Документ описывает контекстную рекламу компании Coral Travel в интернет-маркетинге, включая цели, подготовку и результаты рекламной кампании. Основное внимание уделяется синергии онлайн и офлайн рекламы, а также методам оптимизации и оценке эффективности каждого канала трафика. В итоге, представлены результаты по снижению стоимости клика и увеличению количества кликов и достигнутых целей в процессе оптимизации.

1. Контекстная реклама в интернет-
маркетинге крупных брендов.
Кейс Coral Travel

2. 1. Coral Travel
2. Особенности рекламной компании большого бренда.
3. Цели рекламной компании.
4. Подготовка и старт РК.
5. Результаты РК, анализ и оптимизация.
6. Общие результаты
7. Дальнейшие планы.
Структура презентации

3. Крупнейший международный оператор, занимающий
ведущие позиции на рынке выездного туризма.
Coral Travel предлагает лучшие курорты и отели в 28
странах мира.
Собственная франчайзинговая сеть туристических
агентств в Украине (более 200 агентств на сегодняшней
день).
Бренд CORAL позиционируется на рынке как марка
надежности и качества, что накладывает особую
ответственность на деятельность компании и является
стимулом для дальнейшего развития и
совершенствования.

4. - Рекламная кампания в интернете
должна идти синхронно с офлайновой
рекламой, рекламными мероприятиями
и тд. , что бы создать эффект синергии
всех видов рекламы.
- РК идут совместно с партнерами
(Министерства туризма разных стран,
конкретными отелями).
- РК не должна идти в разрез с
позиционированием бренда, а только
усиливать его.
Особенности рекламной
кампании большого бренда.

5. - Лидогенирация.
- Оценка перспективности интернет-
рекламы для продажи туров на отдых.
- Оценить стоимость клиента с
интернета.
Цели рекламной
кампании.

6. - Создание лендинга.
- Установка кодов аналитики.
- Настройка отслеживания целей.
- Настройка сбора списков ремаркетинга и
ретаргетинга.
- Запуск кампании Google AdWords/ Яндекс
Директ.
- Запуск кампании КМС.
- Запуск ремаркетинга.
- Реклама в социальных сетях.
Подготовка и старт
рекламной кампании.

7. Для повышения интереса и вовлечения
посетителей постоянно проводятся
акции.
Информация об условиях размещена на
сайте.
Главный победитель получает
бесплатное проживание в 5*-м отеле на
7 дней.
Простые и понятные всем условия.
Рекламная акция

8. Оценка каждого вида трафика в разрезе:
- стоимость клика;
- количество достигнутых целей;
- СРА заявки с данного вида трафика.
Оценка результатов 1-го
периода

9. - Оптимизация каждого канала трафика.
- Контекстная реклама: ручное управление ставками,
отключение неэффективных слов, добавление
минус-слов.
- Ремаркетинг: показ объявлений с самым высоким
CTR, настройка максимального охват показов.
- банерная реклама GDN: отключений
неэффективных площадок, слов и интересов.
Что делать дальше?

10. 1 . Уменьшение стоимости клика на 26%.
2. Количество кликов увеличилось на 45% при увеличении бюджете на 7%.
3. Увеличилось количество достигнутых целей на 48%.
4. СРА заявки уменьшилась на 28%.
Результаты оптимизации
после 1-го этапа

11. 1 . Отключаем неэффективнее канали трафика (ремаркетинг , GDN).
2 . Масштабируем эффективные рекламные кампании – AdWords, Яндекс Директ.
Что делаем дальше?

12. 1 . Уменьшение стоимости клика на 9%.
2. Количество кликов увеличилось на 15% при том же бюджете.
3. Увеличилось количество достигнутых целей на 38%.
4. СРА заявки уменьшилась на 33%
Результаты оптимизации
на 2-м этапе

13. 1 . Уменьшение стоимости клика на 49%.
2. Количество кликов увеличилось на 66% при
том же бюджете.
3. Увеличилось количество достигнутых целей
на 104%.
4. СРА заявки уменьшилась на 55%.
Общие результаты

14. - Таргетинг рекламы только на города, что дают
самое большое количество заявок.
- Отключение ключевых слов, конверсия
которых стоила больше допустимой стоимости.
- Оптимизация лендинга.
Дальнейшие планы

15. Thank you!
The best activities in
tourism in Ukraine from
Coral Travel