Документ описывает различные аспекты видеорекламы, включая ее место в воронке продаж, форматы объявлений (инстрим, видео-дискавери, бампер и аутстрим), а также цели и таргетинг. Он подчеркивает преимущества видеорекламы, такие как охват целевой аудитории и скорость запуска, а также предлагает практические советы по оптимизации рекламных кампаний. Включены детали о требуемых характеристиках видео и процессе оплаты для каждого формата.

1. Видеореклама в
2019

2. О чем будем говорить:
1) Место видеорекламы в воронке продаж
2) Цели, которые могут решаться с помощью
рекламы
3) Доступные форматы
4) Таргетинги
5) Аналитика
6) Оптимизация
7) Советы

3. Преимущества
рекламы:
1) Впечатление зрителя
2) Охват целевой аудитории
3) Скорость запуска
4) Простота настройки
5) Аналитика

4. В 2018
70% времени
просмотра роликов
пришлось на
мобильные
устройства

5. Видеореклама
в воронке продаж

6. 1) Не подходит для быстрого
привлечения продаж
2) Требует бюджета
3) Работает на перспективу

7. A
I
D
A

8. A
I
D
A
Инструменты
Bumper Ads, Video Discovery,
In-Stream, Out-Stream
Video Discovery, In-Stream
In-Stream, True-View for Action
True-View for Action,
Remarketing

9. Цели,
которые помогает
решить

10. 1) Охват целевой аудитории
2) Узнаваемость бренда
3) Привлечение трафика с
целью получения конверсий

11. Форматы
объявлений

12. 1) True View In-Stream
2) True View Video Discovery
3) Bumper Ads
4) Out-Stream

13. In-Stream – Как выглядит?

14. In-Stream – Где показывается?
1) В роликах на страницах
просмотра YouTube
2) В Контекстно-медийной сети

15. In-Stream – Принцип работы
Видеореклама появляется в
начале, середине или конце
ролика.
Пользователь может пропустить
объявление через 5 секунд после
начала.

16. In-Stream – Требования
Видео должно быть загружено на
YouTube.
Ограничений по длительности
особо нет (запускали в рекламу и
часовые ролики)

17. In-Stream – Как оплачивается
1) Если видео воспроизводится в
течении 30 секунд (или
полностью, если оно короче 30
секунд)
2) Если пользователь
взаимодействует (делает клик,
делится или ставит лайк)

18. Video Discovery – Как выглядит?

19. Video Discovery – Где показывается?
1) В результатах поиска YouTube
2) В списке похожих видео
YouTube
3) На главной странице моб.
версии YouTube

20. Video Discovery – Принцип работы
Объявление состоит из текста и значка
видео (уменьшенного изображения
кадра из ролика).
Внешний вид и размер таких
объявлений зависит от места, где они
появляются.
При нажатии на объявление ваше
видео будет показано на странице
просмотра YouTube.

21. Video Discovery – Требования
Видео должно быть загружено на
YouTube.
Ограничений по длительности
особо нет

22. Video Discovery – Как
оплачивается
1) Если пользователь нажимает
на видео, решив просмотреть
видео.

23. Bumper Ads – Как выглядит?

24. Bumper Ads – Где показывается?
1) В видео на YouTube и
партнерских сайтах
2) В приложениях КМС

25. Bumper Ads – Принцип работы
Объявление-заставка показывается
максимум 6 секунд в начале, середине
или конце другого видео. Пользователи
не могут пропустить такую рекламу.

26. Bumper Ads – Требования
Видео должно быть загружено на
YouTube.
Ролик по длительности менее 6
секунд

27. Bumper Ads – Как оплачивается
Плата взимается за просмотры.
Для объявлений-заставок
используется цена за тысячу
показов, поэтому вы платите за
каждую тысячу показов вашей
рекламы.

28. Out-Stream – Как выглядит?

29. Out-Stream – Где показывается?
Видеообъявления Out-Stream предназначены
только для мобильных устройств и
показываются на сайтах и в приложениях
партнеров в контекстно-медийной сети. На
YouTube этот формат пока недоступен.

30. Out-Stream – Принцип работы
- Автоматически запускаются без звука
- Пользователь может автоматически
включить звук

31. Out-Stream – Как оплачивается
Рекламодатели платят только в
тех случаях, когда больше
половины площади объявления
показывается на экране не менее
двух секунд.
Деньги списываются за 1 000
показов, соответствующих этим
условиям.

32. Таргетинги

33. Какие бывают?
- Демографические группы (возраст, пол,
родительский статус, доход)
- Подробные демографические данные
(студенты, владельцы домов, родители с
новорожденными)
- Темы
- Места размещения
- Устройства

34. Аудитории
- По интересам
- Особые аудитории по интересам
- Аудитории заинтересованных
покупателей
- Особые аудитории по намерениям
- Похожие аудитории

35. Ремаркетинг
- Требуется связь аккаунтов Ads и YouTube
- Нельзя создавать на основе
взаимодействия с Bumper Ads
- Большое разнообразие аудиторий

36. Связь аккаунтов
- Несколько аккаунтов Ads может быть
связано с одним каналом YouTube. И
наоборот.
- Из аккаунта Ads направляется запрос на
связь. В YouTube владелец канала его
подтверждает.

37. Варианты аудиторий
- Посмотрели любое видео на канале;
- Просмотрены определенные видео;
- Посмотрели любое рекламное видео на
канале;
- Посмотрели определенные рекламные
видео;
- Подписались на канал;

38. Варианты аудиторий
- Перешли на страницу канала;
- Отметили любое видео на канале как
понравившееся;
- Добавили в плейлист какое-либо видео с
канала;
- Прокомментировали любое видео на
канале;
- Поделились с друзьями любым видео с
канала.

39. Что стоит исключить?

40. Что стоит исключить?
- Детские каналы
- Музыкальные каналы
- Определенные категории видео
- Возможно, ограничить инвентарь

41. Анализ
результатов

42. Google Ads
YouTube Analytics

43. YouTube Analytics
- Данные в реальном времени
- Время просмотра
- Взаимодейтсвия
- Охваты

44. Google Ads - Perfomance
- Показы
- Просмотры
- VTR
- CPV
- Клики
- CTR
- Конверсии (в том
числе по показам)

45. Google Ads - Reach
- Cookie-Based
- Уник. Файлы cookie
- Сред. Частота показа/файл cookie
- Unique-Reach
- Уник. пользователи
- Сред. Частота показа/пользователь

46. Google Ads – YouTube Action
- Неоплачиваемые просмотры
- Неоплачиваемые подписчики
- Отметки «Мне понравилось»

47. Google Ads – View Data
- Квартили воспроизведения
- Среднее время
просмотра/показ
- Время просмотра

48. Оптимизация
рекламы

49. Что оптимизируем?
- Цена за просмотр
- Коэффициент просмотров
- Коэффициент кликов
- Стоимость клика
- Конверсии

50. Что оптимизируем?
- Цена за просмотр
- Коэффициент просмотров
- Коэффициент кликов
- Стоимость клика
- Конверсии

51. Что оптимизируем?
- Цена за просмотр
- Коэффициент просмотров
- Коэффициент кликов
- Стоимость клика
- Конверсии

52. Цена за просмотр
- Изменить ставки
- Расширить таргетинг
- Убрать ограничения кампании
- Усовершенствовать объявления

53. Коэффициент просмотров
- Объявления
- Таргетинг

54. Коэффициент просмотров
- Объявления
- Сократить видео
- Изменить существующее объявление
- Загрузить новый вариант
- Таргетинг

55. Коэффициент просмотров
- Объявления
- Сократить видео
- Изменить существующее объявление
- Загрузить новый вариант
- Таргетинг
- Неверные настройки
- Упущенная аудитория

56. Советы
(best practices)

57. - Использовать видео квадратного
формата или же вертикальной
ориентации

58. - Загружать видео нескольких
форматов в одну группу объявлений
(квадратное/горизонтальное)

59. Вертикальное
видео

60. Квадратное видео

61. - Не размещать основные сообщения в
верхних 10% и в нижних 25% видео

62. - Около 15 URL и ключевых слов
- Не нужно дублировать ключевые
слова
- Не указывайте URL страниц, на
которых много текста (часто главные), а
также тех, где есть регистрация.
Custom Intent

63. - Тестируйте автоматически созданные
аудитории
- Избегайте конкуренции с таргетингом
по ключевым словам.
Custom Intent

64. - Качественная посадочная
(брендовый канал или сайт с
дополнительным видеоконтентом)
- Четкий призыв к действию
- Без таргетинга по ключевым словам
In-Stream

65. - Самое важное – в первые 5 секунд
- Четкий обозначить, что предлагается
- Четко обозначить следующий шаг
Подписка на канал
Покупка на сайте
Посещение магазина
In-Stream

66. - Краткий и внятный текст
- Конкретный следующий шаг
- Наиболее удачный кадр видео
Discovery

67. Mail: burachivan@gmail.com
Telegram: @ivanburach
Facebook: /ivan.burach
СПАСИБО!