Почему важен ремаркетинг
Виды ремаркетинга в продуктах Google: ремаркетинг на Поиске, динамический ремаркетинг, видео ремаркетинг, ремаркетинг в Google Analytics
GMail Sponsored Promotions
кейсы
Брендовый контекст. Слив бюджета или необходимость? Олег Рудаков, ADLABSADLABS
Суть проблемы - отключение брендовой контекстной рекламы
Набор причин, обозначенных реальными клиентами
Исследование реального отключения брендового трафика и что из этого вышло
Глобальные выводы о бессмысленности отключения брендового трафика в цифрах
Проблема отключения брендового трафика витает достаточно давно, однако в последнее время, в виду "кризиса" многие клиенты все больше задумываются об этом. При это аналитические данные не всегда убеждают. Проведенное исследование прямо говорит о том, как лучше поступить.
Брендовый контекст. Слив бюджета или необходимость? Олег Рудаков, ADLABSADLABS
Суть проблемы - отключение брендовой контекстной рекламы
Набор причин, обозначенных реальными клиентами
Исследование реального отключения брендового трафика и что из этого вышло
Глобальные выводы о бессмысленности отключения брендового трафика в цифрах
Проблема отключения брендового трафика витает достаточно давно, однако в последнее время, в виду "кризиса" многие клиенты все больше задумываются об этом. При это аналитические данные не всегда убеждают. Проведенное исследование прямо говорит о том, как лучше поступить.
- Сравнение трафика с тематических площадок и трафика с поиска: число кликов, цена клика, коэфициент конверсии, число конверсий на основе данных 100 аккаунтов клиентов за 2015 год
- Принцип работы РСЯ и КМС. Как Яндекс и Google отбирают объявления для показа. Обзор наиболее эффективных методов таргетирования.
- Реактивные методы настройки тематических площадок.
- Убойные скрипты объявлений
- Ретаргетирование: от простой настройки до сложных стратегий
- Аналитика и антифрод: на что обращать внимание и как бороться с ботами
Предлагаем большие данные агентствам, у которых есть собственная DSP. Данные «Соловья» помогут оптимизировать рекламные кампании ваших клиентов: находить аудиторию с высокой конверсией и выставлять результативные ставки при выкупе показов. Данные об аудитории «Соловья» продаются через AdRiver DMP.
GSP в Google.Adwords. Лайфхаки по рекламе в GMail.Adventum
Performance-manager Adventum Игорь Блызнюк подготовил отличную презентацию, где делится лайфхаками и кейсами с вами:
“GSP – отличный инструмент для любого формата рекламы. Не важно, будет это рекламодатель из e-commerce, недвижимости или рекламы услуг, каждый сможет найти для себя именно тот формат, который подходит его бизнес-целям самым лучшим образом. Разнообразие таргетингов позволит достучаться до самой узкой аудитории.
На данный момент я встречаю небольшое количество клиентов, использующих данный инструмент, и это зря. Лично на моих проектах данный инструмент работает отлично, особенно, если им заниматься на постоянной основе, постоянно оптимизировать и тестировать новые форматы и таргетинги. GSP можно и нужно пользоваться, и он действительно работает!”
Тезисно о содержании презентации:
Что такое GSP? Краткий обзор инструмента, функций, информация о форматах и таргетингах, лайфхаки по настройке:
- Информационная справка о том, что такое GSP.
- Отличия GSP от GDN. Преимущества использования.
- Какие виды таргетинга существуют и применяются.
- Какие форматы баннеров бывают, какие лучше всего использовать и для каких целей.
- Недвижимость и GSP. Какие задачи решаем, как таргетируемся, примеры размещений. Примеры использования GSP в недвижимости.
- Чем привлекателен GSP в сфере недвижимости и какие преимущества дает.
- Как правильно выбирать таргетинги на старте размещения.
Кейс о повышении количества заявок с GSP на 300%.
- Информация о настройках инструмента, его таргетингах и результатах (в цифрах) для увеличения количества заявок и звонков с 14 в день до 42 в день. Анализ полученных результатов и дальнейшая работа с инструментом.
- Как �
Почему у всех «болит» маркетинг лояльности, Иван Боровиков, MindboxADLABS
Почему у всех «болит» маркетинг лояльности
Маркетинг «первой продажи» сильно отличается от маркетинга лояльности
Отличия везде: в знаниях, технологиях, оргструктуре
Почему так?
Что должно поменяться, чтобы маркетинг лояльности заработал?
Примеры
1. Антон Астахов - Другой взгляд на простые метрикиADLABS
RIW 2016
Cекция от ADLABS «Веб-аналитика для принятия решений»
Используя скрипт для Google Analytics/Яндекс Метрики по-другому взглянем на простые метрики:
Зачем использовать простые метрики в наши дни?
Основные проблемы стандартных метрик в GA / ЯМ и как их решают
Раскладываем показатель отказов на несколько составляющих
Измеряем длительность сеанса с минимальной погрешностью
Оцениваем траффик по количеству взаимодействий с сайтом
Кейсы внедрения скрипта
- Сравнение трафика с тематических площадок и трафика с поиска: число кликов, цена клика, коэфициент конверсии, число конверсий на основе данных 100 аккаунтов клиентов за 2015 год
- Принцип работы РСЯ и КМС. Как Яндекс и Google отбирают объявления для показа. Обзор наиболее эффективных методов таргетирования.
- Реактивные методы настройки тематических площадок.
- Убойные скрипты объявлений
- Ретаргетирование: от простой настройки до сложных стратегий
- Аналитика и антифрод: на что обращать внимание и как бороться с ботами
Предлагаем большие данные агентствам, у которых есть собственная DSP. Данные «Соловья» помогут оптимизировать рекламные кампании ваших клиентов: находить аудиторию с высокой конверсией и выставлять результативные ставки при выкупе показов. Данные об аудитории «Соловья» продаются через AdRiver DMP.
GSP в Google.Adwords. Лайфхаки по рекламе в GMail.Adventum
Performance-manager Adventum Игорь Блызнюк подготовил отличную презентацию, где делится лайфхаками и кейсами с вами:
“GSP – отличный инструмент для любого формата рекламы. Не важно, будет это рекламодатель из e-commerce, недвижимости или рекламы услуг, каждый сможет найти для себя именно тот формат, который подходит его бизнес-целям самым лучшим образом. Разнообразие таргетингов позволит достучаться до самой узкой аудитории.
На данный момент я встречаю небольшое количество клиентов, использующих данный инструмент, и это зря. Лично на моих проектах данный инструмент работает отлично, особенно, если им заниматься на постоянной основе, постоянно оптимизировать и тестировать новые форматы и таргетинги. GSP можно и нужно пользоваться, и он действительно работает!”
Тезисно о содержании презентации:
Что такое GSP? Краткий обзор инструмента, функций, информация о форматах и таргетингах, лайфхаки по настройке:
- Информационная справка о том, что такое GSP.
- Отличия GSP от GDN. Преимущества использования.
- Какие виды таргетинга существуют и применяются.
- Какие форматы баннеров бывают, какие лучше всего использовать и для каких целей.
- Недвижимость и GSP. Какие задачи решаем, как таргетируемся, примеры размещений. Примеры использования GSP в недвижимости.
- Чем привлекателен GSP в сфере недвижимости и какие преимущества дает.
- Как правильно выбирать таргетинги на старте размещения.
Кейс о повышении количества заявок с GSP на 300%.
- Информация о настройках инструмента, его таргетингах и результатах (в цифрах) для увеличения количества заявок и звонков с 14 в день до 42 в день. Анализ полученных результатов и дальнейшая работа с инструментом.
- Как �
Почему у всех «болит» маркетинг лояльности, Иван Боровиков, MindboxADLABS
Почему у всех «болит» маркетинг лояльности
Маркетинг «первой продажи» сильно отличается от маркетинга лояльности
Отличия везде: в знаниях, технологиях, оргструктуре
Почему так?
Что должно поменяться, чтобы маркетинг лояльности заработал?
Примеры
1. Антон Астахов - Другой взгляд на простые метрикиADLABS
RIW 2016
Cекция от ADLABS «Веб-аналитика для принятия решений»
Используя скрипт для Google Analytics/Яндекс Метрики по-другому взглянем на простые метрики:
Зачем использовать простые метрики в наши дни?
Основные проблемы стандартных метрик в GA / ЯМ и как их решают
Раскладываем показатель отказов на несколько составляющих
Измеряем длительность сеанса с минимальной погрешностью
Оцениваем траффик по количеству взаимодействий с сайтом
Кейсы внедрения скрипта
Мария Горшкова - Новинки в системах контекстной рекламы и практические советы...ADLABS
1. Изменения в интерфейсах систем Яндекс.Директ и Google.AdWords.
Новые дизайнерские решения. Пользовательская оценка влияния расширения функционала на удобство использования систем
2. Обзор основных технологических новинок Яндекс.Директ и Google.AdWords.
Анализ и рекомендации по внедрению для различных типов бизнеса
3. Кейсы
Возможности Google Analytics, Александра Кулачикова, Google ADLABS
Возможности Google Analytics
- Принцип работы Google Analytics
- Краткий обзор основных групп отчетов Google Analytics
- Ключевые особенности Google Analytics
Новые форматы: Расширенные объявления на поиске, Адаптивные объявления в КМС, Price extensions,
- Новое в таргетинге: аудиторные таргетинги на поиске, таргетинг по устройствам, DSA 2.0
- Новое в продвижении приложений: Универсальные кампании v.2
- Google Покупки и другие новинки для интернет-магазинов
Новый взгляд на старые цифры: как аналитика помогает бизнесуНовый Сайт
Как увеличить продажи в интернет-магазине с помощью контекстной рекламы - в докладе интернет маркетолога "Новый сайт" Юлии Залуцкой.
18 мая в Минске прошел бесплатный семинар «Формула сайта: новые технологии развития онлайн-продаж», организованный компаниями Новый сайт и 1С-Битрикс.
Людмила Александрова, Мобильный маркетинг для сервиса услуг. Кейс Profi.ru, O...Optimization conference
1. Какие результаты может дать бизнесу создание и продвижение приложения, на примере Profi.ru
2. Аналитика в приложении
3. Как работа с отзывами увеличивает доверие пользователя
4. Особенности работы с разными источниками трафика
5. Внедрение инструмента отправки маркетинговых пушей, как драйвер роста DAU и количества заказов
Доклад на конференции Optimization 2016.
Контекстная реклама 2015: приемы, кейсы. Виктория Демченко, менеджер рекламных проектов, Lead Zeppelin.
Новый аукцион Яндекса:
— Готовность №1 и как избежать неожиданностей;
— Что на самом деле изменилось и как это отразилось на наших клиентах — итоги и результаты.
Звонки с контекстной рекламы — чем порадовать клиентов?
— Сравниваем конверсию в звонки с Яндекса и с Google — откуда звонят больше?
— Кейс — как мы оптимизировали кампанию и как увеличили конверсию в звонки в два раза — раскрываем все возможности контекстной рекламы.
Кейсы и лайфхаки контекстной рекламы:
— Расскажем о самых разных примерах из нашей практики.
Спикер: Михаил Одиноков, Директор по интернет исследованиям АДВ
Тема: «Offline DATA в онлайн кампаниях».
Как сделать Интернет-рекламу эффективной по понятным рекламодателю показателям: намерение купить и продажи в оффлайне? Группа АДВ, используя технологии Weborama и Тибурон, начала применять новый подход к таргетированию потребителя в Интернете - на основе исследований потребительских предпочтений.
Выступление на Форуме рекламно-сувенирной индустрии Урало-Сибирского региона "Тенденции развития рынка промопродукции и актуальные тренды технологий персонализации". 29 октября, Екатеринбург.
1. Что такое Performance Display?
2. Состояние рынка Performance Display на Западе
3. Оценка перспектив Performance Display в России
4. Развитие Performance Display продуктов Google
Similar to Работа с аудиторией: повышаем КПД, Софья Матвеева, Google, Елизавета Копылова, ADLABS (20)
Анастасия Федосеева - Эффективные способы взаимодействия с аудиторией: кейсыADLABS
Работа с мобильной аудиторией:
Повышение эффективности при разделении кампаний по типам устройств
Продвижение мобильных приложений в Google AdWords
Повторное взаимодействие с аудиторией сайта:
Несколько способов работы с RLSA в Google AdWords
Сегментирование аудиторий ремаркетинга
Использование ремаркетинга для допродажи
5. Олег Рудаков - Моделирование атрибуции на коленкеADLABS
RIW 2016
Cекция от ADLABS «Веб-аналитика для принятия решений»
"При использовании более одного канала (например, контекст, SEO, Соцсети, RTB) привлечения трафика мы хотим распределить бюджет так, чтобы получить максимальный результат. Для решения данной задачи необходимо построить модель атрибуции, которая ответит на вопрос о распределении бюджета между каналами. Рецепт прост: используйте исторические данные, собранные Google Analytics, анализируйте данные при помощи Excel и принимайте решение на основе полученных данных.
4. Дмитрий Лазарев - Upgrade Google Analytics c помощью TableauADLABS
RIW 2016
Cекция от ADLABS «Веб-аналитика для принятия решений»
В рамках доклада будет рассмотрено несколько задач, которые тяжело решить в рамках интерфейса систем веб-аналитики, но которые легко решаются с применением связки Google Analytics и системы визуализации данных Tableau.
3. Александр Егоров - Не дай коварным ретаргетингам и ремаркетингам обмануть ...ADLABS
RIW 2016
Cекция от ADLABS «Веб-аналитика для принятия решений»
В кейсе мы рассмотрим, как веб-аналитика помогает разглядеть эффективность других каналов в тех случаях, когда в перфоманс-миксе много ретаргетинговых каналов. Частая проблема, когда кажется, что другие каналы не работают, а работает только ретаргетинг. Если не применять знания веб-аналитики и начать оптимизацию рекламного бюджета в слепую (читай по ласт-клику), то можно попасть в цепочку капканов: "Снижение трафика - снижение продаж - потеря оборотов - разочарование в перфоманс-маркетинге
Экологичная коммуникация с аудиторией на всех устройствах. Cross-device match...ADLABS
Концепция «экологичности» рекламы. Реклама, как полезный контент.
Cross-device matching. Протокол шифрования MD5.
Построение непрерывной коммуникации с пользователем на нескольких устройствах. Увеличение охвата и конверсии для отдельно взятого рекламодателя.
Business-case (TBD)
Интегрированное digital планирование, часть 2: создаем зону “digital комфорта...ADLABS
Привлечение новых клиентов обходится на порядок дороже, чем удержание текущих. Тем не менее, большинство компаний сфокусированы на оптимизации привлечения новых клиентов. А в работе с текущими клиентами ограничиваются инструментами ремаркетинга и базовыми рассылками по базе данных.
Мы обсудим подходы и схемы, которые помогут уделять достаточно внимания своим текущим потребителям – создав для них своего рода зону «digital комфорта» для взаимодействия с брендом.
Интегрированное digital планирование, часть 1: формируем эффективный микс dig...ADLABS
Как определить, что является эффективным сочетанием каналов и инструментов? Когда есть значимый фокус на аудитории социальных медиа? Когда вы задействуете mobile? Когда используются performance инструменты? Или необходимо смотреть под другим, более корректным, углом?
Мы выберем те критерии, которые являются лучшими индикаторами, что собранный «микс» поможет эффективно привлечь и завоевать новых клиентов.
Социальные сети. Инструмент формирования спроса или генератор продаж? Елена К...ADLABS
Социальные сети - инструмент формирования спроса или генератор продаж?
Какие форматы рекламы в социальных сетях подходят для привлечения новой аудитории.
Возможности таргетирования и сегментирование пользователей социальных сетей.
Методики оценки эффективности по прямым и ассоциированным конверсиям.
Как реклама в социальных сетях влияет на другие каналы рекламы.
Раскроем мировые тренды в рекламных коммуникациях с прошедшей в октябре Advertising Week 2015 в Нью-Йорке.
Мифы и легенды о баннерной рекламе, Анна Ветринская, Digital МастерскаяADLABS
Мифы и легенды о баннерной рекламе
- Основные мифы — зачем и для кого нужна медийная реклама
- Как правильно измерять эффективность
- 5 советов для увеличения эффективности отдачи от медийки
С чего начинается реклама в социальных сетях: от простого к сложному, Анна К...ADLABS
- Что представляет из себя реклама в социальных cетях, и чем она отличается от контекстной рекламы
- Как выбрать нужную аудиторию: поговорим о таргетингах
- Создание рекламных сообщений: несколько советов по написанию текстов и подбору иллюстраций
- Ремаркетинг: взаимодействие с аудиторией, которая вас знает
- Автоматизация: какая бывает, для чего нужна
Добиваемся результата от рекламы в Google AdWords, топ-5 рекомендаций - Илья ...
Работа с аудиторией: повышаем КПД, Софья Матвеева, Google, Елизавета Копылова, ADLABS
1. Работа с аудиторией: повышаем КПД
Максимальная эффективность в работе с лояльными
клиентами
Октябрь 2015
Софья Матвеева
Менеджер по работе с крупными рекламными агентствами,
Google Россия
2. Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential
Proprietary + Confidential
Что обсудим
Почему важен ремаркетинг?
Виды ремаркетинга в рекламных продуктах Google
Реклама в Gmail: Gmail Sponsored Promotions
Кейсы
4. Proprietary + Confidential
Где работают аудиторные таргетинги?
Знание бренда Выбор и
предпочтение
Действие Лояльность
видели вашу рекламу поняли сообщение
подписка на
обновления/новости
действия в
приложении
запомнили вашу
рекламу
понравился продукт выразили интерес
повторные визиты на
сайт и покупки
вовлечены в контент купили онлайн участие в акциях
пришли на сайт позвонили
посетили офис
установили
приложение
6. Proprietary + Confidential
Количество каналов увеличилось: мобильные устройства
изменили поведение аудитории
10источников перед
покупкой
Покупатель
изучает в среднем
7. Proprietary + Confidential
Ремаркетинг позволяет получать максимальную
отдачу от вложений Добавляя конверсии к изначально вложенному бюджету
Ваш сайт Ремаркетинг
Приводим 100
человек на сайт
4 конвертируется
Ремаркетинг
конвертирует еще 3
Illustrative example only
8. Proprietary + Confidential
Ремаркетинг
In-Market сегменты
Аффинити-сегменты
Похожие аудитории (look alike)
Размер аудитории и доступные
таргетинги
Демо и гео / Контент и топики
Контакт с пользователями на протяжении всего пути к покупке
Таргетинг №2 по
популярности в
России
Таргетинг №1 по
популярности в
России
9. Proprietary + Confidential
Три преимущества ремаркетинга с Google
Нужен только один тэг на сайте
Работает на всех устройствах
в Поиске и в КМС
Индивидуальный креатив
Можно кастомизировать и тексты, и
баннеры
Прозрачная отчетность
Данные по местам размещения и по
стоимости
Динамический
ремаркетинг
Ремаркетинг для
поисковых
объявлений
Отчетность по
аудиториями
Похожие
аудитории
11. Proprietary + Confidential
Ремаркетинг работет везде
Ремаркетинг на
Поиске
Ремаркетинг с
Google Analytics
Динамический
ремаркетинг
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Видео
ремаркетинг
Ремаркетинг на
похожие
аудтиории
12. Proprietary + Confidential
Ремаркетинг в Поиске
Первоочередная настройка: назначение
ставок
● Простота настройки
● Масштабируем под всех
посетителей
● Максимизация возможности
Корректировка
ставки
Новые
посетители
Возвратные
посетители
13. Proprietary + Confidential
Ремаркетинг с Аналитикой
Опираемся на Google Analytics
Используем исторические данные Analytics
1
2
3 Управляем через AdWords
Все списки авто-обновляются в Google AdWords
Создаем продвинутые списки
Из более 200 метрик и показателей
Ремаркетинг в Google Analytics
По источникам
трафика
По OS
По пользовательским
переменным etc.
14. Proprietary + Confidential
Динамический ремаркетинг
60%
CPA
Посещают сайт
Просматривают
информацию
о товаре
Добавляют
в корзину
Совершают
покупку
Ищут товар
Коэффициент
конверсии
2x
15. Proprietary + Confidential
Посетивших сайт легче конвертировать с
индивидуально сформированными объявлениями
* Source: Google Internal data
Объявления соответствуют контенту сайта, который посетитель
просмотрел Прирост в CTR*
450%
• Множество готовых шаблонов
• Связаны с Google Merchant Center
(Центром товарных объявлений)
16. Proprietary + Confidential
Look-alike аудитории
Похожие
аудитории
Аудитории
ремаркетинга
7x
Похожие аудитории в
дополнение к
ремаркетингу приносят в
среднем:
• +60% показов
• +58% переходов
• +41% конверсий
17. Proprietary + Confidential
Обращайтесь к нужным пользователям в нужное время,
используя все ресурсы
Списки полностью
совместимы между собой
1
2
3
Создайте в AdWords для видео списки пользователей,
которые посетили сайт или увидели ваш ролик TrueView
Импортируйте эти списки в DBM
Обратитесь к этим пользователям через
различные площадки DBM.
18. Proprietary + Confidential
Как работает ремаркетинг в видеорекламе?
Покупатель 2
Покупатель 1
Создайте собственные списки на основе самых значимых действий с видео,
и используйте их для повторного обращения к этим пользователям
Пропустил
Посмотрел
Покажите новый рекламный
ролик
Посещение сайта
Покажите тот же рекламный
ролик
Посещение канала
19. Proprietary + Confidential
Продолжайте рассказывать свою историю, чтобы
пользователи совершали действия
Используя ремаркетинг, можно составить «сериал» и
подвести наиболее заинтересованную аудиторию к покупке
24. Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Proprietary + Confidential
Реклама в Gmail в виде «спонсорских»
e-мейлов возможна в самых разных
форматах
Видео
Звонок по клику (для
мобильных)
Комбинация с различными
CTA
Стандартный HTML
Формы
25. Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Proprietary + Confidential
GSP-сообщение открывается по клику на тизер
сверху списка сообщений: доступны на всех
устройствах!
26. Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Proprietary + Confidential
Пол / Возраст
Гео / Язык
Устройство
Топики / Аффинити-сегменты
Ключевые слова / Домены
Возможные таргетинги
29. Рекламное агентство
Remarketing lists for search ads (RLSA)
CPC: ниже на 27%
CTR : ~ в 2,6 раза
CR : ~ в 1,5 раз
CPA : в 2 раза ниже!
Сравниваются аналогичные кампании с поисковым ремаркетингом и без.
Кампании с RLSA показали более высокую эффективность:
RLSA помогает сегментировать аудиторию на поиске и выделить более целевую.
Как результат, CTR и CR в кампаниях гораздо выше.
Туризм, июнь 2015 г.
30. Рекламное агентство
Remarketing lists for search ads (RLSA)
CPC: ниже на 23%
CTR : выше на 33%
CR : ~ в 1,8 раз
CPA : в 2,6 раза ниже!
Сравниваются аналогичные кампании с поисковым ремаркетингом и без.
Трафика по поисковому ремаркетингу значительно меньше, однако эффективность этих
кампаний в разы выше. Таким образом, он отлично подходит для кампаний с общими и конкурентными запросам
и, повышая их эффективность и снижая показатель СРА.
Интернет-магазин одежды, август - сентябрь 2015 г.
Этапы:
1. Корректировка ставок в текущих кампаниях на
аудитории посетителей сайта
2. Результат: расход увеличился, CR снизился
3. Создание отдельных кампаний с поисковым
ремаркетингом
4. Результат
31. Рекламное агентство
Ремаркетинг в Google Analytics
Аудитории:
- Высоко маржинальные бренды
- Бренды средней маржинальности
- Женщины / мужчины
- Пользователи, оформившие покупку брендов высокой маржинальности (мотивация совершения повторной
покупки)
Интернет-магазин обуви, август 2015 г.
CR : ~ в 3,8 раз
CPC: меньше на 5%
GA дает возможность выделять более целевые аудитории пользователей, основываясь на их действиях на сайте,
и привлекать покупателей по более низкой цене.
32. Рекламное агентство
Динамический ремаркетинг
CPC: больше на 10%
CTR : на 65%
CR : ~ в 2,5 раз
CPA : в 2,3 раза ниже
Гипотеза: динамические ремаркетинговые кампании имеют более высокую эффективность, чем
статический ремаркетинг.
Цель: привлечение бронирований с наименьшим СРА
Запустили баннерные кампании с динамическим ремаркетингом с
таргетингом на пользователей, которые искали путевки на
сайте, но не забронировали.
Эффективность динамического ремаркетинга выше по сравнению с обычным.
Было получено равное количество бронирований по цене в 2,3 раза ниже.
Туризм, июнь 2015 г.
33. Рекламное агентство
Наиболее эффективным с точки зрения конверсии показал себя таргетинг на домены конкурентов:
прямых и косвенных. Им соответствует самый низкий показатель СРА и наивысший коэффициент конверсии.
Однако больше всего подписок принес таргетинг по интересам.
GSP (Gmail Sponsored Promotions)
Тестирование таргетингов
Таргетинги CTR СРС Подписки CR
Любители шопинга 6,73% 6,52 287 10,90%
Путешественники 8,09% 6,22 334 13,18%
Домены конкурентов 7,05% 5,50 167 14,60%
Туризм, июнь - июль 2015 г.
34. Рекламное агентство
GSP (Gmail Sponsored Promotions)
Объявления CTR, % CR, % Подписки
Общая информация 14,83% 11,50% 251
Информация о выгодной цене 13,89% 10,92% 237
Вопрос 11,49% 11,89% 225
Тестирование объявлений (Collapsed ad)
Туризм, июнь - июль 2015 г.
Наивысший показатель CTR у объявления с общей информацией в тексте. Оно же принесло большее
количество подписок.
35. Рекламное агентство
CPC: в 2,5 раза ниже
CR : 13,93% (на 2% ниже)
CPA : в 2,2 раза ниже
За тот же бюджет, что потрачен на контекстные кампании, с помощью GSP можно привести на 118% больше
подписок, то есть GSP – эффективный инструмент для сбора подписок, привлечения аудитории на сайт,
анонсирования акций и т.д.
GSP (Gmail Sponsored Promotions)
Цель теста: сравнение эффективности кампании GSP и
контекстной кампании
Целевое действие - подписка на рассылку акций,
спецпредложений и новостей кампании
Туризм, июнь - июль 2015 г.