Il documento analizza il linguaggio pubblicitario, evidenziando le sue funzioni nel convincere il pubblico ad acquistare prodotti o servizi. Viene descritto l'importante ruolo di diversi formati comunicativi, tra cui linguaggi iconico, verbale, musicale e gestuale, e l'importanza di slogan e loghi nella memorizzazione del brand. Infine, si propone un metodo di analisi dei messaggi pubblicitari, considerando aspetti testuali, grafici, sonori e gestuali.

1. Il linguaggio pubblicitario
Convincere il
Una MERCE pubblico ad
acquistare
Un SERVIZIO
Scopi della Rendere noto al pubblico
pubblicità Un EVENTO
un prodotto, ovvero
Una PERSONA
Un PARTITO

2. Pubblicità di una merce

3. Pubblicità di un servizio
(Pubblicità e progresso)

4. Pubblicità di un evento

5. Pubblicità di una persona

6. Pubblicità di un partito
(propaganda elettrorale)

7. I 4 linguaggi della pubblicità
 Linguaggio iconico
 Linguaggio verbale
 Linguaggio musicale
 Linguaggio gestuale

8. Linguaggio iconico
 Qui contano
- Le immagini
- I colori
- Le tecniche di disposizione spaziale
(fotomontaggi, fotoritocco al computer, etc.)

9. Linguaggio iconico
Il prodotto è sempre al centro

10. Linguaggio iconico
I colori

11. Linguaggio iconico
Verde e azzurro = natura
pulita, ambiente…calma,
generosità (verde),
equilibrio…

12. Linguaggio iconico
Blu: la notte e il relax…
calma

13. Linguaggio iconico
Viola: calma, riflessione,
libera immaginazione

14. Linguaggio iconico
Rosso: emozione,
passione, calore, azione,
movimento, il cuore batte

15. Linguaggio iconico
Giallo: preziosità ed
eleganza..lusso e denaro

16. Linguaggio iconico
Arancione: bontà d’animo,
serenità, gioia…

17. Linguaggio iconico
Tonalità incolori * il Bianco = pulizia, purezza igiene,
luminosità

18. Linguaggio iconico
Tonalità incolori * il Nero = intensifica le
emozioni…

19. Linguaggio verbale
Testo scritto o parlato

20. Linguaggio musicale
Musica
Pubblicità alla Radio, in TV e su Internet…
Certi spot si ricordano per la musica…qualche esempio
TIM Dante - Spot TIM Young XL - Disco Inferno.mp4

21. Linguaggio gestuale
Linguaggio gestuale
Non a caso si “utilizzano” i comici…

22. I due elementi grafici
fondamentali sono:
-Lo slogan
- Il logo

23. Lo slogan
E’ l’elemento che collega l’immagine al prodotto
- Attira l’attenzione
- Caratterizza il prodotto
- Ha la sua forza nel linguaggio

24. Il logo
E’ il simbolo dell’azienda produttrice del prodotto: si
memorizza presto…scommetto che li indovinate tutti…

25. Ed ora…
…PUBBLICITA’
Proviamo ad analizzarne una…

27. Analisi linguistica
Portate = voi = IMPERATIVO …ma è un invito
Chi è il soggetto = I BAMBINI (è ciò che interessa…)
Dove? (il luogo) = all’IKEA, spazio commerciale
MESSAGGIO CHIAVE
CE LI TENIAMO TRA LE PALLE NOI
= noi = bambini = verbo Gioco di Rafforza
parole “noi” =
IKEA

28. Analisi grafica
Slogan Colore
principale: il
rosso = vivacità,
allegria,
movimento
Bambini al I colori dei
centro: vestiti
Giocano, si richiamano
divertono, quelli dell’IKEA
sono felici,
guardano in
direzione di
chi visiona il
messaggio
Il logo (occhio
Il gesto prevalente è quello del GIOCO ai colori)

29. Scheda
- Analisi testo
- Analisi grafica
- Analisi sonora
- Analisi gestuale

30. Analisi testo
- Riscrivi il testo
- Analizzalo dal punto di vista morfologico e
sintattico (utilizza l’analisi grammaticale e
l’analisi logica)
- Ricerca eventuali giochi di parole e particolari
slogan (in 3° studieremo le “figure retoriche”)

31. Analisi grafica
- Disposizione
- Colori e simbologia
- Materiali utilizzati
- Descrizione delle persone ritratte (se ci sono)
- Individuazione del logo e relazioni cromatiche
con l’impianto generale

32. Analisi sonora
Solo per radio, TV e internet
- La musica (descriverla…)
- Il tono della voce (si vede chi parla? La voce è
fuori campo?)
- La pronuncia delle parole
- I rumori ambientali

33. Analisi gestuale
Solo in televisione e su Internet
- Come si muovono
- Come gesticolano
- La mimica facciale
- Suonano, cantano, ballano?

34. Giochi di parole

35. Giochi di parole

36. Giochi di parole