Наталия Жихарева - PPC-гуру в агентстве интернет маркетинга Inweb
От спикера:
О чем вебинар?
Как оценить стоимость настройки рекламного аккаунта? На этот вопрос много клиентов с трудом находят ответ или вовсе его не получают. Мы предлагаем поговорить начистоту о внутренней кухне агентства онлайн-рекламы. РРС-гуру агентства Inweb — Наталья Жихарева — на вебинаре расскажет, что происходит после того, как вы оставили нам заявку на настройку контекстной рекламы. Опишет важные детали, на которые обращают внимание специалисты при создании рекламного аккаунта и обозначит сроки запуска рекламы.
Что будем делать?
1. Разберём, почему нельзя сразу сделать идеальный рекламный аккаунт и при чем тут Agile.
2. Пройдёмся по всем этапам настройки и ведения рекламных кампаний.
3. Остановимся на ключевых моментах, которые могут мешать запуску РК.
4. Определим, что можно запустить оперативно, а что требует времени и доработки.
На вебинаре Вы узнаете:
Что такое гибкие методологии и как они применимы в PPC;
Этапы настройки контекстной рекламы;
Этапы ведения контекстной рекламы;
Сроки запуска: минимальные и оптимальные;
От чего и от кого зависит эффективность онлайн-рекламы.
Данный вебинар будет интересен:
Интернет-маркетологам;
Владельцам бизнеса и руководителям;
Начинающим специалистам.
3. Содержание
1. Что такое гибкие методологии и как они
применимы в PPC?
2. Основные этапы работы контекстной рекламы.
3. Настройка контекстной рекламы: проводимые
работы и сроки.
4. Что входят в понятие «ведение» контекстной
рекламы?
5. Что может затормозить процесс?
6. Почему нельзя настроить все сразу?
11. Начало работ. День 0.
Утверждение стратегии
онлайн-продвижения,
анализ пути клиента к
осуществлению конверсии
Настройка веб-аналитики -
Google Tag Manager (GTM)
- Google Analytics (GA)
Техническая подготовка
рекламного кабинета
Google Ads
Подготовка Технический
заданий (ТЗ) для
реализации со стороны
клиента
Подготовка к работе с
торговыми кампаниями
Разработка структуры
рекламного аккаунта в
Google Spreadsheets
14. Настройка веб-аналитики. День 1-3.
ТЗ отслеживание
событий
ТЗ e-commerce
Jivosite
Настройка
воронки
Скролинг/тайминг
Установка
GTM
15. Техническая подготовка аккаунта. День 1-3.
+ 2000 грн
1. Создание рекламного
аккаунтаподключение к MCC.
1. Подключение Google Ads scripts
(отслеживание остатка средств на
аккаунте, отслеживание 404ых ошибок,
чистка площадок).
1. Настройка передачи конверсий в Google
Ads и выбор типа атрибуции.
1. Настройка связи Google Ads с YouTube.
18. Настройка Поисковых кампаний. День 4-6.
1. Общие настройки.
2. Работа с ключевыми словами.
3. Подключение списка минус-
слов.
4. Работа с объявлениями.
5. Работа с расширениями.
19. Настройка Медийных РК. День 4-6.
Настройка медийных РК
GDN — реклама в контекстно-медийной сеть Google
Настройка таргетинга/аудиторий:
- темы;
- интересы;
- намерения;
- места размещения;
- кастомные аудитории.
Добавление в исключения общего списка неэффективных сайтов.
Работа с объявлениями.
20. Настройка РК (Торговые). День 4-6.
https://inweb.ua/blog/shopping_ads/
1. Создание Google Merchant Center.
2. Подтверждение прав на сайт.
3. Загрузка фида.
4. Прохождение модерации /
исправление ошибок.
21. Настройка РК (Ремаркетинг). День 4-6.
Создание кампаний для
ремаркетинга в контекстно-
медийной сети
(размер списка не менее 100
активных посетителей или
пользователей в течение
последних 30 дней)
Создание кампаний для
ремаркетинга в поисковой сети
(размер списка не менее 1000
активных посетителей или
пользователей в течение
последних 30 дней)
23. Ежедневный мониторинг и контроль День 6-20.
Общий мониторинг РК
Мониторинг
поисковых запросов
Мониторинг мест
размещения медийных
объявлений
Мониторинг
показателей РК
(Конкуренция, Трафик,
поведение
пользователей)
24. Общий мониторинг РК. День 6-20.
Контроль использование
дневного бюджета РК.
1. Добавление ключевых
слов.
2. Добавление минус-слов.
3. Исключение площадок.
25. Мониторинг показателей РК. День 6-20.
Трафик
● Клики - Количество
переходов по
объявлениям
● Показы - Количество
показов объявлений
● CTR - Коэффициент
взаимодействия (клики
к показам)
● CPC - Цена за клик
Конкуренция
● Avg.pos - средняя
позиция показа
объявлений
● % полученных показов
● Статистика аукционов
Поведение пользователей
на сайте
● Bounce rate -
коэффициент отказа
● Microconversions Rate -
достигнутые
микроконверсии
● Conversion Rate -
достигнутые конверсии
28. Формирование плана на след период. День 20-
23.
Работа с показателем
качества ключевых
слов
Перераспределение
бюджетов
Добавление новых групп.
Добавление новых
инструментов
30. ● Отключение неэффективных РК / групп
объявлений / ключевых слов / объявлений
● Перегруппировка ключевых слов по
кампаниям/группам
● Общие настройки.
● Подключение автоматизированных правил и
скриптов
● Обсуждение с представителем Google
(Agency Account Strategist) вариантов по
оптимизации рекламного аккаунта
Спринт 2. Оптимизация
31. Спринт 2. Тестирование.
● отключение неэффективных и тестирование
новых аудиторий для таргетинга/ремаркетинга;
● А/Б тестирования новых текстов (CTA,
креатив) в поисковых объявлениях;
● А/Б тестирования креативов (баннера, видео);
● А/Б тестирование целевых страниц;
● подключение новых типов рекламных
источников;
● запуск экспериментов в Google Ads для
тестирования гипотез (требуется выделение
дополнительного бюджета - по согласованию с
клиентом);
● запуск рекламных кампаний на
акционные/сезонные/праздничные
предложения для разной ЦА.
32. Спринт 2. Масштабирование
● увеличение бюджетов существующих РК для
покрытия приоритетных категорий;
● добавление категорий товаров/услуг
● подключение новых кампаний:
SDC, DSDC, SSC, DSA
● подключение новых Бета/Альфа-новинок от
Google;
● подключение новых источников трафика.
Начнем с того что поговорим о том что такое гибкие методологии. И как они соприкасается с ведением проектов по ППС.
Aglie - суть.
Методология Agile подразумевая итеративную и пошаговую разработку проекта, что минимизирует риски. Суть в том, что работа с применением гибкой методологии состоит из серии коротких циклов (итераций), длительностью 3-4 недели.
Каждая итерация включает в себя этапы планирования, анализа требований, проектирование, разработку, тестирование и отчетность.
Для слайдов с картинками и скриншотами.
Для слайдов с картинками и скриншотами.
Start проекта. На след день после оплаты. Формирование команды проекта (скриншотик с КП)
Стратегическое планирование. План первый месяц. Запрос необходимых доступов. Analytics
Создание и внедрение ТЗ. (пример торговля, cоздание мерчанта, ТЗ для дин рема).
Подключение скриптов (чистка площадок, чистка Ютюб, 404 ошибка)
Start проекта. На след день после оплаты. Формирование команды проекта (скриншотик с КП)
Стратегическое планирование. План первый месяц. Запрос необходимых доступов. Analytics
Создание и внедрение ТЗ. (пример торговля, cоздание мерчанта, ТЗ для дин рема).
Подключение скриптов (чистка площадок, чистка Ютюб, 404 ошибка)
Start проекта. На след день после оплаты. Формирование команды проекта (скриншотик с КП)
Стратегическое планирование. План первый месяц. Запрос необходимых доступов. Analytics
Создание и внедрение ТЗ. (пример торговля, cоздание мерчанта, ТЗ для дин рема).
Подключение скриптов (чистка площадок, чистка Ютюб, 404 ошибка)
Для слайдов с картинками и скриншотами.
Для слайдов с картинками и скриншотами.
Сделвать ссілочками.
Для слайдов с картинками и скриншотами.
Для слайдов с картинками и скриншотами.
поиск (бюджет, таргетинг, расписание. ключи)
Объявление, адаптивные поисковые объявление (бета)
Емодзи (только в аккаунте)
Расширения ( )
Согласование банеров. (Предварительный просмотр адаптивок)
Где взять картинки, если нет. (парсить с сайта, стоки)
Темы, аудитории. создание кастомных аудиторий, ключи, намерения.
Ремаркетинг (общие списки).
Запрещенные тематики, возрастные ограничение.
Ограничение по устройствам.
При наличии подходящего фижа, и его успешкой загрузкию
Требование к сайту (на этом этапе может происходит заминка, со стороны кликнта)
Необходимо как можно скорее внедрять рекомендации от специалистов.
Шахер махер, как Гугл не проси, но требование должны соблюдатся.
Настройка ремаркетинга.
Согласование сегментированных списков ремаркетинга. (ремаркетинг по категориям, брошенная корзина, оформление заказа и т.д.)
Разработка призывов к действию, на каждом этапе движения клиента по воронке.
Примечание подключение инстрементов ремаркетинга только после собрание аудиторий (указат/сказать про ограничения, для каждого вида ремаркетинга)
Что же просходит с проектом после запуска:
Мониторинг бюджета (перасход)
Мониторинг поисковых запросов. Исключение нерелевантных запросов, расширения списка минус слов. (ручками, спец. расширения) NegativeKeywords
Добавление релевантных поисковых зап
Для слайдов с картинками и скриншотами.
Для слайдов с картинками и скриншотами.
Пример KPI для Интернет-магазина:
СРА (CPO) - стоимость конверсии (заказа)
CAC стоимость привлечения нового клиента
ДРР - доля рекламных расходов
Revenue - Доход
ROI - окупаемость инвестиций
LTV - совокупная прибыль от клиента за все время сотрудничества