Slide del live Webinar del 30/09/2020 con Enrico Zottis e Marco Ronco di Meta Line Digital Agency. Un'azienda non è solo un logo o un nome, ma porta con sé storie e valori in grado di suscitare emozioni nel pubblico. La teoria degli archetipi di brand illustra molto bene questo concetto e ci dà delle utili linee guida per creare una brand identity definita, con cui posizionare il marchio nella mente dei consumatori. Scaletta del webinar: - Cosa sono gli archetipi di brand - Quali sono gli archetipi di brand - Come usarli in una strategia di marketing

2. COSA SONO
GLI ARCHETIPI

3. Carl Gustav Jung
Il concetto di archetipo, che è un indispensabile
correlato dell'idea di inconscio collettivo, indica
l'esistenza nella psiche di forme determinate che
sembrano essere presenti sempre e dovunque.
Gli archetipi dell’inconscio collettivo, 1977

4. Mark & Pearson
Alla fine degli anni ‘90 due psicologhe conducono degli
studi su un campione di aziende di successo.
Scoprono che molte di queste aziende si rifanno ad uno
degli archetipi junghiani. Propongono quindi una
declinazione di archetipo da poter utilizzare nel
marketing.

5. Stiamo parlando di
attivare emozioni

6. COME UTILIZZARE GLI
ARCHETIPI NEL MARKETING

7. Brand Identity
Gli archetipi sono uno strumento utile per
verificare che le nostre azioni siano coerenti
con la nostra identità.
Non stiamo parlando solo di comunicazione:
vi aspettereste mai uno scooter da
Harley-Davidson? O un orologio digitale da
Rolex? O una formula 1 da Fiat?

8. Personalità prevalente
Gli archetipi definiscono la personalità
prevalente del brand, dobbiamo però stare
attenti a non farci ingabbiare.
Ogni archetipo attirerà un tipo di pubblico e
ne terrà lontano un altro.

9. VEDIAMO I
12 ARCHETIPI

36. Enrico Zottis
enrico.zottis@metaline.it
346 68 08 765
Grazie per l'attenzione
METALINE.IT
Marco Ronco
marco.ronco@metaline.it