Open Monday: Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ

3,252 views

Published on

František Štrupl představuje, co je potřeba znát pro úspěšné získání certifikace Google Analytics Individual Qualification.

0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
3,252
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
831
Actions
Shares
0
Downloads
45
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Open Monday: Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ

  1. 1. Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ František Štrupl Open Monday, 1. června 2009 +420 272 763 111 info@h1.cz www.h1.cz
  2. 2. Obsah přednášky <ul><li>Co je Google Analytics Individual Qualification </li></ul><ul><li>Proč o získání kvalifikace GAIQ usilovat </li></ul><ul><li>Jak kvalifikaci GAIQ získat </li></ul><ul><li>Přehled znalostí nutných pro získání GAIQ </li></ul>Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
  3. 3. GAIQ se představuje <ul><li>Program certifikace funguje od března 2009. </li></ul><ul><li>Cílem certifikace je prokázat odbornost držitele v rámci Google Analytics. </li></ul><ul><li>Jedná se o obdobu certifikace Qualified Individual v programu Google Advertising Professionals . </li></ul>Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
  4. 4. K čemu je GAIQ dobrý <ul><li>Potvrzení znalosti použití Google Analytics </li></ul><ul><li>Certifikát a logo </li></ul><ul><li>Hezká položka do životopisu nebo žádosti o zaměstnání </li></ul><ul><li> Základ pro získání firemního statutu Google Analytics Authorized Consultant </li></ul>Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
  5. 5. Certifikát a logo Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
  6. 6. Jak GAIQ získat <ul><li>Absolvovat test </li></ul><ul><ul><li>70 otázek </li></ul></ul><ul><ul><li>90 minut </li></ul></ul><ul><ul><li>75 % minimální úspěšnost </li></ul></ul><ul><ul><li>$50 cena </li></ul></ul><ul><ul><li>18 měsíců platnost </li></ul></ul><ul><ul><li>US English </li></ul></ul><ul><ul><li>… a to je vše! </li></ul></ul>Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ GAP Správa alespoň dvou účtů v MCC nejméně 90 dnů. Minimální útrata $1.000 za posledních 90 dnů.
  7. 7. Praktické postřehy k testu <ul><li>Možnost (opakovaného) přerušení testu </li></ul><ul><ul><li>Celkový limit 120 hodin </li></ul></ul><ul><li>Automatické pozastavení testu při výpadku spojení </li></ul><ul><li>Rozlišení otázek s jednou a více odpověďmi </li></ul><ul><li>Možnost označení vybraných otázek (třeba na později) </li></ul>Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
  8. 8. Co je potřeba znát pro složení testu <ul><li>Základní pojmy a jejich definice (Pageviews, Visits, Visitors,…) </li></ul><ul><li>Rozhraní Google Analytics </li></ul><ul><li>Administrace </li></ul><ul><li>Instalace měřícího kódu </li></ul><ul><li>Jednotlivé druhy reportů </li></ul><ul><li>Použití profilů a účtů </li></ul><ul><li>Měření kampaní a propojení s AdWords </li></ul><ul><li>Měření konverzí </li></ul><ul><li>Filtry </li></ul><ul><li>Regulární výrazy </li></ul><ul><li>Cookies </li></ul><ul><li>Nastavení eCommerce </li></ul><ul><li>Měření na více doménách </li></ul><ul><li>Event tracking </li></ul><ul><li>Rozšířené segmenty </li></ul><ul><li>Vlastní přehledy </li></ul>Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
  9. 9. Měřící kód <ul><li>Aktuální verze ( ga.js ) se označuje GATC (Google Analytics Tracking Code); dříve Urchin ( urchin.js ) </li></ul><ul><li>Je založen na kombinaci technologií JavaScript a cookies </li></ul><ul><li>Vkládá se na všechny stránky, které mají být měřeny </li></ul><ul><ul><li>Pro ověření ze použít nástroj www.SiteScanGA.com </li></ul></ul><ul><li>Doporučené umístění je na konci kódu stránky před HTML elementem </body> </li></ul><ul><li>Na „děkovací stránce“ musí být umístěn před Ecommerce kódem </li></ul>Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ Tip: Zkuste měřící kód pro Google Analytics od H1.cz: http://www.h1.cz/ga
  10. 10. Základní koncept účtů a profilů Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
  11. 11. Účty, profily a přístupová práva <ul><li>Administrátor </li></ul><ul><ul><li>Lze přidělit pouze na úrovni celého Analytics účtu. </li></ul></ul><ul><li>Uživatel (prohlížení reportů) </li></ul><ul><ul><li>Lze přidělit i na úrovni jednotlivých profilů. </li></ul></ul>Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ Profily v kombinaci s filtry lze využít pro omezení přístupu uživatelů pouze k částí měřených dat.
  12. 12. Měření reklamní kampaní <ul><li>Kampaně lze měřit pomocí parametrů, které se přidávají k URL: www.example.com/?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign=xyz </li></ul><ul><li>AdWords </li></ul><ul><li>Autotagging </li></ul><ul><ul><li>Je potřeba propojit Analytics a AdWords </li></ul></ul>Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ Tip: Přečtěte si článek Vyhněte se duplicitám při měření kampaní: http://blog.h1.cz/duplicity-pri-mereni-kampani/ Parametr Význam utm_source Označení zdroje návštěvnosti (google, seznam,…). utm_medium Označení typu zdroje (referral, organic, banner,…). utm_campaign Označení konkrétní kamapaně (letni, 200x200,…). utm_term Označení klíčového slova, na které se např. PPC inzerát zobrazuje. utm_content Označení varianty inzerátu, odkazu apod.
  13. 13. Sledování cílů (goalů) <ul><li>Goal = zobrazení konkrétní stránky </li></ul><ul><li>Cíle se definují v nastavení profilu </li></ul><ul><li>Maximálně 4 cíle pro jeden profil </li></ul><ul><li>Funnel = posloupnost kroků předcházejících dosažení cíle </li></ul><ul><li>Konverze vs. transakce: </li></ul><ul><ul><li>Konverze – může nastat pouze jednou v průběhu jedné návštěvy </li></ul></ul><ul><ul><li>Transakce – může nastat vícekrát v průběhu jedné návštěvy </li></ul></ul><ul><ul><li>http://blog.h1.cz/konverze-versus-transakce/ </li></ul></ul>Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ Konverze se standardně připisují k poslední kampani, která byla zdrojem návštěvy. Toto chování lze ovlivnit parametrem utm_nooverride=1.
  14. 14. Filtry <ul><li>Definovány na úrovni účtu, ale lze je použít na úrovni jednotlivých profilů </li></ul><ul><li>Aplikují se v pořadí, v němž jsou uvedeny </li></ul><ul><li>Nevratně mění filtrovaná data </li></ul><ul><li>Základní typy filtrů: </li></ul><ul><ul><li>Exclude </li></ul></ul><ul><ul><li>Include </li></ul></ul><ul><ul><li>Lowercase/Uppercase </li></ul></ul><ul><ul><li>Search & Replace </li></ul></ul><ul><ul><li>Advanced </li></ul></ul>Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ Vždy mějte jeden záložní profil bez filtrů, abyste nepřišli o „syrová“ data!
  15. 15. Regulární výrazy <ul><li>Zkratka RegEx či RegExp (Regular Expression) </li></ul><ul><li>Použití zejména ve filtrech a při definování goalů: </li></ul><ul><ul><li>Určení rozsahu IP adres </li></ul></ul><ul><ul><li>Stanovení množiny URL </li></ul></ul>Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ „ Řetězec popisující celou množinu řetězců s využitím literálů textu, které se mají shodovat, a speciálních znaků, které nejsou součástí hledaného textu, sloužících pro popis alternativ, množin, počtů výskytů a přepínačů.“ Generátor regulárních výrazů pro rozsahy IP adres
  16. 16. Malý tahák k regulárním výrazům Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ Více: http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?answer=55582&ctx=sibling Znak(y) Význam . Náhrada za právě jeden libovolný znak. * Opakování předchozí položky libovolněkrát. + Opakování předchozí položky alespoň jednou. ? Opakování předchozí položky nejvýše jednou. | Logické NEBO. ^ Začátek řetězce. $ Konec řetězce. () Ohraničení jedné položky. [] Vytvoření seznamu položek. - Určení rozsahu seznamu položek. Přeměna speciálního znaku na běžný. Regular Expression Tester
  17. 17. Cookies a Google Analytics Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ Více: http://code.google.com/apis/analytics/docs/concepts/gaConceptsCookies.html Cookie je malé množství dat, která server pošle prohlížeči a ten je uloží většinou v podobě textového souboru na počítači uživatele. Název Popis Expirace __utma Identifikace unikátního návštěvníka. 2 roky __utmb Identifikace aktuální návštěvy. 30 minut __utmc Doplněk k __utmb. není stanovena __utmz Informace o zdroji, ze kterého návštěvník přišel, a pohybu na měřeném webu. 6 měsíců __utmv Informace o vlastních uživatelských segmentech definovaných pomocí metody setVar() . 2 roky __utmx Identifikace uživatelů pro Website Optimizer. 2 roky
  18. 18. Poznámky ke cookies <ul><li>Google Analytics nikdy nepoužívají cookies třetích stran (third party cookies) ale pouze cookies vztahující se k právě měřenému webu (first party cookies) </li></ul><ul><li>Dobu platnosti cookie __utmb lze měnit pomocí metody setSessionTimeout() </li></ul><ul><li>Dobu platnosti cookie __utmz lze měnit pomocí metody setCookieTimeout() </li></ul>Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
  19. 19. Ecommerce <ul><li>Aktivace Ecommerce </li></ul><ul><li>Krok 1: Povolit E-commerce v nastavení profilu </li></ul><ul><li>Krok 2: Vložit klasický měřící kód na „děkovací“ stránku </li></ul><ul><li>Krok 3: Vložit zvláštní E-commerce kód na „děkovací“ stránku za měřící kód </li></ul><ul><li>Měření Ecommerce </li></ul><ul><li>_addTrans() – definice celé transakce </li></ul><ul><li>_ addItem() – definice jednotlivé zakoupené položky </li></ul><ul><li>_ trackTrans() – odeslání informací o transakci </li></ul>Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
  20. 20. Měření na více doménách <ul><li>Problém měření na více doménách – first party cookies </li></ul><ul><li>Řešení v podobě metody _link() : </li></ul><ul><ul><li>Krok 1: Úprava měřícího kódu na všech doménách </li></ul></ul><ul><ul><li>Krok 2: Přidání metody _link() ke všem odkazům mezi doménami </li></ul></ul><ul><li>U formluářů se používá místo metody _link() metoda _linkByPost(). </li></ul>Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ <script type=&quot;text/javascript&quot;> var gaJsHost = ((&quot;https:&quot; == document.location.protocol) ? &quot;https://ssl.&quot; : &quot;http://www.&quot;); document.write(unescape(&quot;%3Cscript src='&quot; + gaJsHost + &quot;google-analytics.com/ga.js' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E&quot;)); </script> <script type=&quot;text/javascript„> var pageTracker = _gat._getTracker( ” A-12345-1 ” ); pageTracker. _setDomainName( “none” ); pageTracker._setAllowLinker(true); pageTracker._trackPageview(); </script> <a href= “http ://www.example.com ” onclick=“pageTracker. _link( ‘http ://www.example.com ’ ); return false; ” >Odkaz vedoucí na www.example.com</a>
  21. 21. Měření na subdoménách <ul><li>Rozdíl mezi doménou ( h1.cz ) a subdoménou ( blog.h1.cz ) </li></ul><ul><li>Úprava kódu pro měření na subdoménách </li></ul><ul><li>Best Practice by Google: </li></ul>Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ <script type=&quot;text/javascript&quot;> var gaJsHost = ((&quot;https:&quot; == document.location.protocol) ? &quot;https://ssl.&quot; : &quot;http://www.&quot;); document.write(unescape(&quot;%3Cscript src='&quot; + gaJsHost + &quot;google-analytics.com/ga.js' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E&quot;)); </script> <script type=&quot;text/javascript„> var pageTracker = _gat._getTracker( ” A-12345-1 ” ); pageTracker. _setDomainName( “ .example.com ” ); pageTracker._trackPageview(); </script>
  22. 22. Kombinace více domén a subdomén <ul><li>Krok 1: Úprava měřícího kódu na všech doménách </li></ul><ul><li>Krok 2: Použití metody _link() respektive _linkByPost() u odkazů mezi jednotlivými doménami. </li></ul>Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ Doména 2 ( example2.com ) se subdoménami: <script type=&quot;text/javascript„> var pageTracker = _gat._getTracker( ” A-12345-1 ” ); pageTracker. _setDomainName( “ .example2.com ” ); pageTracker._setAllowLinker(true); pageTracker._setAllowHash(false); pageTracker._trackPageview(); </script> Doména 1 ( example1.com ) se subdoménami: <script type=&quot;text/javascript„> var pageTracker = _gat._getTracker( ” A-12345-1 ” ); pageTracker. _setDomainName( “ .example1.com ” ); pageTracker._setAllowLinker(true); pageTracker._setAllowHash(false); pageTracker._trackPageview(); </script>
  23. 23. Kde naleznete potřebné informace <ul><li>Základem je Google Conversion University </li></ul><ul><ul><li>www.ConversionUniversity.com </li></ul></ul><ul><ul><li>25 lekcí </li></ul></ul><ul><ul><li>prezentace s mluveným doprovodem </li></ul></ul><ul><ul><li>celkem 164 minut </li></ul></ul>Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
  24. 24. Další zdroje informací a odkazy <ul><li>Test Google Analytics Individual Qualification </li></ul><ul><ul><li>http://google.starttest.com/ </li></ul></ul><ul><li>Co čekat od Google Analytics IQ testu </li></ul><ul><ul><li>http://blog.dobryweb.cz/co-cekat-od-google-analytics-iq-testu/ </li></ul></ul><ul><li>Školení a kurzy Google Analytics od H1.cz </li></ul><ul><ul><li>http://www.h1.cz/vzdelavani </li></ul></ul>Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
  25. 25. Děkuji za pozornost <ul><li>Dodatečné otázky směřujte bez obav na [email_address] . </li></ul><ul><li>Ať se daří při získávání GAIQ! </li></ul>Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ

×