterou někdo viděl. Globální hráči se tomu snaží přizpůsobit.To zásadně mění zejména brand buildingové kampaně. Dá se očekávat, ze i lokální média přijdou letos s prvními modely jak platit jen za shlédnuté imprese a za opravdu shlédnutá videa.
  27. 27. MANTRA: IDEÁLNÍ POMĚR INVESTIC DO TV VS. ONLINE VIDEA / MÉDIÍ I letos budeme hledat mantru správného poměru mezi investicemi doTV a online médií. Mediální agentury proto letos dle očekávání přijdou s vlastními nástroji, které zadavatelům toto dilema pomohou vyřešit.
  28. 28. STATICKÉ BANNERY ZÍSKÁVAJÍ NA SÍLE Trend, který se naplno rozjel v loňském roce, bude pokračovat i letos. Počáteční neochota investovat do HTML5 bannerů a snižující se penetrace flash playeru vyústí ve vzrůstající počet kampaní stavějících pouze na statických bannerech.
  29. 29. RICH MEDIA FORMÁTY Odborníci jim předvídali budoucnost již před 6 lety. Trend známý z vyspělých trhů letos dorazí i k nám. Počet reálně zobrazených flash bannerů klesá, proto budou zadavatelé jako doplněk ke statickým bannerům tvořit i speciální formáty, v rámci nichž nabídnou uživateli maximální možný obsahový i informační zážitek.Tyto formáty se budou objevovat zejména na těch dražších a exponovanějších pozicích.
  30. 30. SEARCH Tradiční velcí zadavatelé médií si stále ještě plně neosvojili reklamu ve vyhledávání. S navýšením investic do online marketingu a strategičtějším přístupem k plánování se však situace snad obrátí k lepšímu. Kampaně budou sofistikovanější a budou se objevovat i déle, než jen po dobu trvání TV kampaně.
  31. 31. PROPOJUJE SE VÝKON + BRANDING Letos bude pokračovat trend, který pracovně nazývám „návrat ke kořenům“. Silní online hráči, kteří se doposud spoléhali na výkon, se budou vracet ke kampaním brandovým. Budou se mezi těmito dvěma složkami snažit najít ideální poměr, tj. propagovat jak svou značku a image, tak levně dovést uživatele na web, či získat registrace do newsletteru.Výsledkem tedy budou integrované online kampaně, které budou využívat kombinovaných metrik a systémů nákupu médií.
  32. 32. ONLINE SHOPPER MARKETING S rozšířením ecommerce trhu o nové segmenty se budou FMCG/CPG hráči snažit zreplikovat reklamu v místě prodeje i v online prostředí. Vznikne tak zcela nová a velmi zajímavá disciplína online shopper marketingu, která bude pracovat na viditelnosti a propagaci produktů v rámci eshopů.
  33. 33. ATRIBUČNÍ MODELY S rostoucím počtem online kanálů bude čím dál zajímavější sledovat jejich konkrétní přínos v rámci kampaně. S novými nástroji na správu reklam přicházejí další možnosti jak tyto cesty uživatelů sledovat.
  34. 34. INVESTICE DO YOUTUBE, FACEBOOKU A DALŠÍCH SÍTÍ Facebook aYoutube (potažmo Google jako celek) nevyznávají politiku zpětných bonusů a plnění. Což může být i letos pro některé zadavatele a agentury hlavní překážkou pro vyšší investice do těchto médií. Se zvyšujícími se zkušenostmi na straně zadavatelů ale bude tento trend postupně klesat.
  35. 35. AGENTURY
  36. 36. MEDIÁLNÍ AGENTURY ZPĚT VE HŘE S rozvojem RTB a programatického nákupu médií se pomocí vlastních nástrojů (zejména těch globálních) vrací do hry i velké mediálky, které v oblasti digitálního plánování a nákupu lehce ztrácely dech. Zejména velcí zadavatelé ocení u agentur znalost nástrojů, které umožní efektivně kombinovatTV kampaně s onlinem.
  37. 37. HLAD PO DIGI AGENTURÁCH S dalším rozvojem digitálního marketingu a navýšením investic do digitálu lze očekávat zvýšenou poptávku po digitálních agenturách, které klientům s expanzí do online prostoru poradí a pomohou.V první vlně budou samozřejmě ve výhodě ty osvědčené, u nichž však zejména v sezóně bude hrozit přehlcení prací.
  38. 38. OBJEVÍ SE NOVÉ AGENTURY Zmíněný „hlad“ a zvýšená poptávka vytvoří prostor pro vznik nových agentur. Přežijí ale jen ty, které budou mít silné zázemí a podaří se jim prostřednictvím expertů a interního týmu získat kvalitní klienty. Podle mnohých zadavatelů je na trhu prostor ještě pro další agenturu pro plánování a nákup online médií.
  39. 39. ONLINE V RÁMCI ATL AGENTUR Snaha ATL agentur tvořit vlastní in-house online oddělení je logickým trendem ve vývoji komplexních full servis agentur, který u nás pozorujeme již několik let. Zatím se to ale podařilo pouze pár výjimkám. Ideální cestou se ukazuje akvizice, kdy agentura získává komplexní know- how včetně produkce.
  40. 40. DIGI AGENTURY PRONIKAJÍ DO ATL Podobně jako se velké ATL agentury snaží ukrojit si z koláče rozpočtu do digitálu, velké digitální agentury se snaží chytit vlny integrovaných kampaní a postihnout i off line kanály. Podle posledních indicií to vypadá, že se jim daří s klasickým ATL o něco lépe než ATL agenturám na na půdě onlinu.Tento trend bude pokračovat i v roce 2015.
  41. 41. DIGI AGENTURY S VLASTNÍMI PROJEKTY Digitální agentury budou hledat možnosti jak se dále profilovat, odlišit se od konkurence a nabídnout klientům unikátní přidanou hodnotu. Lze tedy očekávat, že budou volné kapacity věnovat vývoji vlastních nástrojů.Agentury budou tak čím dál více vstupovat na pole „startup“ projektů.
  42. 42. NOVÉ SOCIAL MEDIA AGENTRY + CONTENT AGENTURY Poměrně často slýchám, že český trh stále ještě nabízí dostatek prostoru pro kvalitní agentury na správu sociálních sítí, sociálně mediální kampaně a tvorbu značkového obsahu. I letos bude poptávka po těchto službách stoupat, což umožní podmínky pro vznik nových subjektů.V souvislosti s tím přichází čas malých univerzálních kreativních produkcí.Ty budou klientům a agenturám levně poskytovat audiovizuální materiál primárně pro sociální sítě a online prostředí.
  43. 43. MEDIÁLKY – JAK NALOŽÍ S MOTIVACÍ OD MÉDIÍ A OCENĚNÍM VLASTNÍ PRÁCE S rozvojem RTB a programatiku se stupňuje tlak na klasický nákup médií. Mediálky budou brzy nuceny výpadky ze zpětných bonusů od médií hledat v modelu férového ocenění jejich práce a klienti budou muset akceptovat, že mizivá procenta z fee jsou u onlinu již minulostí.
  44. 44. NOVÉ AGENTURY PRO MONETIZACI OBSAHU Zejména malá média, které budou chtít monetizovat svůj obsah co nejintenzivněji, budou hledat alternativu ke klasickým mediálním zastupitelstvím. Bude zde prostor pro vznik agentur / oddělení, které s monetizací obsahu médiím pomohou.
  45. 45. MÉDIA
  46. 46. GOOGLE VS. FACEBOOK Loni se naplno rozhořel globální souboj mezi Facebookem a Googlem o reklamní rozpočty inzerentů. Google zpočátku lehce usnul na vavřínech, čehož Facebook okamžitě využil a zaútočil na něj jeho vlastními nástroji. Nové obchodní týmy Facebooku mezitím ukázaly zadavatelům, jak dobře tato platforma umí ecommerce, brand building, mobil i video. Lze očekávat, že tento boj bude sílit, z čehož budou samozřejmě těžit hlavně inzerenti.
  47. 47. FACEBOOK INTENZIVNĚ PROPAGUJE SVÉ NATIVNÉ VIDEO Facebook začal potlačovat vkládanáYoutube videa a naopak všemi směry propagovat vlastní videoformáty. Poslední data ještě vykazují vyrovnaný poměr, ale dá se očekávat, že letos již bude Facebooku vévodit jeho vlastní video. Se spuštěním videoads Facebook zaútočil mimo jiné na do té doby stabilní Youtube reklamu.Youtube by si měl investice jednoduše obhájit, horší to bude s videem na menších webech (s nízkým zásahem).V každém případě to pro inzerenty znamená další kvalitní nástroj videoreklamy a zvýšení potenciálního zásahu.
  48. 48. ROK PREROLLŮ - ANEB KAM S TÍM VIDEEM Se vstupemTV klientů (a částí jejich rozpočtu) do video reklamy v online prostoru nastane v exponovaných měsících lehká panika způsobená vyprodaností prostoru pro tento formát. Videoreklama bude ještě letos pro hodněTV zadavatelů jediným on line formátem, který budou využívat.
  49. 49. TELEVIZE MAJÍ PROSTOR V PROPAGACI VLASTNÍHO POPULÁRNÍHO OBSAHU Z přílivu peněz původně určených pro televize do online prostoru budou mít největší prospěch vlastníci videoobsahu, po kterém bude největší poptávka.Televize mají navíc obsah pro online takřka bez nákladů, což je staví do daleko výhodnější pozice, než online subjekty, které ho musí tvořit. Obecně nebude problém obsah zpeněžit, spíše čekejme trend intenzivnější propagace tohoto obsahu s cílem zvýšit počty diváků.
  50. 50. HON PO TVŮRCÍCH ONLINE VIDEA Kvalita video obsahu bytostně závisí na jeho tvůrcích. S rostoucím apetitem zadavatelů (zvláště těch čistě online) po videu, bude po těch kvalitních tvůrcích letos velká poptávka.
  51. 51. HON ZA VYŠŠÍM REPOSITORY Stejně jako u videa, tak i u prémiových ploch bude i letos pokračovat snaha přitáhnout co nejvíce uživatelů a zvýšit tak počty impresí / shlédnutí.
  52. 52. MEDIÁLNÍ PRINTOVÉ DOMY MAJÍ PROBLÉM Až na pár výjimek, které se tomuto trendu již přizpůsobily, budou mít čistě printové domy teď hodně práce s  překlopením svého obsahu a přilákáním čtenářů do nových online platforem. Jedná se o dlouhodobější trend.
  53. 53. RŮST ONLINE STREAMINGU / 4 OBRAZOVKY Lidé konzumují obsah na 4 obrazovkách. Před médii tak letos stojí výzva, jak monetizovat všechny 4 obrazovky. Globálním hráčům se to daří poměrně obstojně. Příležitost je tak letos zejména na straně lokálních médií.
  54. 54. VLASTNĚNÁ MÉDIA
  55. 55. EMAILING ZAŽÍVÁ RENESANCI Emailing začíná používat čím dál tím více společností. Firmy si začínají uvědomovat, že ho na rozdíl od Facebookové stránky mohou plně vlastnit, ovládat a kontrolovat. Navíc většina marketingových akcí dokáže generovat nové leady, z nichž pak mohou vzniknout jak online, tak offline aktivace.V roce 2015 se budou emaily nejen sbírat, ale i aktivně používat - kromě klasického emailingu i jako podklad pro cílení reklamy.
  56. 56. KONEC HONBY ZA FANOUŠKY A PLACENÁ PODPORA OBSAHU Facebook, který je momentálně marketingově nejvyužívanější sociální sítí v ČR, si uvědomil, že nejdůležitější podklad pro monetizaci je kvalitní obsah. Letošní rok tak bude znamenat méně reklam s cílem získat nové fanoušky a více investic do propagace vlastního obsahu. Produkce zajímavého audio/video obsahu pro Facebook však stojí firmy nemalé prostředky a jeho generický zásah se bohužel bude neustále snižovat.
  57. 57. VÍCE PRÁCE S CONTENTEM Pro budování komunity angažovaných fanoušků loajálních k značce již nestačí nahrát pěkný obrázek. Mnohem větší zásah získá video, které s novými formáty Facebooku získává v redakčních plánech zásadní roli. Pokud si to značky uvědomí, můžeme se letos těšit nejen na pěkná videa, ale i na komplexní lokální obsahové projekty.
  58. 58. DALŠÍ ROZVOJ SOCIÁLNÍ ANALYTIKY Firmy budou muset do obsahu pro sociální sítě investovat mnohem více prostředků. Proto je začne i mnohem více zajímat, co funguje a co naopak ne. Začnou se i u příspěvků chovat více racionálně, podobně jako je tomu u online reklamy. Stejně tak budou sledovat a analyzovat, co funguje konkurenci a obecně na trhu v ČR i mimo.
  59. 59. MONITORING SOCIÁLNÍCH MÉDIÍ A SOCIÁLNÍ PÉČE Sociální sítě se pro mnoho firem stávají jedním z hlavních kanálů kontaktu se zákazníkem. Pro uživatele internetu je to asi nejpohodlnější způsob, jak vznést na firmu dotaz, či něco reklamovat.Tito zákazníci samozřejmě očekávají rychlou a fundovanou odpověď podobně jako například na infolince.Tento trend ale dává stáele častěji vzniknout krizovým situacím. Naštěstí však s přibývajícími případy těchto krizí roste i povědomí o tom, jak je pomocí vhodné komunikace řešit.
  60. 60. MICROSITES - WEB - SEO Trend integrace jednotlivých microsites do jednotného webu značky a budování jedné platformy / destinace, kam budou firmy směřovat návštěvníky bude nadále pokračovat.V daleko větší míře se bude sledovat pozice značky v organickém vyhledávání a přirozená návštěvnost webu. Proto se i SEO pomalu dostane do pozice mainstreamu (kde již dávno mělo být).
  61. 61. ANALYTIKA Zájem zadavatelů o dění na webu a analýzu dat se promítne do většiny kampaní. I méně zkušení zadavatelé budou sledovat minimálně to, co se děje po kliknutí.To ovlivní i mediální plánovaní. Opustíme sázku na vysoké CTR – klasiku doručenou invazivními formáty.
  62. 62. TECHNOLOGIE
  63. 63. NA MOBILNÍM INTERNETU POROSTE AKTIVITA Letos se z pohledu reálných uživatelů růst mobilního internetu přibrzdí. Podle posledních prognóz ale poroste strávený čas a aktivita.
  64. 64. MOBILNÍ WEB SAMOZŘEJMOSTÍ Vzrůstající počet uživatelů mobilního internetu na chytrých telefonech a tabletech očekává, že jim mobilní internetové stránky nabídnou srovnatelně kvalitní uživatelskou zkušenost jako stránky klasické. U nových projektů tak bude trendem vývoj verzí pro všechna zařízení.
  65. 65. ROZVOJ MOBILNÍ REKLAMY S dalším nárůstem aktivity uživatelů mobilního internetu je zásadně spojen růst mobilní reklamy. Letos ještě nezažije výrazný boom, ale bude se v mediálních plánech objevovat čím dál častěji.
  66. 66. MOBILNÍ REKLAMA S HTML5 FORMÁTEM (CROSS FUNKČNÍ) Mimo mobilní reklamu na mobilních webech letos očekáváme ještě rozvoj HTML5 formátů. Jednotná zkušenost napříč formáty je pro mnohé globální mediální hráče hlavním cílem roku 2015. Na tento fakt se tudíž budou muset připravit i inzerenti.
  67. 67. WEARABLES A CHYTRÉ VĚCI Na podzim 2014 se v Česku začaly postupně prodávat první chytré hodinky. Již na jaře se očekává jejich 2.0 verze. Dále se na trhu objeví iWatch od Applu, kterým je předpovídána zářivá budoucnost. „Chytré“ hodinky se tak s největší pravděpodobností stanou masovou záležitostí a vývojáři získají motivaci vyvíjet a upravovat své dosavadní aplikace pro tento typ chytrých přístrojů.A nejen to.Velká budoucnost je u iOS i Androidu předpovídána zdravotnímu rozhraní. Letos tak můžeme očekávat větší množství nových aplikací, které budou pracovat se zdravotními a tělesnými údaji uživatele. Další zásadní extenzí pro stávající aplikace je auto. I zde se očekává vlna aplikací, které budou využívat systém integrace do automobilu. Mezi zapojenými značkami se objevila i Škoda, proto se můžeme v roce 2015 těšit na první lokální pokusy zejména v systému Android.
  68. 68. @PETRHOUZAR LINKEDIN.COM/IN/PETRHOUZAR PETRHOUZAR.CZ

×