Proč zažije kontextuální cílení renesanci? Je kontext a kreativa "a match made in heaven"? Jak nám pomůže AI? Děláme to blbě, nebo je blbá doba? Na kolik otázek kreativců stačí jeden stratég?
PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...Taste
Připojte se k nám na cestě do budoucnosti marketingu, kde hluboké učení a AI otevírají nové horizonty pro personalizovanou reklamu. Objevte, jak technologie umožňuje zvyšovat zapojení uživatelů přesně mířeným a atraktivním obsahem, který rezonuje s jejich přáními a potřebami. Poznejte, jak škálování inovativních reklamních formátů může maximalizovat dosah vaší komunikační strategie, transformující každý dotek s zákazníkem na jedinečný zážitek.
Tato prezentace vznikla především pro naše klienty v rámci cyklu Marco Academy, kde se snažíme klientům ukázat, že o věcech lze přemýšlet jinak.
Prezentace Jak na sociální sítě v B2B se dotýká těchto oblastí:
- generace lidí v B2B se mění
- k čemu jsou soc. sítě
- jak pracovat s cílovými skupinami
- jaký obsah je v kurzu
- jaké sociální sítě jsou z pohledu našeho trhu zajímavé
- jaké jsou jejich výhody
- jaké formáty nabízejí
- placená reklama na sociálních sítích
- konkrétní ukázky (inspirace)
Je potřeba si uvědomit, že marketing není raketová věda. Jde o to pochopit naprosté základy a dokázat se vcítit do myšlení vašeho zákazníka. I přestože se marketéři zaklínají různými metrikami, dobře znějícími pojmy a nic neříkajícími, často se měnícími technologiemi, nebojte se dělat marketing jednoduše dobře.
Potřebujete jen selský rozum, čas a nějaké ty finance. :-)
B2B je sexy! :-)
------
This presentation is mainly for the Czech audience, but if you speak English, you will find interesting conclusions from several foreign researches and studies in its original version.
Online marketing & new media | BenedaGroup.comBenedaGroup.com
Přednáška o online marketingu a nových mediích na kurzu ČIRMK. Obsahem přednášky je úvod do online marketingu, využívání internetu v ČR a ve světě, nakupování na internetu, změna nákupního chování v době krize, podíly vyhledávačů v ČR, segmentace a chování on-line zákazníků, tvorba online marketingové strategie, vyhodnocování online reklamy, nejčastější chyby v online marketingu, 12 zásad pro web copywriting, sociální sítě a online komunity (facebook, twitter, youtube atd.), nové trendy (web 2.0, QR kody, RSS, geo targeting, buzz marketing, virální marketing).
PPC Restart 2023: Matouš Ledvina - AI jako klíč pro efektivní marketingTaste
Je evidentní, že se čím dále přesouváme do světa poháněného umělou inteligencí. Pojďme si společně projít jak AI využít ve svůj prospěch v rámci Google produktů a maximalizovat tak výkon vašich marketingových aktivit.
PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...Taste
Připojte se k nám na cestě do budoucnosti marketingu, kde hluboké učení a AI otevírají nové horizonty pro personalizovanou reklamu. Objevte, jak technologie umožňuje zvyšovat zapojení uživatelů přesně mířeným a atraktivním obsahem, který rezonuje s jejich přáními a potřebami. Poznejte, jak škálování inovativních reklamních formátů může maximalizovat dosah vaší komunikační strategie, transformující každý dotek s zákazníkem na jedinečný zážitek.
Tato prezentace vznikla především pro naše klienty v rámci cyklu Marco Academy, kde se snažíme klientům ukázat, že o věcech lze přemýšlet jinak.
Prezentace Jak na sociální sítě v B2B se dotýká těchto oblastí:
- generace lidí v B2B se mění
- k čemu jsou soc. sítě
- jak pracovat s cílovými skupinami
- jaký obsah je v kurzu
- jaké sociální sítě jsou z pohledu našeho trhu zajímavé
- jaké jsou jejich výhody
- jaké formáty nabízejí
- placená reklama na sociálních sítích
- konkrétní ukázky (inspirace)
Je potřeba si uvědomit, že marketing není raketová věda. Jde o to pochopit naprosté základy a dokázat se vcítit do myšlení vašeho zákazníka. I přestože se marketéři zaklínají různými metrikami, dobře znějícími pojmy a nic neříkajícími, často se měnícími technologiemi, nebojte se dělat marketing jednoduše dobře.
Potřebujete jen selský rozum, čas a nějaké ty finance. :-)
B2B je sexy! :-)
------
This presentation is mainly for the Czech audience, but if you speak English, you will find interesting conclusions from several foreign researches and studies in its original version.
Online marketing & new media | BenedaGroup.comBenedaGroup.com
Přednáška o online marketingu a nových mediích na kurzu ČIRMK. Obsahem přednášky je úvod do online marketingu, využívání internetu v ČR a ve světě, nakupování na internetu, změna nákupního chování v době krize, podíly vyhledávačů v ČR, segmentace a chování on-line zákazníků, tvorba online marketingové strategie, vyhodnocování online reklamy, nejčastější chyby v online marketingu, 12 zásad pro web copywriting, sociální sítě a online komunity (facebook, twitter, youtube atd.), nové trendy (web 2.0, QR kody, RSS, geo targeting, buzz marketing, virální marketing).
PPC Restart 2023: Matouš Ledvina - AI jako klíč pro efektivní marketingTaste
Je evidentní, že se čím dále přesouváme do světa poháněného umělou inteligencí. Pojďme si společně projít jak AI využít ve svůj prospěch v rámci Google produktů a maximalizovat tak výkon vašich marketingových aktivit.
Jak vytvořit fungující prodejní kanál s online podporou?MARCO BBN
Prezentace na odborné konferenci na téma: "Jak vytvořit fungující prodejní kanál s online podporou?" Obsahem prezentace je popis změn v nákupním chování b2b zákazníků, ukázka technologických marketingových nástrojů pro on-line marketingovou komunikaci a výsledky realizované on-line kampaně.
Pokud chcete zvýšit povědomí o vaší značce, produktu či službě, přes reklamu ve vyhledávání cesta nevede. Právě k tomu slouží displejová reklama, která oproti ostatním podobně zaměřeným reklamním kanálům nabízí mnoho navíc, ať je to flexibilita, cena, nebo možnost vyhodnocování v reálném čase.
50 trendů digitálního marketingu a online médií v ČR v roce 2015Petr Houzar
Na základě rozhovorů, které jsem posledního půl roku vedl s internetovými a mediálními manažery velkých zadavatelů a zároveň s majiteli i zástupci médií a mediálních a digitálních agentur, jsem sestavil seznam trendů, které v roce 2015 velmi pravděpodobně ovlivní náš trh. Došel jsem k závěru, že letos se bude živě diskutovat zejména o digitálních agenturách, online nákupu, online videu a jeho vztahu k televizní reklamě, aukčním nákupu reklamních ploch v reálném čase (real-time bidding) a o obsahu pro sociální sítě.
Některé zmíněné trendy mají samozřejmě dlouhodobější charakter a jejich zdomácnění na našem trhu nebude otázkou jediného roku. Proto zde byly loni a budou zřejmě i příští rok. Také si musíme uvědomit, že náš trh je odlišný třeba od amerického a některé trendy na naše prostředí nelze aplikovat, nebo k nám prostě letos ještě nedorazí.
Digitální trh ovlivňuje mnoho faktorů, konkrétně u online videa je to cena televizní reklamy či velikost cílového publika. Jde také o velikost rozpočtu investovaného největšími mediálními zadavateli do online médií. Každé procento navíc investované místo televize do online médií ovlivní mnoho dalších věcí. Celkově do systému přitečou nové peníze, což může znamenat například vyšší cenu zhlédnutí videa na YouTube nebo vyprodání prostoru na webech jako jsou Stream.cz nebo iDnes.cz. Z pohledu technologií trh ovlivňuje fakt, že zákazníci jsou před inzerenty daleko napřed. Což lze pozorovat primárně u mobilní reklamy (a potažmo i reklamy ve Flashi), která stále nereflektuje počet mobilních zařízení.
Digitální exportní akademie - Den 2 - See-Think-Do-Care - Případová studie Un...Sun Marketing
Naše část přednáškového programu druhého dne Digitální exportní akademie, pořádané ve spolupráci Google a CzechTrade. Představení komunikační a obsahové strategie See-Think-Do-Care a ukázka exportní PPC kampaně pro našeho klienta, společnost Union pojišťovna.
Přednáška Pavla Jaška na ČZU, která se uskutečnila 11. 12. 2013. Pavel se věnoval webové analytice a prezentace byla součástí širšího webdesignového bloku.
V minulém roce se nejen marketingový svět obrátil vzhůru nohama. O to důležitější je, abychom z toho nového vytěžili maximum.
Jakým oblastem se ve webináři věnujeme? Poslechněte si o Informacích o trhu a strategii, Analytice, Exportu, UX, SEO, PPC performance, PPC display & video, Programmatic RTB, SoMe propagaci, E-mailingu, Kreativě a obsahu.
Poslední středa: Digitální PR - Marek Bačo (Mediacom)H1.cz
Obstojí tradiční PR techniky ve zrychleném online světě? Stále platí, že potřebujete téma, příběh a nápad. Potřebujete ale dnes i novináře? I na to odpovíme na Poslední středě věnované PR, (ne)povedeným tiskovým zprávám, novinářům, influencerům, ale i „přirozenému“ linkbuildingu - zkrátka světu na pomezí marketingu a PR.
Inspirujte se, jak tyhle světy jednoduše propojit. A být tak vidět nejen na stránkách klasických médií, ale i ve výsledcích vyhledávání nebo v obsahu, který produkují lidé, jejichž slovo má v online světě váhu.
PPC Date #5: Petr Bureš - Práce PPCčkaře v roce 2023Taste
Práce PPCčkaře už dávno není schovka pro introverty. Naše práce se stále vyvíjí. Ať už přes analytické myšlení, práci s daty, práci s kreativou nebo komunikaci s různým typem lidí (vč. C-levelu). Kde jsou ale limity naší práce, nebo směry dalšího rozvoje? Čím by měl PPCčkař trávit čas, aby měl co nejvyšší přidanou hodnotu a kampaně typu PMAX nebral jako ohrožení, ale možnou příležitost?
Social Restart 2023: Fabián Berka - Data Driven Social - Jak číst data z Meta...Taste
Reklamní systémy nám dávají nejen data, ale i důležitou zpětnou vazbu. V této přednášce se podíváme, jak správně číst výsledky v reklamním systému Meta Ads Manager, jak se z nich poučit a jak je využít pro další výstupy.
Nástroje podpory prodeje prostřednictvím globálních technik marketingu: Integrovaná komunikace, Inbound Marketing,
zkušenostní/experiential marketing a marketingová automatizace. Reference i portfolio viz www.adway.cz.
Konference Budoucnost marketingu - Marketing & Media klub VŠEIdealisti
Marketing everyday toolkit has been changing - it has become more and more technologized. And also the customer has been transforming - we just got known to Millennials and here comes the generation Z. What does it mean for the marketing managers? How should they keep in touch with both technology and customers and make the best of it?
Jak vytvořit a naplánovat digitální marketingovou strategii? Co očekávat od různých kanálů v komunikačním mixu a jak z nich dostat maximum? Společně se na to podíváme na naší přednášce. PS: SEO není mrtvé a obsah je stále tak trochu král.
Jak se chováme při online nakupování? Průzkum od DIGITAAL.CZJiří Kratochvíl
Průzkum mezi 201 respondenty byl
prováděn v letech 2020-2022.
O PRŮZKUMU
Jsme markeťáci. Pracujeme pro firmy z oboru logistiky, strojírenství,
technologií. Často vycházíme z dat, tabulek a s virtuálního prostředí. Ale
velmi nás zajímá, jak to vidí ti, kteří náš obsah konzumují. Tedy uživatelé
online médií a především ředitelé, manažeři firem a jejich majitelé.
Proto jsme vytvořili tento průzkum, kterého se zúčastnilo v rozmezí
dvou let 201 respondentů a jehož cílem je, abychom díky odpovědím
my i další firmy z oboru tvořili relevantnější reklamy a lepší obsah.
O DIGITAALu
Jsme DIGITAALní komunikační
agentura s vášní pro HR marketing
a strojírenství.
DIGITAALní komunikaci na
internetu máme v krvi. A ve
spojení se zápalem pro podnikání
našich klientů a jejich produkty
se snažíme hledat neustále nové
DIGITAALní způsoby, jak jim
pomoct růst.
Tvoříme DIGITAALní komunikaci
pro profesionály.
AI Date #2: Barbora Malinovská - Umělá inteligence - hard human problemTaste
Keynote vyzdvihující množství příležitostí, které díky umělé inteligenci máme. Česká republika přetéká mnoha talenty, kteří digitálu opravdu rozumí a často ho dělají na světové úrovni. Chce to ale mít odvahu, převzít iniciativu a začít „do toho“ opravdu šlapat.
PPC Restart 2024: Aneta Holá - Příprava na konec 3rd party cookies z pohledu...Taste
Kdo se na konec 3rd party cookies v Chrome aktivně nepřipraví, bude si pak rvát vlasy. Probereme konkrétní tipy, jak se připravit z pohledu implementace. Co si už teď zkontrolovat a upravit? O jaké informace obohatit datovou vrstvu? Jak upravit měřící skripty Mety, Google, Sklik? Budeme řešit konkrétní ukázky implementací a nastavení v GTM. Podíváme se i na novou technologii Google Privacy Sandbox.
More Related Content
Similar to Creative Restart 2023: Petr Šupolík - Kontextuálně kreativní restart
Jak vytvořit fungující prodejní kanál s online podporou?MARCO BBN
Prezentace na odborné konferenci na téma: "Jak vytvořit fungující prodejní kanál s online podporou?" Obsahem prezentace je popis změn v nákupním chování b2b zákazníků, ukázka technologických marketingových nástrojů pro on-line marketingovou komunikaci a výsledky realizované on-line kampaně.
Pokud chcete zvýšit povědomí o vaší značce, produktu či službě, přes reklamu ve vyhledávání cesta nevede. Právě k tomu slouží displejová reklama, která oproti ostatním podobně zaměřeným reklamním kanálům nabízí mnoho navíc, ať je to flexibilita, cena, nebo možnost vyhodnocování v reálném čase.
50 trendů digitálního marketingu a online médií v ČR v roce 2015Petr Houzar
Na základě rozhovorů, které jsem posledního půl roku vedl s internetovými a mediálními manažery velkých zadavatelů a zároveň s majiteli i zástupci médií a mediálních a digitálních agentur, jsem sestavil seznam trendů, které v roce 2015 velmi pravděpodobně ovlivní náš trh. Došel jsem k závěru, že letos se bude živě diskutovat zejména o digitálních agenturách, online nákupu, online videu a jeho vztahu k televizní reklamě, aukčním nákupu reklamních ploch v reálném čase (real-time bidding) a o obsahu pro sociální sítě.
Některé zmíněné trendy mají samozřejmě dlouhodobější charakter a jejich zdomácnění na našem trhu nebude otázkou jediného roku. Proto zde byly loni a budou zřejmě i příští rok. Také si musíme uvědomit, že náš trh je odlišný třeba od amerického a některé trendy na naše prostředí nelze aplikovat, nebo k nám prostě letos ještě nedorazí.
Digitální trh ovlivňuje mnoho faktorů, konkrétně u online videa je to cena televizní reklamy či velikost cílového publika. Jde také o velikost rozpočtu investovaného největšími mediálními zadavateli do online médií. Každé procento navíc investované místo televize do online médií ovlivní mnoho dalších věcí. Celkově do systému přitečou nové peníze, což může znamenat například vyšší cenu zhlédnutí videa na YouTube nebo vyprodání prostoru na webech jako jsou Stream.cz nebo iDnes.cz. Z pohledu technologií trh ovlivňuje fakt, že zákazníci jsou před inzerenty daleko napřed. Což lze pozorovat primárně u mobilní reklamy (a potažmo i reklamy ve Flashi), která stále nereflektuje počet mobilních zařízení.
Digitální exportní akademie - Den 2 - See-Think-Do-Care - Případová studie Un...Sun Marketing
Naše část přednáškového programu druhého dne Digitální exportní akademie, pořádané ve spolupráci Google a CzechTrade. Představení komunikační a obsahové strategie See-Think-Do-Care a ukázka exportní PPC kampaně pro našeho klienta, společnost Union pojišťovna.
Přednáška Pavla Jaška na ČZU, která se uskutečnila 11. 12. 2013. Pavel se věnoval webové analytice a prezentace byla součástí širšího webdesignového bloku.
V minulém roce se nejen marketingový svět obrátil vzhůru nohama. O to důležitější je, abychom z toho nového vytěžili maximum.
Jakým oblastem se ve webináři věnujeme? Poslechněte si o Informacích o trhu a strategii, Analytice, Exportu, UX, SEO, PPC performance, PPC display & video, Programmatic RTB, SoMe propagaci, E-mailingu, Kreativě a obsahu.
Poslední středa: Digitální PR - Marek Bačo (Mediacom)H1.cz
Obstojí tradiční PR techniky ve zrychleném online světě? Stále platí, že potřebujete téma, příběh a nápad. Potřebujete ale dnes i novináře? I na to odpovíme na Poslední středě věnované PR, (ne)povedeným tiskovým zprávám, novinářům, influencerům, ale i „přirozenému“ linkbuildingu - zkrátka světu na pomezí marketingu a PR.
Inspirujte se, jak tyhle světy jednoduše propojit. A být tak vidět nejen na stránkách klasických médií, ale i ve výsledcích vyhledávání nebo v obsahu, který produkují lidé, jejichž slovo má v online světě váhu.
PPC Date #5: Petr Bureš - Práce PPCčkaře v roce 2023Taste
Práce PPCčkaře už dávno není schovka pro introverty. Naše práce se stále vyvíjí. Ať už přes analytické myšlení, práci s daty, práci s kreativou nebo komunikaci s různým typem lidí (vč. C-levelu). Kde jsou ale limity naší práce, nebo směry dalšího rozvoje? Čím by měl PPCčkař trávit čas, aby měl co nejvyšší přidanou hodnotu a kampaně typu PMAX nebral jako ohrožení, ale možnou příležitost?
Social Restart 2023: Fabián Berka - Data Driven Social - Jak číst data z Meta...Taste
Reklamní systémy nám dávají nejen data, ale i důležitou zpětnou vazbu. V této přednášce se podíváme, jak správně číst výsledky v reklamním systému Meta Ads Manager, jak se z nich poučit a jak je využít pro další výstupy.
Nástroje podpory prodeje prostřednictvím globálních technik marketingu: Integrovaná komunikace, Inbound Marketing,
zkušenostní/experiential marketing a marketingová automatizace. Reference i portfolio viz www.adway.cz.
Konference Budoucnost marketingu - Marketing & Media klub VŠEIdealisti
Marketing everyday toolkit has been changing - it has become more and more technologized. And also the customer has been transforming - we just got known to Millennials and here comes the generation Z. What does it mean for the marketing managers? How should they keep in touch with both technology and customers and make the best of it?
Jak vytvořit a naplánovat digitální marketingovou strategii? Co očekávat od různých kanálů v komunikačním mixu a jak z nich dostat maximum? Společně se na to podíváme na naší přednášce. PS: SEO není mrtvé a obsah je stále tak trochu král.
Jak se chováme při online nakupování? Průzkum od DIGITAAL.CZJiří Kratochvíl
Průzkum mezi 201 respondenty byl
prováděn v letech 2020-2022.
O PRŮZKUMU
Jsme markeťáci. Pracujeme pro firmy z oboru logistiky, strojírenství,
technologií. Často vycházíme z dat, tabulek a s virtuálního prostředí. Ale
velmi nás zajímá, jak to vidí ti, kteří náš obsah konzumují. Tedy uživatelé
online médií a především ředitelé, manažeři firem a jejich majitelé.
Proto jsme vytvořili tento průzkum, kterého se zúčastnilo v rozmezí
dvou let 201 respondentů a jehož cílem je, abychom díky odpovědím
my i další firmy z oboru tvořili relevantnější reklamy a lepší obsah.
O DIGITAALu
Jsme DIGITAALní komunikační
agentura s vášní pro HR marketing
a strojírenství.
DIGITAALní komunikaci na
internetu máme v krvi. A ve
spojení se zápalem pro podnikání
našich klientů a jejich produkty
se snažíme hledat neustále nové
DIGITAALní způsoby, jak jim
pomoct růst.
Tvoříme DIGITAALní komunikaci
pro profesionály.
Similar to Creative Restart 2023: Petr Šupolík - Kontextuálně kreativní restart (20)
AI Date #2: Barbora Malinovská - Umělá inteligence - hard human problemTaste
Keynote vyzdvihující množství příležitostí, které díky umělé inteligenci máme. Česká republika přetéká mnoha talenty, kteří digitálu opravdu rozumí a často ho dělají na světové úrovni. Chce to ale mít odvahu, převzít iniciativu a začít „do toho“ opravdu šlapat.
PPC Restart 2024: Aneta Holá - Příprava na konec 3rd party cookies z pohledu...Taste
Kdo se na konec 3rd party cookies v Chrome aktivně nepřipraví, bude si pak rvát vlasy. Probereme konkrétní tipy, jak se připravit z pohledu implementace. Co si už teď zkontrolovat a upravit? O jaké informace obohatit datovou vrstvu? Jak upravit měřící skripty Mety, Google, Sklik? Budeme řešit konkrétní ukázky implementací a nastavení v GTM. Podíváme se i na novou technologii Google Privacy Sandbox.
PPC Restart 2024: Jan Tichý - Dejte sbohem 3rd party cookiesTaste
Google odložil ukončení podpory 3rd party cookies až na začátek příštího roku. I tak „cookie apokalypsa“ zůstává v online reklamě tím nejdůležitějším tématem letošního roku. Je totiž jasné, že dříve či později stejně přijde. Dostali jsme teď jenom čas se na vše lépe připravit. Honza zarámuje celý problém a vysvětlí základní pojmy, aby na něj mohlo několik dalších přednášek navázat v hlubším záběru.
PPC Restart 2024: Zuzana Slepánková - Od experta k lídrovi: cesta k úspěšném...Taste
Je role Leader automatický next step pro každého PPCčkaře? A je tato role vhodná pro každého? Jaké jsou klíčové kroky a dovednosti potřebné pro úspěšný vývoj kariéry od juniora až po teamleadera? Tato prezentace je určena pro všechny, kteří chtějí posunout svou kariéru v PPC na další úroveň a pro ty, kteří chtějí efektivně vést a inspirovat svůj tým.
PPC Restart 2024: Milan Cidilo - Tvorba kreatívy a Paid social kampaní s využ...Taste
Ako pristupovať k tvorbe kreatívy od analýzy až po spustenie kampane. Všetko, čo potrebujete vedieť ako pripraviť forecast, nastaviť ciele až po pokročilé optimalizačné a iteračné metódy kampaní a kreatív. Testing je pomerne náročná vec a keď k tomu nepristupujete správne, tak len strieľate do tmy.
PPC Restart 2024: Roman Doležal - Jde to i bez cookies?Taste
Jak se přizpůsobit novým podmínkám v digitálním marketingu se Seznamem? Představíme osvědčené postupy a cílení, která vám pomohou udržet výkon vašich (nejen) Sklikových kampaní. Získáte tak nezbytné znalosti, které se hodí v nové éře bez cookies, která se neúprosně blíží.
PPC Restart 2024: Jiří Markytán - Pokročilé optimalizační metody: Nový standa...Taste
Jak získat maximální potenciál z reklamních kampaní, když už ROAS nestačí? Zajistěte klientovi růst nejen obratu, ale také jeho marže! Na přednášce si na konkrétních příkladech z praxe představíme možnosti využití této strategie a mám pro vás i bonusové téma na závěr. Těším se na vás!
PPC Restart 2024: Jiří Hradský - Využívání dat pro PPC z pohledu právaTaste
Nastavení PPC reklam je v dnešní době efektivní zejména při využití cookies a obdobných technologií. Právě cookies ovšem z pohledu práva v poslední době zaznamenaly zásadní změny. Jak se tváří právo na cookies a jiné technologie pracující s daty? Jak mít správně nastavené souhlasy a jak probíhá kontrola ÚOOÚ, pokud něco není v souladu? Praktický průvodce světem práva a PPC. Na přednášce bych rád představil také naši nedávnou zkušenost z komunikace s některými státními institucemi, které mají na webech implementováno Matomo Analytics.
PPC Restart 2024: Petr Bureš - Jak zbytečně nepálit peníze za špatný traffic?Taste
Přivádět traffic, který má konverzní potenciál, je základ. Hlavně u produktů s delší konverzní cestou nebo u "middle of the funnel" kampaní ale potřebujete zvyšovat jistotu, že neutrácíte peníze zbytečně. Na konkrétních metodách si ukážeme, jak můžete posunout vyhodnocování a dopad vaší práce.
PPC Restart 2024: Vít Janda - E-commerce a Generace Z pohledem výkonnostního ...Taste
Co vidíme na datech z TikTok reklam, krátkých videí napříč sociálními sítěmi o této skupině nakupujících, která bývá často stále podceňovaná? Generace Z tvoří 1/3 světové populace a jednou se stane největší kupní silou na trhu. Co je z pohledu výkonnostního marketingu klíčové pro přilákání této cílovky? Dozvíte se v přednášce protkané daty, statistikami a ukázkami, které pro vás připraví Vít Janda, spoluzakladatel a CEO agentury ShortPRO.
PPC Restart 2024: David Janoušek - Nepostradatelné dovednosti marketéra v roc...Taste
V dnešním dynamickém světě marketingu je adaptace nutností nikoliv možností. Jak se ale stát univerzálním markeťákem, který zvládá vše od umělé inteligence přes kreativní procesy až po technické nastavování marketingových systémů a provádění výzkumů? Tím nás provede Keynote letošního PPC Restartu.
E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...Taste
První zákazníkova objednávka často nanejvýš pokryje náklady utracené za jeho akvizici. Skutečná hodnota se projeví až při opakovaných objednávkách. Díky retenčním kampaním, které jsou oproti ostatním digitálním kanálům levné, lze hodnotu zákazníků znásobit. Ukážeme si vybrané use-casy a podíváme se na to, jak nám s retencí pomůže analýza RFM.
Project Restart 2024: Hana Březinová - Psychologické tipy pro práci s lidmi n...Taste
Praktická a pragmatická přednáška, kterou psal sám život. Jako kouč manažerů mám příležitost slyšet spousty příběhů a úskalí ve vedení lidí a projektů. Až mě překvapuje, jak to máme všude stejně! A tak jsem zkombinovala reálné příběhy a problémy z firem s tím, co o jejich řešení ví psychologie. Nepřijímání zodpovědnosti, nespolupracující týmy nebo nevyhovující chování, jsou témata na která se podíváme zblízka. Psychologie má odpověď na to, proč se to děje a já pro vás budu mít nápady, jak si nasadit brýle „detektiva a psychologa“ a dobrat se vhodného řešení těchto zapeklitých situací. Prakticky si to rozebereme a dostanete tipy, co s tím.
Project Restart 2024: Martin Vasquez - Inteligence je schopnost reagovat na z...Taste
Může improvizace na projektu přinést něco pozitivního? Nebo je to jen nutné zlo? Jedinou jistotou v projektu jsou změny. Jak na ně kreativně reagovat, jak vytěžit maximum ze selhání jednotlivců i týmů, jak komunikovat pod stresem? Na to odpoví tato přednáška.
Project Restart 2024: Pavel Minář - Procesy pro lepší projektyTaste
Pojďme se podívat na to, proč padají letadla. Nebo proč si chirurgové neumývají ruce. Proč termín od ajťáka máte vždy vynásobit dvěma. Proč? Protože lidi kašlou na procesy. Přitom procesy jsou všude. Dokonce K+M+B, co máte na dveřích, je proces.
Project Restart 2024: Karel Smutný - Specializace patří do 19. stoletíTaste
Úzce specializovaní lidé a týmy vypadají na první pohled efektivně, protože znají svou doménu do hloubky. Při pohledu z větší dálky ale uvidíme, že řada z nich nepřispívá k byznysovým prioritám, protože když jejich specializace zrovna není třeba, „něco si najdou“. Zatímco jiní jsou přetížení. Jak umožnit lidem i týmům rozvíjet více specializací, aby mohli lépe následovat priority?
E-mail Date #2: Jakub Kalvoda a Barbora Pavlíčková - Jak si udržet skvělé výs...Taste
Máme skvělé výsledky retenčních kampaní, ale vymykáme se ze všech pouček a doporučení. Zkrotit náš segment prodeje není zas tak jednoduché a pracujeme trošku proti proudu. I tak máme dlouhodobě skvělé výsledky a retenční kampaně jsou základem při znovu oslovování našich zákazníků.
4. Proč kontext a proč restart?
Kontextuální cílení v reklamě není nové. Tak proč o něm mluvit dnes?
5. Proč kontext a proč restart?
Opojeni pokrokem v behaviorálním cílení jsme na něj tak trochu zapomněli a odsunuli na
vedlejší kolej.
Nezaslouženě.
6. Proč kontext a proč restart
A kam nás to dostalo:
● zhoršující se vnímání digitální
reklamy ze stran uživatelů
● roztříštění pozornosti, slepota a
aktivní blokování (*2023 CZ 36 %)
● devalvace hodnoty imprese a
cenová spirála smrti za kvalitní
obsahu
● MFA weby, konspirační weby, ad
fraudy
● nižší budgety na kreativu
● a konečně ztráta soukromí.
*antiadblock.com report 2023
7. Proč kontext a proč restart
Oproti tomu kontextuální reklama je:
● vnímána uživateli výrazně pozitivněji
8. Proč kontext a proč restart
Oproti tomu kontextuální reklama je:
● vnímána uživateli výrazně pozitivněji
Harris Poll výzkum v UK z roku 2022 uvádí
že: “Více než třem čtvrtinám britských
spotřebitelů (79 %) více vyhovuje zobrazování
online reklam, které se vztahují k webové
stránce, na níž se zobrazují, než reklam, které
vycházejí z historie jejich prohlížení.”
nebo
The Power of Context výzkum IAS v APAC z
roku 2021: “Většina spotřebitelů v oblasti
APAC - 96 % v Indonésii, 91 % v Singapuru,
86 % v Austrálii a 75 % v Japonsku - dává
přednost tomu, aby se digitální reklamy
zobrazovaly vedle relevantního obsahu, a
tvrdí, že jejich pozornost je pozitivně
ovlivněna, pokud je reklama kontextově
relevantní.”
9. Proč kontext a proč restart
Oproti tomu kontextuální reklama je:
● vnímána uživateli výrazně pozitivněji
● díky kontextuálnímu propojení si
získává pozornost přirozeně a může být
stejně nebo i více efektivní než ta
behaviorální
10. Proč kontext a proč restart
Oproti tomu kontextuální reklama je:
● vnímána uživateli výrazně pozitivněji
● díky kontextuálnímu propojení si
získává pozornost přirozeně a může být
stejně nebo i více efektivní než ta
behaviorální
Teads Attention Study globální výzkum z
roku 2023 uvádí, že:
“Reklamy v relevantním kontextu přinášejí
13% nárůst počtu vteřin pozornosti.”
nebo
The Cognitextual Study GumGum v US, UK,
a Japonsku z roku 2020: “Kontextově
relevantní reklamy vykazují 1,43x vyšší
zapojení, 2,2x vyšší zapamatování reklamy a
vyšší nákupní záměr ve srovnání s
nekontextově relevantními reklamami.”
11. Proč kontext a proč restart
Oproti tomu kontextuální reklama je:
● vnímána uživateli výrazně pozitivněji
● díky kontextuálnímu propojení si
získává pozornost přirozeně a může být
stejně nebo i více efektivní než ta
behaviorální
● podporuje různorodý a kvalitní obsah,
eliminuje ten špatný a je brand safe
12. Proč kontext a proč restart
Oproti tomu kontextuální reklama je:
● vnímána uživateli výrazně pozitivněji
● díky kontextuálnímu propojení si
získává pozornost přirozeně a může být
stejně nebo i více efektivní než ta
behaviorální
● podporuje různorodý a kvalitní obsah,
eliminuje ten špatný a je brand safe
Kontextuální reklama je svázaná s
obsahem přirozeně a je tak na něm
plně závislá (např. tématická
různorodost).
¨
vs
Reklama cílená dle dat uživatele
defakto ignoruje kontext a obsah je
pro ni pouze zdrojem imprese bez
ohledu na jeho kvalitu a “závadnost”
(clickbait, MFA, dezinfo).
13. Proč kontext a proč restart
Oproti tomu kontextuální reklama je:
● vnímána uživateli výrazně pozitivněji
● díky kontextuálnímu propojení si
získává pozornost přirozeně a může být
stejně nebo i více efektivní než ta
behaviorální
● podporuje různorodý a kvalitní obsah,
eliminuje ten špatný a je brand safe
● vyžaduje strategičtější a dlouhodobější
přístup ke kreativě i k plánování médií
14. Proč kontext a proč restart
Oproti tomu kontextuální reklama je:
● vnímána uživateli výrazně pozitivněji
● díky kontextuálnímu propojení si
získává pozornost přirozeně a může být
stejně nebo i více efektivní než ta
behaviorální
● podporuje různorodý a kvalitní obsah,
eliminuje ten špatný a je brand safe
● vyžaduje strategičtější a dlouhodobější
přístup ke kreativě i k plánování médií
zn. ideál
=
výzkum cílové skupny
↓
rešerše afinitních placementů,
témat a obsahu
↓
multivariantní kreativy reflektující
kontext
15. Proč kontext a proč restart
Oproti tomu kontextuální reklama je:
● vnímána uživateli výrazně pozitivněji
● díky kontextuálnímu propojení si
získává pozornost přirozeně a může být
stejně nebo i více efektivní než ta
behaviorální
● podporuje různorodý a kvalitní obsah,
eliminuje ten špatný a je brand safe
● vyžaduje strategičtější a dlouhodobější
přístup ke kreativě i k plánování médií
● nepracuje se soukromím uživatelů,
nepotřebuje chroustat terabajty dat a je
jednodušší na implementaci
16. Proč kontext a proč restart
Oproti tomu kontextuální reklama je:
● vnímána uživateli výrazně pozitivněji
● díky kontextuálnímu propojení si
získává pozornost přirozeně a může být
stejně nebo i více efektivní než ta
behaviorální
● podporuje různorodý a kvalitní obsah,
eliminuje ten špatný a je brand safe
● vyžaduje strategičtější a dlouhodobější
přístup ke kreativě i k plánování médií
● nepracuje se soukromím uživatelů,
nepotřebuje chroustat terabajty dat a je
jednodušší na implementaci
žádné cookies,
žádná platnost,
cross-device…
who cares?
18. Proč nyní?
GDPR, CCPA, GA4, CMP, ITP, IDFA, iAB TCF 2.2, ESG…
…spousta zkratek a mnoho důvodů, které shrnují, že jsme to jako marketéři přehnali a měli
bychom se poučit z našich vlastních pracovních “zkratek” jak dělat online reklamu a začít jí
dělat lépe.
22. 2024 bude rokem konce cookies
třetích stran
Proč nyní?
2024 bude rokem konce cookies
třetích stran
23. Proč nyní?
V Q1 Google vypne v testovacím režimu cookies třetích stran 1 až 10 % uživatelů.
Do konce roku pak službu zcela nahradí Topics API (převlečené kontextuální cílení),
které je nyní v Q4 tohoto roku k dispozici už v 99% zařízeních.
Apple skrze své ITP (Intelligent Tracking Prevention) v iOS už nyní aktivně blokuje i utm
parametry, cookies třetích stran jsou už prakticky passé a ty vlastní si web může
uchovat jen 7 dní. Apple uživatelé jsou už prakticky inkognito.
A ti co neblokovali začnou?
24. Proč nyní?
Myslí si to i trh…
Z průzkumu ve Velké Británíi od Nano Interactive
a CoLab z roku 2023 mezi 150 značkami:
"Jako faktor číslo jedna, který ovlivní marketingové
potřeby větších inzerentů (s rozpočty nad 1 milion
liber) v nadcházejícím roce, byl označen právě
pokles cookies, následovaný plněním ESG cílů.
Cílení, které neobsahuje žádné osobní
identifikátory, bude v letošním roce
pravděpodobně jedním z nejrychleji rostoucích
odvětví digitálního marketingu. Značky a
inzerenti, kteří si osvojí nové modely cílení, budou
mít dobrou pozici, aby se orientovali i při poklesu
signálů a zajistili si, že jejich kampaně budou v
bezpečí před změnami, které přinášejí nebo
přinesou jak technologičtí giganti, tak nová
legislativa."
26. Inovace
Klíčová by měla být naše snaha, jak lépe porozumět spotřebitelům a zároveň dodržet jejich
podmínky a umožnit jim ochránit si své soukromí.
Nabídnout jim reklamu, kterou chtějí vidět v kontextu toho, co nám sdělují, že mají rádi,
nebo je zajímá.
Ne, protože jsme si je označili.
27. Inovace
Skutečné pochopení kontextu
vyžaduje totiž více než jen klíčová
slova nebo url - vyžaduje hlubokou
analýzu signálů: slov, obrázků, videa,
zvuku a dalších dostupných metadat a
pochopení obsahu jako celku. To vše
ideálně v reálném čase….
28. Inovace
Skutečné pochopení kontextu
vyžaduje totiž více než jen klíčová
slova nebo url - vyžaduje hlubokou
analýzu signálů: slov, obrázků, videa,
zvuku a dalších dostupných metadat a
pochopení obsahu jako celku. To vše
ideálně v reálném čase….
AI
29. Inovace
AI dokáže porozumět každému signálu
zvlášť a pak všem signálům
dohromady, a tak pochopit prostředí
jako celek. Tyto celky, jsou to řešení,
které nám chybělo.
Lepší analýza prostředí odstraní
problém s nevhodným kontextem a
brand safety, dokonce může pomoci
plnit i ESG cíle značek.
Výzkum AdVerif.AI + Nielsen Innovate z
roru 2021 “Sociálně odpovědná reklama
vede k lepšímu vnímání značky a lepší
návratnosti. +17 % vnímání značky, +35 %
větší pravděpodobnost, že značka bude
vnímána jako šetrná k životnímu
prostředí, +55 % nákupní záměr”
30. Inovace
Většina aktuálních výzkumů, které se zabývají
efektem reklamy a porovnáním výkonu
různého typu cílení, se opírá o metriky
založené na pozornosti (kombinace EEG,
senzomotoriky, oční kamery a
crossmediálního panelu). Tato metoda
ukazuje, že existuje silná vazba mezi
kontextem a pozorností k reklamě.
Pozornostní metriky mají ponteciál nahradit
viditelnost a prokliky a stát se součástí
adtechu a každé aukční imprese.
31. Budoucnost je Neuroprogrammatic?
Můžeme očekávat, že pokročilá analýza
obsahu pomocí AI umožňí přesnější a
diferencovanější pochopení kontextu ale i
sentimentu tak, jak by to udělal člověk.
Na základě toho se mluví o technologii
označované jako neuroprogrammatic, tedy
přizpůsobení emocionálního obsahu reklamy
s obsahem, s nímž se spotřebitel setkává, a
tím i emocím spotřebitele.
Protože kontext je vlastně mnohem širší
koncept.
32. Kontext a jeho možnosti
Kontext je totiž nejenom okolní obsah v úzkém slova smyslu.
Je to také:
● emoce kterou obsah přenáší,
● tón, kterým je napsán, nebo
● smysl a účel, který plní
● zařízení, které lidé využívají (Connected TV vs Smartphone).
● fyzická lokalita,
● čas,
● počasí
● kulturní prostředí,
● funkci, kterou dané prostředí plní (vzdělává, prodává, poskytuje relax, transportuje,
slouží k čekání, baví).
● společenský nebo politický kontext
…
33. Příklad
kontext “Shutter Ads” OOH kampaně Heinekenu:
fyzická lokalita - bary a hospody
kulturní - místo setkávání
společenský - podniky v ohrožení, covid-19
lockdown
funkce prostředí - zábava, alkohol, přatelé
emoce - smutek, osamělost, deprese
smysl - zavřeno, roleta
kreativní odpověď = naděje, že to bude zas dobré,
cílená finanční podpora místa, které je lidem blízké a
spojují si jej s přateli, zábavou a uvědomují si, jak jim
to chybí > lokálnost, já, pozitivní vztah k značce.
Publicis Italy
2022 Cannes Lions, D&AD, Clio
35. Retail média
Příchod online retail médií je dalším důkazem proč je kontextuální cílení na vzestupu.
V retailu ani nedohlédnou za hranice svých touchpointů,
i tak ale disponují schopností velmi dobře stanovit kontext,
a ten nově nabídnout inzerentům online. Využívejte to.
Walmart, US, 2023: kontextuální banner u produktovéhp výpisu bourbonu Bulleit nakoupený programaticky
pozn. Angostura Bitters jsou taktéž typická přísada Old Fashioned koktejlu
36. A co to znamená pro kreativce? Spolupráce je klíč
(ten správný) kontext + (ta správná) kreativa = pozornost spotřebitele
37. A co to znamená pro kreativce? Spolupráce je klíč
(ten správný) kontext + (ta správná) kreativa = pozornost spotřebitele