Это руководство предназначено для тех, кто уже знаком с основами ремаркетинга. Узнайте, как правильно составить списки, подобрать нужный формат объявлений и разместить на сайте теги.

1. Как настроить ремаркетинг
Ознакомьтесь с нашими советами о том, как пользоваться одной из основных функций AdWords
Разместите теги ремаркетинга на всех страницах сайта,
в том числе в его мобильной версии
Многие рекламодатели часто совершают ошибку, добавляя теги лишь в некоторые разделы сайта.
Теги нужны, чтобы изучать поведение и интересы пользователей и уточнять списки ремаркетинга.
Рассмотрим разные типы тегов подробнее:
Как настроить ремаркетинг 1/2
Ведите отдельные списки ремаркетинга для посетителей главной страницы и
страниц категорий, товаров или предложений, а также тех, кто не завершил процесс
покупки либо совершал конверсии ранее. В общем, используйте любую полезную
информацию, которая позволит разделить пользователей на группы.
Настройте свои объявления и ставки так, чтобы с большей вероятностью вызвать
интерес самых ценных посетителей. Вот несколько примеров:
Используйте несколько разных списков
Посетители
главной
страницы
Посетители
страниц
категорий
Посетители
страниц
товаров и
предложений
Пользователи,
не
завершившие
процесс
покупки
Пользователи,
ранее
совершавшие
конверсии
Рекламное
сообщение:
"Специальные
акции на
нашем сайте!"
Рекламное
сообщение:
"Новые
поступления
товара!"
Рекламное
сообщение:
"Только сегодня:
скидка 30%!"
Рекламное
сообщение:
"Бесплатная
доставка."
Рекламное
сообщение:
"Возможно, вам
понравятся похожие
товары."
Рекомендуемая стратегия сегментирования списков
Тег Основные преимущества
Тег AdWords Если вы хотите настроить только ремаркетинг, советуем использовать тег AdWords.
Если у вас уже есть списки ремаркетинга для объявлений в поисковой сети, продолжайте использовать
существующий тег. Создавайте списки ремаркетинга на основе URL веб-страниц или собственных
параметров.
Тег Google Analytics Если для ремаркетинга вам нужны подробные аналитические данные, советуем выбрать тег Google Analytics.
С ним вам будут доступны расширенные возможности анализа веб-сайта и оптимизации .
Если вы уже работаете с Google Analytics, то можете настраивать ремаркетинг в интерфейсе, не обновляя
теги. Просто откройте расширенные настройки и установите переключатель в разделе Функции для
рекламодателей в положение ВКЛ. Создавайте списки ремаркетинга на основе URL веб-страниц,
собственных параметров или особенностей поведения посетителей (например, длительности
пребывания на сайте или количества просмотренных страниц).
Диспетчер тегов
Google
Если вы впервые размещаете тег, воспользуйтесь Диспетчером тегов Google. В этом случае на сайт
добавляется единый тег, который использует правила для активации тегов Google и сторонних
тегов. Тег-контейнер Диспетчера нужно разместить на каждой странице сайта.
Чтобы активировать Диспетчер тегов на странице, скопируйте фрагмент кода, созданного в его веб-
интерфейсе, и замените GTM-XXXX идентификатором контейнера. Вставьте этот фрагмент
в шаблон страницы непосредственно после открывающего тега.

2. 5. Используйте динамический ремаркетинг, чтобы персонализировать
объявления. Подробнее...
Зачем это нужно: увидев в объявлении товар, который они недавно просматривали,
пользователи с большей вероятностью вернутся на сайт и купят его.
6. Выйдите на новый уровень: начните использовать стратегию "Целевая
рентабельность инвестиций в рекламу" вместо Оптимизатора конверсий.
Подробнее о том, как настроить ставки и форматы объявлений...
Зачем это нужно: как правило, целевая рентабельность инвестиций в рекламу
позволяет добиться наилучших результатов при заданном уровне расходов.
Повысьте эффективность, сняв ограничения
7. Не используйте исключения для языков, местоположений и мест
размещения. Подробнее...
Зачем это нужно: пользователи, которые уже посещали ваш сайт, с большей
вероятностью совершат покупку независимо от контекста.
8. Автоматизируйте ограничение частоты показов. Подробнее...
Зачем это нужно: система будет самостоятельно оптимизировать ограничение частоты
показов объявлений с учетом вероятности клика и конверсии.
Ищите новых перспективных покупателей
9. Используйте инструмент "Похожие аудитории" или автоматический таргетинг,
чтобы пополнять списки ремаркетинга и привлекать новых клиентов. Подробнее...
Зачем это нужно: указанные функции позволяют добавлять в списки ремаркетинга
больше пользователей и привлекать новых покупателей без больших затрат.
10. Направьте рекламу на аудитории заинтересованных покупателей, чтобы
привлекать пользователей на промежуточных этапах последовательности
конверсии. Подробнее...
Зачем это нужно: привлекая тех, кто изучает похожие товары и услуги или
намеревается совершить покупку, вы сможете повысить качество трафика. Подробнее
о том, как настроить ремаркетинг…
Как настроить ремаркетинг 2/2
Используйте ремаркетинг вместе с Оптимизатором конверсий
Оптимизатор конверсий позволяет быстрее и эффективнее размещать медийную
рекламу и увеличивает вероятность конверсии.
Используйте объявления всех размеров и форматов: текстовые, мобильные,
графические и HTML5
Реклама наиболее эффективна в тех случаях, когда она адаптирована для целевой
аудитории. Используйте объявления разных размеров и форматов. Это поможет
вам заявить о себе более широко.
Рекомендации по ремаркетингу
Охватите все ресурсы своего сайта
1. Разместите теги ремаркетинга на всех страницах сайта, в том числе
в его мобильной версии. Подробнее...
Зачем это нужно: теги дают возможность изучать поведение и интересы
пользователей и уточнять списки ремаркетинга.
Используйте несколько разных списков
2. Ведите отдельные списки ремаркетинга для посетителей главной страницы
и страниц категорий, товаров или предложений, а также тех, не завершил
процесс покупки либо совершал конверсии ранее. Подробнее...
Зачем это нужно: вы сможете настраивать свои ставки и кампании так,
чтобы с большей вероятностью вызвать интерес самых ценных посетителей.
Настройте ставки и выберите форматы объявлений
3. Используйте ремаркетинг вместе с Оптимизатором конверсий. Подробнее...
Зачем это нужно: применение динамических ставок позволяет улучшить
результаты и освободить время для других важных задач.
4. Используйте объявления всех размеров и форматов: текстовые,
мобильные, графические и HTML5. Подробнее...
Зачем это нужно: так вы сможете привлекать внимание пользователей
в подходящий момент.