14 июля прошла бесплатная конференция «WebPromoExperts PPC Day». Александр Плетнёв, менеджер по маркетингу, Google Украина.

1. Про Google Partners
Олександр Плетньов

2. Confidential and Proprietary
Програма
● Програма Google Partners
● Переваги програми Google Partners і значка Партнера Google
● Початок роботи
● Сертифікація
● Отримання й підтримання статусу Партнера Google

3. Програма Google Partners

4. Confidential and Proprietary
Що таке Google Partners?
Завдяки програмі Google Partners компанії та спеціалісти з
онлайн-маркетингу отримують доступ до ресурсів,
навчальних матеріалів і підтримки, що допомагають
проводити успішні рекламні кампанії в Інтернеті. Агентства-
учасники користуються цілиою низкою переваг, зокрема
проходять безкоштовні іспити й сертифікації з різних видів
реклами, беруть участь у спеціальних тренінгах, отримують
промопропозиції та винагороди, розширюють свої ділові
зв’язки тощо.
Крім того, учасники програми мають можливість отримати
значок партнера Google, який можна розміщувати на веб-
сайтах і в рекламних матеріалах. Завдяки йому агентство
включається в базу Пошуку партнерів Google, через яку
рекламодавці шукають спеціалістів, що мають відповідні
спеціалізації та можуть допомогти розширити їхню
діяльність.

5. Confidential and Proprietary
Учасники програми Google Partners і Партнери Google
Агентство не має права називати себе Партнером Google, якщо воно не здобуло значок Партнера або Преміум-партнера Google.
У таблиці нижче перелічено вимоги до учасників програми Google Partners і Партнерів Google.
Учасники програми Google Partners Партнер Google Преміум-партнер Google
Значок Учасники програми Google Partners не
отримують значок, доки не здобудуть
кваліфікацію партнера Google.
Вимоги Окремі спеціалісти
Створити й заповнити особистий профіль
у Google Partners
Зв’язати свій профіль із профілем агентства
й зареєструвати керуючий обліковий запис
AdWords для доступу до промопропозицій
Агентства
Зареєструвати керуючий обліковий запис
AdWords і зв’язати його з профілем компанії
(це робить співробітник агентства, що створює
корпоративний профіль)
Підтвердити свій веб-сайт і керуючий обліковий
запис AdWords електронною поштою
Створити й заповнити профіль компанії
в Google Partners
Створити й заповнити профіль компанії
в Google Partners
Мати 1 співробітника, який зв’язав свій
профіль
із профілем компанії й отримав сертифікацію
з AdWords, щоб підтвердити досвід роботи
агентства з цим продуктом
Дотримуватися вимог щодо витрат в AdWords
у керованих облікових записах (принаймні
10 000 дол. США протягом останніх 90 днів),
щоб показувати стабільні обсяги роботи
Демонструвати ефективну роботу агентства,
зокрема наявність високих показників роботи
в AdWords і зростання доходів своїх клієнтів, а
також підтримання та розширення клієнтської
бази
Створити й заповнити профіль компанії
в Google Partners.
Мати 2 співробітників, які зв’язали свої
профілі з профілем компанії й отримали
сертифікацію з AdWords, щоб підтвердити
досвід роботи агентства з цим продуктом.
Керувати більшими обсягами витрат в
облікових записах клієнтів, щоб показувати
стабільні обсяги роботи агентства.
Демонструвати ефективну роботу агентства,
зокрема наявність високих показників
роботи
в AdWords і зростання доходів своїх клієнтів,
а також підтримання та розширення
клієнтської бази

6. Confidential and Proprietary
Спеціалізації для агентств
Отримавши значок партнера Google, агентство може здобути спеціалізації. Вони
присвоюються агентствам, які отримали статус партнера, мають принаймні
одного сертифікованого спеціаліста з досвідом роботи в AdWords (профіль
якого зв’язано з корпоративним профілем агентства), демонструють значну
ефективність роботи та знання певних видів реклами й витратили на таку
рекламу в AdWords принаймні 10 000 дол. США за 90 днів. Агентства-партнери
можуть отримати спеціалізацію в таких сферах: пошукова реклама, мобільна
реклама, відеореклама, медійна реклама й реклама в Google Покупках.
● Спеціалізації допомагають партнерам демонструвати досвід роботи
з певними видами реклами, що полегшує залучення нових клієнтів
і виділення агентства серед конкурентів.
● Рекламодавцям, у свою чергу, простіше знаходити партнерів, які мають
навички роботи з потрібним їм продуктом AdWords.
● Рекламодавці можуть знаходити партнерів із певною спеціалізацією
через базу пошуку партнерів Google або за допомогою відповідних
значків спеціалізації біля значка партнера.
Щоб дізнатись, як отримати спеціалізацію, відвідайте наш довідковий центр.

7. Переваги програми
Google Partners і значка
Партнера Google

8. Confidential and Proprietary
Переваги програми Google Partners
Промокоди AdWords
Отримуйте промокоди
AdWords для своїх клієнтів.
Агентствам зі значком
Партнера Google доступні
додаткові можливості.
Навчання
Беріть участь у спеціальних
заходах, ексклюзивних
програмах і тренінгах для
агентств. Регулярно
отримуйте дані досліджень,
галузеву статистику та
новини про продукти.
Сертифікація
Підтвердьте свої знання
продуктів та інструментів
Google. Отримайте
сертифікат, і ваші клієнти
будуть знати, що ви чудово
розбираєтеся в AdWords.
Активна спільнота
Обговорюйте методики, які
дозволяють досягти успіху в
бізнесі, і отримуйте корисні
поради з роботи з
продуктами Google, як-от
AdWords, Analytics і YouTube.
Программа Google Partners

9. Confidential and Proprietary
Заохочувальні пропозиції для клієнтів
Программа Google Partners
● Учасники програми Google Partners отримують доступ до промокодів AdWords.
● Використовуючи промокоди, ви зможете залучити нових клієнтів і дати їм можливість спробувати AdWords.

10. Confidential and Proprietary
Академия партнеров
● Мета нашого навчання – дати вам знання, які
допоможуть підвищити ваш рівень
обслуговування клієнтів.
● У нас є величезний вибір навчальних
програм, від семінарів з продуктів Google до
підготовки до складання сертифікаційних
іспитів.
● Деякі агентства, що мають значок Партнера
Google, отримують доступ до ексклюзивних
бізнес-тренінгів і майстер-класів з продажів.
Навчання

11. Confidential and Proprietary
Академия партнеров
Ми пропонуємо актуальні матеріали й статистику,
щоб ви завжди були в курсі тенденцій галузі і могли
успішно розвивати свій бізнес.
Для вас доступні найактуальніші дані:
● галузеві дослідження;
● приклади використання;
● тренінги з продуктів;
● шаблони презентацій і багато іншого.
Матеріали

12. Confidential and Proprietary
Академия партнеров
● Продемонструйте свої знання й покажіть
клієнтам, що вашому агентству можна
довіряти.
● Допоможіть вашому агентству отримати
значок Партнера Google – пройдіть
сертифікацію.
● Складіть іспити з основ AdWords, пошукової,
медійної та відеореклами, а також з інших
тем.
Сертифікація AdWords

13. Confidential and Proprietary
Академия партнеров
Спільнота Google Partners
● Ставте запитання й обмінюйтеся досвідом.
● Обговорюйте ідеї з колегами.
● Спілкуйтеся зі співробітниками Google і
провідними експертами в галузі.
● Беріть участь у відеозустрічах у прямому ефірі.

14. Confidential and Proprietary
Переваги значка Партнера Google
Залучення нових клієнтів
Після отримання значка
Партнера Google інформація
про ваше агентство з’явиться в
базі Пошуку Партнерів Google.
Рекламодавцям буде простіше
вас знайти.
Розвиток агентства
Ви отримаєте доступ до
додаткових ресурсів,
ексклюзивних навчальних
програм і промокодів, які
допоможуть вам і вашим
клієнтам досягти успіху.
Навчання й матеріали
Беріть участь в ексклюзивних
навчальних програмах і
тренінгах для агенцій, у яких є
значок. Наші бізнес-тренінги й
майстер-класи з продажів
відкриють перед вашим
агентством нові перспективи.
Программа Google Partners

15. Confidential and Proprietary
Академия партнеров
● Інформація про агентство, що отримало значок
Партнера Google, з’явиться в базі Пошуку
Партнерів Google.
● Ваше агентство зможуть знайти потенційні
клієнти, зацікавлені в послугах, що ви
пропонуєте.
● Рекламодавці шукають агентства за такими
критеріями, як бюджет, розташування, сфера
діяльності й набір послуг.
● Значок Партнера Google на ваших маркетингових
матеріалах покаже потенційним клієнтам, що
ваше агентство отримало офіційне схвалення
від Google.
Залучення нових клієнтів

16. Confidential and Proprietary
Академия партнеров
● Значок Партнера Google показує, що ваше
агентство отримало офіційне схвалення
від Google.
● Вам довіряє компанія Google, і ваші клієнти
впевнені в надійності вашого агентства.
● Для вас доступні додаткові заохочувальні
програми для розвитку облікових записів
клієнтів.
● Агентства, що мають значок Партнера Google,
отримують доступ до спеціальних заходів і
навчальних програм (бізнес-тренінги і майстер-
класи з продажів).
Розвиток агентства

17. Початок роботи з
Google Partners

18. Confidential and Proprietary
● Якщо ви зареєструвалися в Google Partners раніше за колег, ви автоматично
стаєте адміністратором.
● Під час створення профілю агентства використовуйте електронну адресу
Google, яка має права на змінення даних в обліковому записі
Центру клієнтів верхнього рівня*.
Кілька порад
Программа Google Partners

19. Confidential and Proprietary
Академия партнеров
1. Перейдіть на google.com/partners,
натисніть Я представляю агентство,
а потім виберіть Зареєструватися в
програмі Google Partners.
2. Зареєструйтеся, використовуючи робочу
електронну адресу.
3. Заповніть індивідуальний профіль.
4. Якщо у вашої компанії/агенції вже є
профіль, підключіться до нього. Якщо ні,
створіть профіль.
5. Зв’яжіть свій профіль і центр клієнтів.
Як зареєструватися в програмі Google Partners

20. Confidential and Proprietary
Академия партнеров
Основний обліковий запис
За умовчанням вибрано обліковий
запис Google, у який увійшов
користувач. Потрібно вказати
електронну адресу в домені вашої
компанії. Наприклад, для Google
це primer@google.com.
Індивідуальний
профіль
Основна країна
За умовчанням визначена за IP-
адресою.
Рід діяльності
Багатоваріантний вибір (не
обов’язково).Ринки й клієнти
Вкажіть канали, інтереси й
сфери діяльності.
Багатоваріантний вибір (не
обов’язково).

21. Confidential and Proprietary
Академия партнеров
Щоб скористатися перевагами Google Partners,
відстежувати дії та потрапити в базу Пошуку Партнерів
Google, необхідно зв’язати ваш профіль із профілем
компанії.
Завдяки профілю компанії агентство може
відстежувати:
● статус Партнера Google;
● сертифікати;
● промокоди;
● потенційних клиентів;
● рекомендації та ефективність.
Установіть зв’язок із профілем компанії або створіть нову компанію

22. Confidential and Proprietary
Академия партнеров
Створіть нову
компанію
Виберіть метод
підтвердження:
електронна пошта
або Google+.
Вкажіть основні
відомості про
свою компанію.

23. Confidential and Proprietary
Заповніть профіль
Программа Google Partners

24. Confidential and Proprietary
Подальші дії
● Повідомте колег, що тепер вони можуть установити зв’язок із профілем компанії.
● Щоб приєднатися до облікового запису компанії, вашим колегам потрібно зареєструватися
в Google Partners, а потім надіслати запит на підключення.
● Адміністратор профілю компанії зможе підтвердити ці запити.
● У компанії може бути кілька адміністраторів. Додаткових адміністраторів можна запросити
електронною поштою.
Программа Google Partners

25. Сертифікація

26. Confidential and Proprietary
Академия партнеров
● Усі сертифікаційні іспити на порталі
Google Partners безкоштовні.
● Сертифікат AdWords продемонструє
вашу кваліфікацію новим і наявним
клієнтам.
● Сертифікат потрібен для отримання
статусу Партнера Google.
Сертифікація

27. Confidential and Proprietary
Іспит з основ
Google AdWords
Як отримати сертифікат AdWords
Один із таких іспитів:
● Медійна реклама
● Пошукова реклама
● Торгові кампанії в Google AdWords
● Відеореклама
● Мобільна реклама
+

28. Confidential and Proprietary
Іспит з основ Google AdWords
Факти й цифри:
● Тривалість: 120 хв.
● Прохідний бал: 80%.
● Усього запитань: 100.
● Термін дії: 1 рік.
● Довідка.

29. Confidential and Proprietary
Іспит із пошукової реклами
Теми:
● Формати оголошень і розширення.
● Рекомендації з роботи з оголошеннями й
сайтами.
● Рейтинг оголошень і показник якості.
● Оптимізатор конверсій і ціна за
конверсію.
● Оптимізація ефективності й прибуток.
● Отримання звітів.
● Інструменти AdWords
(Редактор AdWords).
● API AdWords.
Факти й цифри:
● Тривалість: 120 хв.
● Прохідний бал: 80%.
● Усього запитань: 98.
● Термін дії: 1 рік.
● Ви отримуєте сертифікат
спеціаліста з AdWords.
● Довідка.

30. Confidential and Proprietary
Іспит із медійної реклами
Теми:
● Графічні оголошення.
● Відеокампанії й відеореклама.
● Ціна за клік і за тисячу показів.
● Показник якості в контекстно-
медійній мережі.
● Націлювання на місця
розташування.
● Реклама на YouTube. Інструменти
YouTube.
● Планувальник кампанії у Медійній
мережі.
Факти й цифри:
● Тривалість: 120 хв.
● Прохідний бал: 80%.
● Усього запитань: 88.
● Термін дії: 1 рік.
● Ви отримуєте сертифікат
спеціаліста з AdWords.
● Довідка.

31. Confidential and Proprietary
Іспит із торгових кампаній у Google AdWords
Теми:
● Огляд принципів роботи торгових
оголошень.
● Створення облікового запису
Google Merchant Center.
● Створення каналу даних про товари.
● Створення торгових кампаній
в AdWords.
Факти й цифри:
● Тривалість: 90 хв.
● Прохідний бал: 80%.
● Усього запитань: 63.
● Термін дії: 1 рік.
● Ви отримуєте сертифікат
спеціаліста з AdWords.
● Довідка.

32. Confidential and Proprietary
Іспит із відеореклами
Теми:
● Реклама на YouTube і в Медійній мережі.
● Створення відеокампаній в AdWords.
● Формати відеореклами.
● Націлювання й ремаркетинг.
● Зарезервовані місця розташування.
● Основи YouTube Analytics.
Факти й цифри:
● Тривалість: 90 хв.
● Прохідний бал: 80%.
● Усього запитань: 74.
● Термін дії: 1 рік.
● Ви отримуєте сертифікат
спеціаліста з AdWords.
● Довідка.

33. Confidential and Proprietary
Теми:
● Основні принципи й розширені концепції
мобільної реклами.
● Формати оголошень.
● Ставки й бюджет.
● Оптимізація й підвищення ефективності.
● Націлювання.
● Статистика кампаній, стратегії оптимізації
(пошукова реклама й брендинг).
● AdWords, YouTube і медійна реклама.
Факти й цифри:
● Тривалість: 90 хв.
● Прохідний бал: 80%.
● Усього запитань: 70.
● Термін дії: 1 рік.
● Ви отримуєте сертифікат
спеціаліста з AdWords.
● Довідка.
Іспит із мобільної реклами

34. Confidential and Proprietary
Академия партнеров
● Використовуйте довідку.
● Приєднуйтеся до відеозустрічей у
прямому ефірі або відвідуйте
семінари. Ви будете отримувати
запрошення електронною поштою
або в обліковому записі Google+.
● Вивчіть інтерфейс AdWords.
● Ознайомтеся з інструментами.
● Спробуйте отримати практичний
досвід.
● Складайте пробні іспити.
Підготовка до іспитів На іспиті
● Уважно читайте запитання.
● Стежте за часом.
● Думайте в стилі Google.
● Керуйтеся здоровим глуздом і
своїм досвідом.

35. Значок Партнера Google

36. Confidential and ProprietaryПрограмма Google Partners
Значок Партнера Google
Значок Партнера Google означає, що ми довіряємо вам, і клієнти також можуть на вас
покластися. Ваш бізнес успішний, ви дотримуєтесь наших рекомендацій, а клієнти задоволені
вашою роботою.

37. Confidential and Proprietary
Академия партнеров
Якщо ви зареєструєтеся
в Google Partners раніше за
колег, ви автоматично станете
адміністратором.
Адміністратори можуть стежити
за інформацією про сертифікати й
отримання статусу Партнера
Google.
Дізнайтеся, що може зробити
ваше агентство, щоб
дотримуватися рекомендацій
Google.
Керування статусом Партнера Google на порталі

38. Confidential and Proprietary
Академия партнеров
Адміністратори можуть відповідати за
запити клієнтів, використовуючи спеціальну
панель. Реагуйте якомога швидше: що
більше контактів ви налагодите, то частіше
до вас будуть звертатися інші потенційні
клієнти.
Керування статусом Партнера Google: потенційні клієнти

39. Confidential and Proprietary
Академия партнеров
За допомогою статистики на порталі можна
стежити за ефективністю профілю кампанії.
Керування статусом Партнера Google: Google Analytics

40. Confidential and ProprietaryПрограмма Google Partners
Звіти про статус Партнера Google
1. Завершення набору курсів.
2. Проходження курсів.
3. Історія співробітників.
4. Звіт про сертифікаційні іспити.
5. Звіт про сертифікацію співробітників.
У профілі адміністратора компанії доступно 5 звітів:

41. Cпеціалізації агентств

42. Confidential and Proprietary
Спеціалізація
Агентства-учасники програми Google
Partners можуть спеціалізуватися на одному
або кількох із перелічених нижче видів
реклами в AdWords.
Пошукова реклама
Такі партнери допомагають створювати й оптимізувати оголошення,
які показуються в Пошуку Google. Вони також можуть дати пораду
щодо підбору ключових слів і планування бюджету.
Мобільна реклама
Партнери, що мають сертифікат з мобільної реклами, допоможуть вам
охопити потенційних клієнтів на мобільних пристроях через текстові й
графічні оголошення, оголошення HTML5 і відеорекламу.
Відеореклама
Якщо вам потрібна допомога в проведенні й оптимізації
відеокампаній на YouTube, зверніться до цих партнерів.

43. Confidential and Proprietary
Спеціалізація
Агентства-учасники програми Google
Partners можуть спеціалізуватися на одному
або кількох із перелічених нижче видів
реклами в AdWords.
Медійна реклама
Ці партнери допоможуть вам створити привабливі візуальні
оголошення, які зможуть охопити потенційних клієнтів на понад 2
мільйонах веб-сайтів і в понад 650 000 додатків.
Реклама в Google Покупках*
Сертифіковані партнери допоможуть розмістити ваші продукти в
Пошуку Google, налаштувати асортимент у Merchant Center та створити
торгові кампанії.
* Іспит із реклами в Google Покупках доступний не всіма мовами.
Більше про нього можна дізнатися в довідковому центрі.

44. Вимоги для отримання
статуса партнера

45. Confidential and Proprietary
Вимоги для отримання статусу партнера Google
Критерії Значок партнера Значок преміум-партнера
Профіль
компанії
Створіть і заповніть профіль компанії в Partners,
надавши нам інформацію для включення вашого
агентства в базу Пошуку партнерів Google.
Створіть і заповніть профіль компанії в Partners, надавши
нам інформацію для включення вашого агентства в базу
Пошуку партнерів Google.
Сертифікація Принаймні 1 співробітник, профіль якого зв’язано з
профілем агентства, маєотримати сертифікацію
AdWords, щоб підтвердити досвід роботи агентства з
AdWords.
Принаймні 2 співробітники, профілі яких зв’язано з
профілем компанії, маютьотримати сертифікацію
AdWords, щоб підтвердити досвід роботи агентства з
AdWords.
Витрати Дотримуйтеся вимог щодо витрат в AdWords (10 000
дол. США протягом 90 днів) у керованих вами
облікових записах, щоб показати стабільні обсяги своєї
роботи.
Дотримуйтеся вимог щодо більших витрат у керованих
вами облікових записах, щоб показати стабільні обсяги
своєї роботи.
Ефективність
роботи
агентства
Дотримуйтеся вимог щодо ефективності роботи,
забезпечуючи постійне збільшення обсягів і доходів від
розміщення реклами AdWords, збереження та
розширення клієнтської бази.
Дотримуйтеся вимог щодо ефективності роботи,
забезпечуючи постійне збільшення обсягів і доходів від
розміщення реклами AdWords, збереження та розширення
клієнтської бази.

46. Корисні посилання

47. Confidential and Proprietary
Корисні посилання
Про Google Partners
Як отримати статус партнера Google
Переваги статусу партнера Google
Як завантажити та використовувати значок партнера Google
Спеціалізації агентств
Залучення потенційних клієнтів за допомогою Пошуку партнерів Google
Про сертифікацію з AdWords
Пошук сертифікованого спеціаліста для керування обліковим записом

48. Дякую за увагу!
Запитання?
partners-ua@google.com