La Brand Identity è solo appannaggio delle grandi aziende, dei marchi famosi e delle grandi agenzie? Ecco un estratto della presentazione di Stefano Cucchi e Piero Casaluci, consulenti in comunicazione e nuovo marketing di Sharp Consulting Comunicazione.
La presentazione, organizzata da Treatabit si è tenuta il 29 gennaio 2013 h 17,30 presso l'Agorà di I3P, Incubatore di Imprese Innovative del Politecnico di Torino, in via Pier Carlo Boggio 59. http://www.treatabit.com/article/costruire-la-brand-identity-di-una-startup
Argomento: il processo di costruzione dell'identità di marca di una Startup partendo dall'Archetypal Branding, la nuova frontiera del branding. Non un lusso ma una necessità, per comunicare il proprio valore e la propria unicità.
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http://www.sharpconsulting.it/contatti
La Brand Identity è solo appannaggio delle grandi aziende, dei marchi famosi e delle grandi agenzie? Stefano Cucchi e Piero Casaluci, consulenti in comunicazione e nuovo marketing di Sharp Consulting Comunicazione, descrivono il processo di costruzione dell'identità di marca di una Startup. Non un lusso ma una necessità, per comunicare il proprio valore e la propria unicità.
Le slide sono un estratto della presentazione tenutasi il 29 Gennaio 2013, h. 17.30 Agorà @ I3P, via Pier Carlo Boggio 59, Torino
L'evento è stato organizzato da TreataBit, il progetto di supporto per startup digitali di I3P, Incubatore di Imprese Innovative del Politecnico di Torino.
Archetipi di Brand: che cosa sono e a cosa servono | Meta Line Digital AgencyMeta Line
Slide del live Webinar del 30/09/2020 con Enrico Zottis e Marco Ronco di Meta Line Digital Agency.
Un'azienda non è solo un logo o un nome, ma porta con sé storie e valori in grado di suscitare emozioni nel pubblico.
La teoria degli archetipi di brand illustra molto bene questo concetto e ci dà delle utili linee guida per creare una brand identity definita, con cui posizionare il marchio nella mente dei consumatori.
Scaletta del webinar:
- Cosa sono gli archetipi di brand
- Quali sono gli archetipi di brand
- Come usarli in una strategia di marketing
Costruire la Brand Identity per una Startup - versione completaStefano Cucchi
La Brand Identity è solo appannaggio delle grandi aziende, dei marchi famosi e delle agenzie più importanti? Curare la propria identità di marca oggi non è più un lusso ma una necessità, anche per le Piccole e Medie Imprese. Per comunicare il proprio valore e la propria unicità.
A grande richiesta ecco la versione integrale della presentazione che ho tenuto in Treatabit / I3P, incubatore di imprese innovative del Politecnico di Torino: http://www.treatabit.com/article/costruire-la-brand-identity-di-una-startup
Che cos'è un brand? Come sta cambiando il Marketing? Quali sono le esigenze attuali dei consumatori e in che modo vogliono rapportarsi con le imprese nell'era dei Social Network?
La presentazione utilizza i principi del Marketing 3.0 e le nuove frontiere dell'Archetypal Branding per la definizione della "personalità" del brand, partendo dalla personalità degli imprenditori all'origine della Startup. Contiene esempi, video, immagini, elementi per l'autoanalisi e checklist per verificare l'efficacia della propria identità di marca e della propria comunicazione.
I contenuti della presentazione sono applicabili non solo alle Startup ma a qualunque tipo di Impresa.
Stefano Cucchi
Sharp Consulting Comunicazione
http://www.sharpconsulting.it
Dal naming all'immagine coordinata. Come costruire il brand di una startup I3P
Presentazione di Takorabo durante l'evento organizzato da TreataBit "Dal naming all'immagine coordinata. Come costruire il brand di una startup"
Per un riassunto dei temi affrontati: http://www.treatabit.com/article/marketing-creare-un-brand
Trovare un nome per la vostra startup, creare un logo che si faccia ricordare, pianificare le strategie di comunicazione affiancate da materiali promozionali che sappiano parlare fuori dal coro.
Attività che ogni startup deve affrontare quando il prodotto/servizio è pronto e state pianificando il lancio. Attività che non possono essere progettate separatamente ma che devono essere parte di una strategia di costruzione del brand.
Per una startup è infatti indispensabile presentarsi al mercato con un marchio in grado di trasmettere i propri valori ed essere quindi eletta dai clienti come punto di riferimento in un determinato settore.
Si tratta di considerare una serie di aspetti importanti mantenendo una certa coerenza tra ciò che si dichiara e ciò che si fa. La brand identity è diventata un obiettivo, un compito strategico che deve accompagnare l’azienda nel suo proiettarsi sul mercato del futuro e stabilire una comunicazione continua.
presenta
Come svolgere l'attività di ufficio stampa e public relations? Non ci sono regole, ma qualche consiglio utile sì.
Sfatiamo un mito: non è vero che per comunicare è necessario disporre di un grande budget. Quello che serve davvero è capire come funziona il sistema giornalistico e adattare ad esso la comunicazione. Non è sempre facile districarsi tra linguaggi e tempi di media tradizionali e nuovi media: giornali, radio, tv, blog e siti internet, ecc. Può sembrare difficile, ma non è impossibile.
Francesca Mariotti, dell’ufficio stampa Maybe, propone una chiacchierata sui mezzi di comunicazione e sui modi per approcciarli. Curiosità e domande, tra case history e consigli, per attivare un dialogo costruttivo con giornalisti e influencer.
Maybe è un'agenzia di Ufficio Stampa e Pubbliche Relazioni che opera a livello nazionale e locale per valorizzare aziende, progetti e prodotti. Attiva dal 2006 ha seguito e accompagnato il nascere di startup e partecipato a consolidare marchi a livello nazionale e locale.
La Brand Identity è solo appannaggio delle grandi aziende, dei marchi famosi e delle grandi agenzie? Stefano Cucchi e Piero Casaluci, consulenti in comunicazione e nuovo marketing di Sharp Consulting Comunicazione, descrivono il processo di costruzione dell'identità di marca di una Startup. Non un lusso ma una necessità, per comunicare il proprio valore e la propria unicità.
Le slide sono un estratto della presentazione tenutasi il 29 Gennaio 2013, h. 17.30 Agorà @ I3P, via Pier Carlo Boggio 59, Torino
L'evento è stato organizzato da TreataBit, il progetto di supporto per startup digitali di I3P, Incubatore di Imprese Innovative del Politecnico di Torino.
Archetipi di Brand: che cosa sono e a cosa servono | Meta Line Digital AgencyMeta Line
Slide del live Webinar del 30/09/2020 con Enrico Zottis e Marco Ronco di Meta Line Digital Agency.
Un'azienda non è solo un logo o un nome, ma porta con sé storie e valori in grado di suscitare emozioni nel pubblico.
La teoria degli archetipi di brand illustra molto bene questo concetto e ci dà delle utili linee guida per creare una brand identity definita, con cui posizionare il marchio nella mente dei consumatori.
Scaletta del webinar:
- Cosa sono gli archetipi di brand
- Quali sono gli archetipi di brand
- Come usarli in una strategia di marketing
Costruire la Brand Identity per una Startup - versione completaStefano Cucchi
La Brand Identity è solo appannaggio delle grandi aziende, dei marchi famosi e delle agenzie più importanti? Curare la propria identità di marca oggi non è più un lusso ma una necessità, anche per le Piccole e Medie Imprese. Per comunicare il proprio valore e la propria unicità.
A grande richiesta ecco la versione integrale della presentazione che ho tenuto in Treatabit / I3P, incubatore di imprese innovative del Politecnico di Torino: http://www.treatabit.com/article/costruire-la-brand-identity-di-una-startup
Che cos'è un brand? Come sta cambiando il Marketing? Quali sono le esigenze attuali dei consumatori e in che modo vogliono rapportarsi con le imprese nell'era dei Social Network?
La presentazione utilizza i principi del Marketing 3.0 e le nuove frontiere dell'Archetypal Branding per la definizione della "personalità" del brand, partendo dalla personalità degli imprenditori all'origine della Startup. Contiene esempi, video, immagini, elementi per l'autoanalisi e checklist per verificare l'efficacia della propria identità di marca e della propria comunicazione.
I contenuti della presentazione sono applicabili non solo alle Startup ma a qualunque tipo di Impresa.
Stefano Cucchi
Sharp Consulting Comunicazione
http://www.sharpconsulting.it
Dal naming all'immagine coordinata. Come costruire il brand di una startup I3P
Presentazione di Takorabo durante l'evento organizzato da TreataBit "Dal naming all'immagine coordinata. Come costruire il brand di una startup"
Per un riassunto dei temi affrontati: http://www.treatabit.com/article/marketing-creare-un-brand
Trovare un nome per la vostra startup, creare un logo che si faccia ricordare, pianificare le strategie di comunicazione affiancate da materiali promozionali che sappiano parlare fuori dal coro.
Attività che ogni startup deve affrontare quando il prodotto/servizio è pronto e state pianificando il lancio. Attività che non possono essere progettate separatamente ma che devono essere parte di una strategia di costruzione del brand.
Per una startup è infatti indispensabile presentarsi al mercato con un marchio in grado di trasmettere i propri valori ed essere quindi eletta dai clienti come punto di riferimento in un determinato settore.
Si tratta di considerare una serie di aspetti importanti mantenendo una certa coerenza tra ciò che si dichiara e ciò che si fa. La brand identity è diventata un obiettivo, un compito strategico che deve accompagnare l’azienda nel suo proiettarsi sul mercato del futuro e stabilire una comunicazione continua.
presenta
Come svolgere l'attività di ufficio stampa e public relations? Non ci sono regole, ma qualche consiglio utile sì.
Sfatiamo un mito: non è vero che per comunicare è necessario disporre di un grande budget. Quello che serve davvero è capire come funziona il sistema giornalistico e adattare ad esso la comunicazione. Non è sempre facile districarsi tra linguaggi e tempi di media tradizionali e nuovi media: giornali, radio, tv, blog e siti internet, ecc. Può sembrare difficile, ma non è impossibile.
Francesca Mariotti, dell’ufficio stampa Maybe, propone una chiacchierata sui mezzi di comunicazione e sui modi per approcciarli. Curiosità e domande, tra case history e consigli, per attivare un dialogo costruttivo con giornalisti e influencer.
Maybe è un'agenzia di Ufficio Stampa e Pubbliche Relazioni che opera a livello nazionale e locale per valorizzare aziende, progetti e prodotti. Attiva dal 2006 ha seguito e accompagnato il nascere di startup e partecipato a consolidare marchi a livello nazionale e locale.
SMAU Torino 2014 - I social media stanno conquistando il mercato B2BFreedata Labs
In questa presentazione mettiamo in luce l’importanza di una corretta relazione tra obiettivi, canali social media e misurazione dei risultati ottenuti per il successo di una strategia social media. Web Listening, Community Engagement, Social Caring e Social Selling hanno ruoli diversi ed entrano in tempi appropriati nella strategia Social Media. L’esperienza concreta sui social media di TNT Post Italia ci aiuta a comprendere cosa significa affacciarsi al mondo dei social media, avendo ben gli obiettivi da raggiungere e le metriche per misurare il successo della strategia.
Un'introduzione al Visual Branding.
Cos'è, A cosa serve, Perchè è importante.
Alcuni esempi pratici per capire l'evoluzione e l'importanza di un approccio al brand visuale basato sulle emozioni.
Dal bike sharing al co-working. La 'sharing economy' si fa strada anche in Italia. Lo rileva la ricerca di Ipsos commissionata da Airbnb e BlaBlaCar, dedicata al fenomeno dell'economia della condivisione nel nostro Paese.
Secondo seminario di SQcuola di Blog 9, tenuto dalla preside Sara Salvarani su alcune delle più famose case study di web marketing con relativa analisi strategica.
Archetypal Branding provides you with a systematic way to:
• Clearly define the Brand so that it is compelling and credible to your key Target Audiences.
• Create a Brand Identity that all key internal Constituencies can agree on and work from.
• Increase the Reputation, Image, perceived Value and Brand Awareness of your Company
Recent studies have shown that the most potent component of premium brands is a clear identity that is grounded in the ultimate personality types deciphered by the Swiss psychiatrist Carl Jung, the so-called Archetypes.
Tracking over 13,000 brands over a period of five years and interviewing more than 120,000 consumers across 100 product categories, archetypal researcher Carol Paerson found that archetypal brands outpaced non-archetypal ones by a factor of 97% in Market Value Added (a measure of how much value a company has added to, or subtracted from, its shareholder investment).
A Booz Allen Hamilton research report recently showed that „brand-guided companies have profitability margins nearly twice the industry standard. Brand-guided banks, for example, have an ROE of 19% compared to 8% for non brand-guided banks.“
branding
marketing
strategy
apple vs. samsung
mobile devices
technology
world
usa
europe
money
finance
economy
investment
brand mantra
steve jobs
factory
italia
berlusconi
La mia presentazione presso il workshop "Social Brand & Community Management" di Digital Accademia: http://www.digitalaccademia.com/news/66.php
Maggiori informazioni su Social Media Scape: http://www.socialmediascape.org/il-dna-di-un-social-brand/
Hai definito una chiara strategia di marketing per la tua attività professionale? Invii newsletter a clienti e contatti con contenuti di loro interesse? Prima di avventurarti in azioni di promozione, ti preoccupi di analizzare il target a cui intendi rivolgerti, la concorrenza che incontrerai, di definire le caratteristiche del tuo servizio? Dedichi tempo in modo strutturato allo sviluppo e crescita del tuo network? Sei abituato a lavorare per obiettivi? A fare un minimo di pianificazione dei progetti e relativa gestione?
Il webinar offre una visione d'insieme sul processo di personal marketing e branding per lo psicologo, dando modo al collega di cominciare ad elaborare il proprio personale piano di promozione professionale e rendere così più incisiva ed efficace la propria azione di marketing.
Micol D’Andrea - Professional branding come asset del percorso professionale....Stefano Saladino
L’identificazione e costruzione del proprio “professional branding”è un percorso valoriale anche per la persona, non solo per le aziende e i loro prodotti e servizi. Lo speech partirà con chiarire che cosa è e a cosa serve il branding, con un suo inquadramento teorico. Ma il cuore dell’intervento sarà il processo creativo da cui si sviluppa il branding stesso, prima ancora di qualsiasi Swot Analysis o piramide di J.N. Kapferer. Utilizzeremo una metodologia “non convenzionale” ispirata alle crazy wall dei film di azione e investigativi e vedremo di trovare il nostro “colpevole. Si consiglia di portare fogli, pennarelli e pastelli.
SMAU Torino 2014 - I social media stanno conquistando il mercato B2BFreedata Labs
In questa presentazione mettiamo in luce l’importanza di una corretta relazione tra obiettivi, canali social media e misurazione dei risultati ottenuti per il successo di una strategia social media. Web Listening, Community Engagement, Social Caring e Social Selling hanno ruoli diversi ed entrano in tempi appropriati nella strategia Social Media. L’esperienza concreta sui social media di TNT Post Italia ci aiuta a comprendere cosa significa affacciarsi al mondo dei social media, avendo ben gli obiettivi da raggiungere e le metriche per misurare il successo della strategia.
Un'introduzione al Visual Branding.
Cos'è, A cosa serve, Perchè è importante.
Alcuni esempi pratici per capire l'evoluzione e l'importanza di un approccio al brand visuale basato sulle emozioni.
Dal bike sharing al co-working. La 'sharing economy' si fa strada anche in Italia. Lo rileva la ricerca di Ipsos commissionata da Airbnb e BlaBlaCar, dedicata al fenomeno dell'economia della condivisione nel nostro Paese.
Secondo seminario di SQcuola di Blog 9, tenuto dalla preside Sara Salvarani su alcune delle più famose case study di web marketing con relativa analisi strategica.
Archetypal Branding provides you with a systematic way to:
• Clearly define the Brand so that it is compelling and credible to your key Target Audiences.
• Create a Brand Identity that all key internal Constituencies can agree on and work from.
• Increase the Reputation, Image, perceived Value and Brand Awareness of your Company
Recent studies have shown that the most potent component of premium brands is a clear identity that is grounded in the ultimate personality types deciphered by the Swiss psychiatrist Carl Jung, the so-called Archetypes.
Tracking over 13,000 brands over a period of five years and interviewing more than 120,000 consumers across 100 product categories, archetypal researcher Carol Paerson found that archetypal brands outpaced non-archetypal ones by a factor of 97% in Market Value Added (a measure of how much value a company has added to, or subtracted from, its shareholder investment).
A Booz Allen Hamilton research report recently showed that „brand-guided companies have profitability margins nearly twice the industry standard. Brand-guided banks, for example, have an ROE of 19% compared to 8% for non brand-guided banks.“
branding
marketing
strategy
apple vs. samsung
mobile devices
technology
world
usa
europe
money
finance
economy
investment
brand mantra
steve jobs
factory
italia
berlusconi
La mia presentazione presso il workshop "Social Brand & Community Management" di Digital Accademia: http://www.digitalaccademia.com/news/66.php
Maggiori informazioni su Social Media Scape: http://www.socialmediascape.org/il-dna-di-un-social-brand/
Hai definito una chiara strategia di marketing per la tua attività professionale? Invii newsletter a clienti e contatti con contenuti di loro interesse? Prima di avventurarti in azioni di promozione, ti preoccupi di analizzare il target a cui intendi rivolgerti, la concorrenza che incontrerai, di definire le caratteristiche del tuo servizio? Dedichi tempo in modo strutturato allo sviluppo e crescita del tuo network? Sei abituato a lavorare per obiettivi? A fare un minimo di pianificazione dei progetti e relativa gestione?
Il webinar offre una visione d'insieme sul processo di personal marketing e branding per lo psicologo, dando modo al collega di cominciare ad elaborare il proprio personale piano di promozione professionale e rendere così più incisiva ed efficace la propria azione di marketing.
Micol D’Andrea - Professional branding come asset del percorso professionale....Stefano Saladino
L’identificazione e costruzione del proprio “professional branding”è un percorso valoriale anche per la persona, non solo per le aziende e i loro prodotti e servizi. Lo speech partirà con chiarire che cosa è e a cosa serve il branding, con un suo inquadramento teorico. Ma il cuore dell’intervento sarà il processo creativo da cui si sviluppa il branding stesso, prima ancora di qualsiasi Swot Analysis o piramide di J.N. Kapferer. Utilizzeremo una metodologia “non convenzionale” ispirata alle crazy wall dei film di azione e investigativi e vedremo di trovare il nostro “colpevole. Si consiglia di portare fogli, pennarelli e pastelli.
La comunicazione visiva:
- un'immagine aziendale al passo con i tempi
- il logo efficace: come si costruisce e quando si usa
- naming, slogan, headline e payoff: scegliere le parole giuste per comunicare
Laura Zavalloni - Art director
Eleonora Polacco - Copywriter
Webinar con Massimo Lico su Personal Branding e Storytelling - 9 gennaio 2014
Webinar with Massimo Lico on Personal Branding and Storytelling - January 9th, 2014
Anna Martini - Perché lo storytelling non è solo una moda ma un asset strateg...Stefano Saladino
Lo Storytelling è abusato e bistrattato oggi più che mai. Inflazionato e associato ad una moda. Ma che cos’è davvero e come funziona? Quali i benefici per le imprese, i brand e i professionisti? Prima di tutto potremmo smettere di parlare di storytelling e cominciare a parlare di narrazione strategica. Prima degli strumenti e della tecnica è necessaria una nuova visione e un nuovo approccio fondamentale per arrivare all’empowerment di brand. Ma perché scegliere le storie? Perché le storie sono potenti, sono gli elementi più efficaci nel rappresentare universi di valori e unicità. Ma soprattutto le storie sanno ispirare e tessere legami, far risuonare tante voci diverse e riunirle in un unico destino condiviso, dove persone e luoghi, persone e brand convivono e costruiscono insieme nuovi significati.
ANALISI DI UN BRAND: TRA EFFICACIA COMUNICATIVA E POLISENSORIALITA'ChiaBi
Università Cattolica del Sacro Cuore, Milano.
Scienze e Tecniche Psicologiche, corso di Metodi e Tecniche della Comunicazione e analisi dei Processi Cognitivi.
A.A 2012-2013
Slide dell'intervento tenuto ad Homi Fashion & Jewels il 15 settembre 2019 da Erika Zacchello e Antonio Kropp. Nel documento viene affrontato il tema del marketing strategico per il settore del gioiello con casi di studio e best practice.
Leadership, Team Building e Community Management - Master SQcuola di BlogMarco FABBRI
Come trasferire alcuni concetti "classici" nella nuova realtà "social".
Webinar tenuto il 20 febbraio 2012 nell'ambito del II Corso del Master in Social Media Marketing "SQcuola di Blog".
Virtuali Autenticità. Costruire identità distintive nel mondo del webOficina d'impresa
Riuscire ad emergere e a distinguersi nella vastità del mondo del Web è una sfida difficile, ma possibile: l'importante è essere adeguati all'isola virtuale che ci può accogliere. Garantirsi il successo in questa sfida parte da una corretta e mirata strategia di Web Marketing che punti a valorizzare l'originalità e l'unicità e a massimizzare i ritorni degli investimenti attraverso una scelta critica degli strumenti Web più idonei: social network, siti web, newsletter, APP.
Costruire la Brand Identity di una Startup - versione breve
1. costruire la
BRAND IDENTITY
di una startup
Estratto della presentazione
del 29/1/2013 h 17,30 Quest' opera è distribuita con
@ I3P, via Pier Carlo Boggio 59, Torino licenza Creative Commons Attribuzione
Non commerciale - Non opere derivate 3.0 Italia
2. Cos’è un brand?
UN BRAND
è un insieme di idee coerenti
nella mente di un consumatore.
(Bianca Cawthorne)
Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione
www.sharpconsulting.it
3. I BRAND
come le persone, hanno
un nome
una personalità
un carattere
una reputazione
Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione
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4. I BRAND
come le persone, possono essere
rispettati
apprezzati
amati
Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione
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5. I BRAND
come le persone,
possono darti voglia di
stare loro vicino
o starne alla larga!
Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione
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6. emozioni, intuizioni
memoria a lungo termine
motivazioni inconsce
determinano
l’80% delle nostre decisioni
(Kevin Roberts, Saatchi & Saatichi)
Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione
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7. Per costruire una brand identity efficace
è fondamentale
entrare in contatto con le emozioni
del nostro pubblico
decisioni “de panza”
Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione
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8. COME
ENTRARE IN CONTATTO
CON LE EMOZIONI?
Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione
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10. archetipo
“modello originale”
le idee innate e predeterminate
dell'inconscio umano
(Carl Gustav Jung,1875-1961)
detto più semplicemente...
Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione
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11. Gli archetipi sono
attivatori di emozioni
in grado di chiamarci a compiere un viaggio.
Mirko Pallera - Ninja Marketing
Create! Progettare idee contagiose (e rendere il mondo migliore)
Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione
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12. GLI ARCHETIPI
a quale di questi personaggi ti senti più vicino?
1 sovrano
2 creatore
3 innocente
4 saggio
5 esploratore
6 eroe
7 mago
8 ribelle
9 uomo comune
10 burlone
11 amante
12 angelo custode
M. Mark & C. Pearson, The Hero and the Outlaw:
Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione
Building Extraordinari Brands Through the Power of Archetypes;
www.sharpconsulting.it
Mirko Pallera, Create!
13. ARCHETIPI E MOTIVAZIONI UMANE
Quali sono le tue motivazioni?
suddivisione degli archetipi in stabilità
base a 4 fondamentali
motivazioni umane
collocate lungo sovrano
2 assi principali angelo creatore
custode
amante innocente
appartenenza burlone saggio indipendenza
uomo
esploratore
comune
ribelle eroe
mago
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cambiamento M. Mark & C. Pearson, The Hero and the Outlaw:
Building Extraordinari Brands Through the Power of Archetypes;
Mirko Pallera, Create!
14. ?
E TU?
come ti vedi?
come ti senti?
cosa pensi di te?
Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione
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15. THE BRAND IS YOU
(Tom Peters)
Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione
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16. LA BRAND IDENTITY
è la coerenza perfetta tra
la tua persona
il tuo brand
e il tuo pubblico
(Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione)
...se la usate, citate la fonte, please :)
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17. Qual è la base di questa coerenza?
i tuoi valori
le persone amano il tuo brand
perché ne condividono i valori
ed entrano con esso
in risonanza emozionale
Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione
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18. Marketing 1.0 - 2.0 - 3.0
(Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan, Marketing 3.0 - Mirko Pallera, Create!
Rielaborazione di Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione)
marketing 1.0 marketing 2.0 marketing 3.0
obiettivo vendere soddisfare e fidelizzare rendere il mondo un
prodotti il consumatore posto migliore
fattori abilitanti rivoluzione information nuova ondata
industriale technology tecnologica /social media
come guardiamo mercato di massa / consumatore essere umano, persona /
il mercato richiesta di beni intelligente / esigenze esigenze materiali e
fisici anche immateriali spirituali
concetto chiave sviluppo prodotti differenziazione valori
linee guida caratteristiche posizionamento missione, visione e valori
dei prodotti azienda e prodotti dell’impresa
proposta di funzionale funzionale ed emotiva funzionale, emotiva e
valore spirituale
interazione da uno a molti uno-a-uno collaborazione: da molti
a molti
19. FASI DI COSTRUZIONE
DELLA BRAND IDENTITY
STRATEGIA BRANDING anche per una Startup
archetipo
brand concept
valori, vision, mission
naming & payoff
CREATIVITÀ
brand design
immagine coordinata
COMUNICAZIONE
OPERATIVITÀ
CREATIVITÀ
STRATEGIA
canali e strumenti
pianificazione
communication management
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20. Vuoi saperne di più?
BRAND COACHING
Sessione di valutazione
brand identity, visual identity e comunicazione
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