SlideShare a Scribd company logo
1 of 25
Download to read offline
Analýza GA4 dat
v Google Bigquery
Vašek Jelen
Datarestart 2021
GA4 schema
vs
Universal schema
GA Universal - visit based GA4 - event based
Analýza GA4 dat v Google Bigquery, Datarestart 2021, 21.10.2021 vasek@vasekjelen.cz
Analýza GA4 dat v Google Bigquery, Datarestart 2021, 21.10.2021 vasek@vasekjelen.cz
https://support.google.com/analytics/answer/11202874
Analýza GA4 dat v Google Bigquery, Datarestart 2021, 21.10.2021 vasek@vasekjelen.cz
JAK GA(4) BQ data
používám
Na jakých projektech nasazuji GA4
(stav 10/2021)
standalone aplikace kde není potřeba atribuce ke
zdroji trafficu a mám IDčka uživatelů
(webové Aplikace, klientské zóny/sekce.)
Analýza GA4 dat v Google Bigquery, Datarestart 2021, 21.10.2021 vasek@vasekjelen.cz
Analýza GA4 dat v Google Bigquery, Datarestart 2021, 21.10.2021 vasek@vasekjelen.cz
onboarding a
SAmple datasety
https://console.cloud.google.com/marketplace/product/obfuscated-ga360-data/obfuscated-ga360-data
GA sample datasety - Universal Analytics
https://developers.google.com/analytics/bigquery/web-ecommerce-demo-dataset
GA sample dataset - GA4
Analýza GA4 dat v Google Bigquery, Datarestart 2021, 21.10.2021 vasek@vasekjelen.cz
console.cloud.google.com/bigquery
SELECT *
FROM `bigquery-public-data.ga4_obfuscated_sample_ecommerce.events_*`
cross join unnest(user_properties)
where
key is not null
Sample dataset neobsahuje žádné user properties
Analýza GA4 dat v Google Bigquery, Datarestart 2021, 21.10.2021 vasek@vasekjelen.cz
Unikátní …
users
sessions
Schema - Universal Schema - GA4
Analýza GA4 dat v Google Bigquery, Datarestart 2021, 21.10.2021 vasek@vasekjelen.cz
GA Universal: visit ID = visitStartTime
Analýza GA4 dat v Google Bigquery, Datarestart 2021, 21.10.2021 vasek@vasekjelen.cz
I GA4 obsahuje session ID - Je to timestamp začátku session
Analýza GA4 dat v Google Bigquery, Datarestart 2021, 21.10.2021 vasek@vasekjelen.cz
select
distinct concat(user_pseudo_id,"-",(select value.int_value from unnest(event_params) where key = 'ga_session_id')) as
sessionID
from
`bigquery-public-data.ga4_obfuscated_sample_ecommerce.events_20210131`
UNIKáTNí session ID v GA4 je concat event parametru GA_session_ID + user_pseudo_id
UNIKáTNí session ID v universal je concat parametru visit iD + client_ID
Analýza GA4 dat v Google Bigquery, Datarestart 2021, 21.10.2021 vasek@vasekjelen.cz
Source/medium/
campaign
USER LEVEL!!! (zdroj pro první návštěvu usera)
Analýza GA4 dat v Google Bigquery, Datarestart 2021, 21.10.2021 vasek@vasekjelen.cz
session source je na úrovni event_params pro non-direct zroje
Analýza GA4 dat v Google Bigquery, Datarestart 2021, 21.10.2021 vasek@vasekjelen.cz
Source/medium/campaign v GA4
Analýza GA4 dat v Google Bigquery, Datarestart 2021, 21.10.2021 vasek@vasekjelen.cz
select
user_pseudo_id,
concat(user_pseudo_id,"-",(select value.int_value from unnest(event_params) where key = 'ga_session_id')) as sessionID,
(select value.string_value from unnest(event_params) where key = 'source') as traffic_source,
(select value.string_value from unnest(event_params) where key = 'medium') as traffic_medium
from
`bigquery-public-data.ga4_obfuscated_sample_ecommerce.events_20210131`
group by
user_pseudo_id,
sessionID,
traffic_source,
traffic_medium
having
traffic_source is not null
Source/medium/campaign v GA4
Analýza GA4 dat v Google Bigquery, Datarestart 2021, 21.10.2021 vasek@vasekjelen.cz
GA4 data a
datastudio
Analýza GA4 dat v Google Bigquery, Datarestart 2021, 21.10.2021 vasek@vasekjelen.cz
Analýza GA4 dat v Google Bigquery, Datarestart 2021, 21.10.2021 vasek@vasekjelen.cz
vasek@vasekjelen.cz
linkedin.com/in/vaclavjelen
@vasekjelen

More Related Content

What's hot

Google Analytics
Google AnalyticsGoogle Analytics
Google Analytics
Taste Medio
 
E-mail Restart 2023: Ondřej Kužílek - Budování značky v e-mail marketingu
E-mail Restart 2023: Ondřej Kužílek - Budování značky v e-mail marketinguE-mail Restart 2023: Ondřej Kužílek - Budování značky v e-mail marketingu
E-mail Restart 2023: Ondřej Kužílek - Budování značky v e-mail marketingu
Taste
 

What's hot (20)

E-mail Restart 2023: Lucie Konečná a Lukáš Konečný - Případová studie Ochutne...
E-mail Restart 2023: Lucie Konečná a Lukáš Konečný - Případová studie Ochutne...E-mail Restart 2023: Lucie Konečná a Lukáš Konečný - Případová studie Ochutne...
E-mail Restart 2023: Lucie Konečná a Lukáš Konečný - Případová studie Ochutne...
 
Data Restart 2022: Hana Bartoňková a Vojtěch Říha - Kolik mi vydělá jeden člá...
Data Restart 2022: Hana Bartoňková a Vojtěch Říha - Kolik mi vydělá jeden člá...Data Restart 2022: Hana Bartoňková a Vojtěch Říha - Kolik mi vydělá jeden člá...
Data Restart 2022: Hana Bartoňková a Vojtěch Říha - Kolik mi vydělá jeden člá...
 
Data Restart 2022: Michal Schejbal - Problematika předávání dat do třetích ze...
Data Restart 2022: Michal Schejbal - Problematika předávání dat do třetích ze...Data Restart 2022: Michal Schejbal - Problematika předávání dat do třetích ze...
Data Restart 2022: Michal Schejbal - Problematika předávání dat do třetích ze...
 
Data Restart 2022: David Voráček - Příprava mediálního domu na dobu po konci ...
Data Restart 2022: David Voráček - Příprava mediálního domu na dobu po konci ...Data Restart 2022: David Voráček - Příprava mediálního domu na dobu po konci ...
Data Restart 2022: David Voráček - Příprava mediálního domu na dobu po konci ...
 
E-mail Restart 2023: Jaroslav Kaucký - Případová studie: Role e-mailingu v se...
E-mail Restart 2023: Jaroslav Kaucký - Případová studie: Role e-mailingu v se...E-mail Restart 2023: Jaroslav Kaucký - Případová studie: Role e-mailingu v se...
E-mail Restart 2023: Jaroslav Kaucký - Případová studie: Role e-mailingu v se...
 
로그 기깔나게 잘 디자인하는 법
로그 기깔나게 잘 디자인하는 법로그 기깔나게 잘 디자인하는 법
로그 기깔나게 잘 디자인하는 법
 
Data Restart 2022: Radek Kupr - Consent Rate aneb jak jsme vyřešili propad dat
Data Restart 2022: Radek Kupr - Consent Rate aneb jak jsme vyřešili propad datData Restart 2022: Radek Kupr - Consent Rate aneb jak jsme vyřešili propad dat
Data Restart 2022: Radek Kupr - Consent Rate aneb jak jsme vyřešili propad dat
 
Data Restart 2023: Václav Ráš - 10 tipů, jak pracovat s BigQuery
Data Restart 2023: Václav Ráš - 10 tipů, jak pracovat s BigQueryData Restart 2023: Václav Ráš - 10 tipů, jak pracovat s BigQuery
Data Restart 2023: Václav Ráš - 10 tipů, jak pracovat s BigQuery
 
Data Restart 2021: Roman Appeltauer - Server-side GTM je skutečně víc než jen...
Data Restart 2021: Roman Appeltauer - Server-side GTM je skutečně víc než jen...Data Restart 2021: Roman Appeltauer - Server-side GTM je skutečně víc než jen...
Data Restart 2021: Roman Appeltauer - Server-side GTM je skutečně víc než jen...
 
Google Analytics
Google AnalyticsGoogle Analytics
Google Analytics
 
2019.06 devgroud kurly-advanced analyticsteam-aboutourdataculture
2019.06 devgroud kurly-advanced analyticsteam-aboutourdataculture2019.06 devgroud kurly-advanced analyticsteam-aboutourdataculture
2019.06 devgroud kurly-advanced analyticsteam-aboutourdataculture
 
Data Restart 2022: Pavel Jašek - Jak se řídí výkonnostní marketing s nedokona...
Data Restart 2022: Pavel Jašek - Jak se řídí výkonnostní marketing s nedokona...Data Restart 2022: Pavel Jašek - Jak se řídí výkonnostní marketing s nedokona...
Data Restart 2022: Pavel Jašek - Jak se řídí výkonnostní marketing s nedokona...
 
E-mail Restart 2023: Jan Jelínek - Jak získat desítky tisíc prodejů ročně nav...
E-mail Restart 2023: Jan Jelínek - Jak získat desítky tisíc prodejů ročně nav...E-mail Restart 2023: Jan Jelínek - Jak získat desítky tisíc prodejů ročně nav...
E-mail Restart 2023: Jan Jelínek - Jak získat desítky tisíc prodejů ročně nav...
 
BigQuery의 모든 것(기획자, 마케터, 신입 데이터 분석가를 위한) 입문편
BigQuery의 모든 것(기획자, 마케터, 신입 데이터 분석가를 위한) 입문편BigQuery의 모든 것(기획자, 마케터, 신입 데이터 분석가를 위한) 입문편
BigQuery의 모든 것(기획자, 마케터, 신입 데이터 분석가를 위한) 입문편
 
Jak přejít z Universal Analytics na GA4 / Marek Čech
Jak přejít z Universal Analytics na GA4 / Marek ČechJak přejít z Universal Analytics na GA4 / Marek Čech
Jak přejít z Universal Analytics na GA4 / Marek Čech
 
E-mail Restart 2023: Ondřej Kužílek - Budování značky v e-mail marketingu
E-mail Restart 2023: Ondřej Kužílek - Budování značky v e-mail marketinguE-mail Restart 2023: Ondřej Kužílek - Budování značky v e-mail marketingu
E-mail Restart 2023: Ondřej Kužílek - Budování značky v e-mail marketingu
 
Data Restart 2022: Roman Appeltauer - Aktivace first-party dat pomocí SGTM
Data Restart 2022: Roman Appeltauer - Aktivace first-party dat pomocí SGTMData Restart 2022: Roman Appeltauer - Aktivace first-party dat pomocí SGTM
Data Restart 2022: Roman Appeltauer - Aktivace first-party dat pomocí SGTM
 
How to Use FouAnalytics For Marketers
How to Use FouAnalytics   For MarketersHow to Use FouAnalytics   For Marketers
How to Use FouAnalytics For Marketers
 
E-mail Restart 2023: Luboš Segeťa - Případová studie: Jak levně získat nové k...
E-mail Restart 2023: Luboš Segeťa - Případová studie: Jak levně získat nové k...E-mail Restart 2023: Luboš Segeťa - Případová studie: Jak levně získat nové k...
E-mail Restart 2023: Luboš Segeťa - Případová studie: Jak levně získat nové k...
 
E-mail Restart 2023: Pavel Šenkapoun - Identita a styl jako nástroj, jak si z...
E-mail Restart 2023: Pavel Šenkapoun - Identita a styl jako nástroj, jak si z...E-mail Restart 2023: Pavel Šenkapoun - Identita a styl jako nástroj, jak si z...
E-mail Restart 2023: Pavel Šenkapoun - Identita a styl jako nástroj, jak si z...
 

Similar to Data Restart 2021: Vašek Jelen - Analýza Google Analytics 4 dat v prostředí Google BigQuery

Similar to Data Restart 2021: Vašek Jelen - Analýza Google Analytics 4 dat v prostředí Google BigQuery (7)

Data Date #3: Jan Tichý - Jak pracovat v BigQuery s daty z Google Analytics 4
Data Date #3: Jan Tichý - Jak pracovat v BigQuery s daty z Google Analytics 4Data Date #3: Jan Tichý - Jak pracovat v BigQuery s daty z Google Analytics 4
Data Date #3: Jan Tichý - Jak pracovat v BigQuery s daty z Google Analytics 4
 
Taste webinář: Jan Tichý - Přecházíme na Gogle Analytics 4
Taste webinář: Jan Tichý - Přecházíme na Gogle Analytics 4Taste webinář: Jan Tichý - Přecházíme na Gogle Analytics 4
Taste webinář: Jan Tichý - Přecházíme na Gogle Analytics 4
 
Data Date #2: Aneta Hejnová - Co nám přinesly (a vzaly) Google Analytics 4
Data Date #2: Aneta Hejnová - Co nám přinesly (a vzaly) Google Analytics 4Data Date #2: Aneta Hejnová - Co nám přinesly (a vzaly) Google Analytics 4
Data Date #2: Aneta Hejnová - Co nám přinesly (a vzaly) Google Analytics 4
 
Google Analytics 4 pro úplné začátečníky - Czech On-line Expo 2024
Google Analytics 4 pro úplné začátečníky - Czech On-line Expo 2024Google Analytics 4 pro úplné začátečníky - Czech On-line Expo 2024
Google Analytics 4 pro úplné začátečníky - Czech On-line Expo 2024
 
SEO Restart 2023: Radek Kupr - Jak využít GA4 pro SEO
SEO Restart 2023: Radek Kupr - Jak využít GA4 pro SEOSEO Restart 2023: Radek Kupr - Jak využít GA4 pro SEO
SEO Restart 2023: Radek Kupr - Jak využít GA4 pro SEO
 
Jak číst a vyhodnocovat data v Google Analytics - Czech On-line Expo 2023
 Jak číst a vyhodnocovat data v Google Analytics - Czech On-line Expo 2023 Jak číst a vyhodnocovat data v Google Analytics - Czech On-line Expo 2023
Jak číst a vyhodnocovat data v Google Analytics - Czech On-line Expo 2023
 
Open Monday: Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
Open Monday: Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQOpen Monday: Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
Open Monday: Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
 

More from Taste

More from Taste (20)

PPC Restart 2024: Aneta Holá - Příprava na konec 3rd party cookies z pohledu...
PPC Restart 2024: Aneta Holá -  Příprava na konec 3rd party cookies z pohledu...PPC Restart 2024: Aneta Holá -  Příprava na konec 3rd party cookies z pohledu...
PPC Restart 2024: Aneta Holá - Příprava na konec 3rd party cookies z pohledu...
 
PPC Restart 2024: Jan Tichý - Dejte sbohem 3rd party cookies
PPC Restart 2024: Jan Tichý - Dejte sbohem 3rd party cookiesPPC Restart 2024: Jan Tichý - Dejte sbohem 3rd party cookies
PPC Restart 2024: Jan Tichý - Dejte sbohem 3rd party cookies
 
PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...
PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...
PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...
 
PPC Restart 2024: Zuzana Slepánková - Od experta k lídrovi: cesta k úspěšném...
PPC Restart 2024: Zuzana Slepánková -  Od experta k lídrovi: cesta k úspěšném...PPC Restart 2024: Zuzana Slepánková -  Od experta k lídrovi: cesta k úspěšném...
PPC Restart 2024: Zuzana Slepánková - Od experta k lídrovi: cesta k úspěšném...
 
PPC Restart 2024: Milan Cidilo - Tvorba kreatívy a Paid social kampaní s využ...
PPC Restart 2024: Milan Cidilo - Tvorba kreatívy a Paid social kampaní s využ...PPC Restart 2024: Milan Cidilo - Tvorba kreatívy a Paid social kampaní s využ...
PPC Restart 2024: Milan Cidilo - Tvorba kreatívy a Paid social kampaní s využ...
 
PPC Restart 2024: Roman Doležal - Jde to i bez cookies?
PPC Restart 2024: Roman Doležal - Jde to i bez cookies?PPC Restart 2024: Roman Doležal - Jde to i bez cookies?
PPC Restart 2024: Roman Doležal - Jde to i bez cookies?
 
PPC Restart 2024: Jiří Markytán - Pokročilé optimalizační metody: Nový standa...
PPC Restart 2024: Jiří Markytán - Pokročilé optimalizační metody: Nový standa...PPC Restart 2024: Jiří Markytán - Pokročilé optimalizační metody: Nový standa...
PPC Restart 2024: Jiří Markytán - Pokročilé optimalizační metody: Nový standa...
 
PPC Restart 2024: Jiří Hradský - Využívání dat pro PPC z pohledu práva
PPC Restart 2024: Jiří Hradský - Využívání dat pro PPC z pohledu právaPPC Restart 2024: Jiří Hradský - Využívání dat pro PPC z pohledu práva
PPC Restart 2024: Jiří Hradský - Využívání dat pro PPC z pohledu práva
 
PPC Restart 2024: Petr Bureš - Jak zbytečně nepálit peníze za špatný traffic?
PPC Restart 2024: Petr Bureš - Jak zbytečně nepálit peníze za špatný traffic?PPC Restart 2024: Petr Bureš - Jak zbytečně nepálit peníze za špatný traffic?
PPC Restart 2024: Petr Bureš - Jak zbytečně nepálit peníze za špatný traffic?
 
PPC Restart 2024: Vít Janda - E-commerce a Generace Z pohledem výkonnostního ...
PPC Restart 2024: Vít Janda - E-commerce a Generace Z pohledem výkonnostního ...PPC Restart 2024: Vít Janda - E-commerce a Generace Z pohledem výkonnostního ...
PPC Restart 2024: Vít Janda - E-commerce a Generace Z pohledem výkonnostního ...
 
PPC Restart 2024: David Janoušek - Nepostradatelné dovednosti marketéra v roc...
PPC Restart 2024: David Janoušek - Nepostradatelné dovednosti marketéra v roc...PPC Restart 2024: David Janoušek - Nepostradatelné dovednosti marketéra v roc...
PPC Restart 2024: David Janoušek - Nepostradatelné dovednosti marketéra v roc...
 
E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...
E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...
E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...
 
Project Restart 2024: Jiří Langr - Mytologie projektů
Project Restart 2024: Jiří Langr - Mytologie projektůProject Restart 2024: Jiří Langr - Mytologie projektů
Project Restart 2024: Jiří Langr - Mytologie projektů
 
Project Restart 2024: Jan Řezáč - Nahradí AI projektové manažery?
Project Restart 2024: Jan Řezáč - Nahradí AI projektové manažery?Project Restart 2024: Jan Řezáč - Nahradí AI projektové manažery?
Project Restart 2024: Jan Řezáč - Nahradí AI projektové manažery?
 
Project Restart 2024: Hana Březinová - Psychologické tipy pro práci s lidmi n...
Project Restart 2024: Hana Březinová - Psychologické tipy pro práci s lidmi n...Project Restart 2024: Hana Březinová - Psychologické tipy pro práci s lidmi n...
Project Restart 2024: Hana Březinová - Psychologické tipy pro práci s lidmi n...
 
Project Restart 2024: Martin Vasquez - Inteligence je schopnost reagovat na z...
Project Restart 2024: Martin Vasquez - Inteligence je schopnost reagovat na z...Project Restart 2024: Martin Vasquez - Inteligence je schopnost reagovat na z...
Project Restart 2024: Martin Vasquez - Inteligence je schopnost reagovat na z...
 
Project Restart 2024: Pavel Minář - Procesy pro lepší projekty
Project Restart 2024: Pavel Minář - Procesy pro lepší projektyProject Restart 2024: Pavel Minář - Procesy pro lepší projekty
Project Restart 2024: Pavel Minář - Procesy pro lepší projekty
 
Project Restart 2024: Karel Smutný - Specializace patří do 19. století
Project Restart 2024: Karel Smutný - Specializace patří do 19. stoletíProject Restart 2024: Karel Smutný - Specializace patří do 19. století
Project Restart 2024: Karel Smutný - Specializace patří do 19. století
 
Project Restart 2024: Lenka Auerová - Budování holistické organizace
Project Restart 2024: Lenka Auerová - Budování holistické organizaceProject Restart 2024: Lenka Auerová - Budování holistické organizace
Project Restart 2024: Lenka Auerová - Budování holistické organizace
 
E-mail Date #2: Jakub Kalvoda a Barbora Pavlíčková - Jak si udržet skvělé výs...
E-mail Date #2: Jakub Kalvoda a Barbora Pavlíčková - Jak si udržet skvělé výs...E-mail Date #2: Jakub Kalvoda a Barbora Pavlíčková - Jak si udržet skvělé výs...
E-mail Date #2: Jakub Kalvoda a Barbora Pavlíčková - Jak si udržet skvělé výs...
 

Data Restart 2021: Vašek Jelen - Analýza Google Analytics 4 dat v prostředí Google BigQuery