Le principali novità introdotte dal recente redesign del Newsfeed di Facebook e sopratutto cosa implica per la gestione editoriale (Content marketing) di una Fanpage aziendale.

1. Il nuovo Facebook Newsfeed
Leonardo Bellini Consigli per i Marketer
leonardo@dml.it
http://www.dml.it 13 marzo 2013
http://www.digitalmarketinglab.it
Twitter: @dmlab

2. Come impatta sulla tua content strategy
IL NUOVO NEWSFEED DESIGN
7 MARZO 2013

3. 7 marzo 2013
http://www.technologyreview.com/view/512296/facebook-unveils-a-new-look-
news-feed/

4. Annuncio di Facebook – 7/3/2013
“Ad oggi quasi il 50% dei contenuti che appaiono in bacheca sono foto e
video” [Mark Zuckerberg]

5. Maggiore spazio a immagini e video

6. Gli eventi in programma

7. Un post associato a una FanPage
aziendale

8. I CAMBIAMENTI PRINCIPALI
1. STORIE PIU’ RICCHE DI IMMAGINI E
COINVOLGENTI
2. SELEZIONE DI FEED DIFFERENTI
3. OTTIMIZZAZIONE E CONSISTENZA CON
LA FRUIZIONE VIA MOBILE

9. L’ESPLOSIONE DEL VISUAL
CONTENT
• 90% delle informazioni trasmesse al cervello è
Visuale
• Gli elementi visuali sono elaborati dal cervello
60.000 volte più velocemente
Quale dei 2 messaggi arriva prima?
Quale è più efficace?

10. Maggiore enfasi alle foto degli utenti
Allargamento massimo delle dimensioni delle immagini caricate dagli utenti
Le foto sono caricate come status update a tutta pagina
E i brand? Come potranno utilizzare questa nuova feature?

11. Visual storytelling – Cover Image
• Ogni volta che un amico farà “mi piace” su una
FanPage la cover Image della FanPage
apparirà in grande nella tua bacheca
La cover image diventa ancora più importante
Appaiono sotto la cover i volti dei tuoi amici che sono Fan della Pagina..

12. I video Post
• Sono trattati diversamente rispetto ad ora
(immagine piccola con link o video
incorporato)
Attuale video post

13. Nuovo video Post
Sono le persone del tuo network che hanno
condiviso il contenuto e che mano a mano si
aggiungono..cliccando sul volto puoi leggere
i commenti e le interazioni di ciascuno..
I video sono molto più in evidenza,
trattati con la stessa enfasi delle immagini

14. Le storie più popolari…
Cliccando sulla fotina della persona
appaiono le storie più popolari sia dentro che fuori Facebook

15. Friends news vs FanPage News
“Il 30% dei contenuti del Newsfeed proviene dalle FanPage,
Il resto dai nostri amici..”
M. Zuckerberg

16. 2. Non solo 1 Newsfeed…
• Si potrà “saltare” da un newsfeed ad un altro in
modo da poter filtrare info e contenuti differenti:
• All friends feed – i post di tutti gli amici
• Music feed – contenuti pubblicati dagli artisti
musicali che le persone seguono e musica
ascoltata
• Photos Feed – mostra le foto pubblicate da amici e
dalle pagine che seguiamo
• Following Feed – mostrerà tutto quello che viene
condiviso dalle pagine che seguiamo

17. I Differenti NewsFeed

18. 3. Mobile consistency
Ora il menu verticale a sinistra è presente e disponibile allo stesso
modo su tutti i device

19. LE DOMANDE PER I MARKETER..

20. Quali impatti per il Marketing?
• In che modo il nuovo newsfeed cambierà la
nostra strategia di content marketing?
• Ad oggi i contenuti appaiono in bacheca in
base all’algoritmo EdgeRank che tiene conto
di 3 fattori:
• Affinity
• Weight
• Time decay

21. Algoritmo Edgerank
Formula dell’EdgeRank, FB Developer Conference 2010
http://lucadelladora.com/facebook-edge-ran/#.UUCS8tHC9AM

22. Cambierà l’algoritmo EdgeRank?
Dato che l’utente vede circa solo il 16% dei contenuti sulla
propria bacheca, grazie a questo cambiamento l’utente potrà avere
maggiore controllo?

23. 3 domande chiave
…DATO CHE L’OBIETTIVO E’ AUMENTARE
IL TASSO DI ENGAGEMENT..
1. COSA POSTARE? QUALI CONTENUTI?
2. QUANDO POSTARE?
3. COME SAPERE SE IL MIO LAVORO STA
PORTANDO I RISULTATI SPERATI?

24. COSA FUNZIONA MEGLIO OGGI?
• Aldilà di specifici
settori di business,
secondo Hubspot:
• Le foto generano il
53% in più di Like della
media
• Le foto generano il
104% in più di
commenti della media
[Hubspot]
Previsione: con il nuovo Feed dedicato solo alle foto, le foto avranno
ancora maggiore importanza, almeno in quella sezione

25. Soluzione: usa le foto per promuovere
link
• Non inserire uno status update con un link
• Usa piuttosto una foto per promuovere un
link
Status update
contenente
link
Foto per promuovere un link

26. Album di Photo
• Nel Photo-only feed sarà data grande evidenza alla
pubblicazione di Album
Il 40% delle persone risponderà meglio a contenuti visuali

27. Il valore delle Immagini per il SEO
Perché il SEO dovrebbe
utilizzare le infografiche…

28. Cosa cambia?
• Se gli utenti decideranno di visualizzare il
Feed dei loro amici, in che modo i Brand
possono apparire?
• I post appariranno nel Newsfeed con i post
degli amici solo se qualcuno di loro ha
interagito con una Brand Story, ha fatto like o
commentato o condiviso un Brand Post da
quella FanPage…

29. 1. Pubblica più contenuti visuali
• Dato che con l’introduzione di Facebook
timeline, le foto e i video hanno visto +65% di
engagement, continua a creare contenuti
visuali di rilievo:
• Infografiche
• Diagrammi
• Video
• Foto
Le foto appariranno sia nel
1. Photo only feed
2. Following Feed (se la tua marca
è seguita)

30. 2.Pianifica annunci basati su Foto
Probabilmente anche gli annunci su
Facebook saranno impattati
da questo redesign
Comincia fin da ora a focalizzarti sulle
immagini

31. 3.Sii conciso nel tuo Copywriting
• Lo spazio al testo sarà in evidenza ma dovrà
essere necessariamente breve, come la
didascalia di una foto..

32. 4. Focus su Advocate ed Evangelist
• L’unico modo per far arrivare i tuoi
contenuti ad un Fan che legge solo il
Feed degli amici è che un suo amico
ingaggi il tuo contenuto..
• Gli evangelisti condividono i tuoi
contenuti (della tua Pagina) con i loro
amici..
• Punta su di loro per superare il muro
dell’All Friends Feed..

33. Evangelist engagement
• Scopri di cosa sono maggiormente amanti e
interessati i tuoi Fan Lovers
• Quali sono i contenuti che condividono
maggiormente?
• A quale tipo di post tengono maggiormente?
Solo se condivideranno i tuoi contenuti con i loro amici
tu potrai superare questa barriera…..

34. Oltrepassa il muro dell’All friends Feed

35. 5.Crea maggiore contenuto di valore
• Facebook farà scraping dei contenuti di maggior
rilievo (come fa LinkedIn con LinkedIn Today, una
sorta di giornale dal basso)
• Facebook aggregherà i tuoi contenuti che hanno
riscosso maggiore successo come i tuoi post

37. 6.Integra Facebook con Pinterest
• I contenuti condivisi da apps esterne come
Pinterest acquisterà maggiore valore e
visibilità nel News feed
• Il 98% degli utenti Pinterest hanno anche un
account facebook e Twitter
• 21% degli utenti Pinterest ha acquistato un
prodotto dopo averlo visualizzato..
Usa Pinterest in tandem con la tua Pinterest Facebook App

40. 7.Incoraggia gli utenti a fare check-in
• Con Facebook Graph Search è possibile cercare
anche per location, in base a dove sono stati i tuoi
amici..
• Il redesign renderà il check-in più visibile e tale
notifica sarà visibile anche nel friends-only feed;
usa un approccio alla Foursquare. Offri incentivi
per il check-in

41. 8.Continua a incrementare il n° dei Fan
• Quando una Page ottiene un nuovo fan ora un
notifica con in evidenza l’immagine di
copertina appare nel Newsfeed degli amici..
• L’impatto dell’immagine avrà la possibilità di
influenzare nuovi amici a diventare Fan
• E’ un beneficio immediato

42. RIFERIMENTI
I contenuti di questa presentazione fanno
riferimento a:
“How the new Facebook News Feed changes
your content strategy” by Hubspot

43. GRAZIE PER L’ATTENZIONE 
• Leonardo Bellini – Consulenza e servizi di
marketing digitale
leonardobellini@dml.it
• Autore di Fare business con il Web –Lupetti
Editore
• Ho curato l’edizione italiana di:
– Web In azienda – ETAS – Noièmeglio-ETAS
• Blog: www.digitalmarketinglab.it
• Website: www.dml.it