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Il sito aziendale (parte 1): pianificazione, struttura, design, funzionalità

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Perché il sito aziendale è ancora importante per una strategia di web marketing.
> Analisi dell'azienda e pianificazione del sito
> Struttura, design e layout
> Definizione delle funzionalità e integrazione con i social media
> Test
> Scelta dei contenuti: argomenti, forme e formati

Published in: Social Media
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Il sito aziendale (parte 1): pianificazione, struttura, design, funzionalità

  1. 1. 02 OTTOBRE 2014 Il sito e il blog aziendale (prima parte) Relatore: Giovanni Dalla Bona
  2. 2. Nota: Questa presentazione è stata realizzata a supporto del seminario “Il sito e il blog aziendale” realizzato per la CCIAA di Bergamo, all’interno del ciclo di incontri “Le opportunita’ del web e del digitale per far crescere il business delle micro, piccole e medie imprese”
  3. 3. Partecipate Chi usa Facebook o Twitter è invitato a partecipare attivamente con commenti e foto. • Il mio account Twitter è @Imparafacile • La pagina Facebook è “Imparafacile” • Ashtagh dell’incontro è #SocialMPMI
  4. 4. PROPRIO PERSONALE ALTRI Sito Social
  5. 5. 1. Analisi e pianificazione Sviluppo di un sito 2. Struttura e design del sito 3. Funzionalità e integrazione social 4. test 5. Sviluppo contenuti
  6. 6. 1. Analisi e pianificazione Portare la propria identità su web
  7. 7. La domanda più difficile … … in cosa siamo unici?
  8. 8. 10 Analisi di base 1. CHI O COSA SONO? (Da non confondere con «cosa faccio») 2. COSA FACCIO? (Da non confondere con «chi o cosa sono») 3. CHI SONO I MIEI CLIENTI? (Non necessariamente su web) 4. QUALE PROBLEMA RISOLVO AI MIEI CLIENTI? 5. COSA CERCANO NEL MIO SITO I POSSIBILI CLIENTI? 6. QUAL È IL MERCATO DI RIFERIMENTO? 7. CHI SONO I MIEI CONCORRENTI?
  9. 9. 11 Modello di Analisi SWOT Prima di iniziare un’attività economica di qualsiasi genere è necessario fare un’analisi dettagliata dei nostri punti di forza e dei nostri limiti, in relazione al mercato in cui siamo o nel quale vogliamo entrare. L’analisi SWOT è lo strumento per raccogliere e analizzare i dati utili in modo ordinato.
  10. 10. 12 Modello di Analisi SWOT Il modello SWOT si applica per mezzo di una matrice, che mette in relazione le caratteristiche della nostra attività con quelle del mercato: + - La Mia Attività Strenght (Punti di forza) Weakness (Punti deboli) Il Mercato Opportunities (Opportunità) Threats (Minacce)
  11. 11. 13 6a. VISION, MISSION, OBIETTIVI: SCHEMA VISION (il futuro) MISSION (il presente) OBIETTIVI a lungo termine OBIETTIVI A breve termine
  12. 12. 2 Vision famose NIKE Portare ispirazione e innovazione a tutti gli atleti del mondo. "Se hai un corpo, allora sei un atleta“ IKEA Soluzioni convenienti per vivere meglio
  13. 13. 2a. Struttura del sito Dare forma alla propria identità
  14. 14. 16 I diversi tipi di sito Con il termine «sito» si indicano spesso strumenti molto diversi fra loro. Le principali variabili sono:  Il tipo di pagine (fisse o facilmente aggiornabili, con gallery di foto ecc.)  L’obiettivo del sito (informazione, vendita)  La dimensione (intesa come numero di pagine, sezioni, modalità di aggiornamento ecc.)  La presenza di widget o strumenti di condivisione nei social network
  15. 15. Schema di base (molto base) HP Chi siamo Prodotti Servizi Blog La storia Il team Contatti Categoria 1 Categoria 2 Categoria 3 Servizio 1 Servizio 2 Servizio 3 Articolo 1 Articolo 2 Articolo 3 Articolo 4 Articolo 5
  16. 16. 18 Il sito brochure E’ probabilmente ancora il più comune fra le piccole e medie imprese. Consiste in poche pagine fisse con informazioni generali sull’azienda.
  17. 17. 19 Il sito vetrina o sito catalogo Aggiunge alle pagine standard anche le pagine che elencano i prodotti. Si può trattare di sedie, come di fotografie, di pentole, come di quadri. A fare la differenza è la presenza del catalogo. In alcuni casi prevede anche la possibilità di acquisto
  18. 18. 20 Sito di eCommerce E’ un sito che nasce essenzialmente con l’obiettivo di vendere. Presentazione dei prodotti (foto, schede descrittive, schede tecniche) modalità di pagamento, assistenza pre e post vendita sono tutti elementi che devono essere presenti in un sito di questo tipo.
  19. 19. 21 Social network Il più famoso è Facebook, ma ognuno può crearsi il proprio social network utilizzando servizi come NING (www.ning.com) La caratteristica dei social network è la creazione di una comunità i cui componenti possono creare legami «sociali» più o meno stretti fra loro. A volte la comunità si crea attorno a passioni comuni, come le foto (Flickr) o a strumenti di comunicazione comuni (Slideshare)
  20. 20. 22 Il blog personale La caratteristica principale dei blog è la possibilità di inserire frequentemente articoli (o post) che vengono visualizzati in ordine cronologico partendo dall’ultimo pubblicato. I blog nascono come strumento di comunicazione personale, ma sono sempre più sofisticati e ricchi di funzionalità, così da essere oggi potenti strumenti di comunicazione, facilmente integrabili con i social network. Una formula vincente è quella del blog multiautore, in cui diversi esperti a turno mettono a disposizione la propria competenza. Il sito aumenta la qualità restituendo visibilità a tutti gli autori
  21. 21. Perché un blog nel sito aziendale? • Il blog attrae traffico (se aggiornato e interessante, piace a Google) • Il blog è «social» ed è flessibile (anche questo piace a Google) • Puoi creare una comunità attorno ai temi del tuo blog • Metti in pratica la tua competenza, fornendo contenuti, supporto, consulenza. • Il blog rafforza il tuo brand • Può diventare il centro della tua attività di Marketing • I commenti al blog sono uno strumento potente di coinvolgimento • Il contatto con gli altri, il pensare per gli altri, ti aiuta a capire l’esigenza dei clienti e ad essere un passo avanti • Ti permette di avere una lista di sottoscrittori alla newsletter • I contatti che nascono, son contatti forti, che, se ben utilizzati, generano vendite.
  22. 22. 2b. Design del sito Dare forma alla propria identità
  23. 23. 1) VELOCITA’ DI CARICAMENTO Se un sito ci mette più di 3 sec. a caricarsi, il visitatore l’abbandona
  24. 24. 2) SCELTA DEI COLORI Verde (30%), Blu (20%) e Viola (16%) sono i colori dei siti più visitati.
  25. 25. 3) DISPOSIZIONE DEI CONTENUTI (layout)
  26. 26. 4) CREDIBILITA’ E REPUTAZIONE Aiuta gli utenti a capire se sei affidabile Chi parla di te e dove? Chi sono i Tuoi clienti? Quali social frequenti?
  27. 27. 5) USA HTML5 - Riconosce il browser - Si adatta a tablet e smartphone
  28. 28. 2c. Piattaforme Free Dare forma alla propria identità
  29. 29. 3. Funzionalità e integrazione social Pubblicare e condividere
  30. 30. Fai sapere quali sono i tuo canali http://blog.fiatusa.com/ http://www.blogsouthwest.com/
  31. 31. Rendi i tuoi post condivisibili http://blog.fiatusa.com/ http://www.blogsouthwest.com/
  32. 32. Studia una strategia di pubblicazione PROPRIO PERSONALE ALTRI Sito Social
  33. 33. 4. test test
  34. 34. Utilità Strumenti per trovare nomi di domini creativi: • http://www.leandomainsearch.com/ • http://www.impossibility.org/ Lista di piattaforme per crearsi gratuitamente un sito o un blog: http://www.imparafacile.it/2013/10/lista-di-piattaforme-per-creare-gratis-un-sito-o-un- blog/ I passi per pubblicare un post di successo: http://www.pinterest.com/pin/437130707553145369/ Lista di siti in cui trovare immagini free: http://www.imparafacile.it/2013/11/lista-di-siti-in-cui-trovare-foto-gratis-5-preferiti/ Guida base SEO di Google: http://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/it//intl/it/webmasters/d ocs/search-engine-optimization-starter-guide-it.pdf
  35. 35. Sitografia • 13 Undeniable Reasons to Start a Business Blog Read more at http://www.business2community.com/blogging/13- undeniable-reasons-start-business-blog- 0695656#Y7gHreRFFGiwRwM3.99 • 6 questions to drive your social media strategy http://www.slideshare.net/Rialta/6-questionssocialmediastrategy-markschaefer • Perché è importante il design del sito: http://www.slideshare.net/haroldamann/why-good-website-design-is-so-important
  36. 36. I MIEI CONTATTI Mail: giovannidb@imparafacile.it Sito: www.imparafacile.it Twitter (@imparafacile): https://twitter.com/imparafacile Facebook: https://www.facebook.com/isola.imparafacile Linkedin: http://it.linkedin.com/in/giovannidallabona Pinterest: http://www.pinterest.com/imparafacile/ Slideshare: http://www.slideshare.net/Imparafacile

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