Документ описывает стратегии ремаркетинга для повышения возвращаемости клиентов на сайт, включая основные принципы, типы и настройки ремаркетинга. Реализуются а/б тестирования для оптимизации рекламных кампаний, а также предоставляются кейсы успеха и примеры. В тексте также указаны ключевые элементы, необходимые для эффективного ремаркетинга, такие как особенности баннеров и форматы объявлений.

1. Как стимулировать
возвращение на сайт
клиентов инструментами
ремаркетинга
Инструменты ремаркетинга

2. sodadigital.com.ua
opiddubny@gmail.com
oleg.piddubny
facebook.com/oleg.piddubny
vk.com/opiddubny
Инструменты ремаркетинга

3. 1. Основные принципы работы Ремаркетинга;
2. Типы ремаркетинга и их цели;
3. Настройка ремаркетинга и MustHave элементы;
4. Принципы А/Б тестирования в ремаркетинге.
Содержание

4. Основные принципы работы Ремаркетинга

5. Основные принципы работы Ремаркетинга

6. Основные принципы работы Ремаркетинга
Сайты YouTube
Google Play Gmail
Сайты

7. Типы ремаркетинга и их цели
Возврат посетителей Повторная продажаДопродажа

8. Типы ремаркетинга и их цели
SEO Таргетинг в соц.сетях
Медийная реклама
Контекстная реклама
Реферальный трафик

9. Типы ремаркетинга и их цели
Воронка потребности
Неосознанная потребность
Осознанная потребность
Выбор решения
Сравнение
Поиск решения
Заказ
Ремаркетинг
О + О

10. Типы ремаркетинга и их цели

11. Типы ремаркетинга и их цели
Ограничение тоже стоит ставить аккуратно. Это может существенно снизить
количество переходов. Обычно 3 – это мало

12. Типы ремаркетинга и их цели
Поисковый Видео ремаркетинг
По базе email
Классический
Динамический

13. Типы ремаркетинга и их цели
Классический ремаркетинг – Ремаркетинг на созданные Вами списки аудиторий
посетителей сайта

14. Типы ремаркетинга и их цели
AdWords Analytics Аудитория

15. Типы ремаркетинга и их цели
Директ Метрика Аудитория

16. Типы ремаркетинга и их цели
Кейс
Клиент: Интернет магазин КБП
Задача: Увеличит количество продаж в магазине за счет
привлечение пользователей через ремаркетинг со
стоимостью конверсии не дороже х2 поиска.
Решение: Ремаркетинг разбит на категории товаров.
Созданы разные списки по срокам хранения
пользователей. Созданы специальные баннера под
акции в магазине.

17. Типы ремаркетинга и их цели

18. Типы ремаркетинга и их цели
Кейс
Клиент: Интернет магазин КБП
Результат: Получили стоимость конверсий дороже
поиске, но в пределах допустимой нормы.
Выводы: Тестировались разные баннера. Лучше всего
работают баннера со сроком действия акции на
баннере. Особенно в последний день.

19. Типы ремаркетинга и их цели
Поисковый ремаркетинг – Ремаркетинг на созданные Вами списки аудиторий по
повышенной ставки, или по околотематическим запросам на поиске Google

20. Типы ремаркетинга и их цели

21. Типы ремаркетинга и их цели
Поисковый ремаркетинг + Динамические поисковые объявления
• Охват всего сайта;
• Возврат пользователя на релевантную
страницу;
• Автоматически создается заголовок;
• Заголовки как правил больше чем у обычных
объявлений;
• Хороший рейтинг объявлений;
• Поиск новых ключевых слов для основной
кампании;
• Экономия времени.

22. Типы ремаркетинга и их цели

23. Типы ремаркетинга и их цели
Ссылка на Вебинар: https://goo.gl/9nRy79

24. Типы ремаркетинга и их цели

25. Типы ремаркетинга и их цели
Шаблоны ТЗ для Динамического ремаркетинга:
ТЗ для создания выгрузки товаров (фида):
https://goo.gl/01VHWv
ТЗ по настройке теза AdWords:
https://goo.gl/wzB6M0
ТЗ по настройке тега Analytics:
https://goo.gl/fmDlK0
ТЗ по настройке dataLayer для GTM:
https://goo.gl/G5otss

26. Настройка ремаркетинга и MustHave элементы
AdWords Директ Facebook
VK myTarget

27. Настройка ремаркетинга и MustHave элементы

28. Настройка ремаркетинга и MustHave элементы

29. Настройка ремаркетинга и MustHave элементы

30. Настройка ремаркетинга и MustHave элементы

31. Настройка ремаркетинга и MustHave элементы

32. Настройка ремаркетинга и MustHave элементы

33. Настройка ремаркетинга и MustHave элементы

34. Настройка ремаркетинга и MustHave элементы

35. Настройка ремаркетинга и MustHave элементы

36. Настройка ремаркетинга и MustHave элементы

37. Настройка ремаркетинга и MustHave элементы
Важно!!!
• Исключайте adsenseformobileapps.com
• Исключайте тех кто уже купил у Вас, если цель не доп.продажа;
• Подробно разбивайте списки ремаркетинга по категориям;
• Создавайте аудитории на основе микроконверсий;
• При настройке Динамического Ремаркетинга лучше использовать тег
ремаркетинга AdWords, даже если он вшит в GTM.

38. Настройка ремаркетинга и MustHave элементы
1. Возможные форматы Баннер и Текст;
2. Заголовок нужно формировать другим
образом;
3. Хороша работают объявления с
акциями и скидками;
4. Текст и картинки должны
соответствовать интересам
пользователей;
5. Эффективная цена за клик по
баннеру обычно в 1,5-2 раза выше
текстовых объявлений;
6. Эффективность текста и баннера
нужно тестировать одновременно;

39. 1. Основные принципы работы Ремаркетинга;
2. Типы ремаркетинга и их цели;
3. Настройка ремаркетинга и MustHave элементы;
4. Принципы А/Б тестирования в ремаркетинге.
Принципы А/Б тестирования в ремаркетинге

40. Принципы А/Б тестирования в ремаркетинге
Что тестировать:
1.Картинки;
2.Акции и промокоды;
3.Аудитории;
4.Заголовки;
5.Текст;
6.Дополнительные ссылки;
7.Цены за клик;
Как тестировать:
1.Параллельный тест;
2.Последовательный тест с замером
результатов;

41. Вопросы

42. Оцените пожалуйста Вебинар:
https://goo.gl/Lqpo27
Оценка Вебинара

43. Спасибо за Внимание!
Инструменты ремаркетинга