SlideShare a Scribd company logo

Jak přejít z Universal Analytics na GA4 / Marek Čech

Prezentace z Marketingové Plzně, 15. června 2022. Povídali jsme si o hlavních rozdílech GA4 oproti Universal Analytics, jak nastavit GA4 a jak řešit reporting/vyhodnocení.

1 of 23
Download to read offline
GA4 – jak přejít z Universal Analytics
Marek Čech
digitalniarchitekti.cz│obchod@digitalniarchitekti.cz
digitalniarchitekti.cz│obchod@digitalniarchitekti.cz
Transparentní účet Marketingové Plzně
AGENDA
4
digitalniarchitekti.cz│obchod@digitalniarchitekti.cz
Jak přejít z GA3
13 praktických kroků jak nastavit GA4 měření
Praktické ukázky v průběhu
Na testovacím prostředí si ukážeme jak vše nastavit
Vaše dotazy
Zde se můžete ptát na to, co vás nejvíce zajímá
JAKÉ JSOU HLAVNÍ ZMĚNY
■ kompletní přechod na události
■ upozadění konceptu návštěv
■ trychtýře
■ publika
■ predikce a strojové učení
■ složitější reporting
■ zatím ještě nedostupné funkce (vlastní channel grouping, content
grouping, detailnější ecommerce reporty)
digitalniarchitekti.cz│obchod@digitalniarchitekti.cz
JAK PŘEJÍT Z GA3 NA GA4
■ projekt refactoringu analytiky vašeho projektu - 13 kroků k úspěchu
■ časový harmonogram kde množství zainvolvovaných lidí (interní vývoj,
externí vývoj) a složitosti implementace (6 - 24 týdnů)
■ samozřejmě kdo si spravuje jeden web s dvěma eventy to zvládne
dneska u pivka, bavíme se o větších implementacích a společnostech
■ společně projdeme jednotlivé kroky a ukážeme si jak na ně
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1Fu8bypp6FIoI2YXdkzFMGMp1nSsS
KZCmiIoJH3ZJ-yI/edit#gid=0
digitalniarchitekti.cz│obchod@digitalniarchitekti.cz

Recommended

Jak Bonami pracuje s Influencery, návod pro každou firmu a case study
Jak Bonami pracuje s Influencery, návod pro každou firmu a case studyJak Bonami pracuje s Influencery, návod pro každou firmu a case study
Jak Bonami pracuje s Influencery, návod pro každou firmu a case studyTaste Medio
 
Data Restart 2021: Vašek Jelen - Analýza Google Analytics 4 dat v prostředí G...
Data Restart 2021: Vašek Jelen - Analýza Google Analytics 4 dat v prostředí G...Data Restart 2021: Vašek Jelen - Analýza Google Analytics 4 dat v prostředí G...
Data Restart 2021: Vašek Jelen - Analýza Google Analytics 4 dat v prostředí G...Taste
 
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4Pépécéčkaři versus Google Analytics 4
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4Taste Medio
 
Google Analytics
Google AnalyticsGoogle Analytics
Google AnalyticsTaste Medio
 
Columbus Web Analytics Wednesday - Google Analytics 4
Columbus Web Analytics Wednesday - Google Analytics 4Columbus Web Analytics Wednesday - Google Analytics 4
Columbus Web Analytics Wednesday - Google Analytics 4Tim Wilson
 
Nejčastější neduhy v datech Google Analytics
Nejčastější neduhy v datech Google AnalyticsNejčastější neduhy v datech Google Analytics
Nejčastější neduhy v datech Google AnalyticsTaste Medio
 
🎙GA4 Chances & Differences Guide
🎙GA4 Chances & Differences Guide🎙GA4 Chances & Differences Guide
🎙GA4 Chances & Differences GuideŞahin Seçil
 

More Related Content

What's hot

How To Harness First-Party Data & Win In A Cookieless Future
How To Harness First-Party Data & Win In A Cookieless FutureHow To Harness First-Party Data & Win In A Cookieless Future
How To Harness First-Party Data & Win In A Cookieless FutureSearch Engine Journal
 
Google Tag Manager (GTM)
Google Tag Manager (GTM)Google Tag Manager (GTM)
Google Tag Manager (GTM)Areva Digital
 
Git and GitHub workflows
Git and GitHub workflowsGit and GitHub workflows
Git and GitHub workflowsArthur Shvetsov
 
Getting Started with Google Analytics 4
Getting Started with Google Analytics 4Getting Started with Google Analytics 4
Getting Started with Google Analytics 4In Marketing We Trust
 
Atribuční model Alza.cz a automatické strategie v Google Ads
Atribuční model Alza.cz a automatické strategie v Google AdsAtribuční model Alza.cz a automatické strategie v Google Ads
Atribuční model Alza.cz a automatické strategie v Google AdsTaste Medio
 
Measurefest - GA4 From Migration to Measurement - The Key To Success.pptx
Measurefest - GA4 From Migration to Measurement - The Key To Success.pptxMeasurefest - GA4 From Migration to Measurement - The Key To Success.pptx
Measurefest - GA4 From Migration to Measurement - The Key To Success.pptxSam Thomas
 
Web analytics an intro
Web analytics   an introWeb analytics   an intro
Web analytics an introAshokkumar T A
 
Most Advanced GTM Deployment. Ever!
Most Advanced GTM Deployment. Ever!Most Advanced GTM Deployment. Ever!
Most Advanced GTM Deployment. Ever!Phil Pearce
 
Actionable Cohort Analysis: How to use behavior-based cohorting to maximize e...
Actionable Cohort Analysis: How to use behavior-based cohorting to maximize e...Actionable Cohort Analysis: How to use behavior-based cohorting to maximize e...
Actionable Cohort Analysis: How to use behavior-based cohorting to maximize e...Amplitude
 
Advanced Google Analytics 4.0 by Aviso Digital
Advanced Google Analytics 4.0 by Aviso DigitalAdvanced Google Analytics 4.0 by Aviso Digital
Advanced Google Analytics 4.0 by Aviso DigitalSumeet Mayor
 
Formation Google Analytics 4 -GA4
Formation Google Analytics 4 -GA4Formation Google Analytics 4 -GA4
Formation Google Analytics 4 -GA4Michaël Le Hoang
 
How to Know Exactly Where to Optimize with GA4.pptx
How to Know Exactly Where to Optimize with GA4.pptxHow to Know Exactly Where to Optimize with GA4.pptx
How to Know Exactly Where to Optimize with GA4.pptxMeasurementMarketing.io
 
Mastering GA4: How To Use The New Google Analytics Like A Pro
 Mastering GA4: How To Use The New Google Analytics Like A Pro Mastering GA4: How To Use The New Google Analytics Like A Pro
Mastering GA4: How To Use The New Google Analytics Like A ProSearch Engine Journal
 
Columbus WAW 2022 - How GA4 can Help You Navigate a Cookie-Restricted World.pdf
Columbus WAW 2022 - How GA4 can Help You Navigate a Cookie-Restricted World.pdfColumbus WAW 2022 - How GA4 can Help You Navigate a Cookie-Restricted World.pdf
Columbus WAW 2022 - How GA4 can Help You Navigate a Cookie-Restricted World.pdfTim Wilson
 
Navigating GA4 Google Analytics
Navigating GA4 Google AnalyticsNavigating GA4 Google Analytics
Navigating GA4 Google AnalyticsLaura Lee Dooley
 
Google Tag Manager for beginners
Google Tag Manager for beginnersGoogle Tag Manager for beginners
Google Tag Manager for beginnersL3analytics
 
Fact Check Your Data - Data.Monks.pptx
Fact Check Your Data - Data.Monks.pptxFact Check Your Data - Data.Monks.pptx
Fact Check Your Data - Data.Monks.pptxDoug Hall
 
스타트업처럼 토이프로젝트하기
스타트업처럼 토이프로젝트하기스타트업처럼 토이프로젝트하기
스타트업처럼 토이프로젝트하기Sunyoung Shin
 
GA4 Mini Training Webinar Deck.pdf
GA4 Mini Training Webinar Deck.pdfGA4 Mini Training Webinar Deck.pdf
GA4 Mini Training Webinar Deck.pdfBuiltvisible
 

What's hot (20)

How To Harness First-Party Data & Win In A Cookieless Future
How To Harness First-Party Data & Win In A Cookieless FutureHow To Harness First-Party Data & Win In A Cookieless Future
How To Harness First-Party Data & Win In A Cookieless Future
 
Google Tag Manager (GTM)
Google Tag Manager (GTM)Google Tag Manager (GTM)
Google Tag Manager (GTM)
 
Git and GitHub workflows
Git and GitHub workflowsGit and GitHub workflows
Git and GitHub workflows
 
Getting Started with Google Analytics 4
Getting Started with Google Analytics 4Getting Started with Google Analytics 4
Getting Started with Google Analytics 4
 
Atribuční model Alza.cz a automatické strategie v Google Ads
Atribuční model Alza.cz a automatické strategie v Google AdsAtribuční model Alza.cz a automatické strategie v Google Ads
Atribuční model Alza.cz a automatické strategie v Google Ads
 
Google tag manager
Google tag managerGoogle tag manager
Google tag manager
 
Measurefest - GA4 From Migration to Measurement - The Key To Success.pptx
Measurefest - GA4 From Migration to Measurement - The Key To Success.pptxMeasurefest - GA4 From Migration to Measurement - The Key To Success.pptx
Measurefest - GA4 From Migration to Measurement - The Key To Success.pptx
 
Web analytics an intro
Web analytics   an introWeb analytics   an intro
Web analytics an intro
 
Most Advanced GTM Deployment. Ever!
Most Advanced GTM Deployment. Ever!Most Advanced GTM Deployment. Ever!
Most Advanced GTM Deployment. Ever!
 
Actionable Cohort Analysis: How to use behavior-based cohorting to maximize e...
Actionable Cohort Analysis: How to use behavior-based cohorting to maximize e...Actionable Cohort Analysis: How to use behavior-based cohorting to maximize e...
Actionable Cohort Analysis: How to use behavior-based cohorting to maximize e...
 
Advanced Google Analytics 4.0 by Aviso Digital
Advanced Google Analytics 4.0 by Aviso DigitalAdvanced Google Analytics 4.0 by Aviso Digital
Advanced Google Analytics 4.0 by Aviso Digital
 
Formation Google Analytics 4 -GA4
Formation Google Analytics 4 -GA4Formation Google Analytics 4 -GA4
Formation Google Analytics 4 -GA4
 
How to Know Exactly Where to Optimize with GA4.pptx
How to Know Exactly Where to Optimize with GA4.pptxHow to Know Exactly Where to Optimize with GA4.pptx
How to Know Exactly Where to Optimize with GA4.pptx
 
Mastering GA4: How To Use The New Google Analytics Like A Pro
 Mastering GA4: How To Use The New Google Analytics Like A Pro Mastering GA4: How To Use The New Google Analytics Like A Pro
Mastering GA4: How To Use The New Google Analytics Like A Pro
 
Columbus WAW 2022 - How GA4 can Help You Navigate a Cookie-Restricted World.pdf
Columbus WAW 2022 - How GA4 can Help You Navigate a Cookie-Restricted World.pdfColumbus WAW 2022 - How GA4 can Help You Navigate a Cookie-Restricted World.pdf
Columbus WAW 2022 - How GA4 can Help You Navigate a Cookie-Restricted World.pdf
 
Navigating GA4 Google Analytics
Navigating GA4 Google AnalyticsNavigating GA4 Google Analytics
Navigating GA4 Google Analytics
 
Google Tag Manager for beginners
Google Tag Manager for beginnersGoogle Tag Manager for beginners
Google Tag Manager for beginners
 
Fact Check Your Data - Data.Monks.pptx
Fact Check Your Data - Data.Monks.pptxFact Check Your Data - Data.Monks.pptx
Fact Check Your Data - Data.Monks.pptx
 
스타트업처럼 토이프로젝트하기
스타트업처럼 토이프로젝트하기스타트업처럼 토이프로젝트하기
스타트업처럼 토이프로젝트하기
 
GA4 Mini Training Webinar Deck.pdf
GA4 Mini Training Webinar Deck.pdfGA4 Mini Training Webinar Deck.pdf
GA4 Mini Training Webinar Deck.pdf
 

Similar to Jak přejít z Universal Analytics na GA4 / Marek Čech

Google Analytics 4 pro úplné začátečníky - Czech On-line Expo 2024
Google Analytics 4 pro úplné začátečníky - Czech On-line Expo 2024Google Analytics 4 pro úplné začátečníky - Czech On-line Expo 2024
Google Analytics 4 pro úplné začátečníky - Czech On-line Expo 2024Optimalizovaný-Web.cz
 
Marketing hackathon 2023 - Google Analytics 4 pro úplné začátečníky
Marketing hackathon 2023 - Google Analytics 4 pro úplné začátečníkyMarketing hackathon 2023 - Google Analytics 4 pro úplné začátečníky
Marketing hackathon 2023 - Google Analytics 4 pro úplné začátečníkyOptimalizovaný-Web.cz
 
Jak číst a vyhodnocovat data v Google Analytics - Czech On-line Expo 2023
 Jak číst a vyhodnocovat data v Google Analytics - Czech On-line Expo 2023 Jak číst a vyhodnocovat data v Google Analytics - Czech On-line Expo 2023
Jak číst a vyhodnocovat data v Google Analytics - Czech On-line Expo 2023Optimalizovaný-Web.cz
 
Omni-channel data-driven atribuční modelování jednoduše, Marek Kobulský
Omni-channel data-driven atribuční modelování jednoduše, Marek KobulskýOmni-channel data-driven atribuční modelování jednoduše, Marek Kobulský
Omni-channel data-driven atribuční modelování jednoduše, Marek KobulskýDataweps s. r. o.
 
Data Restart 2022: Radek Kupr - Consent Rate aneb jak jsme vyřešili propad dat
Data Restart 2022: Radek Kupr - Consent Rate aneb jak jsme vyřešili propad datData Restart 2022: Radek Kupr - Consent Rate aneb jak jsme vyřešili propad dat
Data Restart 2022: Radek Kupr - Consent Rate aneb jak jsme vyřešili propad datTaste
 
Jak na Smartlook, nejen pro Shoptet
Jak na Smartlook, nejen pro ShoptetJak na Smartlook, nejen pro Shoptet
Jak na Smartlook, nejen pro ShoptetMarek Čech
 
Soumrak session based analytiky
Soumrak session based analytikySoumrak session based analytiky
Soumrak session based analytikyTaste Medio
 
SEO Restart 2023: Radek Kupr - Jak využít GA4 pro SEO
SEO Restart 2023: Radek Kupr - Jak využít GA4 pro SEOSEO Restart 2023: Radek Kupr - Jak využít GA4 pro SEO
SEO Restart 2023: Radek Kupr - Jak využít GA4 pro SEOTaste
 
Jak může PPCéčkař zastoupit programátora
Jak může PPCéčkař zastoupit programátoraJak může PPCéčkař zastoupit programátora
Jak může PPCéčkař zastoupit programátoraMichal Blažek
 
Přednáška: Google Analytics pro blogerky a blogery
Přednáška: Google Analytics pro blogerky a blogeryPřednáška: Google Analytics pro blogerky a blogery
Přednáška: Google Analytics pro blogerky a blogeryPavel Kotyza
 
Data Restart 2022: Pavel Jašek - Jak se řídí výkonnostní marketing s nedokona...
Data Restart 2022: Pavel Jašek - Jak se řídí výkonnostní marketing s nedokona...Data Restart 2022: Pavel Jašek - Jak se řídí výkonnostní marketing s nedokona...
Data Restart 2022: Pavel Jašek - Jak se řídí výkonnostní marketing s nedokona...Taste
 
Zkušenosti s Google Analytics ve SportObchod.cz - Adam Jurák
Zkušenosti s Google Analytics ve SportObchod.cz - Adam JurákZkušenosti s Google Analytics ve SportObchod.cz - Adam Jurák
Zkušenosti s Google Analytics ve SportObchod.cz - Adam JurákJsmeMarketing
 
Open Monday: Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
Open Monday: Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQOpen Monday: Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
Open Monday: Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQH1.cz
 
Data Restart 2023: Jan Tichý - Keynote: Už je čas začít používat data
Data Restart 2023: Jan Tichý - Keynote: Už je čas začít používat dataData Restart 2023: Jan Tichý - Keynote: Už je čas začít používat data
Data Restart 2023: Jan Tichý - Keynote: Už je čas začít používat dataTaste
 
Jak úspěšně zavést do firmy webovou analytiku
Jak úspěšně zavést do firmy webovou analytikuJak úspěšně zavést do firmy webovou analytiku
Jak úspěšně zavést do firmy webovou analytikuAkce Dobrého webu
 
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodování
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodováníJakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodování
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodováníH1.cz
 
Google Tag Manager a analytika ve WordPress
Google Tag Manager a analytika ve WordPressGoogle Tag Manager a analytika ve WordPress
Google Tag Manager a analytika ve WordPressVladimír Smitka
 
Návod jak provést migraci z Google Analytics na Universal Analytics a jak řeš...
Návod jak provést migraci z Google Analytics na Universal Analytics a jak řeš...Návod jak provést migraci z Google Analytics na Universal Analytics a jak řeš...
Návod jak provést migraci z Google Analytics na Universal Analytics a jak řeš...RobertNemec.com
 
Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnosti
Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnostiRozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnosti
Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnostiJakub Kašparů
 
Data Date #3: Jan Tichý - Jak pracovat v BigQuery s daty z Google Analytics 4
Data Date #3: Jan Tichý - Jak pracovat v BigQuery s daty z Google Analytics 4Data Date #3: Jan Tichý - Jak pracovat v BigQuery s daty z Google Analytics 4
Data Date #3: Jan Tichý - Jak pracovat v BigQuery s daty z Google Analytics 4Taste
 

Similar to Jak přejít z Universal Analytics na GA4 / Marek Čech (20)

Google Analytics 4 pro úplné začátečníky - Czech On-line Expo 2024
Google Analytics 4 pro úplné začátečníky - Czech On-line Expo 2024Google Analytics 4 pro úplné začátečníky - Czech On-line Expo 2024
Google Analytics 4 pro úplné začátečníky - Czech On-line Expo 2024
 
Marketing hackathon 2023 - Google Analytics 4 pro úplné začátečníky
Marketing hackathon 2023 - Google Analytics 4 pro úplné začátečníkyMarketing hackathon 2023 - Google Analytics 4 pro úplné začátečníky
Marketing hackathon 2023 - Google Analytics 4 pro úplné začátečníky
 
Jak číst a vyhodnocovat data v Google Analytics - Czech On-line Expo 2023
 Jak číst a vyhodnocovat data v Google Analytics - Czech On-line Expo 2023 Jak číst a vyhodnocovat data v Google Analytics - Czech On-line Expo 2023
Jak číst a vyhodnocovat data v Google Analytics - Czech On-line Expo 2023
 
Omni-channel data-driven atribuční modelování jednoduše, Marek Kobulský
Omni-channel data-driven atribuční modelování jednoduše, Marek KobulskýOmni-channel data-driven atribuční modelování jednoduše, Marek Kobulský
Omni-channel data-driven atribuční modelování jednoduše, Marek Kobulský
 
Data Restart 2022: Radek Kupr - Consent Rate aneb jak jsme vyřešili propad dat
Data Restart 2022: Radek Kupr - Consent Rate aneb jak jsme vyřešili propad datData Restart 2022: Radek Kupr - Consent Rate aneb jak jsme vyřešili propad dat
Data Restart 2022: Radek Kupr - Consent Rate aneb jak jsme vyřešili propad dat
 
Jak na Smartlook, nejen pro Shoptet
Jak na Smartlook, nejen pro ShoptetJak na Smartlook, nejen pro Shoptet
Jak na Smartlook, nejen pro Shoptet
 
Soumrak session based analytiky
Soumrak session based analytikySoumrak session based analytiky
Soumrak session based analytiky
 
SEO Restart 2023: Radek Kupr - Jak využít GA4 pro SEO
SEO Restart 2023: Radek Kupr - Jak využít GA4 pro SEOSEO Restart 2023: Radek Kupr - Jak využít GA4 pro SEO
SEO Restart 2023: Radek Kupr - Jak využít GA4 pro SEO
 
Jak může PPCéčkař zastoupit programátora
Jak může PPCéčkař zastoupit programátoraJak může PPCéčkař zastoupit programátora
Jak může PPCéčkař zastoupit programátora
 
Přednáška: Google Analytics pro blogerky a blogery
Přednáška: Google Analytics pro blogerky a blogeryPřednáška: Google Analytics pro blogerky a blogery
Přednáška: Google Analytics pro blogerky a blogery
 
Data Restart 2022: Pavel Jašek - Jak se řídí výkonnostní marketing s nedokona...
Data Restart 2022: Pavel Jašek - Jak se řídí výkonnostní marketing s nedokona...Data Restart 2022: Pavel Jašek - Jak se řídí výkonnostní marketing s nedokona...
Data Restart 2022: Pavel Jašek - Jak se řídí výkonnostní marketing s nedokona...
 
Zkušenosti s Google Analytics ve SportObchod.cz - Adam Jurák
Zkušenosti s Google Analytics ve SportObchod.cz - Adam JurákZkušenosti s Google Analytics ve SportObchod.cz - Adam Jurák
Zkušenosti s Google Analytics ve SportObchod.cz - Adam Jurák
 
Open Monday: Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
Open Monday: Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQOpen Monday: Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
Open Monday: Jak se připravit na zkoušku Google Analytics IQ
 
Data Restart 2023: Jan Tichý - Keynote: Už je čas začít používat data
Data Restart 2023: Jan Tichý - Keynote: Už je čas začít používat dataData Restart 2023: Jan Tichý - Keynote: Už je čas začít používat data
Data Restart 2023: Jan Tichý - Keynote: Už je čas začít používat data
 
Jak úspěšně zavést do firmy webovou analytiku
Jak úspěšně zavést do firmy webovou analytikuJak úspěšně zavést do firmy webovou analytiku
Jak úspěšně zavést do firmy webovou analytiku
 
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodování
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodováníJakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodování
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodování
 
Google Tag Manager a analytika ve WordPress
Google Tag Manager a analytika ve WordPressGoogle Tag Manager a analytika ve WordPress
Google Tag Manager a analytika ve WordPress
 
Návod jak provést migraci z Google Analytics na Universal Analytics a jak řeš...
Návod jak provést migraci z Google Analytics na Universal Analytics a jak řeš...Návod jak provést migraci z Google Analytics na Universal Analytics a jak řeš...
Návod jak provést migraci z Google Analytics na Universal Analytics a jak řeš...
 
Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnosti
Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnostiRozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnosti
Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnosti
 
Data Date #3: Jan Tichý - Jak pracovat v BigQuery s daty z Google Analytics 4
Data Date #3: Jan Tichý - Jak pracovat v BigQuery s daty z Google Analytics 4Data Date #3: Jan Tichý - Jak pracovat v BigQuery s daty z Google Analytics 4
Data Date #3: Jan Tichý - Jak pracovat v BigQuery s daty z Google Analytics 4
 

Jak přejít z Universal Analytics na GA4 / Marek Čech

  • 1. GA4 – jak přejít z Universal Analytics Marek Čech digitalniarchitekti.cz│obchod@digitalniarchitekti.cz
  • 4. AGENDA 4 digitalniarchitekti.cz│obchod@digitalniarchitekti.cz Jak přejít z GA3 13 praktických kroků jak nastavit GA4 měření Praktické ukázky v průběhu Na testovacím prostředí si ukážeme jak vše nastavit Vaše dotazy Zde se můžete ptát na to, co vás nejvíce zajímá
  • 5. JAKÉ JSOU HLAVNÍ ZMĚNY ■ kompletní přechod na události ■ upozadění konceptu návštěv ■ trychtýře ■ publika ■ predikce a strojové učení ■ složitější reporting ■ zatím ještě nedostupné funkce (vlastní channel grouping, content grouping, detailnější ecommerce reporty) digitalniarchitekti.cz│obchod@digitalniarchitekti.cz
  • 6. JAK PŘEJÍT Z GA3 NA GA4 ■ projekt refactoringu analytiky vašeho projektu - 13 kroků k úspěchu ■ časový harmonogram kde množství zainvolvovaných lidí (interní vývoj, externí vývoj) a složitosti implementace (6 - 24 týdnů) ■ samozřejmě kdo si spravuje jeden web s dvěma eventy to zvládne dneska u pivka, bavíme se o větších implementacích a společnostech ■ společně projdeme jednotlivé kroky a ukážeme si jak na ně https://docs.google.com/spreadsheets/d/1Fu8bypp6FIoI2YXdkzFMGMp1nSsS KZCmiIoJH3ZJ-yI/edit#gid=0 digitalniarchitekti.cz│obchod@digitalniarchitekti.cz
  • 7. NASTAVENÍ BUSINESS CASE CELÉHO PROJEKTU ■ tedy proč to všechno dělám ■ nejčastější byznys case bude využití nových publik, trychtýřů, možnost exportovat data a dále je prácovat či samotné ukončení GA3, což stavbu byznys casů dost ulehčilo ■ aktuální situace je vhodná příležitost pro komplexnější revizi měření (datová vrstva, consenty, přechod na GA4), problémem jsou pouze kapacity analytiků digitalniarchitekti.cz│obchod@digitalniarchitekti.cz
  • 8. AUDIT GA3 IMPLEMENTACE ■ jak data získáváte? dataLayer DOM Scraping ??? ■ jaká data máte? eventy vlastní dimenze / metriky cíle ecommerce ■ jak je používáte? reporting - pro koho, kde? publika > automatizace digitalniarchitekti.cz│obchod@digitalniarchitekti.cz
  • 9. NÁVRH STRUKTURY ÚČTU ■ společnost - účet ■ web / skupina webů - property ■ datový stream - vždy jeden, pokud nevíte proč více digitalniarchitekti.cz│obchod@digitalniarchitekti.cz
  • 10. PODMÍNKY ZPRACOVÁNÍ DAT ■ souhlas pro User-ID, Google Signals, retenci, propojení s Google Ads, Search Console apod. ■ souhlas s cookies (analytické, marketingové) ■ kontrola kvality dat, čištění o nechtěné PII (např. @) digitalniarchitekti.cz│obchod@digitalniarchitekti.cz
  • 11. MIGRAČNÍ TABULKA PRO EVENTY ■ převod GA3 eventů na GA4 ■ kde to jde používat doporučené eventy ❏ https://support.google.com/analytics/answer/9267735?hl=en ■ či ekvivalenty pro automatické eventy ❏ https://support.google.com/analytics/answer/9234069?hl=en&ref _topic=9756175 ■ převedení údajů z labelu do parametrů ■ doporučujeme zavést znovu použitelné parametry jako data, type, method, interaction, kterými uspokojíte 99% případů digitalniarchitekti.cz│obchod@digitalniarchitekti.cz
  • 12. MIGRAČNÍ TABULKA PRO DIMENZE ■ převod GA3 dimenzí na GA4 ■ GA4 zatím umožňují odlišit event a user ■ GA3 hit, session > event (pokud vám to nedává smysl jinak) ■ GA3 user > user ■ product scope zatím nemá ekvivalent digitalniarchitekti.cz│obchod@digitalniarchitekti.cz
  • 13. MIGRAČNÍ TABULKA PRO CÍLE ■ GA4 odlišují pouze Konverze ■ purchase je automaticky konverze ■ další je možné zapnotu či vypnout ■ je potřeba zvolit vhodnou techniku kde konverzí event vznikne zda přijde z GTM nebo vznikne modifikací existujících eventů digitalniarchitekti.cz│obchod@digitalniarchitekti.cz
  • 14. SAMOTNÁ IMPLEMENTACE ■ určitě přes GTM ■ zvážit Server-side pokud jsou kapacity digitalniarchitekti.cz│obchod@digitalniarchitekti.cz
  • 15. IMPLEMENTACE: KLASICKÉ USE CASY ■ jak fungují moje marketingové kanály, analýza kanálů a jejich kvalita, konverznost, porovnání v čase ❏ vhodně zvolená kvantitativní metrika (tržby, hodnota konverze) ❏ vhodně zvolená kvalitativní metrika (engagement, engagement time, mikro konverze) ■ nejnavštěvovanější stránky webu (v průběhu), na jaký obsah se zaměřit? ■ nejnavštěvovanější stránky webu (landing-pages) ■ zjištění detailu o událostech ■ nastavení konverzí digitalniarchitekti.cz│obchod@digitalniarchitekti.cz
  • 16. IMPLEMENTACE: KLASICKÉ USE CASY ■ jak získat informace o seskupení obsahu - nelze již nastavit pouze v interface, musí přijít jako parametr z GTM ■ rychlost webu - není obsaženo nutné custom implementace např. core web vitals knihovny či jiného externího nástroje digitalniarchitekti.cz│obchod@digitalniarchitekti.cz
  • 17. QUALITY ASSURANCE - TESTOVÁNÍ ■ testování zda vše měří ■ data mezi GA3 a GA4 jsou prakticky neporovnatelná, na řády často sedí, je tedy vhodné porovnávat spíše vůči systému digitalniarchitekti.cz│obchod@digitalniarchitekti.cz
  • 18. VOLITELNĚ: MIGRACE PUBLIK A PREDIKTIVNÍ MODELY ■ přesun publik do GA4 ■ příprava prediktivních publik po jejich odemčení ■ kontrola A/B testů - je nutné zavést nové custom dimenze a ty získat přímo z webu ■ průchod jednotlivými částmi webu - zde GA4 září díky trychtýřům a path analysis digitalniarchitekti.cz│obchod@digitalniarchitekti.cz
  • 19. VOLITELNĚ: INTEGRACE S DATABÁZÍ ZÁKAZNÍKŮ ■ nastavení exportu do Big Query ■ kontrola párovacího klíče (user id, nebo email hash) ■ tvorba data marketu ■ výpočty v reálném čase (server side GTM) digitalniarchitekti.cz│obchod@digitalniarchitekti.cz
  • 20. VOLITELNĚ: PŘECHOD REPORTINGU NA GA4 DATA ■ zvolit si cestu reportingu interface Reporting interface Explore GA4 Data Studio Connector GA4 API GA4 Big Query Export (nutná ruční sessionizace, chybí část dat z Google Signals a Google Ads) více méně výše uvedené nikdy nebude vracet stejná čísla důvody jsou: sampling privacy témata deduplikace digitalniarchitekti.cz│obchod@digitalniarchitekti.cz
  • 21. ADOPCE NAPŘÍČ FIRMOU ■ rozdělení rolí ■ nasdílení přístupů ■ série školení ■ přechod v reportingu udělá nejvíc digitalniarchitekti.cz│obchod@digitalniarchitekti.cz
  • 22. Dlouhodobě se věnuji marketingu a především webové analytice. Pomáhám klientům se vstupem do světa digitálního marketingu a s přípravou strategií. Na základě získaných dat provádíme aktualizaci strategií a jejich rozvoj. Dle klientových potřeb jsem schopen zajistit také školení interních týmu, vymýšlení a exekuci marketingových kampaní. Zabývám se i pomoci startupům a zajímavým projektům. V poslední době si programuji v Google Apps Scriptu a pronikám do tajů Google Cloud platformy, převážně Google Data Studio a Google Big Query. Jednoduchost a přizpůsobení se klientovi jsou mým hlavním cílem. Marek Čech Architekt digitálních strategií marek.cech@digitalniarchitekti.cz│linkedin.com/in/marekcech│+420 723 582 606 digitalniarchitekti.cz│obchod@digitalniarchitekti.cz