Документ обсуждает возможности контекстно-медийной сети Google AdWords, включая стратегии оплаты за показы и клики, а также использование ремаркетинга для привлечения новых посетителей. Приводятся примеры создания и переноса списков ремаркетинга и формирования аудиторий в AdWords и Analytics. Также рассматриваются методы исключения знакомых посетителей из поисковой рекламы для повышения эффективности рекламных кампаний.

1. Возможности в
контекстно-
медийной сети
Google Adwords.
Марков Вячеслав
Специалист отдела рекламы
«АДЛАБС-Украина»
(057) 757-55-74

2. Марков Вячеслав
Ведущий специалист контекстной рекламы
«AdLabs Украина»
Докладчик от «AdLabs Украина» на профильных
мероприятиях
О докладчике
www.facebook.com/slava.markov
v.markov@adlabs.com.ua
WWW.ADLABS.COM.UA
+38 (057) 752-31-39

3. О чем поговорим
• В каких случаях оплата за показы выгоднее
оплаты за клики
• Показываем рекламу по брендовому трафику
новым посетителям
• Аудитории из Adwords или Analytics?
• Переносим списки ремаркетинга в новый
аккаунт

4. Ремаркетинг – часть контекстно-
медийной сети

5. Ремаркетинг
Рекламное агентство
Потенциальный
клиент
Ваш сайт Запись в файлах
cookie
Потенциальный
клиент покинул
сайт
Ваш баннер на
сайте партнере
Потенциальный клиент вернулся на Ваш сайт

6. 1000 .Оплата за показов Когда это
?выгодно
• CTR объявлений с таргетингом на клик всегда выше
• 1000Объявления за показов имеют лучший охват
• За счет CTR .и большого охвата можно добиться похожих результатов
• ,Характерно что при невысоком показателе CTR (<1%) в кампании с
, 1000 .таргетингом на клики кампания на показов будет дороже

7. Условия кликабельности
баннера
,Замечено что медийная информация
« » 5 .живёт около недель После CTR
.заметно падает
!Привлекательность баннера

8. Задача:
• ,Исключить из поисковой рекламы тех кто
знаком с сайтом
• Приводить исключительно новых посетителей
Реклама по
брендовому трафику
новым посетителям.
История о поисковом
ремаркетинге.

9. Марш в Analytics
Создаём аудиторию в Analytics, ,например все кто был
30на сайте за дней

10. Возвращаемся в Adwords на вкладку
Аудитории
Для нас представляет интерес Исключение
для группы объявлений или кампании

11. Кликаем на опцию исключения для
группы объявлений
Выбираем желаемую опцию

12. Результат

13. .Способы сбора аудиторий Тег Adwords
или Analytics?
Тег Adwords
Как правило только посетители страницы

14. Возможности ремаркетинга Analytics
• Не требует установки дополнительного кода
• Широкий выбор настройки аудиторий
• Предустановленные шаблоны

15. .Пример Собираем всех посетителей сайта
,кроме тех кто уже купил
Воспользуемся предустановленным шаблоном

16. Применяем опцию + Добавить фильтр

17. В поле ввода выбираем интересующий нас
параметр

18. Обращаем внимание, Фильтр Страница содержит
имеет параметр Включить, фильтр Транзакции
параметр Исключить

19. Готовый вид

20. Собираем посетителей корзины и
,минусуем тех кто совершил конверсию

21. Вид и размер аудитории

22. Переносим списки ремаркетинга
в новый аккаунт
.Пример
Закрывается старый аккаунт и открывается
.новый Списки ремаркетинга придется
.создавать заново Но можно найти лучшее
…решение
…Для этого

23. ,Переходим в Центр Клиентов где расположены
эти аккаунты

24. Переходим на вкладку Администратор

25. Подтверждение изменений

26. Управление списками ремаркетинга
переложено на Центр Клиентов

27. Переходим в Adwords каждого из аккаунтов под
, .учетками на которые они регистрировались
Подтверждаем совместное использование списков
ремаркетинга

28. Возвращаемся в Ц .ентр Клиентов Выбираем Аккаунты и
.вкладку Администратор Далее Аудитории из левого
столбца и в них выбираем Добавить список созданный
.клиентом

29. .В левом столбце выбираем донорский аккаунт
После того как он отобразиться в средней
,колонке еще раз по нему кликнуть чтобы он
оказался в выбранных списках и потом
« ».Сохранить

30. Результат
Через два часа данный список аудитории
станет доступен для другого аккаунта

31. Более 10 лет мы работаем над
сотнями проектов, чтобы
сегодня начать работу с Вами!
www.facebook.com/slava.markov
Марков Вячеслав
v.markov@adlabs.com.ua
WWW.ADLABS.COM.UA
(057) 752-31-39