"Реклама в Google: Обзор новых инструментов для работы по формированию и удовлетворению спроса", выступление на XIII конференции "Интернет-маркетинг" (СПб)
Спикер:
Таисия Цыкура
Middle PPC-специалист компании Sotnik
От спикера:
Научимся создавать различные аудитории в Ads и Analytics для взаимодействия с различными пользователями. Разберем, какие виды аудиторий бывают. Разберем, как аудитории влияют на решении о покупке.
На вебинаре Вы узнаете:
- ТОП аудиторий для ремаркетинга;
- Кастомные аудитории для Дин. ремаркетинга;
- Особые аудитории - виды, вариации настройки;
- Другие виды горячих аудиторий.
Данный вебинар будет интересен:
- Интернет-маркетологам;
- Владельцам бизнеса и руководителям;
- Начинающим специалистам.
--------------------------------------------
ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ на канал WebPromoExperts! - http://bit.ly/YouTube_WPE
--------------------------------------------
- Еженедельный ДАЙДЖЕСТ (e-mail рассылка) - http://bit.ly/wpe-subs
- FACEBOOK: https://www.facebook.com/webpromoexperts
- Instagram: https://www.instagram.com/webpromoexperts/
- Telegram: https://t.me/webpromoexperts
- ВКонтакте: https://vk.com/webpromoexperts
--
Академии интернет-маркетинга WebPromoExperts http://bit.ly/site_wpe-academy
Блог Академии: http://bit.ly/blog_wpe-academy
--
Организатор: Агентство эффективного интернет-маркетинга WebPromo: http://www.web-promo.ua/
Юлия Юркевич, www.begun.ru "Бегун-приводим клиентов в интернет-магазины"Shoplist
Юлия Юркевич, Коммерческий директор «Бегун-Украина» (Киев) представила на конференции "Интернет-магазины Украины 2011" в Харькове свой доклад "Бегун-приводим клиентов в интернет-магазины"
Если в вашей клиентской базе тысячи человек, ее нужно сегментировать, чтобы персонализировать коммуникации с пользователями и сделать их эффективнее. Все это понимают, но не все делают — работа с большими данными кажется сложной, непонятно, с чего начать.
На вебинаре мы постараемся сделать эту тему понятнее: расскажем, как объединить все данные о клиентах в одном хранилище, использовать их для персонализации рекламных кампаний и сегментации аудитории.
Программа вебинара
- Как свести в одну базу данных действия пользователей на сайте, рекламные расходы, офлайн-данные о заказах, товарах и клиентах.
- Как решить проблему с разрозненностью и разными форматами данных.
- Как персонализировать сайт и рекламные кампании. На какие сегменты можно разделить аудиторию и как с ними взаимодействовать.
- Какие рекламные инструменты использовать для увеличения выручки от текущих клиентов и привлечения новых.
По каждому пункту мы приведем реальные примеры из разных областей: ритейла, мобильных игр и приложений. Во время трансляции с удовольствием ответим на ваши вопросы, а после вебинара пришлем письмо с полезными ссылками и статьями по теме.
Кому будет полезен вебинар
Маркетологам, маркетинг-аналитикам, директорам по маркетингу, владельцам компаний и всем, кто хочет сделать свой бизнес успешнее с помощью больших данных.
-------------------------------------------------------------------------------------
Регистрируйтесь на наш следующий вебинар: Как автоматизировать тестирование метрик на сайте https://www.owox.com/c/3d8
Подписывайтесь на нас!
Facebook: https://www.facebook.com/owoxbicis/
Telegram: https://t.me/owoxbicis
Twitter: https://twitter.com/owoxbicis
Секреты аналитики, маркетинга и ecommerce в нашей Тайной рассылке: https://www.owox.com/c/25b
Попробуйте Free Trial OWOX BI: https://www.owox.com/c/25c
"Реклама в Google: Обзор новых инструментов для работы по формированию и удовлетворению спроса", выступление на XIII конференции "Интернет-маркетинг" (СПб)
Спикер:
Таисия Цыкура
Middle PPC-специалист компании Sotnik
От спикера:
Научимся создавать различные аудитории в Ads и Analytics для взаимодействия с различными пользователями. Разберем, какие виды аудиторий бывают. Разберем, как аудитории влияют на решении о покупке.
На вебинаре Вы узнаете:
- ТОП аудиторий для ремаркетинга;
- Кастомные аудитории для Дин. ремаркетинга;
- Особые аудитории - виды, вариации настройки;
- Другие виды горячих аудиторий.
Данный вебинар будет интересен:
- Интернет-маркетологам;
- Владельцам бизнеса и руководителям;
- Начинающим специалистам.
--------------------------------------------
ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ на канал WebPromoExperts! - http://bit.ly/YouTube_WPE
--------------------------------------------
- Еженедельный ДАЙДЖЕСТ (e-mail рассылка) - http://bit.ly/wpe-subs
- FACEBOOK: https://www.facebook.com/webpromoexperts
- Instagram: https://www.instagram.com/webpromoexperts/
- Telegram: https://t.me/webpromoexperts
- ВКонтакте: https://vk.com/webpromoexperts
--
Академии интернет-маркетинга WebPromoExperts http://bit.ly/site_wpe-academy
Блог Академии: http://bit.ly/blog_wpe-academy
--
Организатор: Агентство эффективного интернет-маркетинга WebPromo: http://www.web-promo.ua/
Юлия Юркевич, www.begun.ru "Бегун-приводим клиентов в интернет-магазины"Shoplist
Юлия Юркевич, Коммерческий директор «Бегун-Украина» (Киев) представила на конференции "Интернет-магазины Украины 2011" в Харькове свой доклад "Бегун-приводим клиентов в интернет-магазины"
Если в вашей клиентской базе тысячи человек, ее нужно сегментировать, чтобы персонализировать коммуникации с пользователями и сделать их эффективнее. Все это понимают, но не все делают — работа с большими данными кажется сложной, непонятно, с чего начать.
На вебинаре мы постараемся сделать эту тему понятнее: расскажем, как объединить все данные о клиентах в одном хранилище, использовать их для персонализации рекламных кампаний и сегментации аудитории.
Программа вебинара
- Как свести в одну базу данных действия пользователей на сайте, рекламные расходы, офлайн-данные о заказах, товарах и клиентах.
- Как решить проблему с разрозненностью и разными форматами данных.
- Как персонализировать сайт и рекламные кампании. На какие сегменты можно разделить аудиторию и как с ними взаимодействовать.
- Какие рекламные инструменты использовать для увеличения выручки от текущих клиентов и привлечения новых.
По каждому пункту мы приведем реальные примеры из разных областей: ритейла, мобильных игр и приложений. Во время трансляции с удовольствием ответим на ваши вопросы, а после вебинара пришлем письмо с полезными ссылками и статьями по теме.
Кому будет полезен вебинар
Маркетологам, маркетинг-аналитикам, директорам по маркетингу, владельцам компаний и всем, кто хочет сделать свой бизнес успешнее с помощью больших данных.
-------------------------------------------------------------------------------------
Регистрируйтесь на наш следующий вебинар: Как автоматизировать тестирование метрик на сайте https://www.owox.com/c/3d8
Подписывайтесь на нас!
Facebook: https://www.facebook.com/owoxbicis/
Telegram: https://t.me/owoxbicis
Twitter: https://twitter.com/owoxbicis
Секреты аналитики, маркетинга и ecommerce в нашей Тайной рассылке: https://www.owox.com/c/25b
Попробуйте Free Trial OWOX BI: https://www.owox.com/c/25c
Как определить цель рекламной кампании? Как понять, чего Вы хотите достичь, каких результатов? Как узнать, какой тип рекламной кампании соответствует Вашей цели? Какие рекламные инструменты в интернете нужно использовать для достижения разных целей? Что это Вам даст? На чем необходимо сделать акцент? КАк правильно подготовить рекламные материалы? Какие показатели эффективности должны быть основными?
Цели канала:
- удержание пользователей, которые потенциально заинтересованы в товарах бренда (уже знают про бренд);
- привлечение новых пользователей;
- увеличение повторных продаж (допродажи);
- повышение лояльности к бренду;
- обучение пользователей (информирование обо всех возможностях бренда);
- персонализированная коммуникация с пользователем;
- вовлечение пользователя в коммуникацию с брендом, сбор обратной связи;
- коммуникация с пользователем в нужное время с целью напоминания об акциях, новых коллекциях, новостях и т.д.;
- привлечение в точки продаж и на сайт;
- увеличение продаж (порядка 20-30%)
In search engine optimization, on-page optimization refers to factors that have an effect on your Web site or Web page listing in natural search results. These factors are controlled by you or by coding on your page. Examples of on-page optimization include actual HTML code, meta tags, keyword placement and keyword density.
Презентация с совместного вебинара сервисов МойСклад и Price.ru от 27.05.2015 «Привлекай, продавай, анализируй».
Алексей Романенков, генеральный директор сервиса Price.ru, рассказал о различных способах привлечения клиентов:
- Товарная, контекстная и баннерная реклама – виды и площадки.
- Основные площадки в рунете по продвижению товаров – агрегаторы и маркетплейсы.
- Товарный ремаркетинг, контекст в партнерской сети, актуальные форматы баннеров.
- Эффективность рекламы – как измерить для каждого вида.
- Практические кейсы – снижаем стоимость привлечения клиентов.
Таргетированная реклама во ВКонтакте. От основ к автоматизации.Hiconversion
От понимания функционала таргета ВКонтакте к пониманию ранжирования объявлений, расчета показов и возможностей повышения конверсий.
Разберем основной функционал, а также применение ретаргетинга, парсинга и автоматизации рекламы в социальных сетях.
Из данной презентации Вы сможете получить не только теоретическую информацию, но и большой пласт практики, которая расскажет, что не все так однозначно в социальных сетях с первого взгляда.
"Маркетинг и 1С-Битрикс. Что уже может ваш сайт и как этим пользоватся?" Анас...NewMark
Анастасия Ярмак - маркетолог AMP.Organic Marketing
Специализация на e-commerce проектах,успешный опыт работы в сфере CPA модели,сертифицированный специалист Google Adwords и Google Analytics
Вопросы, на которые мы ответим:
* Какие задачи можно решить с помощью
инструментария для маркетинга на 1C-Битрикс?
* Какие инструменты можно запустить уже сейчас?
* Что вы получите с их помощью?
ЗАДАЧИ:
1) Эффективное привлечение ЦА;
2) Повторные продажи;
3) Удержание покупателей;
4) Учет мультиканальности потребителя;
5) Повышение конверсии сайта;
Este documento presenta la tercera clase de un diplomado sobre administración de centros educativos. Introduce conceptos clave como institución educativa, gestión educativa y administración educativa. Explica que existen instituciones oficiales, privadas y de carácter humanitario. Además, describe las cuatro dimensiones de la gestión educativa y cinco líneas de acción en este campo. El objetivo es desarrollar conocimientos básicos sobre administración educativa en Panamá.
Как определить цель рекламной кампании? Как понять, чего Вы хотите достичь, каких результатов? Как узнать, какой тип рекламной кампании соответствует Вашей цели? Какие рекламные инструменты в интернете нужно использовать для достижения разных целей? Что это Вам даст? На чем необходимо сделать акцент? КАк правильно подготовить рекламные материалы? Какие показатели эффективности должны быть основными?
Цели канала:
- удержание пользователей, которые потенциально заинтересованы в товарах бренда (уже знают про бренд);
- привлечение новых пользователей;
- увеличение повторных продаж (допродажи);
- повышение лояльности к бренду;
- обучение пользователей (информирование обо всех возможностях бренда);
- персонализированная коммуникация с пользователем;
- вовлечение пользователя в коммуникацию с брендом, сбор обратной связи;
- коммуникация с пользователем в нужное время с целью напоминания об акциях, новых коллекциях, новостях и т.д.;
- привлечение в точки продаж и на сайт;
- увеличение продаж (порядка 20-30%)
In search engine optimization, on-page optimization refers to factors that have an effect on your Web site or Web page listing in natural search results. These factors are controlled by you or by coding on your page. Examples of on-page optimization include actual HTML code, meta tags, keyword placement and keyword density.
Презентация с совместного вебинара сервисов МойСклад и Price.ru от 27.05.2015 «Привлекай, продавай, анализируй».
Алексей Романенков, генеральный директор сервиса Price.ru, рассказал о различных способах привлечения клиентов:
- Товарная, контекстная и баннерная реклама – виды и площадки.
- Основные площадки в рунете по продвижению товаров – агрегаторы и маркетплейсы.
- Товарный ремаркетинг, контекст в партнерской сети, актуальные форматы баннеров.
- Эффективность рекламы – как измерить для каждого вида.
- Практические кейсы – снижаем стоимость привлечения клиентов.
Таргетированная реклама во ВКонтакте. От основ к автоматизации.Hiconversion
От понимания функционала таргета ВКонтакте к пониманию ранжирования объявлений, расчета показов и возможностей повышения конверсий.
Разберем основной функционал, а также применение ретаргетинга, парсинга и автоматизации рекламы в социальных сетях.
Из данной презентации Вы сможете получить не только теоретическую информацию, но и большой пласт практики, которая расскажет, что не все так однозначно в социальных сетях с первого взгляда.
"Маркетинг и 1С-Битрикс. Что уже может ваш сайт и как этим пользоватся?" Анас...NewMark
Анастасия Ярмак - маркетолог AMP.Organic Marketing
Специализация на e-commerce проектах,успешный опыт работы в сфере CPA модели,сертифицированный специалист Google Adwords и Google Analytics
Вопросы, на которые мы ответим:
* Какие задачи можно решить с помощью
инструментария для маркетинга на 1C-Битрикс?
* Какие инструменты можно запустить уже сейчас?
* Что вы получите с их помощью?
ЗАДАЧИ:
1) Эффективное привлечение ЦА;
2) Повторные продажи;
3) Удержание покупателей;
4) Учет мультиканальности потребителя;
5) Повышение конверсии сайта;
Este documento presenta la tercera clase de un diplomado sobre administración de centros educativos. Introduce conceptos clave como institución educativa, gestión educativa y administración educativa. Explica que existen instituciones oficiales, privadas y de carácter humanitario. Además, describe las cuatro dimensiones de la gestión educativa y cinco líneas de acción en este campo. El objetivo es desarrollar conocimientos básicos sobre administración educativa en Panamá.
The document describes seven paintings by artist Rita Cappello Angellotti. Each painting is described with its title, medium, dimensions, price, and a quote from the artist describing her perspective or inspiration for that painting. The paintings depict horses, cows, and birds and explore themes of humanity, childhood memories, and the relationship between humans and animals.
The document summarizes that 98% of the atoms in our body are replaced each year as our cells and tissues are constantly renewing themselves, with a new liver produced every 6 weeks and stomach lining renewed every 4 days. Health is described as vitality, balance, and expressing our full human potential rather than the absence of disease. Stress in the form of mental, emotional, physical, chemical and past life experiences can be stored in our body and influence our health and well-being. Chiropractic care and bio-geometric integration is presented as a way to release stored energy and tension in our skeletal system and soft tissues to support our natural healing response and overall health.
Rita Cappello Angellotti had a very successful international career as a contemporary artist spanning over 50 years. She had her first solo exhibition in 1971 in Capri, Italy where she was an immediate success. Over the following decades, she exhibited her work widely across Europe and the United States, painting portraits of several prominent political and religious figures. Her work was praised by many prestigious art critics and collectors and is part of several important collections.
This document provides perspective on human problems and challenges by comparing the size of the Earth to astronomical objects like galaxies and nebulae photographed by the Hubble telescope. It notes that from a cosmic perspective, human issues seem small and highlights how fragile and precious the Earth is as our only home.
Matar Capital Advisors Corporate BrochureMichel Habib
This document provides an overview of Matar Capital Advisors Ltd., a diversified investment firm headquartered in Tel Aviv, Israel. It discusses the company's mission, philosophy, services, management team, and partnerships. Matar Capital Advisors specializes in corporate finance, strategic advisory, equity partnering and alternative asset management solutions. It has a global presence and extensive relationships that allow it to help clients achieve their financial and strategic goals internationally.
Работа с аудиторией: повышаем КПД, Софья Матвеева, Google, Елизавета Копылова...ADLABS
Почему важен ремаркетинг
Виды ремаркетинга в продуктах Google: ремаркетинг на Поиске, динамический ремаркетинг, видео ремаркетинг, ремаркетинг в Google Analytics
GMail Sponsored Promotions
кейсы
Людмила Александрова, Мобильный маркетинг для сервиса услуг. Кейс Profi.ru, O...Optimization conference
1. Какие результаты может дать бизнесу создание и продвижение приложения, на примере Profi.ru
2. Аналитика в приложении
3. Как работа с отзывами увеличивает доверие пользователя
4. Особенности работы с разными источниками трафика
5. Внедрение инструмента отправки маркетинговых пушей, как драйвер роста DAU и количества заказов
Доклад на конференции Optimization 2016.
Инструменты Digital-маркетинга для экспортёров. Google.E-promo
Совместный бизнес-завтрак Google и E-Promo — это мероприятие для тех, кто хочет быть в курсе всех ключевых особенностей продвижения на международном рынке. Бизнес-завтрак состоялся 18 октября в формате демонстрации кейсов и дискуссий. Поговорим о возможностях инструментов диджитал-маркетинга для анализа внешних рынков и экономических перспектив, увеличения узнаваемости товаров и роста числа заказов.
Как трансформировать посетителей сайта в лояльных покупателей.
Email-маркетинг - это один из инструментов интернет-маркетинга. Он является видом прямого (direct) маркетинга, коммуникация при котором строится посредством электронной почты и основана на согласии подписчика получать от вас информацию.
Это автоматизированный маркетинговый процесс компании нацеленный на персональную коммуникацию с каждым клиентом.
Уникальность инструмента email-маркетинга №1:
Вы можете общаться с клиентом, если даже его уже нет на сайте и в Вашем офисе!
Уникальность инструмента email-маркетинга №2:
Автоматизация процесса коммуникации.
Вы можете формировать лояльность, продавать , изучать интересы клиента 24 часа в сутки!
Цель email-маркетинга: предложить Вашему клиенту, именно то, что сейчас нужно, что неизбежно ведет к покупке. Как это сделать?
Вовлекайте в социальные сети из email-рассылок.
Покажите, сколько подписчиков в Ваших группах социальных сетей
Сколько лайков и ретвиттов собрал тот или иной пост
Обновление данных происходит в момент открытия письма
Делайте свои письма живыми и интерактивными!
Для всех типов рассылки возможна персонализация контента – это, как минимум, обращение по имени к каждому подписчику, как максимум – индивидуально подобранный контент под каждого конкретного подписчика.
5 причин по которым I love email-marketing :
Email – это долгосрочные отношения
Email – это самый недорогой канал
Email – это быстрые продажи
Email – персональная коммуникация с каждым их тысячи клиентов
Email – это знание потребностей и желаний клиента в конкретный момент времени
1. Что такое Performance Display?
2. Состояние рынка Performance Display на Западе
3. Оценка перспектив Performance Display в России
4. Развитие Performance Display продуктов Google
Михаил Малый (MobiSharks)- Директор по развитию "MobiSharks"
Тема: «Особенность Perfomance Мобильной рекламы»
Тезисы:
- Арбитраж в мобильном трафике
- Текущие проблемы
- Инструменты аналитики и оптимизации закупки
Понятие воронки продаж. Построение собственной воронки. Виды и задачи. KPI для каждого этапа воронки. Работа с рекламными инструментами Google Ads для корректной работы и соблюдением KPI
Sendsay: комплексное решение для email‑ и sms‑маркетингаSendsay
Интернет-магазин, не использующий email-маркетинг, — не более чем витрина со случайными покупателями. Около 70% заказов так и остаются незавершенными. С каждым, кто зашел на ваш сайт, необходимо работать индивидуально, сопровождая на всех этапах цепочки: «посетитель — покупатель». Инструменты профессиональных email-маркетинговых платформ позволяют делать это быстро, качественно, с максимальным откликом.
Использование комбинации «CRM/CMS-система сайта магазина + специализированный сервис email-маркетинга» позволяет решить важнейшие в электронной коммерции задачи:
стимулирование спроса (ремаркетинг, или поведенческий таргетинг)
увеличение потребительского чека (cross-selling и up-selling)
улучшение программ лояльности
возврат клиентов
Решение основных задач электронной коммерции рассмотрено на основе реальных кейсов.
Similar to РИФ 2016, Performance-инструменты для ecommerce-клиентов (20)
4. Источник: Google/Shopper Sciences, Zero Moment of Truth Macro Study, April 2011
150
раз в день люди проверяют
свои смартфоны
Часов в день с диджитал
5+
5. И путь к покупке тоже изменился
10.4источника перед
покупкой
Покупатель
изучает в
среднем
9. С помощью Google вы можете победить в
самые важные моменты
Сигналы
о намерениях
Списки адресов
электронной почты
Контекстные
сигналы +
местоположение
Те, кто ранее
совершил покупку
Пользователи
приложений,
совершившие конверсию
Соберите исчерпывающую информацию о ваших потребителях, используя
ваши данные + данные Google о пользовательских намерениях + контекстные
сигналы.
И побеждайте в решающие моменты.
10. Люди,
которых
вы знаете
Профили клиентов и история
покупок по данным
о взаимодействии
с клиентами
Те, кто посетил ваш сайт или
пользовался вашим
приложением
Цель поиска
Поведение и сигналы
об интересах в реальном
времени, только
актуальные данные
Место
Устройство
Поиск, просмотр видео
на YouTube, проверка почты
в Gmail, посещение сайтов,
использование приложений
Что ещё можно найти?
Мне нужно больше
вариантов
Напомните мне оплатить
покупку
Намерение Ситуация
Потребность
в настоящий
момент
+
Начните с тех,
кого вы знаете
+ +
Используйте больше решающих моментов
11. Используйте собственные данные о клиентах и возможности
таргетинга в Google, чтобы обращаться к нужным аудиториям
Поиск
Сопоставление пользовательских
данных в AdWords
Списки
ремаркетинга
для поисковых
объявлений
Ремаркетинг в КМС (сайты + приложения)
Списки адресов
электронной почты
Списки
ремаркетинга
(пользователи сайта
и приложения)
Просмотр
YouTube
Проверка
почты Gmail
Посещение
сайтов
Использование
приложений
Старайтесь охватить все ситуации
и устройства
Люди,
которых
вы знаете
12. Идентификация
потребителя
Сопоставление пользовательских данных
Используйте списки адресов электронной почты, чтобы обращаться к нужным пользователям
в Google Поиске, Gmail и на YouTube.
Используйте
информацию
о потребителях, чтобы
поддерживать
интерес имеющихся
и эффективно
привлекать новых.
Данные файлов
cookie Конфиденциальность
Максимальная
релевантность
в Google Поиске,
Gmail и на YouTube
Идентифицируйте
клиентов по адресу
электронной почты,
чтобы настроить
таргетинг на разные
типы устройств.
Создавайте объявления
специально для самых
популярных платформ
в Сети.
Используйте хеширование
адресов электронной
почты, чтобы обеспечить
максимальную
безопасность
и конфиденциальность.
13. Сопоставление пользовательских данных
Принцип работы
* Чтобы активировать списки адресов электронной почты, их достаточно загрузить в AdWords. Для этого используется безопасный метод с
хешированием.
** Списки адресов электронной почты автоматически преобразуются в списки аудитории. Исходные данные удаляются после проверки Срок действия
списка – не более 180 дней.
Сегментируйте списки
клиентов по желаемым
маркетинговым
действиям,
например возвращению
тех, кто давно
не совершал у вас
покупок.
Загрузите список
в AdWords*.
Список будет
преобразован в целевую
аудиторию для таргетинга
в Google Поиске, Gmail
и на YouTube**.
Добавьте в объявления
специальные
предложения или
поощрения и обращайтесь
к пользователям,
работающим на разных
устройствах в разных
ситуациях.
14. показов в КМС
в месяц
Ремаркетинг основан на вероятности.
Обращайтесь к пользователям, когда они...
выполняют поиск используют
приложения
просматривают сайты
После посещения
вашего сайта
на 58%
повышается
вероятность клика
по объявлению
на 42%
повышается
вероятность
конверсии
на 28%
повышается
экономическая
эффективность
посетителей сайта
> 1 млрд уникальных
пользователей
6 млрд часов просмотра
видео на YouTube
в месяц
1 трлн
900 млн
уникальных
устройств
в месяц
> 650 тыс. популярных
и специальных
приложений
Охват 95% – №1 на
компьютерах
Охват 82,7% – №1
на мобильных устройствах
15. Новый отчет AdWords по статистике аудитории – средство
для изучения самых ценных пользователей и работы с ними
Таргетинг на
новых клиентов
Охват
Интересы + намерения
Демография + устройство
Действие
16. Конверсии с нескольких устройств
ЧТО ЭТО ТАКОЕ?
Важные данные в AdWords, помогающие
измерить влияние мобильных устройств на
привлечение и удержание ваших клиентов.
КАК ПОДКЛЮЧИТЬ?
Если вы уже настроили отслеживание
конверсий, никаких дополнительных
действий не требуется!
Подписка
“Наша Мобильная кампания в КМС принесла 40 конверсий, но
помогла привлечь 80 конверсий с других устройств”
17. + +
Люди,
которых вы
не знаете
Не знакомы с вашим
сайтом или
приложением
Поведение и сигналы
об интересах в реальном
времени, только
актуальные данные
Место
Устройство
Ситуация, в которой
находится клиент, зависит
от его местоположения
и типа устройства
Испытывают интерес, но
не приняли решение
Нужна помощь
в совершении покупки
Намерение Ситуация
Потребность
в настоящий
момент
+ + +
Обращайтесь к тем,
кого вы не знаете
Используйте новые микромоменты
18. Привлекайте новых покупателей, которые заинтересованы
в ваших товарах, но не знакомы с вашей компанией
Постоянные
покупатели
Похожие аудитории Аудитории заинтересованных покупателей
Одежда
для занятий
йогой
Прежние
покупатели
Одежда
для бега
Одежда для
активного
отдыха
Новые пользователи,
которые
ведут себя как ваши
покупатели
Люди,
которых вы
не знаете
Потенциальные
покупатели,
у которых есть
намерение приобрести
товар
19. Обращайтесь к новым пользователям,
похожим на ваших лучших покупателей,
используя данные о поведении в реальном времени
* Используйте функцию "Похожие аудитории" совместно с сопоставлением пользовательских данных,
чтобы привлекать больше новых пользователей на YouTube и в Gmail.
Посетители
сайта
Покупатели,
входящие в список
адресов электронной
почты*
Пользователи
мобильного
приложения
20. Доступ к уникальным
данным* без
дополнительной платы
Функция Google Аудитории заинтересованных покупателей
использует уникальную систему сигналов о намерениях,
чтобы стимулировать конверсии
Поведенческие
сигналы
Продолжительность
Давность и
периодичность
Клики
по похожим
объявлениям
и конверсии
Контекстные
сигналы
Тип
и содержание
страницы
Местоположение
Подбор
по интересам
Объявления
подбираются
в зависимости
от особенностей
конкретного
цикла покупки
В режиме
реального
времени
Когда пользователи
перестают проявлять
заинтересованность,
аудитории
становятся
неактивны
* В том числе проприетарные источники.
Только релевантные
аудитории
Разница между
намерением и интересом
21. Привлекайте внимание с помощью интересных объявлений,
подобранных по контексту
Ранее просмотренные товары
Товары, которые пользователь
просматривает сейчас
Используемое устройство
Местоположение
Женская одежда
Женская одежда В МАГАЗИН
22. Используйте форматы объявлений, которые
способствуют совершению покупки
Свернутое объявление Gmail
отображается на вкладке
"Промоакции". Оно
ориентировано на тех, кто уже
думает о покупках.
После клика по свернутому
объявлению на странице
открывается его полная версия
со 100-процентной долей
рекламного воздействия.
Пользователь
нажимает на свернутое
объявление
1
Объявление
раскрывается2
23. Анализ поведения пользователей
по данным 140 млрд аукционов
Корректировка ставок в реальном
времени – 70 млн уникальных
переменных для каждого аукциона
Динамическая реклама
Увеличение количества конверсий
в зависимости от цели – цена
за конверсию, рентабельность
инвестиций в рекламу
Автоматическое
назначение ставок
Более 30 размеров,
95% мест размещения
336 x 280
300 x 250Местоположение
Распознавание
устройства
Сигналы
о намерениях
Демографические
данные
Автоматическое
изменение размера
Мы предлагаем фоновую автоматическую оптимизацию
24. Постоянно совершенствуйтесь, сделайте каждую встречу
с вашей компанией эффективнее предыдущей
При работе с разных
устройств, в браузерах
и приложениях
Прозрачность
Отчетность на уровне сайта
Никаких скрытых платежей
Выберите конверсии,
связанные с вашими
маркетинговыми целями
Идентифицируйте
пользователей
Отслеживайте каждый рубль
Конверсии по показам не учитываются
как конверсии в результате
взаимодействий на нескольких
устройствах.
Определите, что для вас важно
25. Решающие моменты
с Google
Ваши лучшие
клиенты
и новые
пользователи
В правильной
ситуации
Стремятся
удовлетворить
возникшие
потребности
+
Готовы совершить
покупку
++
27. Рекламное агентство
Remarketing lists for search ads (RLSA)
Retail, сентябрь – октябрь 2015 г.
RLSA помогает сегментировать аудиторию на поиске и настроить персонализированные
сообщения для более целевой. Как результат, CTR и CR в кампаниях гораздо выше.
CPC: ниже на 15%
CTR: выше на 28%
CR: ~ в 1,5 раза выше
CPA: в 2,2 раза ниже
Этапы:
1. Добавление ремаркетинговых аудиторий в
поисковые РК и анализ статистики
2. Корректировка ставок в текущих кампаниях на
аудитории посетителей сайта
3. Создание отдельных кампаний с поисковым
ремаркетингом
Гипотеза: поисковые кампании с сегментацией новых пользователей и тех, кто уже был
на сайте, отрабатывают лучше, чем без сегментации
28. Рекламное агентство
Динамический ремаркетинг
Travel, июнь 2015 г.
Эффективность динамического ремаркетинга выше по сравнению с обычным.
Было забронировано равное количество туров по цене в 2,3 раза ниже.
Гипотеза: динамические ремаркетинговые кампании имеют более высокую эффективность,
чем статический ремаркетинг.
Цель: привлечение бронирований туров с
наименьшим СРА
Запустили баннерный динамический ремаркетинг с
таргетингом на пользователей, которые искали
путевки на сайте, но не забронировали.
CPC: больше на 10%
CTR : на 65%
CR : ~ в 2,5 раз
CPA : в 2,3 раза ниже
29. Рекламное агентство
Customer Match
Retail, март 2016 г.
Сегменты 31 – 60 дней (1 месяц)
61 – 90 дней (2 месяца)
91 – 120 дней (3 месяца)
121 – 150 дней (4 месяца)
151 – 180 дней (5 месяцев)
181 – 365 дней (6 – 12 месяцев)
Пользователи, совершавшие покупку 4 – 5 месяцев назад с большей вероятностью
заказывали повторно: СРА в 2 раза ниже, чем по другим аудиториям.
Запуск кампании GSP с таргетингом на пользователей, совершавших покупки за прошлый год
30. Рекламное агентство
Продвижение мобильного приложения
Entertainment, февраль – март 2016 г.
Наиболее эффективным является продвижение в Расширении и с помощью
Универсальной кампании приложений
Цель: максимальное количество установок приложения по минимальной цене
Универсальная кампания для приложений
РК – Только КМС (Установка мобильного приложения)
Расширение – Ссылка на приложение
CPI ниже на 7%, чем в Универсальной кампании
CR ниже в 3 раза, СРI выше в 8 раз, чем в Универсальной кампании
В 3 раза больше установок, чем в Расширении
31. Рекламное агентство
GSP (Gmail Sponsored Promotions)
Travel, июнь - июль 2015 г.
Тестирование таргетингов
Наиболее эффективным с точки зрения конверсии показал себя таргетинг на домены
конкурентов: прямых и косвенных. Им соответствует самый низкий показатель СРА и
наивысший коэффициент конверсии. Однако больше всего подписок принес таргетинг по
интересам.
Таргетинги CTR СРС Подписки CR
Любители шопинга 6,73% 6,52 287 10,90%
Путешественники 8,09% 6,22 334 13,18%
Домены конкурентов 7,05% 5,50 167 14,60%
32. Рекламное агентство
GSP (Gmail Sponsored Promotions)
Travel, июнь - июль 2015 г.
Тестирование объявлений (Collapsed ad)
Наивысший показатель CTR у объявления с общей информацией в тексте. Оно же
принесло большее количество подписок.
Объявления CTR, % CR, % Подписки
Общая информация 14,83% 11,50% 251
Информация о выгодной цене 13,89% 10,92% 237
Вопрос 11,49% 11,89% 225
33. Рекламное агентство
GSP (Gmail Sponsored Promotions)
За тот же бюджет, что потрачен на контекстные кампании, с помощью GSP можно привести
на 118% больше подписок, то есть GSP – эффективный инструмент для сбора подписок,
привлечения аудитории на сайт, анонсирования акций и т.д.
Цель теста: сравнение эффективности
кампании GSP и контекстной кампании
Целевое действие - подписка на рассылку
акций, спецпредложений и новостей кампании
CPC: в 2,5 раза ниже
CR : 13,93% (на 2% ниже)
CPA : в 2,2 раза ниже
Travel, июнь - июль 2015 г.
Сравнение эффективности GSP и поисковых кампаний