Документ описывает процесс настройки контекстной рекламы, включая этапы работы, методологию и гибкие процессы. Он охватывает подготовку, запуск, мониторинг и оптимизацию рекламных кампаний, а также важные аспекты взаимодействия с клиентом и оценки результатов. Клиенты платят за услуги, основанные на предопределенных условиях и этапах работы.

1. Настройка контекстной
рекламы: за что платит
клиент?
Наталья Жихарева
PPC - Специалист

2. За что платит клиент?

3. Содержание
1. Что такое гибкие методологии и как они
применимы в PPC?
2. Основные этапы работы контекстной рекламы.
3. Настройка контекстной рекламы: проводимые
работы и сроки.
4. Что входят в понятие «ведение» контекстной
рекламы?
5. Что может затормозить процесс?
6. Почему нельзя настроить все сразу?

4. Гибкие методологии
Преимущества
методологии Agile:
● пошаговая разработка;
● серия циклов;
● ощутимые результаты
работы после каждого
цикла.

5. MVP и PPC. Что общего?

6. Этапы работ по PPC

7. Предварительный этап
Знакомство с
клиентом
Технический
анализ
Подготовка
стратегии
Юридическое
оформление
Обсуждение
бизнес-целей, KPI
Обсуждение ЦА
Обсуждение УТП
Обсуждение
бюджета *
Анализ юзабилити
(UIUX) сайта
Анализ
конкурентов
Получение
доступов
Аудит рекламных
кампаний
Выбор пакетного
предложения *
Составление
медиаплана
Отправка КП
Подготовка
договора
Подписание
договора
Выставление счета
и получение оплаты

8. Оценка рекламного бюджета

9. Выбор пакетного предложения

10. Этап 1. Подготовка к работе

11. Начало работ. День 0.
Утверждение стратегии
онлайн-продвижения,
анализ пути клиента к
осуществлению конверсии
Настройка веб-аналитики -
Google Tag Manager (GTM)
- Google Analytics (GA)
Техническая подготовка
рекламного кабинета
Google Ads
Подготовка Технический
заданий (ТЗ) для
реализации со стороны
клиента
Подготовка к работе с
торговыми кампаниями
Разработка структуры
рекламного аккаунта в
Google Spreadsheets

12. Формирование команды проекта. День 1.

13. Разработка структуры аккаунта. День 1-3.
Шаблон для выгрузки кампаний через Editor

14. Настройка веб-аналитики. День 1-3.
ТЗ отслеживание
событий
ТЗ e-commerce
Jivosite
Настройка
воронки
Скролинг/тайминг
Установка
GTM

15. Техническая подготовка аккаунта. День 1-3.
+ 2000 грн
1. Создание рекламного
аккаунтаподключение к MCC.
1. Подключение Google Ads scripts
(отслеживание остатка средств на
аккаунте, отслеживание 404ых ошибок,
чистка площадок).
1. Настройка передачи конверсий в Google
Ads и выбор типа атрибуции.
1. Настройка связи Google Ads с YouTube.

16. Этап 2. Настройка РК. 4-6 день.

17. Этап 2. Настройка РК. 4-6 день.
GDN
Video
GSP
Search
REM
Shopping

18. Настройка Поисковых кампаний. День 4-6.
1. Общие настройки.
2. Работа с ключевыми словами.
3. Подключение списка минус-
слов.
4. Работа с объявлениями.
5. Работа с расширениями.

19. Настройка Медийных РК. День 4-6.
Настройка медийных РК
GDN — реклама в контекстно-медийной сеть Google
Настройка таргетинга/аудиторий:
- темы;
- интересы;
- намерения;
- места размещения;
- кастомные аудитории.
Добавление в исключения общего списка неэффективных сайтов.
Работа с объявлениями.

20. Настройка РК (Торговые). День 4-6.
https://inweb.ua/blog/shopping_ads/
1. Создание Google Merchant Center.
2. Подтверждение прав на сайт.
3. Загрузка фида.
4. Прохождение модерации /
исправление ошибок.

21. Настройка РК (Ремаркетинг). День 4-6.
Создание кампаний для
ремаркетинга в контекстно-
медийной сети
(размер списка не менее 100
активных посетителей или
пользователей в течение
последних 30 дней)
Создание кампаний для
ремаркетинга в поисковой сети
(размер списка не менее 1000
активных посетителей или
пользователей в течение
последних 30 дней)

22. Этап 3. Мониторинг и контроль.

23. Ежедневный мониторинг и контроль День 6-20.
Общий мониторинг РК
Мониторинг
поисковых запросов
Мониторинг мест
размещения медийных
объявлений
Мониторинг
показателей РК
(Конкуренция, Трафик,
поведение
пользователей)

24. Общий мониторинг РК. День 6-20.
Контроль использование
дневного бюджета РК.
1. Добавление ключевых
слов.
2. Добавление минус-слов.
3. Исключение площадок.

25. Мониторинг показателей РК. День 6-20.
Трафик
● Клики - Количество
переходов по
объявлениям
● Показы - Количество
показов объявлений
● CTR - Коэффициент
взаимодействия (клики
к показам)
● CPC - Цена за клик
Конкуренция
● Avg.pos - средняя
позиция показа
объявлений
● % полученных показов
● Статистика аукционов
Поведение пользователей
на сайте
● Bounce rate -
коэффициент отказа
● Microconversions Rate -
достигнутые
микроконверсии
● Conversion Rate -
достигнутые конверсии

26. Этап 4. Подведение итогов спринта.

27. Подведение итогов. День 20-23.

28. Формирование плана на след период. День 20-
23.
Работа с показателем
качества ключевых
слов
Перераспределение
бюджетов
Добавление новых групп.
Добавление новых
инструментов

29. Спринт 1 завершен. Начинаем новый спринт

30. ● Отключение неэффективных РК / групп
объявлений / ключевых слов / объявлений
● Перегруппировка ключевых слов по
кампаниям/группам
● Общие настройки.
● Подключение автоматизированных правил и
скриптов
● Обсуждение с представителем Google
(Agency Account Strategist) вариантов по
оптимизации рекламного аккаунта
Спринт 2. Оптимизация

31. Спринт 2. Тестирование.
● отключение неэффективных и тестирование
новых аудиторий для таргетинга/ремаркетинга;
● А/Б тестирования новых текстов (CTA,
креатив) в поисковых объявлениях;
● А/Б тестирования креативов (баннера, видео);
● А/Б тестирование целевых страниц;
● подключение новых типов рекламных
источников;
● запуск экспериментов в Google Ads для
тестирования гипотез (требуется выделение
дополнительного бюджета - по согласованию с
клиентом);
● запуск рекламных кампаний на
акционные/сезонные/праздничные
предложения для разной ЦА.

32. Спринт 2. Масштабирование
● увеличение бюджетов существующих РК для
покрытия приоритетных категорий;
● добавление категорий товаров/услуг
● подключение новых кампаний:
SDC, DSDC, SSC, DSA
● подключение новых Бета/Альфа-новинок от
Google;
● подключение новых источников трафика.

33. Спринт 2. Ежедневный мониторинг и контроль

34. Спринт 2. Ежедневный мониторинг и контроль

35. Спринт 2 завершен. Начинаем новый спринт

36. И так далее...

37. За что же платит клиент
ЗА РАБОТУ ;)

38. 770 - 10 - 70+ 2000 грн

39. Свяжитесь со мной
Natalia Zhykharieva @n_zhikhar

40. Благодарю за внимание!