Download to read offline
Автоматизация процессов и повышение эффективности рекламных кампаний. Вебинар WebPromoExperts #235
Документ описывает автоматизацию контекстной рекламы, включая методы повышения эффективности рекламных кампаний и анализ текущего состояния рынка. Он также охватывает ключевые аспекты создания и оптимизации рекламных объявлений, таргетинга и анализа результатов через системы веб-аналитики, такие как Google Analytics. В документе рассматриваются общие ошибки и стратегии для улучшения результатов рекламных кампаний.
More Related Content
Similar to Автоматизация процессов и повышение эффективности рекламных кампаний. Вебинар WebPromoExperts #235
Автоматизация процессов и повышение эффективности рекламных кампаний. Вебинар WebPromoExperts #235
- 1.
- 2. 1994 год, ч.1 Автоматизацияконтекстной рекламы
- 3. 1994 год, ч.2 Автоматизацияконтекстной рекламы На платформе GoTo.com впервые для массового использования запускается механизм продажи рекламы по модели PPC
- 4. Что такое контекстнаяреклама? Автоматизация контекстной рекламы
- 5. Текст второго уровняPt Sans 16pt Если по одним и тем же ключевым словам в один момент времени хотят показывать рекламу сразу несколько рекламодателей, то их конкуренция осуществляется по принципу аукциона. Автоматизация контекстной рекламы Аукцион
- 6. Преимущества контекстной рекламы Автоматизацияконтекстной рекламы Обращение к заинтересованной ЦА Оплата за посетителя (клики) Оперативность и гибкость в подготовке и размещении Общий охват аудитории приближается к 100% Аналитика
- 7. Click to editMaster title styleТекущее состояние рынка
- 8. Контекст и другиевиды рекламы Автоматизация контекстной рекламы сегменты Январь-Сентябрь 2015 года, млрд.руб. Динамика, % Телевидение 90.3-90.8 -19 Радио 9.4-9.6 -19 Печатные СМИ 16.1-16.3 -32 Наружная реклама 24.1-24.3 -25 Интернет 64.7-66.6 +12 в т.ч. медийная реклама 12.0-12.3 -6 контекстная реклама 52.7-54.3 +17 Прочие 2.6 -15 ИТОГО 208.5-209.0 -14
- 9.
- 10. Доля поисковиков Автоматизация контекстнойрекламы 7 % 58 % 32 % Яндекс Google Mail.ru 42 % 42 % 11 % Яндекс Google Mail.ru Российская федерация Республика Беларусь
- 11. Главное отличие отпоисковой рекламы – отсутствие ключевых слов и наличие в объявлении креатива (картинка или видео). В социальных сетях рекламодатели задают свою ЦА, указывая их города, языки, интересы, профессию, образования. Так же как и в поисковой рекламе, в соц.сетях необходимо устанавливать цену за клик. Чем выше цена, тем чаще транслируется объявление, а соответственно больше кликов. Автоматизация контекстной рекламы Таргетированная реклама
- 12. Click to editMaster title style Контекстная рекламная кампания в вакууме
- 13. Текст второго уровняPt Sans 16pt Процесс создания и запуска контекстной рекламы в рамках рекламной компании условно делим на три основных этапа: • Подготовительный этап; • Запуск компании; • Мониторинг, сопровождение и отчетность. Автоматизация контекстной рекламы Создание контекстной рекламной кампании
- 14. Ключевые слова -это поисковые запросы пользователей, по которым рекламодатели размещают контекстную рекламу. Автоматизация контекстной рекламы Подбор ключевых слов
- 15. Текст второго уровняPt Sans 16pt Широкое – позволяет показывать объявление если в запросе содержится синоним, похожее словосочетание или другой релевантный вариант. Фразовое – объявление будет показано, если в запросе указана фраза, которая соответствует заданному словосочетанию и может содержать дополнительные слова. Точное - запрос точно соответствует ключевому слову или является его близким вариантом. Автоматизация контекстной рекламы Типы соответствия ключевых слов
- 16. Минус слова Автоматизация контекстнойрекламы Минус слова используются наряду с ключевыми словами, для того чтобы исключить показ объявлений по определенным запросам в случае использования широкого и фразового соответствия.
- 17. Написание медиаплана важнаясоставляющая контекстной рекламной компании. На этом этапе определяются системы и площадки для показа бедующих объявлений составляется план размещения с прогнозом показов по каждому объявлению и площадке. Автоматизация контекстной рекламы Составление медиаплана и бюджета кампании
- 18. На этом этапепридумываем и составляем тексты самих рекламных объявлений. На каждый уникальный запрос пользователя надо составить уникальный текст объявления соответствующий ожиданиям пользователя. В контекстной рекламе главное – дать правильный ответ на конкретный запрос пользователя. Именно поэтому основная рекомендация к текстам объявлений – это конкретность. Автоматизация контекстной рекламы Написание текстовых объявлений
- 19. Копирайтинг Автоматизация контекстной рекламы Копирайтинг– это искусство создания продающих текстов Принципы Объявление – основной элемент контекстной рекламы; От объявления зависит эффективность контекстной кампании в целом; Контекстные объявления не равны текстам в других видах рекламы (баннеры, пресса, радио, ТВ).
- 20. • Грамматика; • Законо рекламе; • Самый, лучший, худший; • Торговые марки; • Релевантность. Автоматизация контекстной рекламы Требования к текстам
- 21. Как сделать хорошееобъявление Автоматизация контекстной рекламы Поиск Включает ключевое слово Отвечает на запрос пользователя Конкретное Включает скидки и спецпредложения Не похоже на конкурентов (если спецразмещение) Тематика или соцсети Яркое Необычное Креативное Обыгрывает картинку Интригует Провоцирует
- 22. • Бренды пишемпо-русски (Моторола, Самсунг, Ауди); • Не упоминаем лечение и помощь (Зима, кашель, простуда? Витамины есть!); • Избегаем сравнений (лучше, чем; хуже, чем); • Пишем к смежным тематикам релевантные связывающие тексты (Нет денег на тур в Турцию? Купите домашний солярий!). Автоматизация контекстной рекламы Как обойти модерацию
- 23. Текст второго уровняPt Sans 16pt Уточнение географического региона повышает эффективность вашей рекламы. Кроме того, ставки в региональной выдаче существенно ниже, чем например, в Москве и других крупных городах. Автоматизация контекстной рекламы Географический таргетинг
- 24. Автоматизация контекстной рекламы Определениерекламируемых страниц
- 25. Если специфика рекламируемых услугтакова, что показывать рекламу лучше в определенные дни недели и время суток, то можно указать время работы кампании. Тогда система автоматически будет включать показы всех объявлений в указанный промежуток времени и приостанавливать их в остальное время. Автоматизация контекстной рекламы Временной таргетинг
- 26. Текст второго уровняPt Sans 16pt Дневной бюджет – сумма, доступная к трате на клике за один день. Задается рекламодателем или высчитывается автоматически по формуле: Бюджет кампании/срок кампании. Пример: если дневной бюджет составляет 500 рублей, то при расходовании этой суммы реклама приостановится до следующего дня. Автоматизация контекстной рекламы Дневной бюджет
- 27.
- 28. 1. Не соблюдаютсятребования площадок 2. Добавление ключевых слов в минус-слова и наоборот 3. Низкие ставки по словам 4. Использование широких или нецелевых ключевых запросов 5. Неверные настройки рекламной кампании (гео- и временной таргетинг) 6. Несоответствие текста объявления целевой странице 7. Употребление в тексте слов в превосходной степени 8. Пунктуационные и орфографические ошибки в тексте объявления Автоматизация контекстной рекламы Типичные ошибки
- 29. 1. Рекламная кампанияне показывается по заявленным настройкам. 2. Кампания имеет низкий CTR. 3. Кампания не тратит необходимую дневную сумму. Автоматизация контекстной рекламы Признаки неэффективной кампании
- 30. В данном случаеважно проанализировать рекламную кампанию и выявить причины отсутствия показов. Это могут быть проблемы с модерацией, ставками, бюджетом (это не полный список) и т.п. Автоматизация контекстной рекламы Рекламная кампания не показывается
- 31. Низкий CTR Автоматизация контекстнойрекламы Низкий CTR кампании может быть обусловлен следующими причинами: 1. Ключевые слова не подходят к вашему объявлению. Т.е. люди ищут одно, а вы рекламируете другое. Нужно перерабатывать ключевые слова. 2. Ключевые слова имеют слишком «широкое» значение и люди ищут другие, схожие с вашей вещи. Например, вы продаете щенков чихуахуа, и рекламируетесь по запросу «щенки чихуахуа» в широком соответствии. Пользователь увидит ваше объявление по запросу «щенки чихуахуа фото». Решение: минус-слова. 3. Текст объявления не привлекателен для потребителя. Например, вы указали в тексте свою цену на товар, а ваши конкуренты указали свою цену, более привлекательную. Показы будут у вас обоих, но кликов больше у него. Решение: проработать текст объявления.
- 32. Причины «невыкрута» дневногобюджета: 1. Кампания не показывается, либо показывается мало из-за «узких» ключевых слов. Необходимо устранить причины отсутствия показов. 2. Низкий CTR. Применить методы повышения. 3. «Узкий» временной таргетинг. Реклама показывается не в то время, когда она может кого-то заинтересовать. Автоматизация контекстной рекламы Кампания не тратит дневной бюджет
- 33. 1. Объявление должносоответствовать потребностям ваших потенциальных покупателей и быть релевантным их поисковым запросам; 2. Придумайте привлекательный текст, в котором будут продемонстрированы конкурентные преимущества вашего интернет-магазина (уникальность, акции, спец-предложения и т.д.); 3. Лучше использовать продающие слова, такие как «купить», «продать» и т.д.; 4. Подбирайте правильные ключевые слова, которые релевантны вашему сайту Автоматизация контекстной рекламы Что сделает вашу кампанию эффективной
- 34. Click to editMaster title styleКак оценить эффективность интернет- рекламы?
- 35. А дает лимоя реклама результат? Текст второго уровня Pt Sans 16pt Мы покупаем посетителей сайта, но сколько из них становится клиентами? Автоматизация контекстной рекламы
- 36. Каким образом квам обращаются клиенты Автоматизация контекстной рекламы Заполнение заявки на сайте Запись по телефону Посещение офиса
- 37. Заполнение заявки насайте Текст второго уровня Pt Sans 16pt Автоматизация контекстной рекламы
- 38. Конверсий может быть несколько Автоматизацияконтекстной рекламы
- 39. Google Analytics – системавеб- аналитики Автоматизация контекстной рекламы
- 40. Анализ целевых действий насайте Автоматизация контекстной рекламы
- 41. Как настроить GoogleAnalytics Автоматизация контекстной рекламы Установить код на сайт Добавить метки в ссылки рекламных объявлений Настроить цели Анализировать отчеты
- 42. Установить код на сайт GoogleAnalytics – бесплатный инструмент. После регистрации в системе пользователь получает код для установки на сайте Автоматизация контекстной рекламы
- 43. Настроить цели Что можетбыть целью Просмотр конкретной страницы Действие на сайте Последовательность действий на сайте Автоматизация контекстной рекламы
- 44.
- 45. Добавить метки в рекламную кампанию www.lychik.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=school Длятого, чтобы «отслеживать» кампанию в системах аналитики, необходимо разметить ссылки перед размещением рекламы. Наиболее популярными и удобными являются метки utm. Они позволяют указывать до 5-ти параметров: utm_campaign (обязательный) – название кампании utm_source (обязательный) – источник (google, yandex, mail.ru и т.п.) utm_medium (обязательный) – канал (cpc, banner, email и т.п.) utm_content – содержание (название) объявления utm_term – ключевое слово Автоматизация контекстной рекламы
- 46.
- 47. Звонок с сайта Постатистике во многих кампаниях до 75% обращений приходится на звонки
- 48. Как можно отслеживать звонки Достоверностьданных Возможности для анализа Телефонный опрос: «Откуда вы о нас узнали?» Низкая Минимальные Выдача рекламного кода на сайте Низкая Минимальные Выделенный номер для рекламы Высокая Минимальные Замена телефонного номера на сайте (calltracker) Высокая Автоматические отчеты (возможна интеграция c Google Analytics) В зависимости от calltracker прослушивание звонков
- 49. Выделенный номер для рекламы Автоматизацияконтекстной рекламы
- 50. Что такое calltracker Автоматизацияконтекстной рекламы
- 51. А если клиенты приходятв офис Достоверность данных Возможности для анализа Опрос: «Откуда вы о нас узнали?» Низкая Минимальные Купон на скидку (специальное предложение) Высокая Минимальные Автоматизация контекстной рекламы
- 52. Click to editMaster title style Автоматизация как ключевое преимущество
- 53. Люди против роботов Автоматизацияконтекстной рекламы
- 54.
- 55. Стратегии и оптимизация Автоматизацияконтекстной рекламы
- 56. Работа с ключевымисловами Автоматизация контекстной рекламы
- 57.
- 58. Спасибо За внимание! Самойленко Максим Aori Mob:+79166850434 Msamoylenko@aori.ru Skype: maxim_samoilenko Site: http://aori.ru/