Документ предоставляет обзор возможностей и инструментов Google AdWords для запуска и управления рекламными кампаниями, включая поисковые, контекстно-медийные и видео кампании. Рассматриваются способы таргетинга, настройки ставок и использование расширений объявлений для повышения эффективности рекламы. Также акцентируется внимание на новых функциях и возможностях адаптации под мобильные устройства.

1. Используете ли
Вы все
возможности
Google
Adwords?

2. НЕМНОГО О СЕБЕ…
С П Е Ц И А Л И С Т П О К О Н Т Е К С Т Н О Й
Р Е К Л А М Е И Н Т Е Р Н Е Т - А Г Е Н Т С Т В А
Беглоян Людмила

3. О ЧЁМ МЫ СЕГОДНЯ ПОГОВОРИМ:
Узнаем какие инструменты Google Adwords
использовать на старте рекламной компании,
чтобы достичь поставленных целей.
Поговорим о возможностях поисковых,
контекстно-медийных, видео кампаний Google
Adwords и рекламе в Gmail.
Узнаем об особенностях продвижения на
мобильных устройствах.
Рассмотрим полезные функции Google Adwords,
которые помогут управлять и анализировать
рекламные кампаний.

4. САМОЕ ГЛАВНОЕ
ПОНЯТЬ С ЧЕГО
НАЧИНАТЬ

5. Задачи • Конверсионные
• Имиджевые
• Репутационные
Инструменты
• КМС
• YouTube
• Gmail
• Поиск
• Ремаркетинг
Метрики
• Охват
• Переходы
• Конверсии
• СРА, LTV

6. Конверсии
Репутация
Имидж
Охват аудитории

7. Модель взаимодействия с ЦА.
Инструменты. Метрики.
See
Think
Do
Care
КМС, YouTube
(интересы,
темы)
КМС, YouTube
(кл.слова,
интересы ROI,
особые
аудитории)
Ремаркетинг
в КМС, поиск,
DSA
Поиск,
GSP, RLSA
Охват
Переходы,
качество
трафика
Конверсии,
СРА
Конверсии,
СРА, LTV

8. Возможности поисковых
кампаний
Поисковый ремаркетинг (RLSA)
Корректировка ставок для аудиторий ремаркетинга
Запуск динамические поисковых кампании (DSA)
Корректировка ставок по типу устройств. Новинка!
Корректировка ставок по демографическим данным.
Новинка!
Расширенные объявления. Обратный отсчет времени.
Использование расширений

9. Списки ремаркетинга для поиска
AdWords (“RLSA”)
Все пользователи поисковой сети имеют РАЗНОЕ поведение
Пользователи, которые уже знают о Вашем сайте, продукте или бренде, ближе к конверсии
Кому показывать объявления?
Специальные объявления только нужной аудитории (таргетинг и назначение ставок)
Изменяйте тексты объявлений для пользователей, которые уже посещали Ваш сайт

10. Как правильно выбрать кампании для
повышения корректировки ставки на
аудиторию?
RLSA работает лучше с ключевыми словами, которые НЕ на первых
позициях
Кому показывать объявления?
Всем но с фокусом на нужную аудиторию (только назначение ставок)
Повышайте ставку, когда посетители сайта опять ищут товар

11. Динамические поисковых кампании
(DSA)
Автоматически настраивается таргетинг на запросы потребителей, а
также создаются объявления и ключевые слова на основе содержания
целевой страницы.

12. Корректировки ставок по типу
устройств

13. Корректировки ставок
по демографическим
данным

14. Расширенные объявления.
Обратный отсчет времени. Цены
Объявления разработаны для максимизации присутствия рекламодателя
в результатах поиска. Имея приблизительно на 50% больше места,
объявления имеют 2 заголовка и больше места для описания
рекламируемых продукта или услуги.
Уже оптимизированы под показ на
мобильных устройствах.
C января 2017 года изменение и
добавление объявлений старого типа
будет не возможным.

15. Обратный отсчет времени
Эта функция позволит показывать в объявлениях обратный отсчет
до какого-либо мероприятия, интересного покупателям, например
распродажи

16. Использование расширений
Использование всех расширений объявлений повысит их рейтинг,
что очень важно для поисковых кампаний
В Украине доступны:
- Дополнительные ссылки
- Адреса
- Номера телефонов
- Ссылки на приложения
- Уточнения
- Структурированные описания
- Сообщения

17. Возможности контекстно-
медийных кампаний
DSK кампании
Особые аудитории (конкуренты, сайты, которые могут
посещать потенциальные клиенты)
Сочетание со списком Gmail адресов (GSP)
Адаптивные объявления

18. DSK кампании
Ранее были доступны только в бета-версии
Функция DSK подключается непосредственно в настройке таргетинга на ключевые слова во
вкладке “Контексто-медийная сеть” и называется “Контент”. Самостоятельное подключение
выполняется на уровне группы объявлений.

19. Особые аудитории в КМС
Создавать особые аудитории нужно самостоятельно.
Показывайте РК пользователям, которые посещают сайты конкурентов или сайты,
которые могут посещать потенциальные клиенты.
Анализируйте аудиторию по
интересам, тематикам и
демографии

20. Сочетание со списком Gmail
адресов
Показывайте релевантную рекламу пользователям, которые подписаны на
вашу email рассылку.
Имея список адресов, можно создать отдельную РК в КМС для этого списка и показывать
персонализированные объявления

21. Реклама в почте Gmail (GSP)
Показывайте релевантную рекламу пользователям в почте,
настраивая GSP кампанию пользователям, которые получают рассылку от Ваших
конкурентов или ключевые слова, которые использую потенциальные клиенты в письмах.

22. Объявления в Gmail (GSP)
Создавайте качественные HTML объявления для GSP
кампаний
Также, в Adwords есть шаблоны объявления.
Качественные объявления – залог
успеха GSP кампаний

23. Адаптивные объявления
Используйте бесплатный редактор Adwords для создания адаптивных
объявлений.
Наличие адаптивного объявления повышает рейтинг, соответственно Вы получаете больше
охвата.

24. Возможности видео
кампаний
Связь с каналом YouTube дает возможность:
- настроить ремаркетинг
- добавить оверлеи с призывом к действию
- статистика по взаимодействию с видео
Выбор формата видеообъявлений
Исключения

25. Ремаркетинг в YouTube

26. Оверлеи с призывом к
действию

27. Статистика по
взаимодействию с видео

28. Выбор формата
видеообъявлений
In-Stream (оплата за полный просмотр – 30 сек.)
Video Discovery (оплата при нажатии на видео)
Bumpers (оплата за 1000 просмотров)

29. Исключения
Исключайте каналы, а не только видео

30. продвижения на мобильных
устройствах
Корректировка ставок по устройствам
Создание кампании только с номером телефона
Какие устройства доступа к Интернету используют Украинцы?

31. Корректировка ставок по
устройствам
Взаимодействуйте с мобильной аудиторией отдельно.
Тексты объявлений короче и более агрессивные.
Устанавливайте корректировки ставок на устройства учитывая эффективность устройства
(например, CPA) в сравнении с совокупной эффективностью всех устройств.

32. кампании только с номером
телефона
В данной кампании объявления направленны на повышение
количества звонков

33. Полезные функции
Столбцы (для того, чтобы понять что именно не так с
нашими кампании нужно добавить % потерянных показов
в поиске или КМС.
Можно фильтровать, какие именно кампании показывать в
интерфейсе Adwords.
На уровне кампаний можно выбрать стандартный набор
столбцов, которые рекомендует Adwords.
Зайдите в быструю статистику любой кампании.
Автоматизированные правила помогают экономить время.
Группы кампаний. Новая функция! (удобно сравнивать
статистику определённых групп кампаний).

34. Столбцы

35. Фильтр кампаний

36. Наборы Столбцов

37. Быстрая Статистика

38. Автоматизированные
правила

39. Группы кампаний

40. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Б Е Г Л О Я Н Л Ю Д М И Л А
L U D A . B E G L O Y A N @ G M A I L . C O M