Документ представляет собой обзор динамического ремаркетинга в Google AdWords, написанный Михаилом Гаркуновым, директором по развитию продаж компании 'Аудиомания'. Он описывает основы ремаркетинга и его отличие от статического, а также предоставляет инструкции по настройке и запуску рекламной кампании. Также упоминаются ключевые параметры и группы пользователей для таргетинга.

1. Динамический ремаркетингGoogle Adwords
Гаркунов Михаил
Директор по развитию продаж, Аудиомания

2. О спикере
-14 лет опыта работы в продажах и маркетинге, из которых 7 лет управленческого опыта и создания подразделений с «0».
-С 2003 года работаю в интернет-индустрии (Headhunter, Работа.ру, Mail.Ru, Миксмаркет(ГК AdLabs), Аудиомания).
-Эксперт и преподаватель в области рекламы с оплатой за результат (CPA- реклама, лидогенерация, партнерские программы).
-Спикер и ведущий секций крупнейших отраслевых конференций: РИФ+КИБ, Russian Internet Week, Russian Affiliate Days и т.д.

3. Компания «Аудиомания»
Аудиомания–поставщик качественных решений в сфере музыки и кино для увлеченных людей.
Компания Аудиоманиядавно известна не только высоким качеством обслуживания, но и подходом к разработке и реализации технологических решений в сфере электронной коммерции.
Благодаря разработкам компании, КПД сотрудников Аудиоманиизначительно выше конкурирующих компаний (экспертная оценка автора доклада).
http://www.audiomania.ru/

4. →
Что такое ремаркетинг?

5. Не все посетители совершают покупку!

6. Что делает ремаркетинг?

7. Что такое ремаркетинг?
1.Персонализация рекламы.
2.Возврат клиента на сайт магазина.
3.Увеличение конверсии трафика за счет персонализации и «знакомства» с потенциальным клиентом.
Ремаркетинг –
методика работы с текущим трафиком для повышения конверсии его в продажи.

8. →
Статический VSдинамический ремаркетинг

9. Статический VS динамический ремаркетинг
Тип операции
Статический
Динамический
Суммирование
Нет
Да
Вычитание/Исключение
Да
Да
Пересечение
Нет
Да
Временныепериоды
Нет
Да
Работасо старыми данными
Нет
Да

10. Статический ремаркетинг
Список«Чай»
Список «Кофе»
Иван
Иван
Алексей
Алексей
Ольга
Ольга
Николай
Валентина
Егор
Любовь

11. Динамический ремаркетинг
Посетителей
Категория
Иван
Чай
Кофе
Алексей
Чай
Кофе
Ольга
Чай
Кофе
Николай
Чай
Егор
Чай
Валентина
Кофе
Любовь
Кофе

12. 4 базовых группы посетителей
Покупка
Корзина
Товар
Другое
Пользователи, уже совершавшие покупки
Пользователи, не завершившие процесс покупки
Просмотревшие информацию о продуктах
Посетители сайта

13. Что делает динамический ремаркетинг AdWords?
1.Собирает подробную информацию о просматриваемой странице пользователем.
2.Фильтрует всех посетителей на 4 базовых группы и каждой из групп показывает соответствующую рекламу.
3.Формирует персональное предложение на основе прайс- листа и динамичного рекламного модуля.
4.Предложение формируется на основе данных о посещениях посетителя.

14. Динамический рекламный модуль

15. →
Настройка динамического ремаркетинга Google Adwords

16. Получение тега ремаркетинга

17. Параметры для динамического ремаркетинга
Обязательные параметры:
•ecomm_pagetype-тип просматриваемой страницы:
–home-главная страница;
–searchresults–результаты поиска;
–category–категория товаров;
–product–карточка товара;
–cart–«корзина»;
–purchase–«Спасибо за покупку!»;
–other–любые другие страницы;
•ecomm_prodid–IDпросматриваемого товара.
•ecomm_totalvalue–общая стоимость всех товаров без учета стоимости доставки на странице «корзины» и «Спасибо за покупку!».

18. Параметры для динамического ремаркетинга
Дополнительные параметры
•ecomm_rec_prodid–IDрекомендуемых товаров для карточки товаров;
•ecomm_category–категория товара или страницы категории;
•ecomm_pvalue–стоимость просматриваемого товара;
•ecomm_quantity–количество товаров в корзине и покупке;
•a–возраст покупателя;
•g–пол посетителя. "f" –женский пол, "m"–мужской;
•hasaccount–наличие аккаунта у посетителя ("y“/"n“);
•сqs–показатель качества посетителя от 1 до 3 (1 –отлично 3 -плохо);
•rp–статус постоянного клиента("y“/"n“);
•ly–показатель качества посетителя от 1 до 3 (1 –отлично 3 -плохо);
•hs-показатель покупательской способности посетителя от 1 до 3 (1 – отлично 3 -плохо);

19. Установка тега ремаркетинга
<script type="text/javascript">
vargoogle_tag_params= {
ecomm_prodid: ‘100',
ecomm_pagetype: ‘product',
};
</script>
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
vargoogle_conversion_id= ХХХХХХХХХ;
vargoogle_custom_params= window.google_tag_params;
vargoogle_remarketing_only= true;
/* ]]> */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>

20. Инструкция по установке тега ремаркетинга
https://support.google.com/adwords/answer/3103357

21. →
Создаем рекламную кампанию

22. Создаем рекламную кампанию
•Тип: Только контекстно-медийнаясеть–Ремаркетинг
•Группа объявлений > Контекстно-медийнаясеть > Интересы и ремаркетинг и добавляем списки ремаркетинга:
–Пользователи, уже совершавшие покупки
–Пользователи, не завершившие процесс покупки
–Просмотревшие информацию о продуктах
–Посетители сайта.
•Галерея форматов объявлений > Динамические объявления и создаем объявления для кампании.

23. Если нет таких списков?
https://support.google.com/adwords/answer/2454064

24. +7 (495) 268-0460#170mgarkunov@audiomania.ru
youtube.com/user/AudiomaniaVideo
facebook.com/audiomania.ru
vk.com/audiomania
instagram.com/audiomania_ru
audiomania.livejournal.com
Гаркунов Михаил
Директор поразвитию продаж Аудиомания