Jan Kadleček na konferenci Data Restart 2019. Prakticky si ukážeme nejčastější neduhy v GA, jak je odstranit a v budoucnu se jim vyvarovat. Odnesete si použitelné poznatky, které můžete obratem uplatnit v praxi.

1. Nejčastější neduhy
Jan Kadleček
Google Analytics

2. 2

3. Lesk a bída analytika
Čistota a validita dat.
3

4. Příběh vánočního štěstí
▸ Spuštění nových kampaní, poslední změny na webu
4
▸ Úspěch! Kampaně fungují skvěle
▸ Zjištěno měření duplicitních transakcí
▸ Opraveno měření duplicitních transakcí

5. Duplicitní
transakce v GA
5
RTB systémy
Emailing
Overspeding
Navyšovaný bidding

6. Marketingová automatizace
6
Dobrý sluha, zlý pán.

7. Pilotní studie
Nejčastější nešvary v GA
7

8. Rozsah pilotní studie
8
100+Účastníků studie (GA Property)
100,000,000+
Analyzováno přes návštěv
20Nejběžnějších problémů analyzováno

9. Duplicitní transakce
dále už jen jako (DT)
9

10. Jak nejčastěji vznikají DT?
1
Návrat na
stránku
prostřednictvím
e-mailového
odkazu nebo
záložky
2
Navigace na
jinou stránku a
návrat přes
tlačítko zpět
3
Obnovením
stránky v okně
prohlížeče
10
4
Obnovením
stránky z
uzavřené relace
prohlížeče

11. Jak si zkontrolovat DT?
11
Report pro kontrolu

12. Jak předcházet DT - ideální řešení
12
Návod pro vývojáře

13. Jak předcházet DT - DIY řešení
13
Oprava přes GTM

14. 14
Kdo dnes ještě nepoužívá GTM?
Sv. André
Proste o
odpuštění!

15. Rychlá odbočka
Jak efektivně monitorovat
problémy v GA v čase?
15
Default GA alery jsou k ničemu

16. Skript na monitoring
16
Odkaz na spreadsheet

17. 17 Vzor alertu - DT

18. K monitoringu potřebujete
18
▸ Google Analytics Addon
▸ Skript na posílání emailu
▸ Nastvený trigger v G Suite Developer Hub
Vše je dostupné zdarma a nastavit to jde za
15 minut!

19. Parametry
v obsahovém reportu
19

20. Jak si zkontrolovat parametry v obsahovém reportu?
20
Vlastní report pro kontrolu

21. Jak se jich zbavit?
21
▸ Google Analytics rozhraní
▹ Správce
▹ Nastavení profilu
Vyloučit parametry v adrese URL.

22. Vylučování parametrů ručně
22

23. Jak na ně poloautomatizovaně?
23
Spreadsheet, který sám parametry vyparsuje z
reportu a připraví je na pouhé copy & paste.
Odkaz na spreadsheet

24. 24 Vzor alertu - Parametry

25. … A SPOUSTU DALŠÍCH
NEŠVARŮ V DATECH
Takto bysme mohli procházet jeden po
druhém….
25
… a trvalo by to věčnost.

26. Odkazy na ostatní problémy
26
▸ Neaktivní filtrování robotů
▸ Duplicitní transakce
▸ Parametry v URL
▸ Nesedí hodnota transakcí a produktů
▸ Retence dat nastavena na "indefinite"
▸ Osobní údaje v GA
▸ Počet kliků má vysokou odchylku v rámci počtu
návštěv
▸ Vysoká míra okamžitého opuštění z placených
kampaní
▸ Vyloučený provoz z platebních bran
▸ Správné používání UTM parametrů
▸ Médium obsahuje kompletní data
▸ Zdroj obsahuje kompletní data
▸ Redundantní hostitelé
▸ Divné znaky v datech #?
▸ Sjednocení Facebook zdrojů
▸ Provoz z vývojového serveru
▸ Provoz ze serverů
▸ Aktivní cíle, které se neměří
▸ Není vyloučená vlastní návštěvnost
▸ Není využíván referral exclusion list
Case Study

27. SPREADSHEETY
NEJSOU NAFUKOVACÍ
V automatizaci je budoucnost, ale
napojení na management API už v nich
neuděláte.
27
Kam dál?

28. 28
Quo vadis?

29. 29
DÍKY ZA POZORNOST!
Dodatečné dotazy?
jan.kadlecek@gmail.com