Полина Аверина, руководитель отдела контекстной рекламы, делится опытом и ошибками в контекстной рекламе, включая ошибки на этапе подготовки и выбора ключевых слов. Основное внимание уделяется подготовке рекламной кампании, целевой аудитории и конкурентному анализу. Также предлагаются методы улучшения эффективности рекламы, включая использование уникального торгового предложения и структурирование аккаунта.

2. Полина Аверина
Руководитель отдела контекстной рекламы
Сервиса 1PS
Более 3 лет в контекстной рекламе
Сертифицированный специалист по
Директ и AdWords
Автор обучающих курсов и вебинаров

4. Как дать рекламу на Директе?
 Самостоятельно;
 Через агентство;
 Через фрилансера;
 Поручить сотруднику компании.

5. Ошибка №1
Пропущен подготовительный этап
рекламной кампании

6. Подготовка к рекламной кампании
o Цели рекламной кампании (исходя из
бизнес-задач)
o Целевая аудитория
o Конкурентный анализ
o УТП
o Посадочные страницы
o KPI и инструменты

7. Цели рекламной кампании
o увеличение продаж продукта, который уже
есть на рынке;
o продвижение нового продукта или нового
бренда;
o продажа тем пользователям, которые уже
побывали на вашем сайте;
o дополнительные продажи новой услуги тем,
кто уже стал клиентом;
o привлечение новой целевой аудитории;

8. SMART-цели для контекстной рекламы
o 10 лидов в день при стоимости лида не выше
500 руб.
o 5 заявок с сайта в день при стоимости клика
не выше 20 руб.
o 20 звонков в день при рекламном бюджете 30
000 руб. в неделю

9. Для разных ЦА

10. Конкурентный анализ
Компания Услуги Цены Режим работы Сервисное
обслуживание
Первая Монтаж, ремонт $$ Пн-пт, 8-18 По договору
Вторая Проектирование,
монтаж, ремонт
$$$ Пн-пт, 9-18 Выезд в течение
дня
Третья Доставка, монтаж,
обслуживание
$$+100 Компания По договору
Четвертая Монтаж, ремонт $$+150 Пн-вс, 9-20 По договору
Компания
клиента
Монтаж,
обслуживание,
ремонт
$$ Круглосуточно 24 часа, мастер
дежурит
круглосуточно

11. УТП (уникальное торговое предложение)

12. Посадочные страницы

13. Landing page/страница сайта

14. КС: «продать кредитный автомобиль»

15. Адаптация под регион пользователя

16. Ошибка №2
Неточно подобранные ключевые слова

18. СTR на поиске
VS

19. Единый набор минус-слов

20. Ключевые слова для контекста
 Частота 50-500 запросов за месяц
 Только целевые запросы
 Проработанный список минус-слов

21. Ошибка №3
Большое количество ключевых слов в
одном объявлении

23. Объявления для Директа
 1 ключевое слово – 1 объявление и более
 Релевантные объявления
 Ключевые слова в заголовке или тексте

24. Ошибка №4
Мало текстов объявлений в
кампании/не использованы группы
объявлений

27. Продление заголовка в Директе
VS

28. Ошибка №5
Неверно выбрана
стратегия/назначены ставки

30. Ошибка №6
Все ссылки ведут на главную страницу
сайта

32. Ошибка №7
Не использованы дополнительные
возможности:
быстрые ссылки
виртуальная визитка
 изображения

35. Ошибка №8
Данные об акциях и
спецпредложениях не обновляются
вовремя

37. Ошибка №9
Не структурирован аккаунт

39. Деление кампаний
o По регионам;
o По категориям товаров;
o По площадкам;
o Отдельные кампании по акциям и др.

40. Ошибка №10
Не подключена Яндекс.Метрика/не
настроены цели

44. Статистика по целям в Метрике и Директе

45. Новая Метрика с 22 июня 2015

46. Ошибки исправлены

47. Ура! Подарки!

48. Хочу подарок от Полины!
Просто оставьте отзыв через форму:
http://1ps.ru/form/11062015/
И получите:
o Книгу по Яндекс.Метрике от 1PS,
а также
o Бесплатный аудит вашей текущей рекламной
кампании в Директе
или
o Бесплатную разработку и настройку рекламной
кампании на 50 ключевых слов при бюджете на